Ad Innovator

Citroen CMのパロディ

　以前、バイラルCMとして持ち上げられたCitroen C4のCMのパロディCMをChevroletが公開している。「Get Real（まじめに考えろよ）」というのがメッセージのよう。

via:Adhunt: Chevrolet

 

たばこアートTVCM

　ブラジルの保険会社Unimedが「たばこはより多くの人を殺している」という警告キャンペーンを、たばこ自体を使って作っている。オサマ・ビン・ラディンやヒトラーよりもたばこの方が害があるといいたいのだろう。

via:AdHunt: Smoking kills more

VW Golfにまつわる音で作られた音楽

　VW Golfの中やまわりで録られた音で構成された音楽を使ったTVCM。ラップのビデオ版っていう感じですね。

Via AdGoodness： VW Golf Music

水中サーカス

　実写か何からのCGエフェクトかが話題になることを狙っているようなTVCM。保険会社Farmers Insuranceのもの。

コンピューターTVCMの進化

Evolution Of Computer Commercials - video powered by Metacafe

Nike、セレブリティヒーローの物語から自分ヒーローの物語へ

　マイケル・ジョーダンなどセレブリティスポーツスターを使ってキャンペーンを使って成功してきたNikeはここ数年、CGMなどを取り込んで一人一人がヒーローという感じのキャンペーンを展開するようになっているが、その両者を結び付けるようなスポットがこれ。プレーヤーの視点から撮られていてヒーローになっていくこの「Take It To The Next Level」は、マドンナの旦那のGuy Ritchieが監督したらしい。

ストック映像の怖さ

　アメリカ大統領選挙の民主党候補を決める戦いが、クリントン上院議員とオバマ上院議員の間で繰り広げられているが、クリントン氏のキャンペーンCMに使った、ストック映像の女の子は実はオバマ支持者であるという。この映像、この女の子が8歳の時に撮られたもので、9年後の今17歳の彼女はオバマ陣営のサポートをしているようだ。

ソース：Adfreak： Sleeping girl in Hillary's ad supports Obama

大統領選もスターパワーとマッシュアップ

　映画俳優Jack Nicholsonがヒラリー・クリントンを大統領候補としてサポートしているが、彼の歴代の映画のセリフをマッシュアップ的に使ったCMがこれ。映画「A Few Good Men」の中から、彼のセリフ、「朝、女性に対して敬礼するということほど、セクシーなことがあるだろうか」などが使われている。

Onitsuka TigerのElectric Light Shoe

スニーカーメーカーAsicsのブランドOnitsuka Tigerがスニーカーの中に日本の街があるというCMを作ったみたいなのだが、これが実はCGではなく、かなり手作り。下のメーキング映像をご覧ください。 

Playboy、21の最もセクシーなCM

   

    　Playboyが、1979年のRidley Scottが撮ったシャネル No.5のCMやParis Hiltonが出ているCarl's Jr.のCMを含めた、21のPlayboyが選ぶ最もセクシーなCMの中から、ユーザー投票でトップを選ぶというのをやっているようです。これってPlayboyだから男性視点で21を選んだんだけど、女性が選んだら全く違ったものがでてくるんだろうなあ。

    リンク：Playboy：21 Sexiest Commercials

PepsiのスーパーボウルCMは60秒の沈黙

　2月3日にTV広告の一大イベント、スーパーボウルがオンエアされ、さまざまな広告主、広告会社が自慢のCMをお披露目するが、PepsiのCMは耳が聞こえないPepsi社員が出演するもので、60秒間全く音がない。これはさまざまな障害のある人たちを社員として働きやすくするための、500人のメンバーのいる同社の社員団体EnAbleにより企画されたものであるという。

ソース：Dallas News: Pepsi's silent Super Bowl ad was Plano man's idea

　

男と女の戦い、歴史的大作映画風

　男と女のステレオタイプを集めて歴史的な戦いの映画にしたという感じのCM。Daily Mailというイギリスの新聞の日曜版Mail on SudayについてのCMのようだがなかなか笑える。

リンク：The Mail on Sunday

[今日のおまけ]ゲイ広告11選

　平均世帯収入83, 000ドルというゲイマーケットは広告主にとっても魅力的なターゲットでFortune 500企業の180社以上がゲイ雑誌に広告をしているという。Radarマガジンに11のゲイ向けのクリエイティブが出ていて、その一つがどんなオケージョンでも使える車というメッセージ。他の広告は下記のリンクから。結構、そのまんまでオフィスではちょっとというのもあります。

ソース：RadarOnline： Gay for Pay

Adidas 中国オリンピックポスター

　なんか中国だなあ、というビジュアルですね。

ソース：adhunt:Adidas

広告制作からMedia Artsへ

 TBWA WorldwideのチーフクリエイティブオフィサーLee Clow氏はAdweekのクリエイティブコンファレンスMashUp 2007の中で「The Next Creative Revolution」と題した講演を行い、「複雑になりつつあるメディア環境で、我々作っているのは“広告”ではなく“メディアアーツ”だ」と語った。「我々が作っているものはすべてメディアだ。そのメディアと通して、ブランドについての評価を人々が行っている」とも語った。

ソース：Adweek：Clow: 'Next Revolution' Is Here

ツインピークスそのままのGucci CM

　EraserheadやBlue Velvet、Twin Peaksなど独特のスタイルの映像を作ってきたDavid Lynchが監督したGucciのCM。なぜ曲がBlondieなのかがちょっとよくわからないが意図があるのだろう。もし誰か解説できるのであればコメントかトラックバックください。

街がボードゲームになった日産のスポット

　Nissan RogueのTVスポットは街自体が穴のあいたボードゲームで落ちないように運転しなければならない。TVスポットがバイラルコンテンツになるにはこういう作り方をしなければならないんですね。

Dove, Campaign for Real Beautyの新しい動画

　カンヌ国際広告祭でトップを取ったCampaign for Real Beautyのバイラルビデオの次のバージョンがこれ。結構きついけど。

優雅な衝突

　クラッシュテストで5つ星に輝いたということらしいのだが、ここまでやるとは。広告主も思い切らないと、という感じですね。

Coca-Cola: Happiness Factory The Movie

　TVスポットが成功したら今度は長編へ。ということで、Coca-ColaのHappiness Factoryキャンペーンの3分半バーションThe MovieがYouTubeにあがっています。

YouTubeがCMディレクターの登竜門

　YouTubeにあげた「Tony vs. Paul」というストップモーションのビデオがきっかけで、ハリウッドの制作会社からNestleやユニバーサルスタジオのオンラインビデオプロモーションの制作を担当した2人の話やYouTubeのビデオがTVCMに使われた例などがBoston Business Journalの記事にまとめられている。このビデオは3か月かけて作られたが、制作費は100ドル程度のこと。

ソース：MSNBC: YouTube becoming vehicle for breaking into ad work

　

Global Warming Ready

 

 DieselのGlobal Warming Ready(地球温暖化対応済み）というキャンペーンのポスター。モデルのゆったりした表情を見ると、全くサバイバルの感じがしないが。

ソース：Adverbox： Diesel Global Warming Campaign

今日のおまけ：アートと広告のMashup Worth1000

　アートを広告にマッシュアップしてみようという試みでWorth1000に様々なグラフィックのアイデアが提示されている。ムンクの「叫ぶDJ」やらダリの「引力のないコーヒー」やら。

リンク：Worth1000

ハイブリッドクリエイティブの必要性

　新規メディアプラットフォームでの広告制作などを手がけるBrand New WorldのCCO、Alan SchulmanがMediaPostのコラムで、オンライン・オンエアなど関係ない、ハイブリッドクリエイティブの必要性を訴えている。これはブランディングエージェンシー、メディアエージェンシー、オンラインエージェンシーや特定のプラットフォームに特化した制作会社などを取りまとめなければならない広告主に負担となっており、社内でクリエイティブを統合できるような部署を持つTarge、Nike、Apple、Virginなどがうまくまとめているという。

ソース：OnlineVideoInsider:A Call for Hybrid Creatives

PS2：人間ルービックキューブ

　チリでのキャンペーンらしい。何となく自分の頭の中を見られたかのような気がしてあげてしまった。

ソース：Twenty Four：PS2 Rubicks Cube!

サイズ換えの妙

　ポスターなどのクリエイティブでは、サイズを変えることでドキッとするビジュアルが作られることが多いが、そのよい例だと思う。これはヨーロッパのフェリー会社のキャンペーンで、子供を2人連れて行くと親は無料で乗れるというキャンペーンのもの。

ソース：Coolzor：The Children's Boat

ボーリング場で差し歯を考える

　ヨーロッパでの差し歯の保険の広告らしい。こんなところでボーリングをしたいかな。

ソース：How Advertising Spoiled me：Karstadt Quelle Insurance

Chrysler：あなたはたぶんTimeのPerson of the Yearにならないだろうけど・・・。え？

　今年のTime誌の「Person of the Year(今年の人）」がコンテンツクリエーターとなった一般の「You（あなた）」になったことが伝えられているが、このセクションのスポンサーChryslerのフラッシュ広告が「You might not be Time person of the Year」で始まってしまって、あわてて差し替えているようだ。

ソース：AdFreak：Chrysler blindsided by 'Person of the Year'

若者ターゲットのAIDSキャンペーンポスター

　続きを見させるうまさといえるのでしょうが、いや、すごいストーリーテリングですね。

ソース：Beyond Madison Avenue： A twist on sex

Sony Bravia CMついに公開

　ブログや写真、ビデオを使ってバズを盛り上げてきたSony BraviaのビデオCMがいよいよ公開。ペンキは1トン車何台も使って運び込み、掃除するにも60人が5日かかったという。オンラインでももちろん見られる。

リンク：Bravia-advert.com

YouTube時代のミュージックビデオ

　昨日、YouTubeをうろうろしていたらこんなミュージックビデオを発見。OK　Goというバンドのものだ。

Sony Bravia CM第二段が話題に

　数万個のゴムボールがサンフランシスコの街を降りていく前回のSonyのTV、BraviaのテレビCMに続いて次は何をするのかということがブログ界で話題になっている。代理店Fallonは進行状況をサイトで公開し、またYouTubeにも撮影風景のビデオが出ている。

[今週のおまけ]自動車業界初？自動車をぶつけるＪｅｔｔａキャンペーン

「Safe Happen」と名づけららた新しいＪｅｔｔａのキャンペーンは、車をぶつけて見せてどれだけ安全かということを見せるというもの。自動車業界でも初ではと思うが、そのオンラインサイトでいくつかのCGバージョンが見られる。サイトに行って「watch safe happen」を探してみてもらいたい。

リンク：2006Ｊｅｔｔａ　2.0Ｔ

Nemoすし

　カンヌ国際広告祭でのダイレクトマーケティングの銀賞を取った、ニュージーランドでTV局がB2B用にDMに入れられたものらしい。なんか、巻きすし食べたくなくなりますよね。

リンク：Cannes Lions Live：Lions Direct Winners 2006

今日のおまけ：Sony Braviaのパロディ飲料CM

　サンフランシスコの坂を様々な色のボールが落ちていく美しいSony BraviaのCMを、TANGOという飲料会社が早速パロディにしている。
下は、もとのSony Braviaのサイトで、ここでSony BraviaのCMが見られる。Sonyのを先に見たほうがいいでしょうね。

Let the Beast Go

　ベルギーの雑誌Humoが雑誌に無料でDurexコンドームをつけるらしく、DurexのCMも作られている。Let the Beast Goとは「野獣を解き放て」と言ったような意味。CMはおかしいのだが、それにつけてHumoの雑誌広告なのだかよくわからないが、もっとすごいビジュアルがある。芸術と言えなくもないが・・・。オフィスで見るには気をつけてください。

リンク：Let the Beast Go　（映像がスタートします）
リンク：ポスター？The Spunker：Let the Beast Go

自分のMiniを個性的に：Mini Roofstudio

　Mini USAによるカスタマイゼーションサイト。様々なデザインが選べるようだ。　（via Randam Culture)

リンク：Mini Roofstudio

TVCMをオンラインで使うのはよくない

　先々週NYで行われたOMMA Eastで、R/GAのエグゼクティブクリエイティブディレクター　Nick Law氏は「30秒スポットをそのままオンラインで使うのは、もっと大きな効果を失うということだ」と語った。オンラインでのキャンペーンを理解しないマーケターが、キャンペーンをオンラインでするのは「歯医者が動物医学を理解しようとするのと同じ」とも語った。

ソース：OnlineMediaDaily: Creatives: TV Ads Wrong For Web

スーパーモデルから普通の女性へ

 Nike、UnileverのDove、Chicken of the Seaなど、今までアスリートやスーパーモデルをフィーチャーしてきた企業の広告が普通の女性をモデルとして使い始めている。Doveの「campaign for real beauty」から始まったもので、Nikeは先週「My butt is big　(私のおしりは大きい）」などというコピーのキャンペーンを始めた。

ソース：NYTimes: For Everyday Products, Ads Using the Everyday Woman

トップ10タグライン：Got Milk?

　マーケティング・ブランディング専門家Eric Swartzが100人のマーケティング、広告、ブランディングのプロにアンケートをとった結果、下記のタグラインがトップ10となった。トレンドとしては90年代半ばからコミュニティを感じさせるものが多くなっているという。

Top 10 Taglines
1. "Got milk?" (1993, California Milk Processor Board)
2. "Don't leave home without it" (1975, American Express)
3. "Just do it" (1988, Nike)
4. "Where's the beef?" (1984, Wendy's)
5. "You're in good hands with Allstate" (1956, Allstate Insurance)
6. "Think different" (1998, Apple Computer)
7. "We try harder" (1962, Avis)
8. "Tastes great, less filling" (1974, Miller Light)
9. "Melts in your mouth, not in your hands" (1954, M&M Candies)
10. "Takes a licking and keeps on ticking" (1956, Timex)

ソース：BusinessWeek： Slogans That Are the Real Thing

VW PoloのTVCM、人と車がスカイダイビング

　Oglivy & Mather Cape Townによって制作されたTVスポットでは、2万フィートの高さから飛び降りた男が、パラシュートをつかみ損ねるが、その後、VWのPoloに入って安心するというスポットらしい。

ソース：Brand Republic: Volkswagen throws man and car from plane for latest TV spot

Adidas-Spike Jonze TVCM

Spike JonzeがAdidasのために時空を超えるようなTVCM「Hello Tomorrow」を作ってます。やっぱりこの人、頭の中がちょっとぶっ飛んでますね。

リンク：Boards： Adidas - Hello Tomorrow (90)

雨に唄えばブレークダンス、英VW GolfのCM

　映画「雨に唄えば」主演の故ジーン・ケリーが英VW　GolfのCMでブレークダンスを披露している。

リンク：VW　New Golf GTI

Headline Creator Pro：コピーライティングソフト

Compare the costs and benefits:

	Do It Yourself	Copywriter	Headline Creator Pro
Average time to create 100 Proven, Time-Tested headlines	13 - 25 Days	3 - 7 Days	17 Seconds
Average cost to create 100 Proven, Time- Tested headlines	13 -25 Days of Lost Sales	$1,500 (minimum)	$47 $37

　

　GoogleのAdSenseやOverture、アフィリエートシステム、検索連動型広告などのテクノロジーは、既存の広告代理店や関係者を介在せず広告ビジネスが行われるので業界関係者が危機感を感じているが、コピーライターにもその危機がやってきているのかもしれない。でも17秒で本当に効果のあるヘッドラインコピーができるのかが疑問。コピーライター$1500に対してHeadline Creator Proは$37って、そういう比べ方をするかなあ。

リンク：Headline Creator Pro

NBAデトロイトピストンズ、 選手をアニメ化したCM

　NBA　Detroit Pistonsは選手をアニメ化したCMをDetroit TV、アリーナ、オンラインで展開する。

ソース：Startribune:NBA stars become cartoon characters in new ad campaign

2005モデルFord MustangのTVにはSteve McQueen起用

　新しいFordマスタングのTVCMは、ケビン・コスナーの映画「フィールド・オブ・ドリームス」+スティーブ・マックイーンという感じのものになるらしい。ストーリーは、ある農家の男が、自分のとうもろこし畑を切り開いてレース場をつくり、2005年モデルのマスタングを取り出すと、そこに故映画スター、スティーブ・マックイーンが登場し、マスタングともに去っていく、というもの。CMはデジタル合成技術と代役を使って作られており、自然な仕上がりになっているという。マックイーンは1968年の映画Bullittでマスタングを運転している。

ソース： NYTimes:Ford Brings Back Steve McQueen

独Land Rover フラッシュサイト

　Land Roverのドイツ支社がフラッシュを使った「Defender Experience」サイトを公開した。車を360度回転させながら、ドアなどを開けたりできる。

リンク：Land Rover