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2007.01.30

今日の解説:マスソーシャルメディアの台頭

 この記事の中で、ソーシャルメディアのルールとして5つが上げられている。

  1. コミュニケーションは対話であり、一方的な言葉ではない。
  2. ソーシャルメディアの参加者は人であり、組織ではない。
  3. 正直さと情報公開が中心となる価値観である。
  4. プッシュではなく、プル。
  5. 集中ではなく、配信。

 この4の「プッシュではなく、プル」であるが、ここでマーケティングの、いや事業自体のあり方が大きく変革をせざるを得なくなる。キャンペーンにより作られた需要予測による生産などの計画がうまくまわらなくなるということが考えられるからだ。アメリカの広告業界では「Chaos Scenario」と呼ばれているが、従来のマーケティング・事業モデルが崩壊していくなかで、新たなマーケティング・事業モデルの構築が間に合わないのでは、あるいは事業規模が小さすぎたり、既存のモデルを守るために移行できない企業が多く現れるのではないかということが語られている。

マスソーシャルメディアの台頭

January 30, 2007 in Analysis | Permalink

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