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2008.01.14

メディア購買はエンゲージメントではなく、リーチ

 2047人の広告主とメディアエージェンシーを対象にしたAdvertiser PerceptionsのWave Eightという調査によると、購買の指標としてはリーチがトップで、エンゲージメントは多くの議論があるもののを半数以下しかトップ5の指標として考えていないことがわかった。だが、これから6ヶ月でオンライン予算を増やすと答えたのは76%であったのに対し、TVを増やすと答えたのは22%のみであった。

ソース:AdAge: So Much for Engagement; Buys Are Still Based on Eyes

January 14, 2008 in Industry | Permalink

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