Ad Innovator

調査：年齢の高いDVRユーザーの方がCMをスキップする

　アメリカ人の30％がデジタルビデオレコーダー（DVR)を所有しているか、リースしているようだが、DVRを使って100％CMを飛ばすユーザーは55-64歳の男性では52%であるのに対して、12-17歳では21%のみであることがわかった。一般に若い層の方がデジタル機器を使いこなしていると考えられることから予想に反しているが、若い層ではDVRだけではなく、他の機器を使ってマルチメディアタスキングを行っているからではないかとも考えられている。

ソース：AdAge: Older DVR Owners Are More Likely to Skip All Ads

 

Nielsen：DVRはプライムタイムの視聴率を3%引き上げる

　視聴率調査のNielsenによると、デジタルビデオレコーダーの利用により、2007年11月のプライムタイムの視聴率は、2005年11月に比べて、3%上がったことがわかった。また、夜11-12時では5%上昇し、ユーザーが各自のライフスタイルに合わせて視聴している様子がうかがえるという。

ソース：Adweek： Nielsen: DVRs Boost Prime Viewing by 3%

TiVo、ダイレクトマーケティングツールに

　デジタルビデオレコーダーサービスのTiVoは新たにダイレクトレスポンス広告部署を作り、Norwegian Cruise LineやBank of Americaのローン商品などの情報をTiVoユーザーがリモートコントロールを使って直接受け取れるようにするサービスをスタートさせた。TiVoで録画されているCMのタグやShowcaseと呼ばれる動画をクリックすると、それらの広告主の情報が得られ、金融サービスなどでは特別な電話番号から申し込みをすることで特典などを得られる仕組み。

ソース：ClickZ: Amex and Others Aim for Leads Via New TiVo Direct Response Division

Time Warner CableのCMをスキップできないDVRサービスLook Back

　全米第2のケーブル会社Time Warner Cableは、TV番組を遅らせて視聴できるDVR機能のようなサービスLook Backを10月にサウスキャロライナ州で、その後全米に広げていく予定だ。ただし、早送り機能は付いておらず、CMがスキップできない。

ソース：NYTimes： A Variation on the DVR, Without Ad Skipping

TVCM枠の一本目のCMは2本目以降に比べてかなり視聴率が高い

　広告会社Magna GlobalがデジタルビデオレコーダーTiVoの毎秒の録画番組視聴状況を調べたところ、CM枠は番組に比べて59％視聴率が下がるものの、第一本目のCMは49％のみ下がることがわかった。トップ10のケーブルチャンネルではCM枠は42％下がるが、第一本目は29％のみの下落であるという。

ソース：MediaLife:Study: First ad does get more eyeballs

TiVo：TVCMの人気ランキングレポートを発表

　DVRサービスのTiVoは、15TVネットワークをカバーし、TiVoでどれだけ再生されたかでTVCMの人気を測るStopWatchによるレポートを毎月公開していこうと発表した。「従来から番組のランキングはあるものの、TVCMのランキングはこれまでなかった」と同社では答えている。

ソース：B&C: TiVo To Rate Commercials

NBC調査：早送りしたCMでも視聴者に影響が

　米TVネットワークNBCの調査部門が、生体反応を感知するセンサーを付けCMをDVRで早送りしながら見せて、そのような状態でCMがどのような価値を持っているかを調べようとしている。それによると、まだ最終結果ではないが、比較的高いエンゲージメントの状態が見られているという。

ソース：NYTimes: Engaging at Any Speed? Commercials Put to Test

Nielsen：プライムタイムTV番組の10％はDVRでの視聴

　米テレビ視聴率調査を行うNielsen Media ResearchはテレビCMの視聴率のデータの提供をはじめ、DVR（デジタルビデオレコーダー）のCM視聴への影響を調べ始めている。それによると、プライムタイムTV番組の10%はDVRで録画されて見られているという。

ソース：Nielsen Media Research:Nielsen Launches Commercial Minute Ratings In Standardized File

アメリカでDVRはメインストリームに

Nielsen Media Researchによると、アメリカのテレビ世帯のうち、17.2％がデジタルビデオレコーダー（DVR)を持ち、大都市では26.5%にも達していることから、30％が基準と言われているメインストリームにDVRも入ってきたとeMarketerでは解説している。TiVoの誕生から普及がそれほど伸びていなかったが、ケーブルのセットトップボックスに入るようになり一気に普及し始めている。

ソース：eMarketer:DVRs Big in Cities

FoxがTiVoとともに、DVRに録画されたCMの差し替え技術の特許を申請

　アメリカでは視聴率もオンエアに加えてDVR（デジタルビデオレコーダー）に録画したものを見た番組も加えられるようになりつつあるが、そのような環境で、DVR内に録画されたCMを新しいものに差し替える技術の特許を、テレビネットワークFoxとDVRメーカーTiVoが申請した。毎朝、TiVoに新しいCMを送ることで、アップデートされる仕組みであるという。

ソース：AdAge: Media Buyers Intrigued by Fox Plan for Updated DVR Ads

TiVoもビデオ共有機能を

　DVRのTiVoもOne Ture Mediaと共同でビデオ共有サービスを開始した。One True Mediaのビデオ共有サービスをTiVoのプラットフォームでも行うことができるというものだ。

リンク：TiVo: Now Playing … Your Video Montages on TiVo!

Amazon、TiVoと提携しリビングのテレビにビデオ配信

　Amazon.comはDVRサービスのTiVoと提携し、同社のunboxという映画やテレビ番組などのビデオダウンロードサービスを、リビングのテレビに向けて行うサービスを開始する。AppleがApple TVで行うサービスを事前にTiVoとの提携で開始することになる。

ソース：NYTimes：Amazon and TiVo in Venture to Put Downloaded Videos on TV

TiVoの死

　調査会社Yankee Groupが、「Technology on Fast Forward: 2006 to 2011 US DVR Forecast」と題するレポートの中で、TiVoを始めとするデジタルビデオレコーダー（DVR)という製品カテゴリーは2010年までの終焉を終えると言う。別に製品がなくなるわけではなく、ケーブル会社などによって提供されるため、TiVoなど特にブランドを選んで購買する必要がなくなるといっている。

ソース：PVRWire： The Yankee Group predicts TiVo's death

TiVo：CBSとテレビ番組プレビュー契約

　DVRサービスのTiVoはCBSと提携し、「The Class（写真）」「Jericho」「Shark」「Smith」のこの秋に始まる4テレビ番組シリーズのプレビューをTiVoユーザーに提供するサービスを開始する。TiVoはこのほかにもメディアセールス会社ITN Networksとも提携した。

ソース：NYTimes： In a TiVo World, Television Turns Marketing Efforts to New Media

CMスキップは半数以上、男性がよりスキップ

　調査会社Roper Consultingによると、米DVRオーナーのうち男性で65％、女性で56％がCMをスキップしていることが分かった。男女とも2005年の調査から大きな伸びでオーナーたちはDVRになれたためと答えている。

ソース：eMarketer:More Men Zap Ads

 

TiVo:毎秒の視聴状況レポートを販売開始

　HDD型ビデオレコーダーサービスのTiVoはAudience Research and Measurement（ARM)という部署をつくり、TiVoユーザー440万人のなかから2万のランダムなサンプルを対象としたCommercial Viewership ReportsというユーザーのテレビCMが再生、早送り、巻き戻し、一時停止などの行動の毎秒のデータを広告主や広告会社に提供し始めた。すでにメディアバイイング会社OMDや日産が顧客となっているという。

ソース：AdAge: TiVo to Offer Advertisers Second-By-Second Viewing Data

TiVo、Interpublicが提携

　HDD型レコーダーサービスのTiVoと広告代理店グループInterpublicのEmgerging Media Labが広告契約に関する提携を発表した。これによると、Interpublicのメディアバイイング代理店Initiative、Magna Global、Universal McCannは、広告主に特別な価格でTiVoの広告、プロモーションサービスを得られるというもので、数百万ドル規模の提携という。

ソース：Mediaweek：TiVo Inks Deal With Interpublic

TiVo、オンラインTV配信のBrightcoveと提携

　Farmers' Almanac TV、Shipwreck Cntral、ExpoTVなどニッチTVチャンネル向けのオンラインTV配信のサービスを提供しているBrightcoveとTiVoは提携を発表し、これらのチャンネルをTiVoを通じて視聴できるようになるという。BrightcoveはAOLなどから1600万ドルの投資を受けている。

ソース：CNET: TiVo links with Brightcove as PC-TV lines blur

Jupiter：DVRによるCMスキップが米TV広告に2006年80億ドルの影響を

　Jupiter Researchの「The DVRDilemma:Manageing Consumer Behavior」と題された調査によると、53％のオンラインにつながっているDVR（デジタルビデオレコーダー）のオーナーがCMスキップを行っており、もし彼らが100％CMを飛ばしていると、米TV広告市場740億ドルのうち80億ドルに影響があるとしている。このレポートではDVRオーナーでCMをスキップする人たちは、平均18時間TVを見ており、オーナーでない人たちより著しく多い時間ではないとしている。

ソース：eHomeUpgrade: DVR Commercial Skipping Could Threaten $8 Billion in TV Advertising

 

DVRの無い家庭のTVCM効果は7％の下落

　NBCUniversalのTelevision Research and Media Developmentによる発表で、DVR(HDD型ビデオレコーダー）のある家庭ではTVCMの効果が3％以下の下落であるのに対して、DVRの無い家庭では7％の下落であることがわかった。ただ、このプレゼンテーションが行われた会場では、広告関係者が、ではなぜTVCMを流す必要があるのかと煙に巻かれている様子だという。

ソース：AdAge:TV AD EFFECTIVENESS DROPS 7% IN NON-DVR HOUSEHOLDS

DVRの購入はタイムシフトとCM飛ばしのため

　DVR(HDD型ビデオレコーダー）については様々な調査データが氾濫しているが、WPP系のメディアバイイングエージェンシーMindshareによると、DVR購入の理由のトップはタイムシフトとCM飛ばしのためであるという。先月、TVネットワークが示した調査ではタイムシフトはトップの理由であるが、CM飛ばしは理由としてはランクが低いという発表に対して、異議を唱える内容となっている。

ソース：Adweek：DVR Buyers Shift and Zap

TiVo、Intelが提携、録画した番組をPCへ

　すでにPCに録画番組を送れるTiVoToGoを公開しているTiVoであるが、Intelと提携し、Intelの新しいViivテクノロジーの入ったPCにリモートコントロールを使って番組を送ることが出来るようになるという。ViivベースのPCは2006年第一四半期に出荷され、この機能をサポートするTiVoToGoのエクステンションは2006年前半に出荷されるという。

ソース：Internetnews.com:TiVo, Intel Hook Up on New Technology

TiVo:オンラインサービスとTコマースサービス開始

　HDD型レコーダーメーカーTiVoは、Yahoo!PhotoやPodcastをダウンロードできるPodcaster、そして近くの映画館でどの映画が上映されているかを調べ、そのチケットを購買できるサービスをベータ開始した。この他にもYahoo!Traffic、Yahoo!WeatherなどYahoo!との提携によるサービスか公開されている。

ソース：Zatz not Funny...: Exclusive TiVo Beta Photos

 

MacMiniがDVRに

　新しいMac MiniがDVR（HDD型レコーダー）となる、Kaleidoscopeプロジェクトが進行中、サンフランシスコでのMacworld Expoでお披露目されると言う。また、iPodのドックも付けられる模様だ。

ソース：Think Secret:Road to Expo: Reborn Mac mini set to take over the living room

TiVoでCM検索、Commercial On Demand

　HDD型レコーダーのトップブランドTiVoは、ユーザーの興味のあるいくつかの製品カテゴリーにおいて、CMを検索し、オンデマンドで見られる機能をつけると発表した。現在、TiVoはInterpublic Group、OMD,Starcom Media Vest Group、The Richards Group、Compast Spotlightなどとどのような製品カテゴリーを作るべきか、また料金体系について交渉しているという。

ソース：CNET: Ads soon searchable with TiVo

TiVo：無線ICタグによるパーソナライズサービスの特許を申請

　TiVoが無線ICタグ（RFID)により個人を認証してパーソナライズ名サービスを提供する特許を申請していることが分かった。その個人がホテルに泊まった際に、録画している番組をその部屋に送るというようなサービスも含まれているという。

ソース：Slashdot: TiVo Plans RFID-Aware PVR

TiVoが番組をiPod、Sony PSPに転送可能に

　HDD型レコーダーのトップブランドTiVoは、Video iPodやSonyの携帯型ゲーム端末PSPに番組を転送できる機能を発表するという。2月に発表したTiVoToGoというPCやPDA用の転送ソフトをiPodなどに拡げる形で、TiVoはさらに大きな潜在市場に参入できると言う。

ソース：NYTimes： TiVo to Transfer Shows to iPods, Sony PSP

Google DVRの可能性？

　ZDNetのGarett Rogers氏は、GoogleTV.comやGoogleHDTV.netなどのドメインをGoogleがすでに押さえていることから、GoogleがDVRを出し、それによるTV広告の可能性について述べている。ユーザーがログインして、過去の視聴パターンや検索内容、メールの内容などから、番組内に挿入するTVCMをコンテクストにあわせるというもの。

ソース：ZDNet： Google: Thinking about the future of TV ads

Promise TV:全チャンネルを一週間録画できるDVR

　ロンドンで行われたOpenTechカンファレンスでPromise.tvというDVRが披露されたが、3.2テラバイトのハードドライブでTVチャンネルを一週間録画し、番組をインデックス化するものという。

ソース：CNET: New DVR drops jaws in London
リンク：Promise.tv

DVRの普及が急上昇

　Jupiter Researchによると、去年末に米700万世帯に普及していたDVR（HDD型レコーダー）が、2010年には全世帯の47％、5500世帯に普及すると言う。ケーブルTVや衛星放送が顧客獲得のためにこれから2，3年で急速に普及すると考えられている。

ソース：B&C： DVRs On the Rise

TiVo:ユーザーが資料請求できるオプション

　TiVoは、約100万人の ユーザーのSeries 2セットトップボックスで、TVCMを見て興味があったらユーザーの住所などを広告主に知らせるサービスを開始する。GM,ワーナーブラザースネットワークなどが広告主として入っているという。

ソース：Reuters： TiVo upgrade allows instant response to TV ads

Accenture：TiVoなどにより2009年に10％のTVCMが見られなくなる

Accentureの見込みによると、2009年までに40％の米家庭に浸透するTiVoなどHDD型レコーダーのおかげで、全TVCMの10％、60億ドル相当の広告が飛ばされると予想されている。現在は8％の家庭に普及、2％が飛ばされていると予測されている。

ソース：WSJ： TiVo Technology Could Leave 10% of TV Ads Unwatched

ルパード・マードック：2000万のDVRの無料配布を計画

メディア王、ルパード・マードックは、所有する衛星放送DirecTVでレンタルビデオ事業を計画、そのために2000万のDVRを無料で配布する計画らしい。160GBのうち、ユーザーが普段使えるのは80GB、残りに夜のうちに映画をダウンロードさせておき、その映画をユーザーが見れる形のビデオ配信になるという。

ソース：Slat: Rupert Murdoch Strikes Back

野村総研：DVRにより今年のTV広告損失総額は約540億円に

　野村総研が日本におけるDVRのTV広告費への影響を発表した。それによると、ユーザーの過半数がTVCMの80%をスキップし、今年の損失総額は約540億円に上るという。

ソース：野村総合研究所： 企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ

ESPN調査：DVRを返す人たちも

　アーリーアダプターでない人を対象としたESPNの調査では、調査に参加した157世帯のうち、90が調査終了後にDVRを返したという。理由はセットアップがうまく行かなかったとか、料金、ケーブルのデジタルセットトップ」ボックスとうまく作動しなかった、家の家具と合わなかった、などである。

ソース：MediaDailyNews: ESPN: Late Adopters Don't Want DVRs, Return Them

TiVo、GoogleかYahoo!と提携、あるいは合併か

　TiVoとGoogle、Yahoo!が提携、もしくは合併の可能性を持ちながら交渉に入っている。検索エンジンで探した動画を、リビングルームのTVで見るというようなサービスを考えているのでは、と考えられている。

ソース：CNET: Search giants court TiVo

DVRによりTV広告へ5年で270億ドルの影響

Accenture の発表によると、DVR(デジタルビデオレコーダー：HDD型レコーダーのこと）による広告飛ばしにより、今後5年間でTV業界に270億ドルの影響を与えると試算した。70％のユーザーが広告を飛ばしており、現在の8%の普及率から2009年には40％にあがると予想されている。

ソース：AdAge: TV AD-SKIPPING LOSSES TO HIT $27 BILLION OVER FIVE YEARS

PSPは新しいDVR

　サンフランシスコで行われている National Cable & Telecommunications Association （全米ケーブル・通信協会）のパネルディスカッションで、全米トップのケーブルTV会社、ComcastのCEO Brian RobertsはSonyのPSP(PlayStation Portable)が新たなDVR(デジタルビデオレコーダー：HDD型レコーダーのこと）になるという発言を行った。Googleの創始者なども参加しているパネルディスカッションで、Robertsは、「TVは多くの部分がライブで見られなくなり、業界はそれに対応する必要がある。長期的には広告はもっとターゲット化できるが、短期間的には混乱や崩壊がある」とまとめている。

ソース：MarketWatch: Roberts: PSP is the new DVR

イギリスのオンライン広告、2004年は60％成長

　Interactive Advertising Bureau UKによると、2004年のオンライン広告は約12億米ドルで、前年に比べ60%増加。ラジオ広告とほぼ同じ金額であることがわかった。

ソース：Click Z News： U.K. Online Ad Spend Edges Out Radio

TiVoDesktopベータ版

　TiVoで録画したコンテンツをPCやPDAに転送して持ち歩けるTiVoToGoの一部、TiVoDesktopがガジェットブログEngadgetで紹介された。

ソース：Engaget: TiVo Desktop 2.1 exclusive sneak peek

TiVo、ポップアップ広告のテストを開始

　TiVoはこの週末から、一部のユーザーに対してCMを飛ばしている際にポップアップ広告を挿入するテストを始めた。早送りをはじめると、画面の25％を占めるタグが0.5秒現れ、そこでボタンを押すとさらに詳しい情報へ飛べるという。

ソース：CNET: TiVo tests pop-up-style ads

TiVo、Appleによる買収の噂

　TVにおけるTiVoと、ラジオにおける iPodという比較はよくされているが、AppleがTiVoを買収するという噂で、TiVo株が上昇している。

ソース：Market Watch： TiVo up a second day on Apple talk

HDDレコーダーユーザーはメディア消費が盛ん

Knowledge Networks' Fall 2004 Multimedia Mentor 調査によると、HDDレコーダーユーザーは平均的な消費者に比べて、17％TVを長時間見、40％長時間インターネットを使い、48％新聞を読む、メディア消費が盛んな人たちであることが分かった。

ソース：MediaPost: DVR Users: Most Voracious Consumers of All Media

TiVo、サードパーティに開発キットを提供

　HDDレコーダーメーカー、TiVoは新しい戦略Tahitiとして新しい機能をTiVo端末にサードパーティがつけられるように開発キットを公開し始めた。開発キットはネットからの情報やコンテンツをダウンロードさせるもので、３つのアプリケーションからなり、それらは天気の情報をダウンロードするもの、RSSリーダー、ゲームなどとなっている。

ソース：CNET: TiVo seeks new ideas from developers

Free TiVo：家電店CompUSA、Good Guysプロモーション

　TiVo（HDDレコーダー）という人気家電のGiveawayを使ったプロモーションがCompUSAとGood Guysで行われている。CompUSAでは$499以上のPCなどを買うと、TiVoの$100割引が受けられ、TiVoからの$100メイルイン割引を加えると、$199の40時間録画タイプがフリーになるという。Good Guysでも割引が行われている。ケーブル会社や衛星放送会社などが無料でHDDレコーダーを配り始めたことに対する対抗と考えられる。

ソース：CNET: Retailers try a new pitch--free TiVo

TiVoToGo:TiVoで録画した番組をPC、DVDへ送れるサービス

　HDD型レコーダーの通称としても知られるTiVoが新しいサービスTiVoToGoを公開した。ネットワーク型のシリーズ２TiVoからPCに録画したコンテンツを送ることができ、また専用ソフト（これから公開予定）を使ってDVDにすることもできる。

リンク：TiVoToGo

ビル・ゲイツ TVチャンネルや番組スケジュールは無意味

　マイクロソフトのビル・ゲイツはWindows XP Media Centerの最新版のリリースにあわせ、The Hollywood Reporterのインタビューに答え、ケーブル・衛星TVやTiVo（HDDレコーダー）などを含め、TVは変化しつつあり、今までのTVチャンネルや番組スケジュールの考え方は無意味であるという考えを示した。コンテンツ会社はこの新しい環境で、直接視聴者に向かってネットを使ってコンテンツを配信し、広告はターゲットにあったものになるので、スキップされにくくなる、と語っている。

ソース： The Hollywood Reporter:Gates: Broadcast model faces irrelevancy

Royal Caribbean、TiVoのプラットフォームへCM挿入

　クルーズ会社のRoyal CaribbeanはHDDレコーダー会社、TiVoのプラットフォームを使ってCMを挿入することに同意した。 30秒のCM"Golf," "Rock Wall" "Pisa”がTiVoメニューに挿入され、そこからTiVo Showcaseのビデオへリンク、またビデオは、The Travel Channelの一時間のカリビアン特別番組の録画を薦めるものだという。

ソース： Adweek：Royal Caribbean Sales With TiVo

HDDレコーダーのユーザーの60％がタイムシフトを使い、92％のTVCMをスキップ

　Forrester Researchの調査によると、HDDレコーダーユーザーの60％が録画した番組を見るか、番組を少し遅らせて見始めるタイムシフトを使い、92％のTVCMがスキップされており、30％のユーザーは全くTVCMを見ないことが分かった。現在5％の世帯がHDDレコーダーを使っているが、5年後には41％に普及するといわれており、TVCMへの影響は間違いない。

ソース：Forrester Research:Forrester Research Conducts In-Depth Survey Of DVR Users To Uncover Key Trends Impacting The Television And Advertising Industries

TiVo、NetFlixと提携の噂：DVDレンタルを直接TiVoへ

　日本のぽすれんの基になったDVDレンタルサービスのNetFlixと、HDDレコーダーの代名詞となっているTiVoが提携するという噂で両社の株価が上昇している。提携が実現すると、両サービスのユーザーは、自宅のTiVoに直接映画コンテンツをダウンロードでき、郵送のDVDを待つ必要がないという。

ソース：Newsweek：I Want a Movie! Now!

新自動TVCMスキップテクノロジー：Intelligent Content Engine

　11月に発売されるというIntelligent Content Engineテクノロジーには、デジタルセットトップボックス、HDDレコーダーに録画されたTVCMを再生の際に自動的に飛ばす技術Ice Skip、TVCM中は黒画面になる Ice Ad 、 設定によりCMだけ音量を下げるIce Hush、CM中は他のチャンネルを見る Ice Surf 、子供に有害な番組を見せないペアレンタル・コントロール技術（ Ice Nanny ）などが含まれているという。

ソース： Brand Republic: TV ads under threat as ad-skipping technology unveiled

Nielsen、HDDレコーダー使用のTV視聴率測定を発表

　ニールセンはHDDレコーダーの普及を危惧する広告主、代理店のために2005年9月から「ライブのみ」で見られた視聴率と、「ライブ」+７日間のHDDレコーダーで見られた視聴率をレポートすると発表した。4月から調査を開始し、9月にはピープルメーターを導入するという。アメリカでHDDレコーダーは2005年に10％の家庭に普及すると言われており、ニールセンとしても、この議論に終止符を打ちたいところ。

ソース：Media Post：Nielsen Creates Dual DVR Currency, Will Issue 'Live-Only' And 'Live' Plus 7-Day Ratings

VODとDVRがインタラクティブTVの最も人気のある機能：米調査

　調査会社FIND/SVPの１８歳以上1000人を対象にしたインターラクティブTVに欲しい機能をしらべたオンライン調査によると、57％がVOD（ビデオオンデマンド）と答え、55％がとDVR（HDDレコーダー）と答えた。その他、投票機能、イギリスで人気の高いビデオデート、ゲーム、ショッピングなども上げられたか、年齢、性別により大きなバラつきがあった。

ソース：MediaPost:Video-On-Demand, DVR Are the Most, Well, in Demand ITV Features

フリークエンシーの終わり：InsightExpress、HDDレコーダーユーザー調査

　InsightExpressの41のHDDレコーダーユーザーを対象にした調査によると、ユーザーは新しいTVCMは見るものの、見たことがあるCMは飛ばすことがわかった。広告の一つの指標である、フリークエンシーが少なくともHDDレコーダーユーザーにはかせげないことになる。その一方、HDDレコーダーユーザーの45.4％が、最初の2,3秒で新しいTVCMとわかったら飛ばさないという回答をしており、TVCMの各ユーザーに対する「新規性」がこれから重要なキーワードになるとまとめている。

ソース：MediaPost：Commercial Data Zaps 'Effective Frequency,' Supports 'Recency'

HDDレコーダーが2％のTVスポット市場を奪った：米Zenith Optimedia調査

　PublicisグループのZenith OptimediaのTelevision in America調査は2004年4月現在の350万世帯がHDDレコーダーを持ち、そのうち、68％がタイムシフトを行い、77％がTVCMを飛ばしているというデータをもとにしている。600億ドルのTVスポットのうち、12億ドルが無駄になった計算になる。

ソース：Media Posit;：Zenith's 2% 'Dilution' Evokes Bates' Landmark 5% Solution

HDDレコーダーユーザーはTV番組をすこし遅らせて見始める

　調査会社Lyra Researchの611のHDDレコーダーユーザーを対象にした調査によると、10％のユーザーがすべての番組に対して遅れて見始め、1/3が61-100％の番組に対して行っている。また、38％はすべてのCMを飛ばしており、31％が81-99％のCMを飛ばしているという結果が出た。ユーザーは1時間番組で15-20分程度遅らせて番組を見始め、終わりの頃にはオンエアされているものに追いつくこともわかった。

ソース：Internet.com：DVR Users Develop Ad-Skipping Strategy

TiVoの株価14.5％下落：DirecTVが持ち株を売る。

　DirecTVは現在、Rupert MurdochのNews Corp傘下にあり、NewsCorp関連会社のHDDレコーダーメーカー、NDS GroupがDirecTVとの関係を強くしていくのではないかと考えられている。

ソース；The Hollywood Reporter: TiVo shares dive as DirecTV sells

DirecTV幹部、TiVoの役員を辞任

　DirecTVの副チェアーマン、Eddy HartensteinはTiVoの役員を辞任。DirecTV側では、代わりの役員をおくる予定はなく、DirecTVがTiVoの代わりに他社からHDDレコーダーを購入するのではと、憶測が流れている。
　サテライト番組供給会社であるDirecTVは1999年にTiVoに投資を行い、当時約１０％強の株式を所有していた。現在、TiVoをセットトップボックスとして提供しており、TiVo所有者の解約率は0.5％で、全体の解約率1.4％より低いという。
　TiVoは2004年第一四半期の契約者の数を公開。26万4千人の増加で、そのほとんどがDirecTVから来ている。全体では160万人の契約者がいるという。

ソース；Cnet：DirecTV exec quits TiVo board