Ad Innovator

自動車ブランドScion、高校生によるキャンペーンアイデアコンテスト

　トヨタ傘下の若者をターゲットとした自動車ブランドScionは、アメリカの9地域で高校生がマーケティングキャンペーンのアイデアを出し、トップの学校に5000ドル相当の商品や教材をその学校に寄贈するコンテストを4月まで行う。Scionは今までも、運転できる年齢に達していない層に対してもバーチャルワールドなどでキャンペーンを行い、運転年齢に達するまでにその人たちと関係構築を行っている。

ソース：Promo： Scion Reaches Out to High Schoolers for Campaign Ideas

Club Scionなどキャンペーン事例をまとめた「欧米バーチャルワールド調査報告書～多様化するバーチャルワールド」はこちらへ

Citizen Generated Campaign、YouBama

　米民主党の大統領候補Barrak Obama上院議員をサポートするためにスタンフォード大学の学生が作ったらしい参加型キャンペーンサイトYouBama。Obamaに投票するか、という問いにビデオで返答する形に。

Google、Student-Generated Marketingキャンペーン

　Googleは世界のマーケティングを学んでいる大学生に対して、地域のビジネスのプロモーションのためにAdWords200ドル分を与えるGoogle Online Marketing Challengeを開始した。地図を見るとどうやら日本からの参加者はまだないようだ。

 

ハーゲンダッツがフレーバーアイデアコンテスト

　製品開発に消費者を巻き込むというキャンペーンは多々起きているが、ハーゲンダッツもビデオや写真などCGMを通じて、新しいフレーバーの提案を求めるキャンペーン「Scoop」を開始した。Gourmetマガジンと共同で行うコンテストで、GourmetマガジンのトップシェフSara Houlton氏が3人の最終選考に残った人からフレーバーを選ぶという。

ソース：NYTimes： And the Winning Flavor Is...

大統領選キャンペーンでも消費者作成CM

　共和党の大統領候補Mitt Romney氏が米Yahoo!傘下のJumpcutを利用した消費者作成CMキャンペーンを展開し、110のビデオが集められた。この中から10-12が選ばれ、テレビスポットとして使われるという。

ソース：Wired： It's a Wrap: Romney Campaign's Dorito-Inspired Ad Contest

元副大統領アル・ゴア、今度は環境CGCMキャンペーン

 元米副大統領であり、現在、ケーブルTVチャンネルCurrent.tvのCEO、そして映画「不都合な真実」の出演者、環境イベント「Live Earch」の推進役など様々な顔を持つアル・ゴアは、Current TVにて、環境保護を訴える消費者作成CM（CGCM)コンテスト「:60 Seconds to Save the Earth」を開始した。Cameron Diazもプロモーション役をする。

リンク：Current.tv：60　Seconds to Save the Earth

Doritos、スーパーボウル用消費者作成CM

　スナックメーカーのDoritosが、テレビCMの祭典とも言えるスーパーボウルに向けて、消費者からCMを公募し、その投票サイトが米Yahoo!内に公開された。一人一日一票投票できるようだ。

リンク：Doritos Crash the SuperBowl

IE7.com

　いよいよIE７の正式版が出てくるから・・・とIE7.comを見ると、これが。

リンク：IE7.com

Denuo、消費者作成広告の提携

　Publicis Groupのデジタルコンサルティング会社Denuoは、消費者作成広告プラットフォームのViTureとの提携を発表した。VitrueではすでにSonｙなどに消費者が広告を作っているという。

ソース：OnlineMediaDaily:Denuo Forges Deal For Consumer-Generated Ads

 

CurrentTVのオープンソースマーケティング企画

　視聴者からのビデオニュースなどを流すオープンソースケーブルTVチャンネルともいえる、Current TVでは、コマーシャルも視聴者による制作のものにするようだ。Viewer-Created Ad Message、略してV-CAMという企画では、視聴者にCMを作り使われたら1000ドルという契約になっている。今は、SonyのHandycam、Sony Style、Waokmanなどが課題として出ている。

リンク：Current TV：V-CAM

オープンソース小説作成システム：glypho

　小説のアイデアを提供し、それをベースに他のユーザーが様々なシーンのアイデアを提供、それをユーザーが投票で選んで・・・、というようなプロセスを使って小説を作成するソーシャルネットワークがglyphoだ。ミステリー、スリラー、サイバーパンクなどのカテゴリーが用意されている。

リンク：glypho

オープンソース広告代理店：coBRANDiT

　ブランドや商品は消費者が定義するもの、という信条のもと、消費者から商品やサービスを使っているようすのビデオを集めるオープンソースエージェンシーが設立された。使えるビデオには$50支払うという。

リンク：coBRANDiT

[日本]BIGLOBE：映像素材をクリエーターから調達、広告に活用

　Biglobeが国内120人のクリエーターから映像素材を調達し、地域に密着したコンテンツや広告に使うためのネットワークを構築したという。

ソース：ITMedia News: BIGLOBE、映像素材を全国120人のクリエイターから調達　広告に活用

Firefox、バイラルキャンペーン

　オープンソースブラウザのFirefoxを開発しているMozilla Foundationのヨーロッパがはじめた、バイラルキャンペーン。

リンク：FunnyFox

VWのテロリストCM：VWは制作者を訴える

　ここ数日、オンライン広告のブログなどで話題になっていることだが、VWの小型車ポロのCMらしいものがオンラインで公開されている。ストーリーはテロリストらしい中東の男がVWポロに乗り、人がたくさん集まったカフェの前に停まって爆弾を爆発させるが、ポロの中だけが爆発し、「 Polo. Small but tough （ポロ-小さいが、強い）」というメッセージがでる。
　VWと広告代理店は一切このCMに関与していないという発表をし、このCMの制作会社を訴えるという。

リンク： NYPost： RIDING THE AUTO-BOMB

Mozilla Foundation：次はスケジューラーSunbird

　オープンソースソフトウェアを開発しているMozilla FondationはインターネットブラウザFirefox、メールソフトThunderbirdに続き、スケジューラーSunbirdを開発中。現在、バージョン0.2を公開している。

リンク；Mozilla.org:The Sunbird Project

FirefoxのNYタイムス広告に関するリンク

　一番上に「New York Times ad gets noticed.」とあり、この記事が載ったサイトをリストしています。コミュニティへのインセンティブですね。Ad Innovatorもリストされていて、なんだかひとつのムーブメントに参加したような気がしてきます。

リンク：adot's notblog*:new york times ad gets noticed

Firefox、NYタイムス紙に広告

　オープンソースブラウザのFirefoxを開発したMozilla Foundationは、NYタイムス紙に16日、Firefox 1.0の広告を掲載した。左側のページの背景には、このキャンペーンに貢献した数千人の名前がリストされている。高画質のファイルはPDFでダウンロードできる。

リンク：Firefox ad (PDF)

iPodのOpen Source Marketing広告

　日本にもApple制作ではないサザエさんバージョンのiPodの広告があるが、これはアメリカバージョン。Open Source Marketingの先駆けを感じさせる。ページの右下にファイルへのリンクがある。

リンク：Wired：Home-Brew IPod Ad Opens Eyes