P&G、今までにない商品でブロガー、クチコミキャンペーン

　P&GはCrest Weekly Cleanという、通常の歯磨きに加えて週に一度利用することで、歯医者に行った時のような歯がスムーズになる商品を発売するが、そのキャンペーンにTwitterで募集されたブロガーや60万人の母親が参加するクチコミマーケティングサイトを利用する。担当者は、この商品は分かりにくいものなので、TVスポットはあまりやらず、商品のことを語ってもらうことに焦点を当てたマーケティングを行うという。

ソース：AdAge: P&G Taps Bloggers, Moms for Unconventional Product Launch