Ad Innovator

来週更新お休みします

　シアトルを離れますので、更新は何か大きなニュースがあったらということで。

Facebook、5億ユーザーを達成したが、米18-44歳で減り始めている

　Facebookが5億人メンバーを達成したというニュースが流れているが、その詳細を示すチャートとアメリカでは過去1カ月の利用が18-44歳で減っているというチャート。Facebookは一般的になりすぎで、アーリーアダプター層が移り始めているのかも知れない。

ソース：Mashable:Facebook’s 500 Million Members [INFOGRAPHIC]
　　　　　IndustryPace：Facebook losing key demographic of 18-35 year-olds.

Twitterですべきではない7つのこと

　ソーシャルメディア調査サービスSysomosのブログに7つのすべきでないことが書かれているが、コメントですでに4はよくやられていること、との反論がある。

1. 価値あることを提供していない。
2. 匿名であること。
3. 自分や会社のプロモーションばかりを行う
4. 多すぎるTweet
5. やじること
6. 他の情報ソースへのリンクを提供すること
7. 自動返答・自動フォロー

ソース：Sysomos Blog: Things Not to do on Twitter

IBM、広告主向けの解析ツールを開発中

　IBMは、企業のチーフマーケティングオフィサーがデータを集め、情報をクラスター化し、需要予測を行い、広告出稿メディアを推奨し、最適化・レポートするような解析ツールを開発し始めているようだ。OmnitureやWebtrendsに競合することに関して、IBMはCoremetrics、SPSSなどをのテクノロジーとデータ収集能力、大きな調査部門を持っているので懸念はないと担当者は話している。

ソース：OnlineMediaDaily：IBM Working On Analytics Suite For Advertisers

[AMN]同じ製品が好きなファンでつながるサイトFans:Fansを公開

　Agile Media Networkが同じ製品を持っている人・好きな人、つまりファンでつながるソーシャルサイト「Fans:Fans」を公開しました。

　iPhone、iPod、MacなどApple派はすでに利用者が多いですね。映画や本などもあるので、興味のある方はぜひご参加ください。

リンク：Fans:Fans

ソーシャルなメディア体験、Flipboard

　公開されたばかりで話題になっているiPadアプリで、ダウンロードしてみたがトラフィックが多すぎてログインできない模様。友人がリンクを張るコンテンツを、雑誌のような感覚で見ていけるという完全iPad向けのアプリだ。

35のソーシャルメディアグラフ

　データを理解しやすくするために、ビジュアル化することをInfographicsと呼ばれているが、ソーシャルメディアに関する35のInfographicが集められている。エンゲージメントに関するものや、コミュニケーションに近さを示すもの、ソーシャルメディア効果、企業にとってのソーシャルメディアの構成を示すもの、メディア接触時間などが様々な内容だ。

ソース：Pamorama： 35 Great Social Media Infographics

英Times、有料課金で90%のオンライントラフィックを失う

　3週間ほど前に、英新聞The Timesが一日1ポンド、または30日1ポンドの後毎週2ポンドという有料課金を始めたが、その影響で6月の同サイトのトラフィックは2月に比べて90%近く落ちたという。The Times側では15万人が無料登録、15000人が有料で支払いを行っていると言っている。

ソース：Guardian：Times loses almost 90% of online readership

ファッション雑誌の9月はデジタル・モバイルのお陰で好調

　ファッション雑誌業界は2009年は広告ページが25%下がるなど大きな影響を受けていたが、デジタルプラットフォームやモバイルアプリなどのお陰でこの9月は復活してきたようだ。例えば、InStylpeは対前年と比べて45%の広告ページを増やすとともに、バーチャルショッピングサイトInStyleBoutiqueを立ち上げており、参加広告主は雑誌の広告も買わなければならない。

ソース：Mashable:How the Fashion Magazine Industry Plans to Profit from Digital This Fall

世界で2015年には10倍の250億モバイルアプリダウンロード

　調査会社Junpaer Researchによると、2009年に26億のモバイルアプリがダウンロードされたが、2015年にはその10倍近くの250億に達すると予想している。iPhoneやAndroidだけではなく、中国のUnicom、インドのBharti、Vodafon 360などがこれからアプリストアを用意するからであるという。

ソース：ReadWriteWeb：25 Billion Mobile App Downloads by 2015

米ビデオ広告視聴では、HuluがYouTubeの3倍近く

　ComScoreの6月のアメリカにおけるビデオ広告の視聴数を調査したところ、TV・映画サイトHuluは5億6616万で、YouTubeを含めたGoogle Sitesの2億視聴の約3倍になることがわかった。視聴者平均の視聴回数では、Hukuが24.2回に対して、Google Sitesでは4.3回であった。

ソース：MarketingCharts:Hulu Generates Most Ad Views

スマートフォンでラジオ広告の復活

　スマートフォンユーザーの20%がオンラインラジオアプリを利用しており、オンラインラジオのリーチを広げているが、オンラインラジオはコンテンツや広告の個別ターゲティングが可能で、イギリスThe Guardian紙は、「スマートフォンでラジオ広告の復活か」という記事を掲載したらしい。Podcastは人によるコンテンツ選択が行われており、またLast.fmのようなアルゴリズムでユーザーの行動からコンテンツの修正を行っているが、ネットがSemantic Web化していく中で、その両方がどのように組み合わさっていくのかが課題、とまとめている。

ソース：PSFK： Can Online Radio Win In The Age Of The Semantic Web?

ソーシャルメディアROIは収益だけではない

　調査会社Forrester Researchは、「The ROI of Social Media Marketing」というレポートを出版したが、ソーシャルメディアマーケティングの価値をクリックや使われたクーポンなど財務的な指標だけで見るのは間違いという内容であるという。例えばPetco.comは商品レビューのお陰で返品率が20%下げたり、検索エンジンでの露出が増えたりすることから、財務、デジタル、ブランド、リスク管理のそれぞれの面からみる必要があるという。

ソース：ReadWriteWeb: Forrester: If You Think Social Media Marketing is Worthless, You're Doing it Wrong

 

Foursquare、検索広告契約についてGoogle、Microsoft、Yahoo!と交渉中

　Twitterの収益モデルの最初は検索エンジンに同社の持つつぶやきデータを提供することだったが、ロケーションSNS、Foursquareは人々がどこへ行くかを検索しているデータを提供することを検討しており、Google、Microsoft、Yahoo!を含むすべての検索エンジン企業と話をしているという。創始者のDennis Crowley氏は、前にGoogleにDodgeballというテキストメッセージをベースとしたロケーションサービスを売却している。

ソース：Telegraph： Foursquare 'in talks with Google, Microsoft and Yahoo!' about search partnerships

　

 

次のFoursquareキャンペーン企業は・・・Barbie!

　ローテク人形だったBarbieも時代に追いつくべくビデオカメラを胸に、モニターを背中に背負って変身しているようだ。そのプロモーションのためにFoursquare、Twitterを使った宝探し的なキャンペーンを展開している。

ソース：Barie Video Girl Scavenger Hunt

Starbucks、Facebookファンが1000万人。Lady Gagaに一歩近づくその秘密は

　約1年前、StarbuckはFacebookで最も人気のある企業として370万のファンを持ち、それまでトップだったCoca Colaを超えたが、さらに一年で伸びついに1000万を超え、後に続く、Coca ColaやSkittlesの650万程度に大きな差をつけて、人気ポップシンガーLady Gagaの1040万に迫っているようだ。秘密はソーシャルメディアを中心としたマーケティングミックスと、プロモーション、Facebook上でのキャンペーンにあるようだ。

ソース：Online Media Daily：Starbucks Surpasses 10 Million Fans, Closing In On Lady Gaga

Omnicom、Google、広告エクスチェンジでグローバル提携

　世界第2位の広告コングロマリットOmnicomのメディア部門Ominicom Media Groupは、Googleと提携し、Google傘下の広告エクスチェンジで、OmnicomがPepsiCo、Apple、Sonyなどのクライアントのための広告購買を行う代わりに、GoogleがOmnicomのためにグローバル購買デスクツールを提供することで合意した。2年間の契約は、独占契約ではなく、GoogleはWPP、Publicisなどと、OmnicomはYahoo!、Facebookなどと同様の契約が可能。

ソース：BrandRepublic： Omnicom strengthens Google ties with global partnership

OprahマガジンiPadアプリはEブック販売機能を

人気トーク番組Oprah Winfrey氏の雑誌O、The Oprah MagazineのiPadアプリの公開が今年第4四半期に予定されているが、Windrey氏は本の推奨の影響力が強いことから、アプリにeブックの販売を持たせるという。また、雑誌的な体験はアプリでもできるものの、Windrey氏のビデオや読者同士のコメントを見たりというソーシャル機能も含まれるようだ。

ソース：AdAge:Oprah Magazine's iPad Edition Will Sell and Display E-Books

Facebook、OpenGraphをモバイルでも展開

 モバイルカンファレンスでFacebookのモバイル製品担当Eric Tseng氏が話し、「これからは一つのアプリではなく、プラットフォーム戦略を展開する」と同社のOpenGraphをモバイルでも展開する発言をした。様々なWebサイトでFacebookの「Like」ボタンを展開しているように、アプリにも展開したり、ロケーションにソーシャルデータを組み合わせるクーポンの発行などの利用方法があるようだ。

ソース：ReadWriteWeb;Facebook's OpenGraph is Coming to the Mobile Web

すべての企業のソーシャルメディアポリシーに含まれるべき5つのポイント

　ウォールストリートジャーナル紙のコラムニストで、雇用関連の課題の専門家であるAlexandra Levit氏が企業のソーシャルメディアポリシーに含まれるべきポイントを5つ挙げている。

1. ソーシャルメディアとは何であるかを定義すること
2. ソーシャルメディアサイトでの成果物の所有者の定義をする
3. 守秘義務のある情報が何であるかをはっきりさせる
4. 損害が生まれる可能性のある情報、決してソーシャルメディアで共有されるべきでない情報をはっきりさせる
5. 会社のためにソーシャルメディアで情報共有できるのはどの社員で、どのような行動が許されるかを定義する。

ソース：SmartBlog on Social Media:Creating a social-media policy that works, with Alexandra Levit

注目すべき6つのデジタルトレンド

Six Digital Trends To Watch by Steve Rubel and David Armano

View more presentations from Edelman Digital.

　PR会社EdelmanのSteve Rubel氏とDavid Armano氏がプレゼンを公開している。6つのトレンドとは

1. 情報ストリームの時代のマーケティング
2. メディアのGoogle化
3. データの時代
4. ソーシャル化するビジネス
5. ロケーションの重要性
6. プライベートがパブリックに。

ソース：Logic+Emotion: Six Digital Trends To Watch

女性ファッションAnn TaylorでFoursquareのMayorになると25%オフ

　女性ファッション小売チェーンAnn TaylorのNY8店舗で、チェックインすると15%オフ、Mayorになると25%オフというキャンペーンを始めたようだ。トライアルで、成功すると全米279店舗で展開するようだが、Ann Taylor以外にもJimmy Choo、Sephora、Diesel、Cynthia Rowleyなどが同様のキャンペーンを行っているらしい。

ソース：Mashable：Foursquare Mayors Get 25% Off at Ann Taylor [Exclusive]

ネット広告CPM平均は$2.43、$0.56のFaceboo、MySpaceが押し下げている

　Facebook、MySpaceなどソーシャルネットワーク以外のサイトでの広告の平均CPMは$2.99であるが、ソーシャルネットワークでは$0.56で、インプレッションが大きく増加しつつあることから、ネット全体の平均CPMを$2.43に引きずり落としているという。Facebookだけで2010年5月のアメリカの広告インプレッションの16.8%を占めている。

ソース：AdAge:Social Networks Sink Online-Ad Pricing

学生が作ったHP用ビデオ

ロンドンの2人の学生が学生向けコンテストのために一年前に作ったビデオが上。下が、その続編ともいえるビデオだ。

ソース：Ad of the World：Tom Wrigglesworth and Matt Robinson creates a sequel to their winning HP film

Domino Pizza、ソーシャルメディアマーケティング利用でオンライン売上61.4％増

　宅配ピザのDomino Pizzaは、2010年前半のオンライン売上が5690万英ポンドで、前年同時期から61.4％伸び、オンライン売上比率も26.2％から32.7％に伸びていると発表した。Facebookでは36000人以上のファンがおり、Foursquare利用など様々なソーシャルメディアマーケティング利用が貢献しているとまとめている。

ソース：NewMediaEdge:Social media boosts Domino's Pizza's online sales by 61.4%

20%のティーンがFacebookの利用を減らすかやめる

　2010年4月のOTXとファッションサイトRoiworldの調査によると、5人に1人のティーンがFacebookの利用を減らすかやめており、そのうち2/3が過去6ヶ月で行動を変えていて、この傾向が加速していることがわかった。理由としては、興味をうしなった、他のサイトの方が興味深い、などとなっている。

ソース：eMarketer:Why Many Teens Are Moving on from Facebook

拡張現実の悪夢

Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

　まつだけいいちさんという建築家の方がつくったビデオのようだが、個人のスペースにAR（拡張現実）で広告やブランド露出が無数にという悪夢のシナリオをビデオにした。その個人にとって、ARツールを使うメリットとデメリットがどのようなバランスになっているかを考えることは重要だ。

Googleの長く、苦しいソーシャルメディア対応

　2003年のBlogger買収から始まり、最近ではGoogle Meの公開予定など、GoogleはFacebookに対抗すべく様々な手を打ってきたが、うまくいっていない。インドやブラジルで強い、傘下のSNS、OrkutもどうやらFacebookに追いつかれつつあるようだ。

ソース：Mashable：Google’s Long History of Social Media Attempts [INFOGRAPHIC]

iPadを持つとゲーム端末を買わなくなる

　Resolve Market ResearchがiPad、スマートフォン、eリーダー、ゲーム端末の所有者、購買希望者を対象に調査を行ったところ、iPadの所有者がもう買わないと答えたデバイスはトップがeリーダーで38%であったが、次に携帯型ゲーム端末で38%、ネットブック32%と続くことがわかった。iPadの購買を考えている人たちにとっては、1/3がこれが初めてのApple製品となることや、高価なおもちゃとして位置づけられていることがわかる。

ソース：Mashable：An In-Depth Look at How People Are Using the iPad

ソーシャルメディア利用での新規顧客獲得は、インド、メキシコ、スペインが高い

　Regusが各国のビジネスリーダーにソーシャルメディアを利用した新規顧客獲得について尋ねたことろ、成功していると答えたのはインドが52%、メキシコが50%、スペインが50%と続いており、アメリカでは35%、日本では30％と低いことがわかった。ソーシャルメディアを新規顧客獲得ツール、関係維持ツールとして疑いを持っている層はアメリカが最低で27%であるという。

ソース：Social Times：Report: India, Mexico, Spain Have the Most Businesses Profiting Through Social Media、

Twitterがフォロワー増加サービスを検討中

　TwitterがPromoted Tweeterサービスとして、そのTwitterプロファイルを強調しフォロワーを増やすようなサービスを検討していると、WSJのブログが伝えている。収益モデルは明らかではないが、獲得フォロワーごとになる可能性もあるということで、Twitterの戦略に変化が現れたとまとめている。

ソース：All Things Digital：Exclusive: Want More Followers? Twitter May Help You Buy Some.

iPadを持つのは40代男。日本では80％男性

　Yahoo!が自社サイトに来る世界のiPadユーザーのデモグラフィックデータをまとめた結果、男性35-44歳が最も多く、日本以外では女性ユーザーが1/3であるのに対して、日本では1/5であることが分かった。Yahoo! USユーザーと比べると、30-54歳が多く、20代以下がかなり下がっていることが分かる。

ソース：Business Insider:Here's Who Owns The iPad: 40 Year-Old Men [CHARTS]

Fortune 100グローバル企業のソーシャルメディア利用チャート

　Fortune誌によるグローバル企業トップ100におけるソーシャルメディア利用がチャートとしてまとまっている。65％がTwitter、54%がFacebook、50％がYouTubeチャンネル、33%がブログを持っているが、アジアではブログが活発に使われ、アメリカではTwitter,Facebook、YouTubeが多様されている。

ソース：Fast Company： Infographic: Fortune 100 Companies Jump on Social-Media Bandwagon

Volvo、ドライブインシアターで快適さを体感

　イギリスの天候はドライブインシアター向けではないが、その雰囲気を楽しんでもらおうとVolvoが事前に車を停めて、その中でポップコーンやハンバーガーなどをほおばりながら、アメリカ映画「グリース」や「ダーティ・ダンシング」を楽しんでもらうというイベントが企画され、$40ドルのチケットはオンラインで30秒で売り切れたという。Volvoは人々の生活をより豊かにすることをブランドのテーマとしており、今回の企画はそれにまさに合った機会である、とVovlo側では答えている。

ソース：AdAge: Volvo Parks Brits at the Drive-in Movie

iPhone、製品の進化とブランドの成長

　製品が進化していくとともに、クチコミも増え、検索量も増えているという図。ブランドを成長させるための一連の活動だが、Appleがブログにリークなどをしていることも分かる。

ソース：GigaOｍ：iPhone: The Art of the Launch

　

Twitter検索はBing、Yahoo!を超え、最も速い成長率

　Aspen Idea Festivalに出席中のTwitterの創始者Biz Stone氏は、ステージ上で現在Twitter上で一日8億回の検索が行われていると語り、月に直すと240億回でBingの41億、Yahoo!の94億回を合わせた数より大きくなるとFast Companyが語っている。4月からTwitterの検索は33%伸びており、Nielsen調査によるBingの22%を超え、最も速く成長している検索エンジンと言える。

ソース：Fast Company： Twitter Now the World's Fastest Growing Search Engine

デジタルメディアシフトは予想したより従来型メディアのビジネスに悪影響を

　PriceWaterhouseCoopersが行った調査によると、2009年の従来型メディア分野での収益の落ちは、予想よりかなり悪かったことがわかった。屋外メディアは-7%の予測に対して実際は-13%、ラジオは-7%に対して-9%、新聞は-10%に対して-13%。消費者向け雑誌が-9%に対して-11%となっている。

ソース：Marketing Charts:Digital Migration Hurts Traditional Media Revenues More than Expected

[今日のおまけ]2137年のニュース

Future: News From The Year 2137 Trailer

　未来のニュースは、衛星からの映像を使い、文字スキャンシステムなども用いて・・・。という映像をコメディニュースチャンネルOnion News Networkが作っている。

AR商標権侵害の時代

　

　Augumented Reality（拡張現実）など様々な便利なテクノロジーが出てきているが、それらのテクノロジーを使って商標権侵害を起こす可能性があるというのがこの画像。BPの石油流に対する抗議である。

ソース：ReadWriteWeb:Are We Entering the Age of Augmented Trademark Infringement?

Foursquareのロケーションレイヤーは新たな広告ツール？

　ロケーションベースSNS、Foursquareはお店などについて友達や知り合いからのコメントが役に立つが、同社の新しいサービス、ローカルレイヤーではそのようなコメントや推奨を、IFCやHuffington Postなど別のメディアなどが提供し、それをユーザーが購読できるようにするという。Foursquareのプラットフォームの中に、さらにクオリティの高いコンテンツを提供する方法だとまとめられている。

ソース；TNW：Foursquare Location Layers is Brand Tips on Steroids

MySpaceは身売り間近か

　TechCrunchのMicahel Arrington氏が、Wall Street JournalのGoogle、Yahoo!、MicrosoftがMySpaceの検索ビジネスの契約交渉を行っている記事について、MySpaceの身売りが起こるということを書いていないと指摘している。News Corp傘下のアドネットワークFANが身売りされることが決まっており、FANに広告収入を頼っているMySpaceも身売りするというものだが、別の記事ではイギリスでのMySpaceのトラフィックが6カ月で半減しているともいう。

ソース：TechCrunch:Wall Street Journal Throws A Softball To MySpace
　　　　　TechCrunch EuropeVisits to MySpace UK have halved in 6 months say sources

トップ10サイトになるためには月2億3000万ビジターが必要

　Googleが最もトラフィックの多いサイト1000のリストを公開したが、それによると、

• トップ1000に入るためには月4100万のビジター
• トップ500では7400万
• トップ100で2200万
• トップ50で4100万
• トップ10で2億3000万
• トップで5億4000万

だという。ロングテールのチャートも公開している。

ソース：ソース：pingdom:What it takes to be a top 100 website (charts)

FarmVilleに乗っ取られた7-eleven

　FarmVilleやMafiaWarsなどソーシャルゲームを運営するZyngaが7-elevenとの共同マーケティングを展開している。「FarmVilleからのフレッシュ製品」というサインの下に食品がたくさん並んでいる。

ソース：Business Insider： FarmVille Maker Zynga Has Completely Taken Over 7-Eleven

 

iPadと検索エンジン対策

　iPadが多数売れ、タブレットPCへの期待が大きく伸びているが、企業としては検索ランキングで高い位置にいたとしても、Flashに対応していないiPadでビデオを見せるのにHTML５への対応をする必要があるなど、SEOをタブレットPC向けに検討する必要があるようだ。ランディングページをタッチスクリーンでのナビゲーションに対応したり、ロケーションターゲティングを考えるなど、いくつか検討すべきことがある。

ソース：SearchEngineWatch： What do the iPad and Tablet Computers Mean for Search?

ソーシャルメディアバブルは崩壊寸前か

　iMedia Connectionのライターが、昨年ぐらいからFacebook内でキーになる人たちが書き込むことを止め、ノイズが増えたり、以前はエージェンシーにソーシャルメディアマーケティングをよく知る第一人者的な人がいることを売りにしていたのが、ソーシャルメディアマーケティング部に代わり、経験があまりない若手スタッフやインターンが重要視されることで、ソーシャルメディアバブルができつつあるのではという説を展開している。結論としては、ソーシャルメディアバブルはあちこちで起こっており、失敗する広告主はソーシャルメディアが悪いといい、企業の経験による、というところに落ち着いているようだが、なかなか興味深い記事だ。

ソースiMedia Connection: Is a social media bubble ready to burst?

Times Squareの大きな手

Times Square Billboard by Space150 from Cliff Kuang on Vimeo.

　NY、Times Squareのデジタルサイネージでの企画が、イギリスで一年前に行われたChris O'Shea氏が行ったものに似ているということで問題になっているようだ。東京でもやったようだが、こちらがChris O'Shea氏のサイトへのリンク。

ソース：Fast Company： Times Square Billboard Touches Off Controversy Over Artistic Credit-Sharing

iPadアプリ成功の6つの秘訣

 

　New Media MinuteのDaisy Whitney氏がiPadアプリの成功の秘訣を聞いたらしく、それをビデオで流している。 それによると、

1. 何らかのライセンスアプリを検討する。
2. すでに視聴者のいる古いエンターテイメントのライセンスを考える。
3. アプリをたくさんつくる
4. 外部の契約スタッフを使う
5. PRは自社で行う
6. アプリの成功の半分はブランディング、マーケティングから来る。したがって、その分野にリソースを投入。

ソース：iMedia Connection: 6 tips for building better iPad apps

iOSとAndroidアプリ両方の開発者は3%

　AppStoreHQが同社でリストしているモバイルアプリ開発者52000ほどを調査したところ、80%はApple iOSのみの開発者、17%がAndroidのみ、3%のみが両方のアプリを開発していることがわかった。また、開発者のランキングも含めており、Namco、Konami、Square Enixなどのゲームメーカーも入っている。

ソース：Venture Beat51,972 app developers vastly prefer Apple, only 3% also do Android

Fallon、Cadillacの業務を取るためにChryslerを止める

　欧米では広告会社の一業種一社制が徹底しているが、Publicis系のクリエイティブエージェンシーFallonは2億7000万ドルのGM　Cadillacの業務を手にするために、12月から担当してきたChryslerの業務を止めることにした。Cadillacは、これまで5ヶ月、Publicis関連会社のBBHが担当していた。

ソース：AdAge:Fallon Dumps Chrysler to Take on Cadillac Account

1/3のFacebookユーザーは偽物か

　FacebookのCEO Mark Zuckerbergは来年にも登録ユーザー数が10億に達すると強気の発言をしているが、Business Insiderの読者が、FarmVilleやMafia Wars利用のために、2/3のユーザーがいくつものアカウントを持っていて本当にこの数字ではないし、5年も経てばFriendsterのように誰もFacebookを使わなくなる、と語っているという。Facebook PRは、Facebookは実名文化で使われているし、偽の名前などは他のユーザーからレポートされるようになっていると語っているという。

ソース：Business Insider: Are A Third Of Facebook's Users Fake?