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2008.02.05

[今日の解説]Google幹部、ソーシャルネットワーク広告売上が売れないことで広告会社を非難

 マスメディアへのキャンペーンのアプローチと、ソーシャルメディアへのアプローチには大きな隔たりがある。それは予算やタイムライン、企画やクリエイティブの作り方、コメントや意見への対応など今までなかった考え方やスキルが要求される。ほとんどの予算をマスメディアにさく従来型の広告会社、あるいは多くの広告主では、予算・時間感覚や考え方に対する理解がなかなか追い付いていないケースが多い。
 僕(Ad Innovator 編集長 織田浩一)が社外取締役を務めるAgile Media Networkでは、アメリカのFederated Media Publishingのカンファレンスを見習って「Conversational Marketing(会話マーケティング)」の啓蒙に力を入れ始めていて、Agile Media Networkの徳力氏もあちこちで講演をやったり、僕も多少お手伝いをさせてもらっている。
 このような形で社内・一般講演などを通じて、Conversational Marketingのアプローチについて啓蒙していくことが今は重要ではと考えているところだ。

Google幹部、ソーシャルネットワーク広告売上が売れないことで広告会社を非難

February 5, 2008 in Analysis | Permalink

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