Ad Innovator

クーポン利用率；オンライン対印刷媒体

　クーポンプロセス企業Inmarによると、2008年アメリカでのクーポン利用率はオンラインが13%に対して、印刷媒体では1%であったという。オンラインクーポンは2007年に比べて140%の成長率で増えているが、米クーポン市場のまだ1%でしかないという。

ソース：eMarketer: Online Coupons Clipping Along

競合Mountain Dewを買ったら、Vaultを一本進呈

　競合Pepsi傘下のMountain Dewに対抗するためCoca Colaは同社のVaultを、Mountain Dewを買う人に進呈するクーポンを配布するという「Don'(t Dew It」というキャンペーンを開始した。シトラス飲料分野で80%のシェアを持つMountain Dewに対して、4%のVaultは、まず味を見てもらうことが必要と考えたようで、クーポンの利用率が10%を超え94%の消費者がクーポンを使うと答えている不況下で有効なキャンペーンと考えられている。

ソース：AdAge: Coke: Buy 1 Rival, Get Our Brand Free

Burger Kingが香水？

　Burger KingがFrameというボディスプレーを、$3.99でオンラインで売っているようだ。「Whopperへの愛と誘惑とかすかな炭焼き肉の香り」というわけのわからない説明があるが、新しいキャンペーンだろうか。

 

店内プロモーションもパーソナル化

　店内マーケティングに費やされる予算が増えているが、Dunkin’DonutsやP&Gは店内で、顧客ごとに広告メッセージを変えるテストを行っているという。Dunkin' Donutsの例では、コーヒーをオーダーした人にレジで朝食用のサンドイッチを薦める広告を出したり、P&Gはある種の髪のためのシャンプーを手にした消費者に対して、同じタイプのコンディショナーの広告を、その棚にあるデジタルサイネージで流すというもの。

ソース：WSJ： The Ad Changes With the Shopper In Front of It

American Eagle Outfitter、ジーンズを試着すると無料Tシャツ

　カジュアル服のAmerican Eagle Outfittersは、ジーンズの試着をすると、通常15ドルほどするTシャツを無料でもらえるキャンペーンを行っている。Tシャツは、同社の音楽イベントNew American Music Unionのプロモーションのもの。

ソース：Promo: American Eagle Outfitters Trades T-Shirts for Jean Try-Outs

ad:techで見かけた８娘達

　以前にもMSNのチョウチョが会場を走り回っていたり、電子サンドイッチマンがいたり、セクシーなコンパニオンがミニスカート、タンクトップというような感じで客寄せが行われているが、今回は3人の８娘でした。888.comというカジノサイトの展示ブースの横で人を集めていました。

新規顧客取り込みプロモーションで、既存顧客の気持ちは？

　JPTH Internationalというブログに、長い間、ロイヤリティの高い顧客であるこのブロガーが、銀行の合併や担当者の移動などでサービスは今までのサービスは受けられないのに、フィーだけが高くなっているなかで、新規顧客の取り込みのためのiPod shuffleのプロモーションが、既存顧客を失うことになったという話を書いている。

リンク：JPTH International： HAPPY FATHERS DAY: BANK RANT

最も汚いオフィスに1000ドルの商品：Cloroxキャンペーン

漂白剤メーカーCloroxは、ふき取りパッド製品のプロモーションのために、最も汚いオフィスキュービクルをオンラインで募集、ユーザーからの投票でトップの4人にiTuneやOffice Depotなどから1000ドル相当の商品がもらえるというキャンペーンを行っている。

リンク：DisinfectMyCube

アイスクリームメーカー、ご近所パーティをサポート

　Dryer's/Edy'sは、Two Scoop Neighborhood Saluteと呼ばれるキャンペーンで全米1500のご近所パーティともいえるブロックパーティに12カートンのアイスクリームを送る、エッセイコンテストを始めた。

リンク：Icecream.com