Ad Innovator

FarmVilleに乗っ取られた7-eleven

　FarmVilleやMafiaWarsなどソーシャルゲームを運営するZyngaが7-elevenとの共同マーケティングを展開している。「FarmVilleからのフレッシュ製品」というサインの下に食品がたくさん並んでいる。

ソース：Business Insider： FarmVille Maker Zynga Has Completely Taken Over 7-Eleven

 

Chevrolet Volt、XboxのKinectでプロモーション

　先日発表されたMicrosoft XboxのゲームコントローラーKinectを利用した、Chevrolet Voltのアドバゲーム「Kinect Joy Ride」がこの秋登場するようだ。電気自動車Voltは自動車業界での革新的な出来事で、それをマーケティングキャンペーンでも反映する必要がある、とChevrolet担当者は語っている。

ソース：Brand Republic: Chevrolet to launch first ad campaign on Microsoft Kinect

Microsoft NatalゲームコントローラーはKinectとして公開

　ゲーム業界カンファレンスでMicrosoftがXbox360向けにビデオカメラを使ったゲームコントローラーKinect（以前はProject Natalと呼ばれていた）を発表した。ゲームだけではなくXboxの様々な機能をコントロールでき、ビデオチャットなどもできる。

ソース：Business Insider:A Complete Guide To Microsoft's Xbox 360 Kinect

Massive、ComScore、ゲーム内広告効果測定調査を開始

　マイクロソフト傘下のゲーム内広告サービスMassiveとオンライン調査のComScoreは、ゲーム内で触れた広告が、その後のユーザーの製品購買や製品調査などを結びつける、広告効果調査サービスを開始した。今までのケースでは、TVチャンネルの広告ではそのTVサイトへ訪れる率が280%向上したり、映画のレンタルでは検索が125%増加したりという結果が出ているという。

ソース：VentureBeat：Massive teams with comScore to verify how well in-game ads work

Guitar Hero、コンソールを飛び越えて直接TVに

　人気ゲームGuitar Heroなどを制作するActivisionは、Xbox、PlayStatoin、Wiiなどをのゲームコンソールではなく、直接TVセットへダウンロードできるゲームをしたと発表した。Guitar Heroはいずれにせよコンソールとは別途コントローラーを買う必要があるが、同社では他のゲームも検討中で、これによりゲーム制作者の立場が強くなると語っている。

ソース：Revolution:Guitar Hero gamers ditch consoles for TV

大統領選のゲーム広告

記録的な広告予算を使っている今回の大統領選挙戦だが、民主党Obama陣営はXbox360ゲーム、Electronic Artsの「Burnout Paradise」でのゲーム内広告を展開するようだ。過去には、民主党の州知事がSecond Lifeにアバターで記者会見をするなどしている。

ソース：GigaOM: Confirmed: Obama Is Campaigning on Xbox 360!

Google、ゲーム内広告AdSense for Gamesを公開

　2007年2月にゲーム内広告会社AdScape Mediaを2300万ドルで買収したGoogleは、そのテクノロジーを使ったAdSense for Gamesを公開した。まずはフラッシュゲームを主にターゲットとして、PlayFish、Mochi Media、Demand Media、Konamiと提携しているという。

ソース：CNET： Google launches AdSense for Games

 

 

Google、ゲーム用AdSenseをテスト中

　Googleは、ゲームのセクションが終わるとゲームのキャラクターが「スポンサーからのメッセージです」といった後、ビデオ広告が流れる形のゲーム内広告をここ数ヶ月テストしているという。Googleは2007年2月にゲーム内広告テクノロジーAdScapeを買収したが、業界では、なぜそんなに時間がかかっているかわからない、という声も聞かれる。

ソース：VentureBeat: Google testing “AdSense for Games” in bid to shake up in-game advertising

Sony PS3、ゲーム内広告を外部企業から受け入れへ

　今まで開かれていなかった、Sony PlayStation3のゲーム内広告がまずはゲーム内広告会社のIGA Worldwideに向けて開かれるようだが、競合のDouble Fusionも同様の提携に向けて交渉を続けているという。競合マイクロソフトのXboxでのゲーム内広告は、マイクロソフト傘下のMassiveによって取扱いが行われている。

ソース：Forbes:Sony Set To Open Up To In-Game Advertisers

Apple TV、Wiiのようなゲーム端末になる特許？

   

 Appleが、Nintendo Wiiのような3次元コントローラーをApple TVにつけるような特許が申請されているという。また、iPhoneやMacBookAirなどにあるマルチタッチ機能なども含まれているようだ。

ソース：AppleInsider:;Apple developing 3D gaming controller for Apple TV

Googleのゲーム広告、今月開始

　ゲーム内広告会社AdScapeを買収してからしばらく音沙汰のなかったGoogleのゲーム広告の話だが、今月中にまずカジュアルゲームからスタートするという。プランは2段階になっており、第一段階としてカジュアルゲームのBunchball Gamesとともに、ゲーム開始、あるいはゲーム中の15秒のビデオ広告挿入で、第2段階として12月にPCゲームのPsychonautsで30秒のビデオ広告を始めるという。

ソース：GigaOM： Google’s Game-Focused Advertising Initiative To Launch This Month

VisaがWorld of WarCraftカードを発行

　World of WarCraft（WOW)の制作会社BlizzardとVisaは、WOWテーマのビザカードを発行し始めたようだ。購買金額の1%がWOWのゲームタイムに充てられるという。

リンク：World of WarCraft Rewards Visa

 

　

Google、ゲーム内広告でターゲティングに関する特許を申請

　ゲーム内広告のAdScapeを買収したGoogleはが、個人の興味やゲームでの行動をベースにして、特定の広告を配信するターゲティング技術の特許を申請した。SEO by the SeaのBill Slawskiは、ゲーム内でDodgeの車を自分が乗るものとして選んだ場合、Dodgeの広告が入ったり、マイアミのチームを選んだら、マイアミのイベントのチケットなどの広告を配信するなどできる、としている。

ソース：webpronews.com: Google Files Patent For Targeting In-Game Ads

 

Project Epoc:脳波によるゲームコントローラー

　オーストラリアのスタートアップEmotivが、脳波によるゲームコントローラー「Project Epoc」を作ろうとしており、オーストラリア政府から100万ドルの資金を調達したらしい。ゲーマーの考えや感情、表現などを読むらしい。

ソース：Kotaku: Control Games With Your BRAIN

Massive:14のゲームを新たにネットワークに加える

　ゲーム内広告ネットワークのMassiveは、「Major League Baseball 2K7」など10のXboxゲームと4つのPCゲームを加え、ネットーワーク内のゲームが100を超えたという。また広告主がキャンペーンを決めてから1週間で実施できるような体制を取ろうとしているという。

ソース：ClickZ:Massive Adds 14 Games to In-Game Network

Nielsen：女の子のゲーム利用が伸びている

　調査会社Nielsenのゲーム調査部門Nielsen Gameplay Metricsが「State of the Console」レポートを公開し、それによると、2/3の18-34歳男性と3/4の2-11歳の男の子がゲームコンソールを使って2006年第4四半期に少なくとも1分ゲームをしていることがわかった。「ティーンの女の子と18-34歳の女性のコンソールの利用は、マルチメディアコンテンツへのアクセスのためかも知れないが、かなり印象的だ」とアナリストは答えている。

ソース：AdAge: Girl Gaming on the Rise

MSN Gamesはゲーム制作者と収益シェア

　MSN Gamesで展開されるカジュアルゲームで、トップ5の制作者は最大25万ドルを手にできるようなシステムをマイクロソフトが公開した。この収益シェアモデルでは、ほとんど何も手をかけないで10％の広告収益を、そしてローカリゼーションなどレーティング、ゲーム体験を高めるなどの新たな機能をつけた場合には20％をシェアするという。

ソース：BetaNews: Microsoft to Share Game Ad Revenue

スクープ：SonyがIGA Worldwideを買収か？

　業界での噂話ではあるが、GoogleのAdscapeの買収はどうやらまとまりつつあるらしく、またSonyがゲーム内広告ネットワークのIGA Worldwideを買収するということだ。マイクロソフトがMassiveを買収したことやGoogleが動き始めているためと考えられる。Nintendoもどこかを買収するのだろうか？

Google、次はゲーム内広告か

　Googleがゲーム内広告テクノロジーのAdscape Mediaと買収交渉を進めているという。マイクロソフトがMassiveを買収したが、Googleはここ数ヶ月、ゲーム出版社などとゲーム内広告の可能性について話をしてきているという。

ソース：CNNMoney： Google may buy video game ad firm

2008年7月までにZuneにゲーム機能が

　Bloombergによると、Xboxchi-mu のVP、Peter Moore氏は、CESでZuneのiPodに比べて大きなスクリーンがゲーム端末として向いており、2008年7月までにゲーム機能をつける予定があることについて話をした。iPodではゲーム・テレビ番組などの面で進んでおり、それに追いつく形に。

ソース：Bloomsberg:Microsoft Will Add Video Games to Zune by July 2008

バーガーキング：Subservient Chickenのキャラクター、Xboxゲームへ

 バーガーキングのSubservient ChickenやKingのキャラクターがポップカルチャーを十分代表するものとしてXboxのゲーム3タイトルの主要キャラクターとして出てくるらしい。「Big Bumpin」「Pocketbike Racer」「Sneak King」はバーガーキングのミールを買い、$3.99を支払うと手に入れられる。

ソース：Adweek：Xbox Menu Serves Chicken a la King

Second Lifeに大統領候補

　ついにバーチャルコミュニティSecond Lifeに大統領候補になると考えられる人が現れたらしい。アメリカの政治について話し合う、タウンホールミーティングも予定されている。

ソース：ExperienceCurve： First Likely Presidential Candidate Mark Warner, In SecondLife

ゲーム広告ネットワークMassive、インタラクティブ広告をスタート

　マイクロソフトに買収されたゲーム内広告ネットワークのMassiveは、インタラクティブ広告をスタートさせ、はじめの広告主にトヨタの小型車Yarisがゲーム「Anachy Online」に入った。ゲームプレーヤーはYarisの看板をクリックすることができ、それによりさらに詳しいYarisの情報が得られると言う。

ソース：Red Herring:Massive Drives Interactive Ads

Second Lifeに店舗開店

　バーチャルゲーム空間であるSecond LifeにAmerican Apparalのバーチャル店舗が開店したらしい。

ソース：MicroPersuasion: Retailer Opens Outpost in Second Life

Microsoft:ゲーム内広告ネットワークMassiveを買収

　マイクロソフトは、ゲーム内広告ネットワークのMassiveを買収し、MSNグループ内に統合すると発表した。ゲーム内広告市場は大きく伸びると考えられているが、ゲームプレーヤーに実体験のように感じられるような形で広告を挿入するとしている。

ソース：CNET： Microsoft makes Massive bet on in-game ads

Victoria's Secret：オンライン野球拳ポーカー

　 例のバーガーキングのチキンを制作でCrispin Porter +BoguskyがVictoria's Secretのためにオンラインゲームを作ったらしい。野球拳そのまま。

リンク：Pink Panty Poker

MassiveとSkyworksが提携、カジュアルゲームへの広告配信

　ゲーム広告ネットワークのMassiveと、オンラインゲーム制作のSkyworksが提携し、オンラインのカジュアルゲームにMassiveの広告ネットワークが加わることになった。今までのコンソールの若い男性というコアゲーマー層に加えて、オンラインで数分だけゲームとするという人たちに広告を配信できるようになる。

ソース：iMedia Connection: Massive, Skyworks Game Ad Network

Fedex アドバゲーム

ヨーロッパでFedexがアドバゲームによるキャンペーンを始めた。

リンク：Fedex　（UKなど国を選ぶ必要があり）

ゲーム内広告市場は2010年までに25億ドル：Massive CEO

　ゲーム内広告ネットワークMassive CEO Mitch Davis は2010年までにゲーム内広告市場は25億ドルに達すると Advertising in Games Forum で語った。リーチ、フリークエンシーを考えると、TVに予算が行き過ぎているとも語り、ゲームがもっと興味深く、エキサイティングなインタラクティブメディアだとも言っている。

ソース：OnlineMediaDaily: Massive CEO: Video Ad Market To Reach $2.5 Billion By 2010

Samsungのバスケアドバゲーム

　残念ながら、キャンペーンが終わってしまったところなのでゲームができないが、3月半ばからSamsungがバスケットボールをテーマにしたアドバゲーム+懸賞キャンペーンを行っていた。トップ50のプレーヤーの中から一人にTVが当たるというものだったようだ。

リンク：Samsung Shootout

Microsoft 次世代Xboxでバーチャルマーケットに参加

　今年後半にリリースされるマイクロソフトのXboxのロールプレイングゲームでは、バーチャルグッズやサービスを実際に現金でやり取りできるバーチャルマーケットを用意する。キャラクターの持つグッズや、キャラクター自身までも売買されるという。

ソース：Online Media Daily: Microsoft To Join Online Market For Virtual Goods

Playboy：創始者Hugh Hefnerの生活を再現したゲームを公開

　派手なセレブとのパーティやモデルとの写真撮影会など、Playboyのアドバゲーム「Playboy: The Mansion」は、創始者Hugh Hefnerの生活を再現したゲーム。オンラインだけではなく、PlayStationやXbox用のゲームも販売される。

リンク：Playboy: The Mansion

EA、ESPNと15年ライセンス契約

　ゲーム制作の最大手Electric Artsは、ESPNブランドをゲーム内に入れる15年の独占ライセンス権を7億5千万から8億5千万で買い取ったと発表した。スポーツゲームマーケットでのシェアの低下を止めるための措置だという。

ソース：NYTimes： Electronic Arts and ESPN Sign 15-Year Deal to Sell Games

タレントエージェンシー、ゲーム市場向けにシリコンバレーオフィスを開設

　ハリウッドのタレントエージェンシーUnited Talent Agencyは、伸びつつあるゲーム内のプロダクトプレースメント、スポンサーシップやゲームのライセンスなどに対応するため、シリコンバレーオフィスを開設した。

ソース：MediaPost: Hollywood Talent Agency To Open Silicon Valley Satellite

Fox 人気番組「24」のゲームを公開

　Foxは人気番組「24」のオンラインゲームを公開した。プレーヤーは24時間以内にテロリストによるラスベガスの核爆弾の爆破を食い止めないといけない、という内容になっており、スポンサーの家電メーカーのLGの携帯端末LG VX8000がゲーム内のコミュニケーションに使われている。

リンク：Fox 24

今日のおまけ：Macromediaペンギンジャンプゲーム

　気晴らし用のゲームをまたつけます。フラッシュのペンギンジャンプゲームです。丁寧に白熊やセイウチの審査員までいて、ジャンプに失敗したところ0スコアをくれた上、「ちゃんと説明を読んで！」（英語で）といわれてしまいました。

リンク：Macromedia Happy Holidays Make Time to Play

オーストラリアB2Bアドバゲーム：PaperChaser

　製紙会社Double A PaperのB2Bアドバゲームのキャンペーンがオーストラリアで始まった。主人公の女性がオフィスをDouble Aの紙を持ってオフィスを歩き回るという設定のゲーム。TV、アウトドア、MSNサイト、メールキャンペーンなどが行われる。

リンク：PaperChaser

Red Bull：アクロバット飛行を体験できるサイトを公開

　飲料メーカーRed Bullは米アクロバットパイロットチャンピオンKirby Chamblissをフィーチャーし、ユーザーが飛行体験できるサイトを公開した。

リンク：Red Bull Copilot

独ピザSalto Pizza のアドバゲーム

　ピザにトッピングをのせるというアドバゲーム。キャンペーンと連動になっていて、懸賞にはイタリア旅行、エスプレッソマシーン、レシピブックなどがもらえるという。

ソース：Adverblog:The pizza advergame!!

リンク：Salto Pizza

Massive、ゲーム内広告をリアルタイムで差し替えるシステムを公開

　NYベースのMassive Incorporatedはリアルタイムでゲーム内広告を差し替える技術を発表した。UbiSoft、Atari、Universal、Konamiが既に契約しているという。

ソース：AdAge:CROSS-PLATFORM VIDEO GAME AD-SERVING NETWORK LAUNCHES

2歳の息子を取り囲む広告たち：Cheerios絵本

　先日のメルマガでロゴの認識が生後18ヶ月ぐらいから・・・という話をしたが、2歳になる息子を取り囲む広告たちの例を一つあげてみたい。
　Cheeriosというのは、General Millsのシリアルブランドで写真右上にあるようなO型のものだ。玩具メーカーなどと組んで、共同ブランドで玩具展開なども行っている。
　ここでは、出版社Simon&Schusterから出されている絵本で、Cheeriosを入れる穴が開いており、並べると完結するようになっている。子供用のブランデッドエンターテイメントというか、動物ゲーム絵本と呼ぶべきかわからないが、既に刷り込みが始まっている。

リンク：Cheerios

バンドThe Black Eyed PeasをSimシティゲームでプロモーション

　レコードレーベルA&Mとゲーム制作会社Electronic Artsは、新しいゲームThe Urbz: Sims in the CityでA&M所属のバンドThe Black Eyed Peasをプロモーションすることで合意した。SonyのPlaystation2、MSのXbox、任天堂のGameCube版のゲームで、The Black Eyed Peasの曲がサントラとして使われるほか、ゲーム内にバンドのメンバーがキャラクターとして参加するという。

ソース：ClickZ Network:A&M Records Promotes New Album in Sims Game

不動産王ドナルド・トランプのゲーム発売

　「You are fired」の一言で有名なリアリティ番組「The Apprentice」の大ヒットの不動産王ドナルド・トランプだが、次はゲームである。玩具メーカー Hasbro Gamesから発売するTrump the Gameは100万ドルを稼ぐことができるボードゲーム。
　先週NYのトランプタワーで行われたキックオフのイベントでは、ファンの中からトランプが５人の参加者を選び、１５秒間にどれだけのお金をつかむことができるかを競ったという。そしてトップにはトランプのタジマハールホテルリゾートへのプライベートリムジン送迎つきの旅行がプレゼントされた。
　このゲームを販売する店頭では、モーションセンサーにより人が近づくと「You are fired」とトランプの声がするプロモーションを行うという。

ソース：PromoXtra Newsletter: Donald Trump Introduces Namesake Board Game

ゲームキャラクターになろう：MGMスターゲートプロモーション

MGMはスターゲートSG1のゲームの発表に先駆け、懸賞プロモーションを行っており、最高の賞には、選ばれた人の姿をスキャンし、2005年クリスマスに販売のゲームのキャラクターとして採用されるという。

リンク：MGM

ファンタジースポーツゲーム：有料コンテンツから広告媒体へ

　

　自らのチームを作って、アメフトやベースボール、バスケットボールなどのリーグで戦うファンタジースポーツゲームは有料コンテンツの一つの成功例として注目されていた。1500万人ファンタージースポーツファンは主に若い男性で、教育レベルも可処分所得も平均的なオンラインユーザーより高く、平均年会費１５４ドルを払っているという。このファンタジースポーツゲームの人気から、広告主も注目し、Jeep、Reebokなどがスポンサーをはじめ、これによりAOLなどは年会費６０ドルで同等のサービスを提供し始めている。

ソース：NYタイムス紙： Fantasy Leagues Attract Money From Advertisers

アドバゲーミングでブランド認知が27.6％上昇：Dodge:Race the Pros

　NYで行われているJupiter/ClickZ Ad Forumでダイムラー・クライスラーのChrysler/Jeepマーケティング副社長、Jeff Bellは、MSN・Fox Sportsサイトで展開したオンラインレーシングゲームの結果、オンラインこのゲームを行った人たちで、Dodgeブランドの認知が27.6％、購入意向が19.6％、親会社であるダイムラー・クライスラーのブランド認知が24.7％上昇したと発表した。ゲームを使った環境での初のブランディング調査だと話している。

ソース：ClickZ Network:Chrysler Reports Big Brand Lift on Advergames

Lastminute オンラインゲームプロモーション：やはりSex sellsですか

オンライン旅行代理店、Lastminute はオンラインゲームプロモーションをスタートした。その名もビキニ・バウンス。やはりこの旅行のプロモーションでもセックスアピールが必要ということでしょうか。このバイラルゲームプロモーションでは、コス島への七日間の旅行を懸賞として出している。日本にもLastminuteってあるんですね。

リンク：Bikini Bounce

ゲーム内広告は５億ドルを超える：Yankee Group

Yankee Groupによるとゲーム内の広告は５億ドルを超えるレベルにあり、これからさらに伸びると予想されている。特に、今までのコンソール型のゲームでは、ゲームのリリースの何ヶ月も前に契約が成立していなければならなかったが、オンライン型のゲームになって、ほぼリアルタイムで広告・プロダクトプレースメントが可能になっていることから、広告主に入りやすい土壌が育ってきたといえる。

ソース：Media Post:Online Gaming Explosion Creates New Opportunities For Advertisers

BMW:今度はブランデッドTVチャンネル？昨日のつづき

　昨日のBMWブランデッドTVチャンネル情報のつづきです。
　Brande Republicによると、BMWのブランデッドTVチャンネルは、まだ初期の企画段階であるが、旅行会社Thomas CookのThomas Cook TVを運営している、英Enteraction TVが制作し、デジタルプラットフォーム（織田注：セットトップボックスの必要なサテライト、ケーブルチャネルと考えられます）で行われると考えられている。Enteraction TVのブランデッドプログラミング部のトップには、元BMWの広告代理店WCRSのTV広告担当トップSimon Wellsが就任することになっており、WCRS側でも８月にブランデッドコンテンツ部、Huge Entertainmentを設立、BWMの新規プロジェクトを行っていくといわれている。
　BMW、WCRS、Enteraction TVはいずれも企画の存在を否定している。

ソース：Brand Republic News Letter：BMW set to launch branded TV channel to showcase cars

ゲーム内広告が増加中

　P＆GのOld Spiceブランドは、Electirc Arts（EAの学生アメリカンフットボールゲーム「NCAA Football 2005」のチアリーダーによるハーフタイムショーをスポンサーしている。現実の試合と同じようにリアリティを高めることがプロダクトプレースメントでも重要というEAの判断である。この広告契約は数億円の規模と言われている。
　Nielsen Entertainmentの調査によると米男性18-34は、過去１２ヶ月に合計3000億時間をゲームに使い、これはこの層がTVを見ている時間と同じであるという。TVはどちらかというと”ながら視聴”のメディアであるから、集中度はゲームの方が高いといえるかもしれない。この層のTV離れは様々な調査に現れており、ゲームがひとつの理由であることは間違いなさそうだ。この傾向をうけて、多数の広告主がゲーム広告を検討しているという。

ソース： Boston.com：Increasingly, advertisers are players, too