« おまけ:Ad Innovatorが2005年紹介した新しい言葉の数々 | Main | MicrosoftのRoberto Scobleが自社のブログセンサーシップを批判 »

2006.01.03

2006年 大胆不敵・当たらぬも八卦 広告・メディア業界予測

     明けましておめでとうございます。本年もAd Innovator、どうぞよろしくお願いします。
      さて、新年早々の余興として、当たるかどうかは別として「Ad Innovator 2006年7つの広告・メディア業界予測」を勝手にやってみたいと思います。

       
  1. 個人Vloggerをネットワークしたオンライン放送局が登場
            CGMもブログやSNSなどテキストベースのものから、Podcastで音声ベース、そして今やVlog(Video+Blog)で動画に移っている。2006年には、個人Vloggerが多数登場し、その人たちをネットワークして広告などを販売する、オンラインCGM放送局といえるようなビジネスが生まれてくる。
  2.    
  3. CGMプロダクトプレースメントエージェンシーの登場
            上記に続いて、音声や動画が入ってくるということは、ブログ広告だけではなくプロダクトプレースメントやプロダクトインテグレーションが盛んになってくる。つまり、起業家がビジネスチャンスとして参入してくる訳で、CGMプロダクトプレースメントエージェンシーが生まれる。

  4.    
  5. ソーシャル検索サービスの品質向上
            Yahoo!やスタートアップのJeteye、RawSugar、Winkなどが次々と立ち上がっているソーシャルサーチ。コミュニティベースの情報フィルタリング機能として有効性を発揮し始めるのではないかと期待している。そこで、ユーザーが増えれば増えるほど、特定の分野における検索結果が向上し、ますます利便性があがり、ユーザーが増えるというこ上向きのスパイラルが始まる。

  6.    
  7. Viral CM元年
            日本でも、Viral CMが多数の企業キャンペーンに使われるようになり、Viral CM元年となる。その中には、ブログなどで取り上げられたりするように貼り付け可能なビデオプレーヤーを用意したり、個人Vlogの中で紹介するようにプロモートする企業も現れる。

  8.    
  9. Nissan、Honda、オンラインブランドチャネルを公開
            オンラインビデオユーザーが増えるにしたがって、企業は消費者に直接ビデオコンテンツを送るオンラインブランドチャンネルを展開し、ブランデッドエンターテイメントコンテンツを定期的に配信し、IPTVのセットトップボックスに載ってリビングのTVを狙う。特にオンラインで大きな予算を割いている自動車業界から始まり、日本ではトヨタではなく、Nissan、Hondaあたりから始まるような気が。

  10.    
  11. デジタルコンテンツが商品購入のプレミアムに
            Video iPodやSony PSP、そのほかのMP3プレーヤーなどデジタルメディアプレーヤーの普及にしたがって、コンテンツが商品購買のプレミアムとして拡がる。例えば、今までは一回コーヒーを買うごとにスタンプをもらっていたのが、代わりにコンテンツをその場でダウンロードできるとか。ネットワーク環境が店内に拡がるきっかけにもなる。
  12. Ad InnovatorがAd Innovator Booksシリーズを出版し始める
            LifeAfterthe30SecSpot.jpg
    おっと、これは予想というか、もう決まっていることですね。広告の近未来に関する情報をお届けしているAd Innovatorですが、Ad Innovatorユビキタス戦略の一環として、まず、書店店頭への進出を目指し、Ad Innovator Booksシリーズを開始します。第一冊目はアメリカの業界でニューマーケティングのまとめの書として名高い「Life After the 30-second spot (Joseph Jaffe著)」の翻訳版を6月に出版する予定で作業が進んでいます。これ以降もAd Innovatorで厳選したニューマーケティング・広告に関する本を出版していく予定です。ご期待ください。    

    さて、今年も広告・メディア業界にとって忙しい年になりそうですね。Ad Innovatorでも最新の話題をご提供していきます。本年もどうぞよろしくお願いします。

January 3, 2006 in Analysis | Permalink

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d83459d8de69e2

Listed below are links to weblogs that reference 2006年 大胆不敵・当たらぬも八卦 広告・メディア業界予測:

» 2006年を予測してみる from 近江商人 JINBLOG
久々の地に足のついた好況と同時に人口減少経済が始まる、という二面性を内包して幕を開けた2006年。 ... [Read More]

Tracked on Jan 9, 2006 3:27:36 AM

» 2006年を予測してみる(後編) from 近江商人 JINBLOG
そんな中、私が次に旬扱いになると見ているもののキーワードは下記のようなもの。2006年1月9日時点で... [Read More]

Tracked on Jan 9, 2006 3:34:02 AM

» 2006年を予測してみる(後編) from 近江商人 JINBLOG
そんな中、私が次に旬扱いになると見ているもののキーワードは下記のようなもの。2006年1月9日時点で... [Read More]

Tracked on Jan 9, 2006 3:40:04 AM

Comments