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GoldenPalace:トリノオリンピックでゲリラマーケティング

   

     オンラインカジノを運営するGoldenPalaceは、トリノオリンピックの閉会式のオリンピック会長のスピーチに、ゲリラマーケターを送り込んだらしい。このサイトではカナダのCBCでは流れ、アメリカNBCでも流れたということだ。日本ではどうだったのだろうか。

    ソース：Wooba.com：GoldenPalace Marketing Hits Olympic Closing Ceremonies

トリノオリンピックでの非公式スポンサーはガムテープでブロック

 トリノオリンピックには「ロゴ・コップ（Logo Cop）」と呼べるような人達が歩き回って、オリンピックの公式スポンサーでないロゴは写真のようにガムテープを張っていったらしい。40億ドルの公式スポンサーとNBC Universalからの収入を守るため、といわれているようだが、このように細かくやるのは今まで例のないことだという。

ソース：AdAge:THIS OLYMPICS HAD STRICTEST BRAND POLICING YET

新しいメディア測定指標を目指して、ARF、AAAA、ANA調査

　業界団体やP&G、Masterfoods、Fordなどの後押しにより、新しいメディア接触測定指標を定めるために、今までの露出やリーチではなく、広告へのEngagement(関与）をベースにした測定をするための調査を始める。TiVoなども新しい広告媒体として、さらなる視聴者への広告への関与をさせるような仕組みを提供しつつある。

ソース：Brand Republic: Advertisers set out to find out if viewers are paying attention

Snapple：20トンのアイスキャンデーでプロモーション

飲料ブランドSnappleは、新しいアイスキャンデーのプロモーションに、ギネスブック記録更新を目指して、20トンのアイスキャンデーをNYに登場させた。普通のキャンデーの30万本分だという。

ソース：Promo： Snapple 20-Ton Ice Pop Melts in NYC; $126 Million Deal Upheld

Napster to Go：Cafeを使ってプロモーション

　Napster to Goのプロモーションに、NY、オースティン、LA、ナッシュビルのCafeで、フリーのNapster契約一月分や音楽ダウンロード、MP3プレーヤーとグルメコーヒーがもらえるキャンペーンを始めた。TV番組「The Apprentice」やラジオ番組「The Howard SternShow」の出演者がコーヒーをつくるという。

ソース：PromoXtra Newsletter:Napster Promoting Service With Cafes

Tylenol Ouch!キャンペーン

　Johnson&Johnsonの鎮痛剤Tylenolは、18-34ターゲットのキャンペーンOuch!を展開し始めたが、このキャンペーンのユニークなことはTylenolブランド名が、ほとんど見られないこと。代わりにPain Partnerという痛みについて語る各分野のカリスマを、スノーボード・スケートボード場、都市の映画館、アンダーグラウンド映画祭などに配している。
　Johnson&Johnsonでは、スケボーなどエクストリームスポーツやピアスがメインストリームとなっているこの世代では、痛みがカッコいいことと捉えられており、彼らに対してコミュニケーションを取るための方法を考えた結果、このような方法になった、と語っている。

ソース： Fortune：The Pill Whose Name Goes Unspoken

Toyota 参加者が新車を使ってドッジボールなどができる屋外イベントを開催

　８月２８日にサンフランシスコにて始まるPut It in Playは全米８都市をまわり、各都市で１万平方フィートの敷地でトヨタの新車Matrix、カローラ、セリカを使って、車を使ったドッジボール、チェッカーフラッグレース、プロドライバーを含めたスピードリレーなどに参加できる。18-34歳をターゲットとしたこのイベントはトヨタ車の安全性や機能を体験する場になるという。プロモーションは、ラジオ、印刷媒体、オンラインのほか、歩道にチョークで広告を描いたり、壁に映像をプロジェクトしたり、プロモーションチームが路上でドッジボールを行うなどストリートを意識したスタイル。

リンク：Put It in Play

ソース：PromoXtra News letter:Toyota's Playground Games Drive Test Drives

アテネオリンピックでは観客もスポンサー以外のTシャツ着用などが禁止

　アテネオリンピックでは、ギリシア政府と国際オリンピック協会の定めた「Clean Venue Policy」により、アディダス、コカコーラ、マクドナルド、Visaといったスポンサー企業の競合ブランドのボトル、Tシャツ、帽子、靴、バッグなどの持込みが禁止となり、場合によっては入場を拒否されるという。このような大々的に放映されるイベントを使ってゲリラマーケティングを行ってきた企業も、今回は難しいと考えられる。

ソース：The Halifax Herald：Olympian struggle Fans face boot for eating or drinking wrong brands at games