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[お知らせ]来週、更新が不定期に

　出張と業務が重なっていまして、来週、更新を不定期とします。何かニュースがあったらアップデートしますが。

MicroHoo検索提携、米・EU政府から承認を得る

　アメリカ・ヨーロッパ当局がMicrosoftと米Yahoo!の検索提携に条件なしの承認を行い、いよいよ統合が始まるようだ。2010年末までにアメリカで技術的な統合が行われ、グローバルでは2012年初頭に統合を終える予定だが、まだ韓国、台湾、日本で明確な政府の判断が出ていないようだ。

ソース：Silicon Alley Insider: Yahoo And Microsoft Get Thumbs-Up For Search Deal

TwitterでJetBlue広告担当者を見つけられるかがまず広告会社へのテスト

 米航空会社JetBlueは広告会社の選考を行っているが、同社のマーケティングVP、Martsy St. George氏は広告会社のデジタル能力を測るためには、まず自分をTwitter上で見つけれるかが第一歩だと自らのTwitterアカウントで述べている。AdAge誌に記事が出てしまっては、このテストも意味がないような気もするが。

ソース：AdAge: JetBlue Marketer to Agencies: Find Me on Twitter

2015年メディア消費シナリオ予測

　Unilever, Mindshare、ESPNが2015年のメディア消費についての新しい調査「Media 2015: The Future of Media」を公開し、4つのシナリオを予測しているようだ。その4つとは

1. たくさんのTwitterスタイル消費：常につながっているが、アテンションが細分化する
2. Myポータルスタイル消費：フィルターを利用した自分ごとコンテンツ消費
3. メディア・ビュッフェ：ビュッフェスタイルで、様々なデバイスを介して、様々なメディアをつまみ食いする状態
4. 従来型スタイルのニューメディア：4つのシナリオの中では最も受動的で、いくつかの信頼するメディアから情報を受ける

ソース：Promo： Consumer Media Consumption will Splinter by 2015: Report

調査：検索結果トップページからは95%以上、2ページ目は3%程度

　SEO対策は各社がしのぎを削っているが、iCrossingが2009年第2四半期から第4四半期の検索結果からのリファーラル状況を調査したところ、Google、Yahoo!、Bingいずれもトップページからのリファーラルが95%以上で、2ページ目になるとそれぞれ2.5%、2.8%、3.4%、それ以下になるといずれも2%以下であることがわかった。またブランドキーワード以外の検索結果からのリファーラルのシェアではGoogleが74%で、検索シェアよりも大きくなることも分かったという。

ソース：eMarketer: Organic Search Still Reigns

1月米検索シェア、Googleはトップだが縮み、Facebookが13%対前月増

　トラフィック調査のComScoreによる、1月の米検索シェアでは。Googleが65.4%とトップになったものの、対前月0.3%落ち、Yahoo!が17%で同じく0.3%減、Bingが11.3%で0.6%伸ばした。FacebookとCraigslistがランキング入りし、Facebookは13%増であったが、MySpacveは5%落ちているという。

ソース：InformationWeek: Google Maintains Lead, Social Search Gaining

リサイクル屋外広告

　英語でGreenwashという、エコに関して言うだけで行動していない企業広告などを批判する言葉があるが、家電小売りチェーンBest Buyの、家電のリサイクルを促す広告は名が体を表すべく、リサイクルした家電を使った屋外広告。Crispin Porter + Boguskyが担当したようだ。

ソース：AdFreak： Old electronics get a new life in Best Buy ad

AOL、2010年に何百ものローカルサイトを立ち上げ

　苦戦が続いているAOLだが、同社は昨年6月に買収したローカルニュース・コンテンツサイトPatchを現在の30地域から、2010年終わりまでに数百地域に増やすという。AOLは、写真のコネチカット州Darien担当の編集者Cecelia Smith氏のような地域の編集者をジャーナリズムを勉強している学生を含めて、集めているようだ。

ソース：Silicon Alley Insider： AOL To Launch "Hundreds" Of Local News Sites In 2010

　

Facebook、米でついにYahoo!を超えて2位サイトに

　オンライントラフィック調査のCompeteによると、先月Facebookは1億3300万のユニークビジターがアメリカであり、米Yahoo!の1億3200万を超えたという。Yahoo!の数字はDeliciousやFlickerなどの他のドメインも含めた数字だ。

ソース：The Next Web： Facebook Defeats Yahoo to Become America’s Second Most Popular Website

2009年米ディスプレー広告は21%増加

　調査会社ComScoreが発表した2009年オンライン広告のまとめ「cocScore Digital Year in Review」によると、2008年12月から2009年11月の間で米ディスプレー広告は4兆3000億インプレッションで、対前年21%増加したことがわかった。広告主ではAT&Tが843億インプレッションでトップ、媒体ではYahoo!が5212億インプレッションでトップとなっている。

ソース：MarketingCharts: US Online Display Advertising Grows 21%

Google、タイプミスから年間5億ドルの売上

　Typosquattingと呼ばれる、人気の高いドメインのタイプミスをしたドメインを登録し、そのページに広告を張り収入を得ている個人や会社が多数あるが、その多くがGoogle AdSenseを利用しており、そこからGoogleが得る収入は4億9700万ドルを得ていると、ハーバード大学のTyler Moor氏とBenjamin Edelman氏は試算した。Google側では、そのようなサイトについて元のドメイン所有企業から苦情があれば、広告を取るとしている。

ソース：NewScientist: Typos may earn Google $500m a year

WiredのApple iPadアプリデモビデオ

　Wiredが様々なデバイスに向けて情報を発信するのが同誌のミッションということでデモビデオを作っているが、中盤からはiPadのデモ。車を360度回ることができたり、ソーシャルな機能があったりということを説明をしている。

ソース：The Business Insider:Wired's Amazing Apple iPad App Video

米トラフィックランキング3位のFacebook、滞在時間では月7時間でトップ

　トラフィック調査のNielsenは、ユニークオーディエンス数による1月の米トラフィックランキングを発表したが、FacebookはGoogle、Yahoo!に引き続き3位であるものの、滞在時間はGoogleが1時間24分、Yahoo!が2時間9分であるのに対して、Facebookha7時間2分と大きな差をつけた。YouTubeやMySpaceを傘下に持つFox Interactive Mediaもそれぞれ1時間2分、1時間23分と、ソーシャルメディア内で比較しても大きな差をつけている。

ソース；The Next Web：Facebook Users Spend 7 Hours Monthly On The Site ? Buries The Internet Top 10 In Usage

Facebookの新興市場対策？テキスト版携帯サイトFacebook Zeroを公開

　Mobile World Congressで、Facebookの担当者がどのような携帯端末でも使えるような、写真などを省いた、テキスト版Facebook Zeroについて触れたようだ。これから数週間で公開され、携帯通信会社が契約者のインターネット利用を促進するためものも、と同社では伝えている。

ソース：TechCrunch：Facebook Launches Zero, A Text-Only Mobile Site For Carriers

英企業の1/4のみがTwitterを利用したマーケティングを行う

　dotCommerceの英100社を対象にした調査によると、26%のみがTwitterアカウントを持ち、24%がFacebookを利用して自社のブランドのマーケティングを行っているという。Twitterアカウントを持っている企業の23%のみが自社サイトでTwitterアカウントへのリンクを提供しており、平均348のフォロワーを持っているという。

ソース：The Next Web: Study: Only A Quarter Of UK Companies Market Their Brand On Twitter

Facebook、トラフィック誘導元サイトとしてGoogleを超える

　トラフィック調査会社Competeによると、Yahoo!、MSNといったポータルへのトラフィックの誘導元サイトとして、Facebookが13%で、Googleの7%を超えたという。インターネットでのナビゲーションは自分で検索エンジンでするものから、友達からの推薦などに頼るソーシャルなものになっていると一部の専門家は話している。

ソース：SFGate： Facebook directs more online users than Google

Windows Mobile 7のデモビデオ。Xboxを携帯から利用

　バルセロナで開かれているMobile World Congressで、マイクロソフトがWindows Mobile 7 (Windows Phoneというブランド名に）を発表した。AppleやGoogleに市場を脅かされているが、自社の資産であるXboxへのアクセスなどで巻き返しを図るようだ。

ソース：MobileCrunch：Hands-on Video: Windows Phone 7 Series in action

ソーシャルメディアと検索広告の相乗効果

　ComScore、GroupM Search、M80の米インターネットユーザーを対象にした調査によると、ソーシャルメディアマーケティングと検索広告の組み合わせが相乗効果を生むことが証明された。検索広告だけに触れたユーザーの23%のみがその後、製品関連キーワードの検索を行うが、製品のためのソーシャルメディアマーケティングを組み合わせると38%に上り、さらに広告主が直接ソーシャルメディアで影響を与えると65%まで上がるという。

ソース：Adweek： Social Media Tactics Help Drive Brand Searches

PR会社Edelman、BBCのベテランを雇いチーフ・コンテンツ・オフィサーに

　広告主がメディアになるという動きがさらに加速しているようだ。PR会社Edelmanは、BBCのグローバルニュース担当ディレクターだったRichard Sambrook氏を雇い、クライアントのテキスト、音声、ビデオコンテンツの制作し自らのブランドストーリーを語るチームを担当する、チーフ・コンテンツ・オフィサーの職をつくり、就任させるという。

ソース：AdAge: Edelman Hires BBC Vet in Bid to Help Marketers Become Media Outlets

Google、イエローページ手法の広告

　検索広告は大手広告主が参入するに従って、キーワード単価が上昇して、中小企業には手が届かないものになりつつあるが、Googleは検索結果やマップ上での店舗などの情報を黄色のタグを入れて目立たせるサービスを月々25ドルで始めるという。まずは今月、ヒューストンとサンノゼで始まる。

ソース：NYTimes： These Battle Lines Are Drawn in Yellow

携帯通信社12社が共同でアプリストアを展開

 Apple iPhoneがモバイルアプリ市場を生み出したが、Google、Microsoft、Nokia、Palm、RIMだけではなく、Orange、Telefonica、AT&Tといった12社の携帯通信社が共同でアプリストアを展開するという。端末メーカーSamsung、Sony Ericsson、LGなども協力するようだ。

ソース：TimesOnline： Mobile phone operators' war on Apple apps

歴代最も多くの人に見られたTVCM

　日曜に放映されたスーパーボウルはTV番組視聴記録を作っているが、CMでも記録を作り、最も多くの視聴者が見たDoritosのGymのCMは1億1623万人が視聴し、CMの歴代記録となったとNielsenが伝えている。同社のアナリストは、一度にこれだけの人にリーチできるスーパーボウルは最大のTVプラットフォームを言え、TVだけではなくオンラインやソーシャルメディアでも視聴を伸ばすことができる、と語っている。

ソース：NielsenWire: Doritos Super Bowl Spot Was the Most-Watched Ad of All Time

Victoria's Secretモデルなどのお陰？BingとMSサイトのシェアが伸びている

　調査会社ComScoreが2009年の変化をまとめているが、その中でBingの登場でマイクロソフトサイトのトラフィックシェアが8.3%から10.7%に伸びていると伝えている。Bingは多くの予算をプロモーションに使っており、直近ではバレンタイン向けのVictoria's SecretのビデオもBingがスポンサーとなっている。

ソース：MarketingCharts: Bing Gives Microsoft Renewed Search Traction

ソーシャルメディアのお陰で、友達への信頼が落ちている

　PR会社EdelmanのTrust Barometer調査によると、信頼する情報ソースとして2008年には45%が友達や同僚を挙げていたが、2010年には25%に下がっている。景気後退ですべての分野において人々の猜疑心が高くなっているが、FacebookやTwitterは、通常の友達よりも大きな人間関係を作ることが可能で、それが信頼度を下げているのではとも考えられている。

ソース：AdAge: In Age of Friending, Consumers Trust Their Friends Less

広告会社の変革は壁を崩すことから：Grey Group

　1917年設立で、45年間同じオフィスを使っていたGrey Groupが、今まで26階に1200人の社員が別れ個別のオフィスを使うスタイルから、6階だけのオープンスタイルのオフィスへ引っ越しをする。同社グループのGrey New YorkのチーフクリエイティブオフィサーTor Myhren氏は、「Greyは、とてものろく、素早くないという広告会社の象徴のような会社だった。今はオープンでコラボレーションを中心とした素早い環境に変わり、このスペースはデジタルの世界で起こっていることを反映させたものだ」と語っている。

ソース：NYTimes： Changing a Culture by Removing Walls

中小企業のソーシャルメディア利用データ

　米中小企業は2009年にマーケティング・広告予算の11%のみをオンラインに利用し、さらにソーシャルメディア利用も半分以下であるが、74%がEメールマーケティングに、68%がソーシャルメディアマーケティングに予算を増やすと答えている。源氏亜はFacebookを利用していない企業が53%、LinkedInを利用しないのは67%、Twitterを利用していないのは69%となっている。

ソース：Flowtown： How Businesses Spend Their Social Media Dollars

KiaのCM内プロダクトプレースメントはNFL規定違反？

　KiaのスーパーボウルTVスポットには、数々のキャラクターやLas Vegasの街などが含まれていて、さながらCM内プロダクトプレースメントという感じだったが、これが全米フットボール協会（NFL）のLas VegasがCMを買えないという規定に反していると考えているという。NFLは12月に観光地としてのCMはOKで、カジノなどが入らなければいいという判断をしたようだ。

ソース：Portfolio: NFL: The Kia Ad Should Have Stayed in Vegas

Google:Twtter、Facebookへの対抗策「Google Buzz」

　Googleが、TwitterやFacebookへの対抗に、Gmailをソーシャルネットワーク化するGoogle Buzzを公開した。すでにYahoo!やマイクロソフトは同じようなサービスを何年もやっていると、このサービスが新しくないと語り、Facebookからスイッチする理由がない、というコメントも聞かれる。

ソース：The Official Gmail Blog：Google Buzz in Gmail

GoogleのスーパーボウルCM

　日曜に行われたTV広告界の年一回の大イベント「スーパーボウル」の第3クォーターでGoogleの検索のTVCM「Parisian Love」が流れた。GoogleがTVCMを行うのは異例で、スーパーボウルのスポットではDoritosの次にオンラインで話題になったという。

ソース：AdAge: Just How Popular Was Google's Super Bowl Ad, Anyway?

Nielsen：オンラインビデオは新しいDVR

 　視聴率調査のNielsenによると、アメリカのオンラインTV視聴者は、見逃したTV番組をオンラインで視聴している傾向がみられ、DVRの代わりをしているという見方をしている。1月のNielsenのオンライン視聴パネルに対する調査によると、54%が特定のエピソードを見逃したのでオンラインで視聴、と答え、47%がシリーズのTV番組に追い付くためにオンラインで視聴すると答えている。

 

広告主調査：従来型広告会社のデジタル能力は低い

　米200社の227人の広告主幹部への、従来型広告会社のデジタル能力に関するコンサルティング会社RSW/USのアンケート「A Clinet's Perspective on Agencies」の結果では、1を「低い」、10を「優れている」とした10点法で、3%のみが10をつけ、47%が1-5をつけたという。また同調査で予算のシフトについて、27%が過去3年で30%が従来型メディアからデジタルにシフトしたと答え、39%が40-90%シフトしたと答えたという。

ソース：Adweek Traditional Shops' Digital Skills Deemed Unimpressive