Ad Innovator

2分アメリカ横断ビデオの作り方

　上がLevi'sの1分54秒でNYからサンフランシスコへ行くというバイラルビデオだが、どのように作ったかを見せるビデオが下のもの。 デジタルカメラと巻尺をつかって2770の静止画から作ったという。

ソース：Gizmodo： How a DSLR, Protractor and Tape Measure Filmed One Man Walking America

学生が作ったHP用ビデオ

ロンドンの2人の学生が学生向けコンテストのために一年前に作ったビデオが上。下が、その続編ともいえるビデオだ。

ソース：Ad of the World：Tom Wrigglesworth and Matt Robinson creates a sequel to their winning HP film

KiaのCM内プロダクトプレースメントはNFL規定違反？

　KiaのスーパーボウルTVスポットには、数々のキャラクターやLas Vegasの街などが含まれていて、さながらCM内プロダクトプレースメントという感じだったが、これが全米フットボール協会（NFL）のLas VegasがCMを買えないという規定に反していると考えているという。NFLは12月に観光地としてのCMはOKで、カジノなどが入らなければいいという判断をしたようだ。

ソース：Portfolio: NFL: The Kia Ad Should Have Stayed in Vegas

GoogleのスーパーボウルCM

　日曜に行われたTV広告界の年一回の大イベント「スーパーボウル」の第3クォーターでGoogleの検索のTVCM「Parisian Love」が流れた。GoogleがTVCMを行うのは異例で、スーパーボウルのスポットではDoritosの次にオンラインで話題になったという。

ソース：AdAge: Just How Popular Was Google's Super Bowl Ad, Anyway?

DVR対応TVCM

　このGrasshopperというサービス会社によるとDVR（デジタルビデオレコーダー）により70%のTVCMが飛ばされているが、その時、視聴者はTV画面の中心をしっかりと見ているという。そこでGrasshopperのキャラクターGaryを画面の中心に置き、そのキャラクターがあまり動かず早送りされても内容が分かるものを制作したという。

ソース：AdGabber: Grasshopper Commercial Aims to Combat Ad Skipping

CokeのHappinessをもたらすどっきり風自動販売機

　昨日、Coca Colaがキャンペーンサイトから構築からソーシャルメディアにシフト、というポストを入れたが、それをクリエイティブで考えるとこういうアプローチになるのだろう。Happiness Factory（ちょっとした幸せを作り出す工場）というキャンペーンを続けてきたCoca Colaだが、ある大学に仕掛けられた自動販売機のバイラルビデオがこれだ。

ソース：Adverblog:Coke "Happiness Machine"

広告賞を取るキャンペーンは消費者参加型

　世界の広告クリエイティブを受賞した賞などからまとめたレポート「Big Won 2009」によると、トップ10キャンペーンの中でDDB Londonの印刷デザインは入っているものの、他はすべてT-Mobileの「Dance」など消費者が参加したもので、このレポートをまとめた元Ogilvy UKのエグゼクティブクリエイティブディレクターPatrick Collister氏は「これは業界の大きな地殻変動のようなシフトだ」と語っている。国ではアメリカがトップでBurger Kingの「Whopper Sacrifice」などが取り上げられており、エージェンシーではデジタルトップ10でAKQAが1位で入っているものの、他のデジタルエージェンシーは入っておらず、従来型エージェンシーがどのようなアイデアにすればいいかを理解してきたという。

ソース：AdAge:Most Winning Creative Work Involves Consumer Participation

米30秒TVCM平均制作費は34万ドル

　米広告業協会が1987年からTVCMの制作費を調査しているが、2008年の1120のCMを調べたところ、そのうち689が30秒のものでその平均はエージェンシーのフィーやコミッションを含まない金額で342,000ドルで、2007年平均から5%下がったことが分かった。商品カテゴリーでは自動車アクセサリ、ビール・ワインが増加しており、自動車、オフィス用品・コンピューターが下がっていることが分かる。

ソース：AAAA:2008 Executive Summary of the 4A’s Television Production Cost Survey(PDF)

2009年気持ち悪いCMトップ30

　というリストがAdFreakに出されている。確かに、伝えようとしていることはわかるが見るのがつらいものも。

ソース：AdFreakTHE 30 FREAKIEST COMMERCIALS OF 2009

「No App for that」 iPhoneCMを逆手にとって

　様々な機能を持ったアプリがあるというiPhone CMを逆手に取ったフロリダ観光のCM。こんなことを体験できるアプリはない、というのがメッセージ。

ソース：AdFreak：Florida Keys ads say there's no app for that

12歳がCMのスクリプトを

　EA GamesのSpore HeroのCMは、12歳のイギリスの少年Blake Simon君が書いたとのこと。「監督をしたい」と話しているとか。

ソース：AdFreak：EA gets a 12-year-old to write latest TV spot

水中撮影のCM

　「火災の煙は、おぼれた時に肺に入る水と同じように、肺をいっぱいにしてしまう」。というメッセージを示すために、このCMは水中で撮影したという。

ソース：AdFreak：U.K. fire-safety ad filmed totally under water

タッチパネルSurfaceを使ったAudiのカスタム化インターフェース

Audi Car Configurator on Surface @ IAA 2009 from Neue Digitale / Razorfish on Vimeo.

　マイクロソフトのタッチパネルSurfaceを使って、Audi A4のカスタム化ができるインターフェースをRazorfishが自動車ショーのために造ったようだ。リアルのつまみをSurface上に置くと、選択肢が放射状に出てくるというのが面白い。

ソース：Vemeo:Audi Car Configurator on Surface @ IAA 2009

[今日のおまけ]1984の独裁者Steve Jobs

　PCの独裁から人々を解放する、というテーマでApple Macintoshを導入した時のTVCM「1984」が、Steve Jobsを独裁者にしてパロディ化されている。Apple iTunesに取り込まれた音楽やビデオファイルを、AppleのiPodやiPhoneだけではなく、すべての携帯デバイスで利用できるようにするというソフトDoubleTwistによるバイラルCMだ。

ソース：Valleywag:Steve Jobs, As Demonized By His Nemesis

写真で見るセクシーなTVCMトップ10

ForbesによるセクシーなTVCM、歴代トップ10。ChanelやCalvan Klein、Diet Coke,Levi'sなどが入り、トップはPepsiのシンディ・クロフォードの出てくる1991年のスポットが選ばれている。

リンク：Forbes:In Pictures: Judges Pick The Steamiest TV Commercials Ever

1000人のダンサーを起用したPalm Pre CM

　1000人のダンサーと北京オリンピックのオープニングセレモニーを仕切ったSun Yupeng氏を含めた3人のコレオグラファーによる、Palm PreのTVCM。競合のiPhoneのCMに比べるとかなり高い制作費になっている。

ソース：Adfreak： Modernista! choreographs grand Palm spot

39のLego広告

　39のLegoの広告を集めたページがあったのでリンクを。ターゲットは子供だけではない、ということかなあ。

リンク：speckyboy: 39 Creative Lego Advertisements - Creativty without bricks

クリエイティブとデータ

　クリエイティブ、デザインとデータは水と油のようなもの、との認識は業界で強いが、これらは互いに影響を与えあうもの、というコラムをインタラクティブエージェンシーZAAZのCEOが書いている。同社のクリエイティブディレクターにもインタビューを行い「数字だけでは意味がなく、また直感だけでは価値がない。両方の統合が必要」という返事をもらっている。

ソース：ClickZ: Design by Numbers: How Creative and Data Complement Each Other

ヨガで体を柔らかく

　アメリカのヨガクラスのビジネスカードらしい。名刺のようなものでも、“体験”を伝えることが可能で、まだまだクリエイティブになれるということか

ソース：adgoodness: Yoga One

他社のバイラルキャンペーンを利用したバイラルキャンペーン

　上記はYouTubeで300万回以上視聴されている2007年、食品メーカーCadburyのバイラルCM。そのヒットを利用して動物保護団体が「ゴリラを守ろう」バイラルキャンペーンを下記のように行っている。

Excelで作るミュージックビデオ

　AC/DC（懐かしい）が、Rock'N Roll TrainのビデオをASCIIアートを使ってExcelで作っているという。AC/DCを聞いていた層は、もうオフィスで働いているから、らしいが・・・。

ソース：AdFreak： For those who work in Excel, we salute you

広告のやせたモデルは販売に役立たない

　オーストラリアのUniversity of Queenslandの心理学者Phillippa Diedrichs氏が、サイズ8のやせたモデルと、サイズ12の女性をそれぞれ起用した広告を下着、シャンプー、パーティドレスなどの商品で作り、400人の若い女性に対して見せたところ、購入意向はどちらの広告でも変わりがないどころか、18-25歳の女性ではサイズ12の女性を起用した広告の方が購入意向が高かったことがわかった。Unileverの石鹸ブランドDoveが普通の女性を起用したキャンペーンを行っているが、Diedrichs氏は「商品をより多く販売することが可能な上、女性消費者が自分のことに自信が持てるようになる」とコメントしている。

ソース：Telegraph： Skinny models are a 'turn off' in advertising, claim scientists

口臭がしゃべったら

　というWrigleyのガムExtraのCM。シンプルなアイデアですが、何を言っているんだ、と立ち止まらせます。

via;AdverBox:Wrigley

本を読まないと・・・

　イスラエルの出版社Steimatzky Booksによるもの。

ソース：Adland： Steimatzky Books - Read more (shrunken head) , print, Israel

文化イコンのマッシュアップ

　広告という仕事は、その時代の文化を利用したり、組み合わせたりすることが多く、文化人類学者のようなことをしている時もあるわけですが、何か不思議な感じのするクリエイティブ。フランスのティーン用の服のものらしいが、ハローキティの頭がい骨とか誰が思いつくんだろう。

ソース：Adland： SHS Teen Clothes - Safari / Goodbye Innocence - print, France

英Powerade、オリンピック選手の肉体美キャンペーン

　Coca Cola傘下の飲料ブランドPoweradeは、Rebecca Romero、Phillips Idowu、Gregor Taitの3人の英オリンピック選手をフィーチャーしたキャンペーンを開始した。Coca Cola担当者は、「筋肉と力を見せて、競技者の肉体と魂、勤勉なトレーニングを讃えたい」と語っている。

ソース：MailOnline: Naked ambition: Britain's Olympians strip down as they prepare to make history in Beijing

クモが作るものは

　ちょっと前から、このカテゴリーの商品はすべて虫とか海の生物のようなデザインのものが増えているような気がしているのだが、そういうことがCMにも反映されているのかなあ。あるいは素材の話？

Scion、オーナーを集めたマーケティングキャンペーン用撮影会

　トヨタの若者向け車ブランドScionを担当するエージェンシーAttikは、何百人ものScionオーナーを集めたイベント、”Scion United"で写真やビデオ撮影し“United by Individuality"キャンペーンに利用する。イベントに集まったオーナーたちも自らデジカメや携帯を取り出し、写真を撮っている様子がわかる。

ソース：Adland: Scions owners unite with ATTIK to create "United By Individuality" brand campaign.

Citroen CMのパロディ

　以前、バイラルCMとして持ち上げられたCitroen C4のCMのパロディCMをChevroletが公開している。「Get Real（まじめに考えろよ）」というのがメッセージのよう。

via:Adhunt: Chevrolet

 

たばこアートTVCM

　ブラジルの保険会社Unimedが「たばこはより多くの人を殺している」という警告キャンペーンを、たばこ自体を使って作っている。オサマ・ビン・ラディンやヒトラーよりもたばこの方が害があるといいたいのだろう。

via:AdHunt: Smoking kills more

VW Golfにまつわる音で作られた音楽

　VW Golfの中やまわりで録られた音で構成された音楽を使ったTVCM。ラップのビデオ版っていう感じですね。

Via AdGoodness： VW Golf Music

水中サーカス

　実写か何からのCGエフェクトかが話題になることを狙っているようなTVCM。保険会社Farmers Insuranceのもの。

コンピューターTVCMの進化

Evolution Of Computer Commercials - video powered by Metacafe

Nike、セレブリティヒーローの物語から自分ヒーローの物語へ

　マイケル・ジョーダンなどセレブリティスポーツスターを使ってキャンペーンを使って成功してきたNikeはここ数年、CGMなどを取り込んで一人一人がヒーローという感じのキャンペーンを展開するようになっているが、その両者を結び付けるようなスポットがこれ。プレーヤーの視点から撮られていてヒーローになっていくこの「Take It To The Next Level」は、マドンナの旦那のGuy Ritchieが監督したらしい。

ストック映像の怖さ

　アメリカ大統領選挙の民主党候補を決める戦いが、クリントン上院議員とオバマ上院議員の間で繰り広げられているが、クリントン氏のキャンペーンCMに使った、ストック映像の女の子は実はオバマ支持者であるという。この映像、この女の子が8歳の時に撮られたもので、9年後の今17歳の彼女はオバマ陣営のサポートをしているようだ。

ソース：Adfreak： Sleeping girl in Hillary's ad supports Obama

大統領選もスターパワーとマッシュアップ

　映画俳優Jack Nicholsonがヒラリー・クリントンを大統領候補としてサポートしているが、彼の歴代の映画のセリフをマッシュアップ的に使ったCMがこれ。映画「A Few Good Men」の中から、彼のセリフ、「朝、女性に対して敬礼するということほど、セクシーなことがあるだろうか」などが使われている。

Onitsuka TigerのElectric Light Shoe

スニーカーメーカーAsicsのブランドOnitsuka Tigerがスニーカーの中に日本の街があるというCMを作ったみたいなのだが、これが実はCGではなく、かなり手作り。下のメーキング映像をご覧ください。 

Playboy、21の最もセクシーなCM

   

    　Playboyが、1979年のRidley Scottが撮ったシャネル No.5のCMやParis Hiltonが出ているCarl's Jr.のCMを含めた、21のPlayboyが選ぶ最もセクシーなCMの中から、ユーザー投票でトップを選ぶというのをやっているようです。これってPlayboyだから男性視点で21を選んだんだけど、女性が選んだら全く違ったものがでてくるんだろうなあ。

    リンク：Playboy：21 Sexiest Commercials

PepsiのスーパーボウルCMは60秒の沈黙

　2月3日にTV広告の一大イベント、スーパーボウルがオンエアされ、さまざまな広告主、広告会社が自慢のCMをお披露目するが、PepsiのCMは耳が聞こえないPepsi社員が出演するもので、60秒間全く音がない。これはさまざまな障害のある人たちを社員として働きやすくするための、500人のメンバーのいる同社の社員団体EnAbleにより企画されたものであるという。

ソース：Dallas News: Pepsi's silent Super Bowl ad was Plano man's idea

　

男と女の戦い、歴史的大作映画風

　男と女のステレオタイプを集めて歴史的な戦いの映画にしたという感じのCM。Daily Mailというイギリスの新聞の日曜版Mail on SudayについてのCMのようだがなかなか笑える。

リンク：The Mail on Sunday

[今日のおまけ]ゲイ広告11選

　平均世帯収入83, 000ドルというゲイマーケットは広告主にとっても魅力的なターゲットでFortune 500企業の180社以上がゲイ雑誌に広告をしているという。Radarマガジンに11のゲイ向けのクリエイティブが出ていて、その一つがどんなオケージョンでも使える車というメッセージ。他の広告は下記のリンクから。結構、そのまんまでオフィスではちょっとというのもあります。

ソース：RadarOnline： Gay for Pay

Adidas 中国オリンピックポスター

　なんか中国だなあ、というビジュアルですね。

ソース：adhunt:Adidas

広告制作からMedia Artsへ

 TBWA WorldwideのチーフクリエイティブオフィサーLee Clow氏はAdweekのクリエイティブコンファレンスMashUp 2007の中で「The Next Creative Revolution」と題した講演を行い、「複雑になりつつあるメディア環境で、我々作っているのは“広告”ではなく“メディアアーツ”だ」と語った。「我々が作っているものはすべてメディアだ。そのメディアと通して、ブランドについての評価を人々が行っている」とも語った。

ソース：Adweek：Clow: 'Next Revolution' Is Here

ツインピークスそのままのGucci CM

　EraserheadやBlue Velvet、Twin Peaksなど独特のスタイルの映像を作ってきたDavid Lynchが監督したGucciのCM。なぜ曲がBlondieなのかがちょっとよくわからないが意図があるのだろう。もし誰か解説できるのであればコメントかトラックバックください。

街がボードゲームになった日産のスポット

　Nissan RogueのTVスポットは街自体が穴のあいたボードゲームで落ちないように運転しなければならない。TVスポットがバイラルコンテンツになるにはこういう作り方をしなければならないんですね。

Dove, Campaign for Real Beautyの新しい動画

　カンヌ国際広告祭でトップを取ったCampaign for Real Beautyのバイラルビデオの次のバージョンがこれ。結構きついけど。

優雅な衝突

　クラッシュテストで5つ星に輝いたということらしいのだが、ここまでやるとは。広告主も思い切らないと、という感じですね。

Coca-Cola: Happiness Factory The Movie

　TVスポットが成功したら今度は長編へ。ということで、Coca-ColaのHappiness Factoryキャンペーンの3分半バーションThe MovieがYouTubeにあがっています。

YouTubeがCMディレクターの登竜門

　YouTubeにあげた「Tony vs. Paul」というストップモーションのビデオがきっかけで、ハリウッドの制作会社からNestleやユニバーサルスタジオのオンラインビデオプロモーションの制作を担当した2人の話やYouTubeのビデオがTVCMに使われた例などがBoston Business Journalの記事にまとめられている。このビデオは3か月かけて作られたが、制作費は100ドル程度のこと。

ソース：MSNBC: YouTube becoming vehicle for breaking into ad work

　

Global Warming Ready

 

 DieselのGlobal Warming Ready(地球温暖化対応済み）というキャンペーンのポスター。モデルのゆったりした表情を見ると、全くサバイバルの感じがしないが。

ソース：Adverbox： Diesel Global Warming Campaign