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Kmart、オンライン商品購買に積立てサービス

 この不況でクレジットカードを使って商品を買い続けてきたアメリカ人も貯蓄に励むようになるという話があちこちで聞こえるようになったが、その機運を受けて、大手小売店チェーンのKmartは、オンラインでの商品購買にLayaway（購買金積立てサービス）を開始した。初期に商品価格の20%を支払い商品を予約し、8週間以内に4回、20%を支払う形であるという。

ソース：The Big Fat Marketing Blog： Kmart Offers Layaway for Web Shoppers

Disney Store、Appleの力を借りて店舗戦略を見直し「Imagination Park」へ改変

　Disneyの株主Steve JobsとAppleが店舗デザインコンサルティング業務に入ったようだ。Disney Storeは、今までDisney製品の販売の場所であったヨーロッパやアメリカの340店舗を、ハイテクを導入しテーマパーク的なImagination Parkをいうコンセプトの店舗に、一店舗あたり100万ドルをかけて改変し、NYのタイムズスクエアにもフラッグシップ店舗を用意するという。

ソース：NYTimes：Disney’s Retail Plan Is a Theme Park in Its Stores

UPS、家庭に届けるサンプリンググッズサービス

　Fedexの競合で宅配企業UPSは、全米5都市で「UPS Direct to Door」という、12のサンプルやプレミアム、ディスカウントクーポンを含めたパッケージを自宅に届けるサービスをテストし始め、靴販売のZappos、家庭用品のBed Bath & Beyondなどが参加している。調査会社Borrell Associatesはダイレクトメール広告費がこれから5年で39%下落していくと予想しており、ダイレクトメール会社の競争は激しくなるとのコメントを出している。

ソース：Adweek：UPS Enters the Direct Mail Arena

CBS、Pepsiが雑誌内ビデオ広告キャンペーン

　米TVネットワークCBSはPepsiとエンターテイメント雑誌Entertainment Weeklyと共同で、雑誌内で2009-2010年シーズンのCBSの番組のプレビュービデオを流す、薄型ビデオプレーヤーを9月18日号に埋め込んだ。Pepsiは普段はCBS Sportsでしかスポンサーをすることはないが、このキャンペーンではPepsi Maxダイエットコーラをプロモーションしている。

ソース：AdAge:CBS, Pepsi Create Video Ad to Run in Print

Coca Cola、100種類の飲料をファーストフード店などで提供

 　Coca ColaのFreestyleという飲料の機械を、米カリフォルニア州、アトランタ州でファーストフード店などでテストしており、来年全米に広げていく予定だという。客は、飲料のブランドやカロリー、カフェインのレベルなどをタッチスクリーンで選ぶ。

ソース：Springwise:100 flavours in new Coca-Cola soda machine

Google Voice、通話がかかるまでの間の音声広告を準備中

　一つの電話番号を用意し、他の電話・携帯からの通話やテキストメッセージを管理できるオンラインサービス「Google Voice」は無料のサービスだが、このGoogle Voiceの収益は昨年Googleが特許を申請したRingback広告という、通話が相手に受け取られるまでの間に音声広告を流すもので、現在開発を進めているという。また、この特許申請には、音声広告も同社のAdWords同様、入札形式でCost-Per-Call型の課金が示されてるという。

ソース：InformationWeek： Google Developing 'Ringback Advertising' For Google Voice

ケーブルTV局Showtime、Kindleで番組プロモーション

　ケーブルチャンネルShowtimeが新しいTV番組シリーズ「Nurse Jackie」のパイロット版のシナリオを、AmazonのeブックリーダーKindle向けに無料のダウンロードするプロモーションを開始した。AmazonやKindleサイトで、このコンテンツについてのバナープロモーションを行いダウンロードをプロモーションするが、Showtimeでは今までにも新しいメディアを使った多数のサンプリングプロモーションをやってきており、今回もその一環であるという。

ソース：AdAge: Showtime Taps Amazon's Kindle for Advertising

コカコーラのインタラクティブ自動販売機

　Coca Colaがインタラクティブ自動販売機をSimon Mallsというモールでテストしているという。タッチパネルになっていて、CMなども流せる。

ソース：Pomo: Coca-Cola Testing Interactive Vending Machines

KitKatの人間自動販売機ロンドンに登場

　ロンドンのビクトリアステーションにKitKatの人間自動販売機が登場したらしい。下のビデオにあるような仕事生活のつまらなさをテーマにした「Working Like a Machine」キャンペーンの一環のようだが、人間自動販売機のコンセプトは日本から来た、としている。駅のキオスクのことを言っているんだろうか？

ソース：The Frank PR news blog:NEWS FROM KITKAT　

Pay-Per-ウィンク広告

　このFeeluniqueという化粧品サイトでは、ウィンク100回で1ポンドを支払うという“まぶた”広告を提供している。眼は確かに注目するところではあるが、本気かなあ。

リンク：Feelunique.com

Wifiを無料で公開することで競合に勝つレンタカー会社

　Wifi広告ネットワークはアメリカにいくつかあるが、空港というレンタカーを頼むことが多い場所で無料でWifiを提供することで客をつかまえようとしたのがSixt。ラップトップやiPhoneなどでアクセスして、まずこの会社のページが立ち上がるというアイデア。

1000店舗を目指すゴルフ専門デジタルサイネージネットワークThe Golf Network

　店内メディアネットワークにもVertical化が始まっている。The Golf Networkは、Golf USA、Golf Etc、ProGrlf、ParMastersなどのゴルフ専門小売チェーンと提携してデジタルサイネージネットワークを作り、2-3ヶ月で100店舗、2009年当初に400店舗、2010年までに1000店舗のネットワークを目指すという。

ソース：MarketWatch： The Golf Network Prepares Major Roll out with Series A Funding in Place

　

Jingle Networks、音声広告ネットワークをローンチ

　1-800-FREE-411という電話番号案内サービスを展開するJingle Networksは、待ち時間に音声広告を挿入する音声広告ネットワークをローンチさせた。だが、待ち時間に広告が入るとイライラするのでは、とTechCrunchではまとめている。

ソース：TechCrunch;Jingle Networks Launches Voice Ad Network

 

戦争兵器も広告メディア

　すでに使われなくなった古い戦争兵器にブランドメッセージを入れて目立つ街中に置くことをビジネスにするとサイトで謳っているJetAngel。Adfreakブログでは何か冗談だろう言っている。

ソース：Adfreak： Take cover from Jet Angel's branding ideas

世界最大のマクドナルド迷路

　マクドナルドが、コーヒー製品のプロモーションのためにアメリカネブラスカ州に世界最大の迷路をコーン畑に作ったらしい。45-90分かけて出てくるようだが、Google Earthなどで見ても楽しいかも。

ソース：AdFreak： McDonald's grows Nebraska corn-maze ad

デルタ航空、オンライン搭乗券に広告を挿入

　航空会社は燃料費の高騰で苦しんでいるが、デルタ航空がSojern Inc.が提供する、オンライン搭乗券に行き先のレストランやイベントなどの広告を挿入するサービスを受け入れたという。例えば、ラスベガスならマジックショーやCirque du Soleilのサーカスの広告が挿入されるなどというもので、デルタ航空に続いてコンチネンタル、ユナイテッド、ノースウエスト航空、US Airwaysなどが続くという。

ソース：WSJ： Delta Launches Online Boarding-Pass Ads

 

ケーブルTV会社ComcastのTwitterカスタマーサポートComcastCares

　2400万の顧客を持つ、アメリカ最大手のケーブルTV会社のサービスを利用してスポーツ観戦をしていたC.C. Chapman氏がサービスの問題をTwitterで指摘したところ、数分後にComcastCaresというユーザーが返答し、24時間後にはChapman氏の自宅にサービス担当者がやってきて問題を解決したという。Comcastではカスタマーサポートに力を入れるとともに、社員がソーシャルネットワークやオンラインフォーラムに参加することを奨励されているという。

ソース：The Boston Globe： Hurry up, the customer has a complaint

キャンペーンコーラ

　商品パッケージをカスタマイズできるコーラを販売しているJones Sodaは、大統領選挙戦に合わせて、候補者の写真入りのコーラを販売し始めた。販売数からみると、選挙に勝つのはバラック・オバマ候補か。

リンク：Campaing Cola 2008

トイレサッカー

　スポーツTVチャンネルESPNブラジルのキャンペーンらしい。トイレが汚れないのにも役立つんだろうなあ。

ソース：Wikiupload：Creative Advertising

 

2度の違いを示すカップ

　WWF（世界自然保護基金）が用意したカップは、熱湯を入れると徐々に地球の土地が消えていくというもの。昨年の国連のバリでのミーティング用に用意されたもののようだ。

ソース：Adland： WWF - Hot water cup - (2007) Guerilla

 

空飛ぶ自動車キャンペーン

　どうやら車の形をしら風船らしいのだが、このビデオでははっきりとわかりにくい。何を飛ばすとおもしろいかな。

マイクロソフト、スーパーのショッピングカート広告事業に参入

　マイクロソフトは、ショッピングカートの電子デバイス会社MediaCartと共同で、2008年後半にスーパーでショッピングカートの広告のテストを始めるという。スーパーのメンバーカードを持つ客は、家からショッピングリストをアップロードして、ショッピングカート上のデバイスでそのリストを表示でき、商品を選ぶたびにICタグが読み込まれ、その行動や商品との距離などにしたがって広告が出される仕組みになっている。

ソース：Adotas: Microsoft Puts Ads On Grocery Carts

水中広告

　DDB Malaysiaが環境問題啓蒙のために公共プールで展開したもの。「Don't Let This Be Our Future（私たちの未来をこんな風にしないように）」と書いてある。

ソース：Adland： DDB Malaysia "waterworld" ambient underwater poster

砂広告2

Skoda Sand Castle
Uploaded by coolz0r

　昨日の同じポストからなのですでに見た人も多いかもしれませんが、砂広告のメーキングがそのままTVCMになっていますね。ホイールとか細かいです。

砂広告

 ちょっとシーズンはずれからも知れませんが、砂で作った車アート。下の写真はディーラーのように見えなくもないですね。

ソース:Coolz0r： Skoda Hits Aussi Shores

AT&T、Pay-Per-CallサービスのIngenioを買収

　米通信会社at&tがPay-Per-Callサービス会社Ingenioを買収し、at&tのYellowpages.comなどのディレクトリ、ローカル検索ビジネスと統合されるという。来年1月の買収が完了する予定。

ソース：TechCrunch： AT&T Acquires Ingenio And Their Pay-Per-Call Network

スクラッチでにおいの出る紙

　Flavor Paperという会社が、スクラッチするとにおいの出る紙を販売し始めたらしい。雑誌に香水のサンプルを入れるケースもあるし、匂いのするポスターなどが考えられるのでは、とAdFreakで取り上げている。

ソース：AdFreak： Next ad medium: scratch ’n’ sniff posters?

タクシーのしっぽ

　フランスでのタクシーを使ったドッグフードのキャンペーンらしい。日本では一般の消費者が喜んで車に付けそうに思えるのだが・・・。

ソース：adgoodness; Iams

Pudding Media: Gmailの電話版サービス

　サンノゼのスタートアップPudding Mediaは通話の内容に従って広告をPCのスクリーンに出し、通話が無料になるサービスを公開した。同社CEOは、電話をしているときには、かなりの人が何か他のことをしているケースが多く、この会話に有効な話題を届けることが意味があると考えた、と答えている。

ソース：NYTimes： Company Will Monitor Phone Calls to Tailor Ads

 

開発国の子供一人にラップトップ一台プロジェクト、フォスターチャイルド的なキャンペーン

　デジタルデバイド解消のために発展途上国の子供一人にラップトップを一台普及させるというOne Laptop PerChildプロジェクトは、アメリカ・カナダで$399を支払って、自分に一台、途上国の子供たちに一台寄付するというGive 1 Get 1キャンペーンを11月に開始するという。フォスターチャイルド的なキャンペーンだが、一部にこのラップトップがAppleやHP、Delｌのものに比べてもう一つなので売れるのかという声も上がっている。

ソース：NYTimes：Buy a Laptop for a Child, Get Another Laptop Free

数万人のドライバーが最高月800ドルを稼ぐカーラップ広告

　全米で数万人が自動車を無料で手にしたり、月最高800ドルを稼ぐなどしていると、NYTimesがカーラップ広告の状況をまとめている。例えばコカコーラの広告をラップした車のドライバーは、ペプシを飲んだり、ペプシ関連のファーストフードショップなどに行けないなど、エクスクルーシブな契約もあるようだ。

ソース：NYTimes： Your Ad Here, on My S.U.V.? And You’ll Pay?

Planevertising：飛行機の機体はメディア

　日本でも行われていますが、こう見るといろんなところがやってますね。

ソース：Coolz0r： Planevertising

店内メディアの競合2社が提携

　店舗内のビデオネットワークを展開するInStore Braodcasting Networkと、ショッピングカートにパーソナル化された情報を提供するCuesolが提携し、消費者の購買時において“サラウンド”するメディアを提供するという。スーパーマーケットThe Stop & Shopでテストされるという。

ソース：MediaDailyNews：Retail Media Rivals Align To Surround Consumers, Get Them To Stop, And Shop

次はスーパーボウルおなか広告

　先日、スーパーボウルのチケット目当てのデート相手を探している女性の話をしたばかりだが、出場チームの一つBearsの大ファンのCordon夫妻が妻の妊娠8ヶ月のおなかをオークション会社uBid.comの広告メディアにすることでチケットを手にした。200以上の企業からのコンタクトの中から選ばれたuBidは、同社のサイトでGordon夫妻の子供「Baby Gordon」の性別、体重、誕生する日などを当てる懸賞キャンペーンを行うという。

ソース：Chicago Sun-Times:She gets her wish

落書き列車？

　Made U Rockというサイトが、NY地下鉄で列車全体で落書きができるというサイトの写真が公開されている。これが新しいサービスなのか何かバイラルキャンペーンなのかは確認されていない。

ソース：AdAge: Whole-Train Graffiti: Art or Monopoly Promo?

Astro-tising:衛星から撮影されるロゴ

　GeoEyeIkonos衛星から撮影されるために、KFCが87500平方フィートのコーネル・サンダースの絵をネバダ州のArea 51と呼ばれる砂漠地域につくっているらしい。撮影には2000ドルかかるようだ。

ソース：Chicago Tribune： Companies adopting satellite-imaging technology to `astro-tise'

Lexus：アートによる新車公開

　LexusはNYのWorld Financial Center Plazaで行われている「Unpacking」という彫刻アート展示で、新車LS460の室内をかたどった彫刻が5日間にわたって徐々に公開されるというプロモーションを開始した。このほかにも「Light and Speed」と呼ばれるアーティストが多数参加する展示もキャンペーンとして使うという。

ソース：Promo：Sculpture Exhibit Unveils New Lexus...Slowly

BicyTaxi：イベント会場でのプロモーションメディア

　過去数ヶ月、NYの街やUSオープンの会場で見られているのがこのBicyTaxi。新しい広告媒体としていくつかかのイベントでの契約が決まっているという。

ソース：MarketWire: BicyTaxi Driving Patrons, Promotions for National, Local Event Planners

スーパーのベルトコンベア広告

　スーパーのレジで買い物をしたものを並べるベルトコンベアに広告を載せるビジネスをEnVision Marketing Groupが開始した。Krogerという全国スーパーチェーンからはじまるという。

ソース：AdAge: Ads to Be Printed on Grocery Store Conveyor Belts

機内で気分が悪くなったときにみる広告

　バージンアトランティック航空の機内用のバッグで、Star Warsのプロモーションがあった。果たしてこのような状況で行うブランディングがいいものなのかという疑問がマーケティングブロガーの間で起きているようだ。

ソース：StarWars.com：All Too Queasy: Virgin Airlines' Unique Collectibles

あなたの名前をFirefox 2.0のコード内に

　オープンソースブラウザのFirefoxの開発・マーケティングなどを担当するMozilla Foundationがバージョン2.0の公開に向けて新しいキャンペーンを公開した。これは友達に紹介するとFirefox 2.0のソフトウェアコードの中に名前を”永久記名”するというもの。

リンク：Firefox Day

ハーゲンダッツ味の切手

　ドイツのTBWAがオーストリア郵便局と共同でハーゲンダッツの味がする切手をつくっている。クッキー＆クリーム、マカデミアナッツ、ストロベリーチーズケーキなどの味があり、ロイヤリティプログラムの景品として使われている。ブランド体験とはこういうものか。

ソース：TBLOGWA：STAMPS WITH FLAVOR

ミニチュア都市のミニチュア広告

　AntwerpをミニチュアにしたというAntwerp Miniature Cityという観光スポットのプロモーションのためののミニチュア広告。こんなの原宿とか心斎橋とか走ってたら面白そう。

ソース：advertising for peanuts: Miniature Advertising

 

Adidas、NYチャイナタウンにポップアップストアを

 　NYチャイナタウンにAdidasがポップアップストアを作り、レアもののAdidas製品を売っているという。でもこんな場所につくると、コピー商品ではないかと考えてしまいますね。

ソース：Papermag blog： SNEAKY SNEAKERS IN CHINATOWN POPUP

Axe マウスパッド

　デオドラントのAxeがAxefantasy.comというサイトの公開にあたって、インターネットカフェに配ったマウスパッドらしいんですが、ちょっとやばいですね。

ソース：AdHunt：Axe

卵広告

　レーザーで卵にロゴやメッセージを入れる会社がEggFusionだ。何百万人にリーチできるということだが・・・。

リンク：EggFusion

大手広告主が店頭棚のワイヤレスビデオを使用

　Coca-ColaやKraftなど大手広告主は、店頭で人が通り過ぎると10秒ほどのビデオ広告を自動的に流すシステムを使っているという。ShelfAdsと呼ばれるこのデバイスは、一つ300ドルほどで作ることができ、ワイヤレスで離れたところにあるサーバーから広告を配信できる。

ソース：AdAge:WIRELESS STORE SHELF VIDEO ADS TESTED BY BIG MARKETERS

フェラーリ ビルボード

 ピクセルを広告スペースとして売っているMillion Dollar Home Pageのことはニュースにもなっているようなのでご存知の方もおられるかと思うが、そのオフライン版がこれ。Ferrariのボディを一インチ角を25ドルで広告スペースとして売り、アメリカを運転して回るという。

リンク：Ferrari Billboard

米メイン州の女性向け下着屋のディスプレーはライブモデル

　ウィンドウショッピングは男性向けのもの、というコメントが付いているこの記事。苦情はあるものの、違法ではなく警察も何もできないと言う。

ソース：AOL News: Lingerie Store Window Uses Live Models

 

モニターマン

　サンドイッチマンならぬ、モニターマン。AD:TECHの展示会場をこうやって歩き回っていました。そういえば、モニターガールもいたなあ。