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携帯を使った参加型インタラクティブ映画「Last Call」

　ドイツのホラーチャンネル13th Streetが、スクリーンの俳優が観客の携帯に電話をして参加させるインタラクティブな映画「Last Call」でのプロモーションが、カンヌ広告祭で賞を受賞した.。その13th Streetのステーショナリセットがまたこだわっているようだ。

ソース：Fast Company：Interactive Movie Trailer for German Horror Channel Wins Big at Cannes Lions

Hulu、有料TV視聴サービスHulu Plusを月10ドルでスタート

　長い間噂になっていたが、Disney、NBC、News Corp傘下のビデオ配信サービスHuluが、「30 Rock」「Glee」など今の放映TV番組はもちろんのこと、過去のシリーズ「X-Files」「Buffy the Vampire」などをiPad、iPhone、Samsungのネット対応TV、BluRayプレーヤーなどで見られる有料サービスHulu Plusをベータ版で開始した。PlayStation３やXbox 360などにこれから対応していくが、まずはNissan、Bud Liightなどがスポンサーとして入るという。

ソース：AdAge:Hulu Introduces $9.99 Subscriptions for Hulu Plus

リッチメディア・フラッシュ広告がアメリカのインプレッションの40%

　ComScoreがオンラインディスプレー広告の調査を2010年5月に行ったところ、アメリカでのインプレッションの40%がリッチメディア・フラッシュ広告で、42%がJPEGの静止画バナーであったという。また、広告サイズの調査も行い、業界団体OPAが提案したフォーマットはNYTimes、ESPNなどで使われており、シェアはまだ小さいものの、CPMが高く、これから広がっていくと考えられる。

ソース：OnlineMediaDaily：Rich Media And Flash Ads Get 40% Of Impressions

アリバイ・ブース・キャンペーン

　アルゼンチンでのビール会社のキャンペーンは効果音を選べる、サウンドプルーフのブースを作って、バーに設置するというもの。男同士で飲む時間を作り、ガールフレンドとの関係を保ち、より多くの幸せな男が増えるというものらしい。

ソース：AdHunt：Andes: Teletransporter

Whole Foodsなど小売店舗がFoursquareのCheck-inをプロモーション

　アメリカの大手自然食品スーパーチェーンWhole Foodsも提携し、全店舗で写真のようなステッカーを張り、FoursquareでCheck inするよう仕向けるようだが、他の店舗も含めて、何千ものステッカーが送られたようだ。店舗のプロモーションにもなり、Foursquareのプロモーションにもなるというわけだ。

ソース：Mashable：Whole Foods to Feature Foursquare Window Clings

Chevrolet Volt、XboxのKinectでプロモーション

　先日発表されたMicrosoft XboxのゲームコントローラーKinectを利用した、Chevrolet Voltのアドバゲーム「Kinect Joy Ride」がこの秋登場するようだ。電気自動車Voltは自動車業界での革新的な出来事で、それをマーケティングキャンペーンでも反映する必要がある、とChevrolet担当者は語っている。

ソース：Brand Republic: Chevrolet to launch first ad campaign on Microsoft Kinect

ハリウッド俳優によるスナックメーカーのソーシャルメディアキャンペーン

　Twitterを活発に使っていることで知られている俳優Ashton Kutcher氏は、スナックメーカーPupchipsのソーシャルメディアキャンペーンのためにコンテンツを提供することを発表したが、同社の広告に出演することはないという。Kutcher氏はPopchip社の株を買い入れ、同社のポップカルチャー担当プレジデントとして活動するが、同様の事例としてLady GagaがPolaroidのチーフクリエイティブオフィサーになったり、Sarah Jessica ParkerがファッションブランドHalstonのチーフクリエイティブオフィサーになったりしている。

ソース：WSJ： Stars Take a Broader Interest in Building Brands

TBWA、Ogilvy、Y&RはCDOを採用せず

　先日も「2人の広告人のキャリア転換」というポストでY&Rのチーフデジタルオフィサー（CDO）が辞めたことを伝えたが、TBWA、Ogilvy & Matherでも同様にCDOが辞め、これら3社のCEOたちは次を採用する予定はないとしている。TBWAのCEO、Tom Carroll氏は、「デジタルは全か無かというようなものではない。我々のスタッフはBartabian Group、AKQA、R/GAがやっていることに日々近づいている。それで十分だ」と答えている。

ソース：Adweek： New Strategies Replace Solo Acts

Google、Facebook競合サービスGoogle Meを準備中

　GoogleがGoolge Profilesのアップグレード版として、Facebookに対抗するサービスGoogle Meを準備中であるという噂が流れている。Business Insiderでは、Google MeはFacebookの競合ではなく、Facebook Connectの競合を準備しているのでは、と推測している。

ソース：Business Insider:Google Rumored To Try ANOTHER Social Effort Called "Google Me"

恐竜の足、マンモスの肉

　冷凍庫のプロモーションのゲリラマーケティング。冷凍庫で保存すると新鮮ということで、マンモスの肉など石器時代の食べ物をスーパーに並べ、75000人のユーザーにリーチしたということだ。

ソース：AdFreak： A way to keep stoneage meat nice and fresh

iPad、歴代最も速く多く売れているモバイルデバイス

　アメリカでの発売から80日で300万台を販売したiPadだが、Morgan StanleyのアナリストKaty Huberty氏よると、これは歴代最も速く売れているモバイルデバイスになりつつあるという。平均価格が650ドルでAppleは20億ドルの販売をしているが、iPodの3月期の販売よりも多いようだ。

ソース：Business Insider:CHART OF THE DAY: iPad Is On Track To Be The Fastest Selling Mobile Device Ever

ウォールストリートジャーナル、iPadアプリ収入は240万ドル

 

 Wall Street Journal紙が、iPadアプリの6社の広告主に40万ドルづつ課金していることが社員のメモから分かり、当初の収益が240万ドルであると伝えられている。広告パッケージで40万ドルは紙面に2回、10万ドル分のオンライン広告を含んでいるという。

ソース：Business Insider:The Wall Street Journal's iPad App Revenues So Far: $2.4 Million

Facebook、Googleへの宣戦布告か

 

　Facebookの検索戦略が徐々に明らかになってきているようだ。Open　Graphで、ユーザーが「Like（好き）」というボタンを押したWebページがFacebookの検索に出て来ることになり、Google PageRankのリンクではなく、Likeを中心とした新しいソーシャルアルゴリズムを取り入れており、新たなSEOが必要になるのでは、とまとめている。

ソース：All Facebook：Facebook Unleashes Open Graph Search Engine, Declares War On Google

ソーシャルメディアは2012年で終わりか

 

  Google TrendでWeb2.0、Social Mediaなどのキーワードの分析を行ったSocialFreshというブログの著者は、2012年ぐらいにソーシャルメディアというキーワードがピークを迎える可能性について解説している。ニューメディア、Web2.0などを経て、ソーシャルメディアはWebの第3世代と考えているらしいが、2015年に新たなトレンドが来る可能性があるし、またソーシャルメディアは今まで以上の可能性もあると、結論を先送りしているようだ。

ソース：SocialFresh： Social Media is the 3rd Era of the Web

来週、出張のため更新休みます

　ARFに行きますので、更新を休みます。何かイベントで面白いことがあったらTwitter.com/kooの方で入れますね。

Gatorade：ソーシャルメディアマーケティングはミッションコントロールルームから

 Gatoradeのシカゴ本社マーケティング部署にある、ソーシャルメディアのトラッキング、活動を行うGatarade Mission Control Centerの映像。リアルタイムでソーシャルメディア上で何が行われているかを、6つの大きなモニターでのダッシュボード、データビジュアルで追いかけ、Gataradeを参加型ブランドにしていくことが目的のようだ。

ソース；Fast Company：Gatorade’s Social Media Command Center

iPadをWorld Cupゲーム視聴の2つ目のスクリーンに

　iPadをTVとともに利用する一つの事例だろう。LivePitchは、WorldCupの参加チーム、選手などのデータが見れるアプリだ。

ソース：TNW：LivePitch Turns Your iPad Into A World Cup “Second Screen”

Forester：タブレットPCは2012年にネットブックを、2013年にデスクトップを超える販売

　Forrester Researchが、アメリカでのPC販売数の予想を発表し、2012年にはネットブックを、2013年にはデスクトップを上回る販売数になると予想した。今年、350万のタブレットPCが売れ、それが2015年に2040万台に増えると予想している。

ソース：TechCrunch：Forrester Projects Tablets Will Outsell Netbooks By 2012, Desktops By 2013

Google TV早わかりビデオ

　Sony、Intelなどと共同で開発しているGoogle TVのビデオ。ポイントはAndroidアプリも使えるというところだと思うが、AppleがiPadならGoogleはGoogle TVとGoogle Padで対抗、というところか。

ソース：Business Insider: Google TV Explained In 141 Seconds

iPad競合チャート

　メルマガではちょっとコメントしたが、iPadは決してeReaderにとどまらず、エンターテイメント端末としていろいろな使い方ができるが、どのような使い方を想定するかで競合が変わるという図をCourier Japonが作ったようだ。これでも十分ではなく、コンテンツ流通とか機能流通という大きな構図で見ないと、分からなくなることがあるように思える。

ソース：Fast Company：Infographic of the Day: The iPad Competes With Just About Everyone

iPhone 4 アメリカで初日60万台の予約、3GSの10倍以上

　アメリカでも昨日Apple iPhone 4が予約開始になり、AT&T、Appleサイトでかなりの問題があったが、予約日初日で60万台を予約販売し、売り切れのため7月2日の納品となるという表示も出たようだ。昨年の3GSの予約初日の10倍以上であるとAT&Tが発表したが、27日までに200万台を売ると予想されている。

ソース：Business Insider:Apple: 600,000 iPhone 4 Pre-Orders On First Day

2人の広告人のキャリア転換

　たまたまなのだろうが、Adweekで2人が広告会社を辞める記事が続けてでおり、一人はY&RのチーフデジタルオフィサーTarik Sedky氏（左）でCSR業務を担当するエージェンシーMother Nature & Partnersを設立させる予定で、もう一人はRazorfishのソーシャルストラテジストのShiv Singh氏でPepsiCoに移りデジタルマーケティングディレクターとなる。2人とも広告会社の中の新しい業務を開拓してきたようなので、どういういきさつがあったのか想像してしまうのだが・・・。

ソース：Adweek：Y&R's Digital Chief Exits to Launch Shop
　　　　　　　　　　　Razorfish Loses Top Social Strategist

8億5000万ドルで買い、1000万ドルで売る：AOLのBebo

 Facebook、Twitter、Zyngaの急成長の陰で、MySpaceやBeboなど他のソーシャルメディアが振るわないが、AOLが2008年に8億5000万ドルで買収したソーシャルネットワークBeboを、1000万ドルで投資グループに売却するという。税金処理上はつぶすことがメリットがあったようだが、この売却では節税のメリットがあるようだ。

ソース：TechCrunch：AOL To Sell Bebo For Around $10 Million

[今日のおまけ]VJはもう古い？MTV、Tiwtter Jockeyを募集中

　MTVが、同社初のTJ、Twitter Jockeyを募集しているそうだ。6桁ドル台の丘陵になり、Video Music Awardsなど様々なイベントなどに参加することになるという。

ソース：AP：Forget the VJ: MTV is looking for a Twitter Jockey

ネットラジオサービスPandora、iPad広告を開始

　Apple iAdに期待が寄せられているが、ネットラジオサービスPandoraは、自社のiPadアプリ向けのリッチメディア広告を開始し、Starbucks、Lexus、Budweiser、Chase、AT&Tなどが広告主として参加しているという。 ターゲティングは性別・年齢・地域・音楽タイプなどで行えるが、今年いっぱいはカテゴリーごとに5社のみのスポンサーシップ制度をとるという。

ソース：OnlineMediaDaily：Pandora Debuts iPad Advertising

弁護士だってソーシャルメディアマーケティング

　BPによるメキシコ湾での石油漏れで被害にあった人たちや、他の問題で集団訴訟を起こせるように、法律事務所がサイトを立ち上げたり、Twitter、Facebook、MySpaceなどを使ってキャンペーンをやっているようだ。例えば、20人の社員のいるSokolove Lawという法律事務所は年間1200万ドルをデジタルマーケティングに使っているが、YAZという避妊ピルの健康問題の集団訴訟を起こすために、このピルについてのブログやビデオを上げ、FacebookにYAZTalkページを持ち、Twitterで情報を流しているという。

ソース；WSJ： Using Social Networking as Legal Tool

Starbucks無料Wifiは第一歩、次はiPadコンテンツへの無料アクセス

　7月1日から全米のStarbucksでWifiが無料になるが、この秋からWall Street Journalなど有料コンテンツへ無料でアクセスやコンテンツダウンロードできるようにもなる、Starbucks Digital Networkというサービスを開始するという。Apple iTunes、NYTimes、USA Today、Patch、Zagatなどがパートナーとして入っているようだ。

ソース；ReadWriteWeb：Free Wi-Fi is Just a Small Part of Starbucks' Plan: Free Access to Paid Content Coming Fall 2010

iPad広告のCTRはWebの6倍

　新聞社Gannett傘下のリッチメディア広告サービスPointrollは、iPad向けにFord、Unilever、Marriott、Targetの4つキャンペーンを行ったが、広告接触時間は平均30秒で、クリックスルー率（CTR）は0.9－1.5％とWeb平均の6倍であったという。Fordの担当者はトライアルとして参加しており、AppleのiAdには参加の予定はまだないという。

ソース：AdAge:IPad's Early Adopters Are Gazing at the Ads -- for Now

[お知らせ]米広告調査協会カンファレンスで日本のモバイル環境について話をしてきます

　海外のad:techイベントでも日本人スピーカーが増えているようで喜ばしいことですが、NYで6月22・23日に行われる、米広告調査協会ARFのカンファレンスの2日目「Is Mobile Media Ready for Primetime? Asia Thinks So」というセッションで電通総研の山本浩一さんとともに出ることになりました。ギリギリまでどういう議論になるのかわからないという感じになりそうですが、調査の世界も日本のモバイル業界に注目しているので頑張ってきます。

ARF:Audience Measurement 5.0

10:15-11:00AM

Hudson Theater

Is Mobile Media Ready for Primetime? Asia Thinks So

Session will focus on how mobile media applications are driving the media market in Asia while America lags behind. Mobile media measurement cannot evolve effectively unless we learn the art of techno-leapfrogging here in the U.S. Participants to include representatives from mobile phone manufacturers from Korea or Japan, Europe, the US as well as research companies involved in measuring these devices (e.g., Sony, Nokia, Google, Nielsen, others).

MODERATOR: Greg Kahn - Executive VP, Business Development, Optimedia International

PANELISTS:
Kanishka Agarwal - Global SVP, Mobile Media & Marketing, The Nielsen Company
Bob DeSena - CEO, Engagement Marketing Group
Ko Orita - President, Digital Media Strategies, LLC
Ken Papagan - Corporate President, Rentrak
Koichi Yamamoto - Senior Research Director, Communication Lab, Dentsu Institute, Dentsu Inc.

Microsoft NatalゲームコントローラーはKinectとして公開

　ゲーム業界カンファレンスでMicrosoftがXbox360向けにビデオカメラを使ったゲームコントローラーKinect（以前はProject Natalと呼ばれていた）を発表した。ゲームだけではなくXboxの様々な機能をコントロールでき、ビデオチャットなどもできる。

ソース：Business Insider:A Complete Guide To Microsoft's Xbox 360 Kinect

すでにiPadコンテンツ消費シェアはAndroid、Balckberryを超えている

　Androidが出荷数でiPhoneを抜いたというような話題があるが、iPad発売でAppleがまた有意な立場に立つのかも知れない。iPadのブラウジングのシェアは、すでにAndroidやBlackberryを超えているというチャートが上。

ソース：TNW： [Chart] iPad browser share has already bested Android and Blackberry

1/3の米Twitterユーザーが企業・商品について言及

　　PerformicsとROI Researchによる今年4月の調査によると、33％のTwitterユーザーが少なくとも週に一回、企業や商品についてコメントし、32％が商品推奨をし、30％が商品推奨を求めていることが分かった。米Twitterユーザーの多くが企業や商品とのつながりを持っており、それらのユーザーたちは高い率で企業にとって前向きな行動をしていることがわかる。

ソース：eMarketer: One-Third of Twitter Users Talk Brands

マーケターがデジタルメディアを検討する時に答える必要のある25のチェックリスト

　というチェックリストがClickZに掲載されていたので、メモとして。オーディエンス、フォーマット、ブランディング、ソーシャル面、収益、コストなどの分野に分かれている。

ソース：ClickZ： 25 Digital Media Questions Marketers Need to Answer

平均的なFacebookファンの価値は136－138ドル

　ソーシャルメディア調査会社SyncapseのNokia、Coca Cola、Nike、Starbucksなど20の企業ファンページの4000人のファンを対象にした調査によると、ファンは平均的に一人136－138ドルの価値があることが分かった。ファンは平均でそうでない人に比べて71.84ドル多く商品を買い、41％高い割合で商品推奨を行うという。

ソース：GigaOM：How Much Is a Facebook Fan Really Worth?

未来のMinority Report的なインターフェース

　テクノロジーはすでに存在しているということですね。16分ほどのビデオですが、6：30ぐらいからデモが始まります。

ソース：Fast Company：The Genius Behind Minority Report's Interfaces Resurfaces, With Mind-blowing New Tech

　

Google AdWords、同業種でのベンチマーク機能を公開

　トップパフォーマーとボトムパフォーマーのデータの範囲などが見れるよう。企業名は匿名となっているので、特定はできないようだ。

ソース：WebProNews:Google Lets AdWords Advertisers Analyze Their Competition

Heineken、ユーザーがボトルデザインできるサイトを公開

　ビールメーカーHeinekenが、42種類のボトルデザインから選び、好きなテキストや写真を入れ、購入できるサイトを公開した。6本で38ドルということ。

ソース：Fast Company：Heineken Lets Beer Drinkers Customize Their Bottles

ロケーションベースSNS、FourSquare、テーマパークSix Flagsと提携

　ロケーションベースのSNS、FourSquareがSix Flagsのアメリカ11のテーマパークでロイヤリティプログラムを展開することで提携した。テーマパークを訪れチェックインすることでバッジがもらえたり、数多くチェックインする人にシーズンパスを提供するなどするという。

ソース：PSFK：FourSquare Launches Virtual Loyalty Program With Six Flags

 

ネットはTV以上にクチコミを起こせる

　米Yahoo!の調査によると、ブランド・商品についてのクチコミに影響をもたらすメディアとしては、ネットがいくつかの商品カテゴリーでTVを超えていることが分かった。金融、自動車などがそのカテゴリーで、例えば金融ではネットが17％のインパクトをもたらすが、TVは8％であったという。

ソース：Online Media Daily：Yahoo Study: Internet Can Drive Word Of Mouth Even Better Than Television

[お願い]第4回 AMN読者アンケートにご協力ください

　6月1日から、AMNブログの読者アンケートを行っています。Ad Innovator読者の方々のことをよりよく知り、サービス向上に生かしたいと思います。「休日最も長く利用するメディアは何ですか？」という質問に「Twitter」とかが入っているのもAMN読者的かも知れません。下記がリンクです。よろしくお願いします。

アンケートリンク
https://agilemedia.jp/entry/amn2010.php?site_id=4

[お知らせ]ad:tech Tokyoのプログラム公開と公式スピーカー募集開始

　今年10月28日（木）、29日（金）に行われる、ad:tech Tokyoでのプログラムが公開になり、同時に公式スピーカーを募集しています。詳しい情報は下記のリンクへ。
　今年は、事前予約でキーノート公演、企業展示ブースへ無料で入れることになり、ますます大きなイベントになります。楽しみですね。

2010プログラム公開及びスピーカー募集開始【速報版】　#adtechtokyo

ESPNの3Dチャンネルの広告主にはP&G、Sony、Pixar

　スポーツチャンネルESPNは金曜からWorld Cup 2010の放映とともに3Dチャンネルをスタートするが、その広告主には、P&G、Sonyと、ESPNの親会社Disney傘下のPixarが3D CMを用意するという。広告主にとってCM製作費は通常30秒一本50万から1000万ドル、３Dではその30－40％増しになるため、ESPNは3Dだけのスポット料金ではなく、他のスポットとの組み合わせた料金にしているという。

ソース：WSJ： Marketers Face Zooming Costs as ESPN Launches 3-D Channel

iPadのeブックシェアは本当は8－10％のみ

　　先日のApple WWDCでSteve Jobs氏は、Appleが話した出版社でのeBookのシェアは22％であるという発表をしたが、示されたスライドには「eBookでのシェア22％」と書いてあり、誤解を招くようなスライドとなっている。本当は8－10％であるべきということだが、今までeBookビジネスを行ってこなかったAppleがすぐにこれだけのシェアを取れること自体がすごい。

ソース：Seeking Alpha： Of Apple, iPad and the eBooks Pie: 'Oops, We Really Only Have 10% of Total eBook Sales'

Apple iAdに関してFTCが調査を検討

　　iPhone、iPod Touch、iPadでの広告に関して、GoogleやMicrosoftなどの広告サービスが排除される契約をAppleが公開し、Google傘下のAdMob CEOが不当という訴えをしているが、Financial Times紙によると、米公正取引委員会が調査を検討しているという。7月1日にスタートするiAdは6000万ドルの広告主からの予算が提示されている。

ソース：Business Jornal： Feds eye Apple mobile ad antitrust probe

Wired、iPad版が紙版を今月超える予定

　Wired編集長Chris Anderson氏によると、iPad版を公開してから9日間で73000部が販売されたが、通常の紙版のニューススタンドでの販売が月8万部程度なので紙版を超えるペースであるという。AppleCEOのSteve Jobs氏は同社のWorld Wide Developer's ConferenceでWired iPadアプリを観客に見せ、Anderson氏も満足しているようだ。

ソース：NY Observer:;Wired iPad Edition On Pace to Beat Newsstand Sales This Month

Glam Media、ブランディング広告プラットフォームGlamAdaptを発表

　女性ターゲットを中心としたバーティカルメディアネットワークGlam Mediaは、オンライン広告の多くがダイレクトレスポンス広告的な思想でクリックスルーさせることを中心に考えており、ブランドメッセージをユーザーに理解させることを考えていないことから、DoubleClickなどの広告プラットフォームに対抗する形で、ブランディングのための広告プラットフォームGlamAdaptを公開するという。CEO Samir Arora氏は、エモーショナルな広告をビデオ、スマートフォン、iPad、PCなどへ届けるプラットフォームだと語っている。

ソース：VentureBeat:Glam Media CEO launches GlamAdapt, an ad platform for quality content

イギリスでソーシャルネットワークが検索トラフィックを超える

 

　オンライントラフィック調査のHitwiseによると、5月のイギリスでのソーシャルネットワークへの訪問は11.88％で、検索の11.33％を超えたという。現在のところ、ソーシャルネットワークカテゴリーにGoogle傘下のYouTubeは2位で含まれているものの、ソーシャルネットワーク、検索ともネット上のナビゲーションのためのゲートウェイとなっており、Googleは心配すべきでは、とまとめている。

ソース：TechCrunch Europe:Social networks overtake search engines in UK ? should Google be worried?

Magna：オンライン広告は2015年までに1000億ドル市場に

　IPG傘下のメディアエージェンシーMagna Globalは世界の広告費予測を発表し、その中でオンライン広告は2010年に12.4％成長で610億ドル、2015年までに64％成長して1000億ドル市場になると予想した。広告費全体では2010年はひとけた成長であるが、地域としてはラテンアメリカ、中国、ロシアなどが成長地域として挙がっている。

ソース：MediaDailyNews:Magna Global: Online Ads To Top $100 Bil By 2015

IAB:iPadなどタブレット向け広告スタンダードづくりへ

　iPad、Kindleなどタブレット、eリーダーなどへのディスプレー広告のスタンダードづくりに、オンライン広告業界団体IABがタスクフォースを設立した。広告フォーマットと測定方法の標準化を考えているようだ。

ソース：ClickZ： IAB Aims to Create Standards for Advertising on Tablets

明日、更新お休みします。

SMX Advancedちょっと見てきます。