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2010.01.19

[お知らせ]明日から2週間半ほどブログ・メルマガの更新を不定期に

 出張の予定が入っていまして、その準備も含めて不定期にします。何かニュースがあったらアップデートします。

January 19, 2010 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

DVR対応TVCM

 このGrasshopperというサービス会社によるとDVR(デジタルビデオレコーダー)により70%のTVCMが飛ばされているが、その時、視聴者はTV画面の中心をしっかりと見ているという。そこでGrasshopperのキャラクターGaryを画面の中心に置き、そのキャラクターがあまり動かず早送りされても内容が分かるものを制作したという。

ソース:AdGabber: Grasshopper Commercial Aims to Combat Ad Skipping

January 19, 2010 in Creative | Permalink | Comments (0) | TrackBack

3D技術によりプロダクトプレースメントが終わる?

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 映画「Avatar」の成功、そしてCESでの3DTVの話題の広がりで、3D技術に対しての注目が集まっているが、これがプロダクトプレースメントの機会を減らす可能性があるとBrand Channelが語っている。3Dでは、主人公などに注目を集めるためにわざと背景をぼかし、背景に注目しようとすると頭痛を招くこともあるが、これが背景に商品やロゴを入れるというこれまでのプロダクトプレースメントを難しくし、前面での展開のみが可能になるということだ。

ソース:Brand Channel: 3D Technology: The End Of Product Placement As We Know It?

January 19, 2010 in Branded Entertainment | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ソーシャルマーケティング戦術を考えるための3次元データ

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 ブログConversatoin Agentに様々なソーシャルメディアチャネルの現状を3つの次元で考えているチャートがあったのでリンクを張っておく。縦軸は「効果の高さ」、横軸は「必要となるリソース」、そして丸のサイズは「利用率」となっているが、ブロガーリレーションは効果が高いが利用は低く、マイクロブログはある程度効果が高く利用も高いことが分かる。

ソース:ConversationAgent:How to Develop a Content Strategy Process

January 19, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Deloitt:Appleなどが出すNetTabは2010年に数千万台の販売。将来は10億ドル市場へ

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 Deloitteが主催する毎年のカンファレンスTechnology, Media and Telecommunicationsで、スマートフォンより大きくタッチスクリーンがありワイヤレスアクセス可能なタブレットコンピューター、または「NetTab」は2010年に数千万台が売れ、世界規模で10億ドル以上の市場になると同社のアナリストが発表した。NetTabは、ワイヤレスネットワークとバッテリーの新技術で生まれてきて、大きすぎず小さすぎず市場の穴を埋めるような商品であるという。

ソース:Telegraph:Tablet computers will sell in their millions this year claims Deloitte

January 19, 2010 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

1/3の米ネットユーザーは、少なくとも週一回ステータスをアップデート

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 調査・コンサルティング会社Forrester Researchによると、米ネットユーザーの59%がソーシャルネットワークを使い、1/3の米ネットユーザーは少なくとも週一度FacebookやTwitterで自分のステータスをアップデートしているという。Forresterのレポートでは、ソーシャルメディアの利用者をいくつかのグループに分けているが、新たに33%の「Conversationalists」を加え、その半数以上が女性で70%が30歳以上であるという。

ソース:ReadWrite Web:One Third of U.S. Internet Users Now Post Status Updates Once per Week

January 19, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.18

[今日の解説]広告会社がクライアントの株式ファンドを公開

 市場が企業を評価する基準として株価は当然最も使われている指標であるが、広告会社の業務の目標をクライアントの株価と連動させるという一台実験である。この広告会社の報酬制度もクライアントの株価と何らかの形で連動していることは想像できる。一業種一社でないと当然やりづらい施策だろう。

広告会社がクライアントの株式ファンドを公開

January 18, 2010 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

マーケティングを変革した10の出来事

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 1910年に45社によってデトロイトで米広告主協会(ANA)が設立され100年が経つが、その100年の間にマーケティングは10の出来事をAdAgeでまとめている。これから10回シリーズでさらに細かく解説していくらしい。

ソース:AdAge:10 Events That Transformed Marketing

January 18, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Twitter、Facebook、お互いに競合するサービスを公開

  1. FacebookのRetweetサービス
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    ソース:Mashable:Facebook’s Version of the Retweet Has Arrived
  2. TwitterはFacebook Connectの競合サービスを準備中
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    ソース:TechCrunch:Twitter’s Answer To Facebook Connect

January 18, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Kraftカナダ、社長を同性カップルの家庭へ

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 かなり前からマーケティングに文化人類学・社会学的な視点をもたらすことの重要性は語られているが、Kraft Canadaは幹部を同性カップルの家庭、それもキッチンに送り込み、ライフスタイルや商品の使い方の様子などを学んでいるという。社長Dino Bianco氏は、2人の女性が養子の娘を育てているその家族形態にはそれほど驚きはなかったが、家にKraft商品を全く持たない0.8%の家庭の一つに出会い、目からうろこが落ちるようだと語っている。

ソース:The Star: Kraft goes inside the kitchen of the Canadian family

January 18, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

iPhone-Bing検索提携の可能性

 携帯・OS・ブラウザ分野でのGoogleとAppleの競争がし烈化しつつあるが、それが理由でiPhoneの検索エンジンのデフォルト設定がマイクロソフトのBingになる可能性が高まっているという。AppleはBingが高いユーザー体験をもたらし、高い検索収益をもたらすと可能性は非常に高いと考えられている。

ソース;Silicon Alley Insider:Why An Apple-Bing Deal For iPhone Is More Likely Than Ever

January 18, 2010 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告会社がクライアントの株式ファンドを公開

 広告会社Kirshenbaum Bond Senecal Partnersは、BMW、Capital Oneなど同社のクライアントの中で株式が公開されている18社のものを含めてK.B.S.&P Client Stock Indexを明日から開始し、同社の幹部はクライアント各社の株を300づつ持つという。さらに、同社の300人の社員はこのファンドのパフォーマンスに連動した報酬がインセンティブとして与えられるという。

ソース:NYTimes:Agency Creates a Fund of Its Clients’ Stocks

January 18, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.14

[今日のおまけ]3D TV市場は発売前から死んでいる10の理由

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 The Business InsiderがNYTimesのCESに関する記事に触発されて、10の理由を考えた。それらしい理由もあるのでリストすると、

  1. あんなバカげた3D眼鏡は誰も付けない
  2. それに75ドルもする
  3. TVメーカーによって3D眼鏡が違い、スタンダードがない。
  4. 3Dスーパーボウル視聴パーティをしようと思うと20も眼鏡がいる。それは50インチの2DTVを買うのと同じぐらいの値段。
  5. 3D眼鏡にバッテリーが必要
  6. 頭痛をもたらす
  7. 3Dで見るものがない。
  8. 3Dはそれほど優れていない。ひどいTVは3Dでもひどい
  9. 1500ドルのHDTVを買ったばかりでしょ。
  10. 3DはHDではない。ケーブルが3D HD対応になっていないから。

ソース:The Business Insider:Top 10 Reasons 3D TV Is Dead On Arrival

 

January 14, 2010 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

CokeのHappinessをもたらすどっきり風自動販売機

 昨日、Coca Colaがキャンペーンサイトから構築からソーシャルメディアにシフト、というポストを入れたが、それをクリエイティブで考えるとこういうアプローチになるのだろう。Happiness Factory(ちょっとした幸せを作り出す工場)というキャンペーンを続けてきたCoca Colaだが、ある大学に仕掛けられた自動販売機のバイラルビデオがこれだ。

ソース:Adverblog:Coke "Happiness Machine"

January 14, 2010 in Creative | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Social Media Landspace:現状のソーシャルメディアエコシステム

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  中心にあるソーシャルプラットフォームを介して、「自己表現」「ネットワーキング」「共有」「ゲーム」などのプラットフォームが使われているのを示す図(クリックで拡大します)が上記。20年前には存在しなかったサービスばかりだが、ウォールストリート紙の書籍レビュー担当者の「ギークではない普通の人たちがソーシャルメディアの楽しみを通じて、今まで大企業や政府しか持てなかったクリエイティブの力や組織力を持ちつつある」というコメントをSmartMobsは紹介している。

ソース:SmartMobs:A look at the sheer volume of social media

January 14, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Gartner:Webアクセスは2013年にモバイルがPCを超える

 世界のWebアクセスデバイスでは、2013年にスマートフォンを含むモバイル端末の普及が18億2000万台で17億8000万台のPCを超えると、調査会社Gartnerが自社の予想を発表した。モバイルユーザーはPCより少ないクリックで必要な情報にたどり着きたいと考えるが、現状の企業はモバイルWebに対応していないと警鐘を鳴らしている。

ソース:Online Media Daily:Gartner: Mobile To Outpace Desktop Web By 2013

January 14, 2010 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米Yahoo!、Google AdWordsのキャンペーンをインポートする機能を発表

 米Yahoo!の検索広告担当VP David Pann氏によると、2週間以内に企業顧客に対してのサービスとして、Google AdWordsのファイルをインポートし、米Yahoo!のプラットフォームで同じようなキャンペーンを展開する機能を導入するという。Yahoo!が新しい広告主にアプローチするための戦術であるが、マイクロソフトのAdCenterは過去2年Google AdWordsキャンペーンをインポートする機能が用意されているという。

ソース:ClickZ: Yahoo Lets Search Marketers Import AdWords Campaigns

January 14, 2010 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.13

Googleの対中国戦略は問題ない?

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 昨日発表のあったGoogleの対中国戦略の変更は、直近では6億ドルの売上と長期的には100億ドルのビジネスを失うと考えられているが、The Business InsidersはGoogleが非常に賢明な決定をしたという説を展開している。2-3年前にGoogleが中国進出をしたときは、中国政府の意向に従い検索結果の検閲を行うことから始め、批判もされてきたが、今では中国の15-20%の検索市場を得ており、中国政府も何らかの歩み寄りを見せなければならない状況になっているから、という。

ソース:The Business Insider:Google Has Played The China Situation Brilliantly

January 13, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Coca Cola、キャンペーンサイト構築からソーシャルメディアにシフト

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 Coca Coclaは、2010年のマーケティング活動をFacebook、YouTubeと言ったソーシャルメディアに集中させており、従来のキャンペーンサイト中心のデジタルマーケティングからコミュニティプラットフォームを中心にしたものにシフトしていると、イギリスのオンラインマーケティングサイトが伝えている。Facebookに410万のファンが、Twitterでは14000人のフォロワーがおり、自らのプラットフォームを構築することから、すでに人々のいるところに出ていく戦略に切り替えたようだ。

ソース:The Next Web:Coke Replacing Campaign Sites With Social Media

January 13, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google、元Enfatico CEO Boone氏を抜擢

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 Digitas Boston のプレジデント、WPP傘下のエージェンシーEnfaticoのCEOなどを経験したTorrence Boone氏は、Googleの北米エージェンシーリレーションのマネージングディレクターとして抜擢された。Googleが広告会社との関係を強化し、Googleの様々なツールやサービスを使ったキャンペーンを行えるようにサポートをすることが目的のポジションであるが、Google側では「広告会社と彼らのクライアントの価値を提供し、彼らの最も重要なニーズに対応する製品を開発する」ことも目的であるという。

ソース:Adweek: Google Adds Ex-Enfatico CEO Boone

January 13, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google Nexus Oneは第一週2万台のみ販売。iPhoe3GSの80分の1

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 モバイル調査会社Flurryによると、Google Nexus Oneは発売第一週に2万台のみが売れたと予想しており、iPhone 3GSやDroidなどに比べてはるかに低いという。これはアプリの利用状況から推測しているものだが、iPhone 3GSの1/80、Droidの1/12であるという。

ソース:MobileBeat:Google’s Nexus One phone sells a mere 20,000 in its first week

January 13, 2010 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米雑誌は2009年広告ページが1/4減少

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 業界団体Publishers Information Bureauによると、2009年の米雑誌広告ページは58340ページで、これは2008年に比べると25.6%減で、広告売上も18.1%下がっているという。しかし、2009年第4四半期は5.6%のみの減少で、多少回復が見られているようだが、同時にこれは2008年第4四半期がすでに広告費を減らしていたから、とも考えられる。

ソース:MarketingCharts:Magazines Lose One-Fourth of Ad Pages in 2009

January 13, 2010 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.12

[今日の解説]R/GA、初のチーフストラテジーオフィサーを雇い入れ

 アメリカでは、大手広告主や商品ブランドを担当する時に、クリエイティブ・ブランドエージェンシー、メディアエージェンシー、インタラクティブエージェンシーと、その他の数々の専門エージェンシーなどが共同で担当することが多い。その中で、インタラクティブエージェンシーはR/GAなどをトップのいくつか以外は、まだまだブランドストーリーを語れるエージェンシーではないと見られていて、コミュニケーション戦略・企画などの業務は従来型エージェンシーが行って、それらがリードエージェンシーになっているケースが多い。それが今徐々に変わりつつある。インタラクティブエージェンシーが戦略や企画も担当し、リードの地位を取るケースも数々出てきた。R/GAもデジタルをコアとしたフルサービスエージェンシーに変わろうとしているようだ。

R/GA、初のチーフストラテジーオフィサーを雇い入れ

January 12, 2010 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google、Street Viewにバーチャル屋外広告を差し込む技術特許を取得

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 Googleはマップ上でその周辺の建物などを示すStreet Viewサービスを提供しているが、その中で撮られた屋外広告をバーチャルにさしア買える技術の特許を得た。今、リアルに広告を出している会社の競合がStreet Viewで広告を出し、それを携帯で見たら、など記事ではすでに起こり得る課題を考えているようだ。

ソース:FastCompany:Old Billboards in Google Street View to Get Virtual Updates

January 12, 2010 in Outdoor | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Twitterトラフィックが伸びない理由

 

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 Twitterのトラフィックが特にアメリカで伸びていないというのはよく言われていることで上のCompeteの図でもFacebookは着々の伸びているのにTwitterはフラットであることが示される。しかし、Twitterクライアント(Twitter利用のためのアプリ)のデータをTwitstatから見てみると、Competeが測定しているTwitter.comのトラフィックはTwitterトラフィック全体の19.32%でそのシェアは落ちており、後はTweetdeckなどのアプリでアクセスされているからで、本来なら5倍になっていていいということになる。

ソース:The Next Web:Is Twitter Flattening? A Short Answer

January 12, 2010 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

本の進化

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 紀元前3500年のシュメール人の粘土に刻まれた楔形文字から始まり、1440年グーテンベルグが印刷機を発明し・・・、という「本の歴史」の資料がオンライン大学BestCollegesOnlineにある。最後はKindleに今はなっているが、その次には何が来るだろう。

ソース:BestColleges Oneline;The Evolution of the Book

January 12, 2010 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Ford 「車はiPhoneになる」

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 自動車メーカーFordは2010年北米インターナショナル自動車ショーでOne Fordというグローバル展開する車のコンセプトについて話をしたらしいが、その一部にSyncというというドライバーが車の中で音楽、エンターテイメント、コミュニケーション、情報にアクセスできるテクノロジーの話をし、担当者は「つまり、車はiPhoneのようにかっこよくななければならず、アプリケーションなどもホストする」と語っている。またOne Fordの第一弾の車として販売されるFiestaは広告費の25%をインタラクティブにシフトするという。

ソース:MarketingDaily:Ford's Message: We Are The Medium

January 12, 2010 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

R/GA、初のチーフストラテジーオフィサーを雇い入れ

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 Interpublic Group傘下のインタラクティブエージェンシーR/GAは、JWTの戦略担当トップだったWilliam Charnock氏をチーフストラテジーオフィサーとして雇い入れた。同社のグローバル戦略を担当すると同時に、戦略・企画・調査部門のトップとして15人いるプランナーチームを今年終わりまでに倍増するという。

ソース:AdAge:R/GA Taps Charnock as First Chief Strategy Officer

January 12, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.11

Intel、マルチユーザーマルチタッチ・デジタルサイネージコンセプトを紹介

 Intelが大型のマルチユーザー・マルチタッチのインテリジェントデジタルサイネージのコンセプトを紹介している。小売業界のカンファレンスNational Retail Federation Conventionでデモされたようだが、店頭、急行、銀行、ホテルなどで設置され、隠されたビデオカメラでユーザーのデモグラフィック情報を取得し、時間帯など他のデータと合わせて、カスタマイズされたコンテンツを表示するという。

ソース:Fast Company:Intel's Touch-screen, AR-Packed, Digital Ad Display Almost Isn't Fair

January 11, 2010 in Outdoor | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Vitaminwater Connect:Facebookから生まれた味

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 飲料ブランドvitaminwaterがFacebookでフレーバー作成コンテストを行ってきたが、その結果が「Vitaminwater Connect」でブラックチェリーとライムの味のようだ。インフォマーシャル風のバイラルビデオも作っていたようだ。

ソース:TechCrunch:Facebook Just Got Its Own VitaminWater Flavor: “Connect”. Seriously.

January 11, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Starbucksのソーシャルメディア成功の処方箋

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 The Next Webが70万のフォロワーを持ち、543万人のFacebookファンのいるStarbucksのソーシャルメディアの使い方をまとめている。Facebook、Twitterでユーザーの声をRetweetしたり、YouTubeチャンネルで消費者のビデオを受け入れたり、MyStarbucks Ideaで製品のアイデアを集め、それがどのように使われるかをIdeas in Actionというブログでフィードバックしている。

ソース:The Next Web:http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx

January 11, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

3Dディスプレー市場は2018年に220億ドル。3DTVは6400万台の出荷

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 3D映画「Avatar」は歴代2位の興行成績をあげ、CESでも3DTVの話題が多かったが、Display Searchの「3D Display Technology and Market Forecast Report」によると、2008年に70万ユニット、9億ドルだった3Dディスプレー市場は、2018年に1億9600万ユニット、220億ドル市場へ、毎年38%の成長率で伸びるという。3DTVは2009年の20万台から2018年に6400万台に増えるとも予測している。

ソース:DisplaySearch:3D Display Revenues Forecast to Reach $22B by 2018; 3D-Ready TV Shipments to Reach 64M Units

January 11, 2010 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

スーパーボウルの30秒スポット価格は昨年から落ちて250-280万ドル

 長年の広告主PepsiやGMが今年は取りやめを決めている米TVCM最大のお披露目の場、スーパーボウルだが、昨年のNBC放映での30秒スポット300万ドルの料金が、CBS放映での今年は250-280万ドルに落ちているという。Pepsi、GMの代わりに、Diamonds FoodsやDr. Pepper Snappleなど比較的小さい広告主が参加を決めている。

ソース:The washington Post:Super Bowl ad prices fall; still cost millions

January 11, 2010 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.07

子供虐待防止屋外広告

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 他に数々のポスターが貼られているところで、ドキッとするビジュアル。メッセージは「無視された子供は、みじめな気持ちにさせられる」というもの。

ソース:Awsome Billboards and Outdoor Advertising::Billboard Glued Over Child

January 7, 2010 in Guerrilla | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Bing、全世界のHPのPCでのデフォルト検索に

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 Microsoftの検索エンジンBingの検索シェア拡大戦略の一つが、CESで同社CEO Steve Ballmer氏によって発表された。現在、米市場でのHewlett Packardとの提携、でHPのPCでのデフォルト検索をBingとし、デフォルトホームページをMSNとするというものを、全世界に拡げるというもので、検索シェアを買い取る形のものだ。

ソース:Silicon Alley Insider;:Microsoft Buying More Market Share For Bing: Default Search Engine On More HP PCs

January 7, 2010 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

AOLは検索契約をGoogleからBingへ移すかも

 AOLとGoogleの検索契約はもうすぐ切れるが、AOL CEO Tim Armstrong氏は「Googleは素晴らしいパートナーであったが、マイクロソフトや他の会社もとても興味深いパートナーだ」と投資関連のカンファレンスで語った。AOLは、同社の検索ページでの広告主がその検索サービス提供企業の広告主ではなく、AOLのパートナーとなっている企業にしたいようだ。

ソース:Silicon Alley Insider:AOL Might Dump Google For Microsoft

January 7, 2010 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告賞を取るキャンペーンは消費者参加型

 世界の広告クリエイティブを受賞した賞などからまとめたレポート「Big Won 2009」によると、トップ10キャンペーンの中でDDB Londonの印刷デザインは入っているものの、他はすべてT-Mobileの「Dance」など消費者が参加したもので、このレポートをまとめた元Ogilvy UKのエグゼクティブクリエイティブディレクターPatrick Collister氏は「これは業界の大きな地殻変動のようなシフトだ」と語っている。国ではアメリカがトップでBurger Kingの「Whopper Sacrifice」などが取り上げられており、エージェンシーではデジタルトップ10でAKQAが1位で入っているものの、他のデジタルエージェンシーは入っておらず、従来型エージェンシーがどのようなアイデアにすればいいかを理解してきたという。

ソース:AdAge:Most Winning Creative Work Involves Consumer Participation

January 7, 2010 in Creative | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ひとつぶやきの価値は$0.00003

 GoogleとMicrosoftが2009年に80億のTwitterのつぶやきにアクセスするために2500万ドルを支払っているため、単純計算するとひとつぶやきは$0.00003であるという。もちろんこれにはプロモーションなどの価値は入っておらず、リアリティ番組のスターKim Kardashianのひとつぶやきは1万ドルが支払われている。

ソース:Silicon Alley Insider:Find Out How Much Your Tweets Are Worth

January 7, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.06

[今日の解説]WPPメディアエージェンシー部門GroupM、北米CEOはデジタル出身

 次はメディアエージェンシーからデジタル化が始まるようだ。トップダウンで行うという、WPP CEO Martin Sorrell氏の意思の表れだろう。ad:tech NYでもSorrell氏はニューメディア・デジタルを成長分野の一つとして定めている。
 メディアエージェンシーで先陣を切ったのは、Carat傘下のデジタルエージェンシーグループIsobarのCEOを務めたSarah Fay氏が、親会社Carat、そしてその上のコングロマリットAegis Mediaの北米CEOに上り詰めている。ちなみに彼女は、昨年11月にad:techの親会社dmg world mediaがDigital Merketing Boad of Governorsという委員会を作ったが、その会長に収まった。
 同時にインタラクティブエージェンシーとメディアエージェンシーのオンラインメディア広告取扱いの戦いが活発化するということでもある。

WPPメディアエージェンシー部門GroupM、北米CEOはデジタル出身

January 6, 2010 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

モバイルARは5年で7億ドル市場に

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 Juniper Researchによると、有料アプリ、購読サービス、広告を含めたモバイル仮想現実市場は、2014年までに7億3200万ドルに達すると予想されている。2010年の予想では200万ドル程度であるが、その後、大きく伸び、2012年に企業向けアプリがでてくるとしている。

ソース:NetworkWorld: Mobile augmented reality market to top $700 million in five years

January 6, 2010 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

WPPメディアエージェンシー部門GroupM、北米CEOはデジタル出身

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 トップ広告コングロマリットWPP傘下のメディアエージェンシーホールディング会社GroupMは、北米地域のCEOとして同社インタラクティブ部門のGroupM InteractionのトップRob Norman氏が抜擢された。同氏は、2001年にGroupMに加わった後、メディアエージェンシー英Mediaedge:ciaの会長やMEC Interactionの立ち上げ役などを務めてきた。

ソース:ClickZ:GroupM's Rob Norman Ascends to North America CEO

January 6, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米30秒TVCM平均制作費は34万ドル

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 米広告業協会が1987年からTVCMの制作費を調査しているが、2008年の1120のCMを調べたところ、そのうち689が30秒のものでその平均はエージェンシーのフィーやコミッションを含まない金額で342,000ドルで、2007年平均から5%下がったことが分かった。商品カテゴリーでは自動車アクセサリ、ビール・ワインが増加しており、自動車、オフィス用品・コンピューターが下がっていることが分かる。

ソース:AAAA:2008 Executive Summary of the 4A’s Television Production Cost Survey(PDF)

January 6, 2010 in Creative | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Apple流、秘密のリークの仕方

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 元AppleのシニアマーケティングマネージャーがAppleでの情報のリークの仕方について語っている。それによると、Apple幹部がマーケティングマネージャーなどに特定の情報を示し、メジャーメディアの信頼できる友達や知り合いに、Eメールではなく、会うか電話でその情報を伝えるように指示するというもので、これにより非公式の情報を出しながら、何か情報の間違いなどがあっても、お互いを守ることができるというものだ。

ソース:Silicon Alley Insider:How Apple Leaks Secrets To The Media

January 6, 2010 in PR | Permalink | Comments (0) | TrackBack

マーケティングの基本を一単語で言うと「FOCVS」

 11冊のマーケティング本の著者でもあり、マーケティングコンサルタントのAl Ries氏が、マーケティングの基本は5つの言葉の頭文字をとって「FOCVS」であるという。その頭文字は

  1. F=First そのカテゴリーで第一のブランド
  2. O=Opposite カテゴリーで第一ブランドになれなければ、その逆に。
  3. C=Category Dominance そのカテゴリーの優位ブランドに
  4. V=Visual Hammer コンセプトのビジュアル化が重要
  5. S=Second Brands 市場を拡げるなら第2のブランドで

ソース:AdAge: The Principles of Marketing Can Be Summarized in One Word

January 6, 2010 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2010.01.05

[今日の解説]Apple、モバイルアドネットワークを買収し、広告ビジネスに参入

 11月のGoogleによるモバイルアドネットワークAdMobの買収の際にも、AppleがAdMobとの話し合いをしていた。タブレット発売を見据えて、モバイルアプリ・モバイル広告での主導権争いが始まっていたことがわかる。Google Nexus Oneの発売で垂直統合へ向けた動きが加速しているように見えるが、Microsoftはどうでるのか。

Apple、モバイルアドネットワークを買収し、広告ビジネスに参入

January 5, 2010 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ESPN、Discovery、3D TVネットワークをローンチ

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CES向けの発表が続いているようだが、スポーツチャンネルESPNはFIFA World Cupの試合を含む、85のライブスポーツイベントなどを含めた3Dチャンネル「ESPN 3D」を6月11日に公開するという。また、Discoverは、SonyとIMAX Corpとのジョイントベンチャーで初の24時間3Dチャンネルを2011年にアメリカで立ち上げる。

ソース:Fast Company:Discovery, IMAX, and Sony's 3-D TV Channel to Compete With ESPN's 3-D World Cup

January 5, 2010 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

成功したFacebook、Twitterマーケティング手法

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 よく使われる手法が必ずしも効果を上げているものではないという調査であるが、2009年9月にMarketingProfsが行った調査によると、Facebookで最もよくつかわれていたのはステータスアップデートで企業の様子を知らせることだったが、成功しているものはという質問に対しては、B2Cでは「Facebookアプリを作る」「ファイ向けのアンケートをつくる」「ユーザーデータからユーザーのペルソナをつくる」などがトップとなっている。TwitterでのB2Cでは、「PRの問題をリアルタイムでモニター」「ネガティブな意見の人にアプローチ」「クリックを増やすために挑発することを書く」などが上位に挙がっている。

ソース:eMarketer: What’s Working for Social Media Marketers?

January 5, 2010 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

JPMorgan、米ディスプレー広告は2010年10.5%増

 2009年5.2%減少した米ディスプレー広告市場は、JPMorganアナリストImran Khan氏によると、2010年に10.5%成長し、83億ドルに達すると、同社の新しいインターネット業界レポートで伝えている。同氏は、メディアの滞在時間と広告費の比率も比較し、ネット広告は伸びる余地があるが、新聞は下がる可能性がまだ強いと伝えている。

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ソース:TechCrunch:JPMorgan Forecasts A 10.5 Percent Rebound In U.S. Display Advertising in 2010

January 5, 2010 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Apple、モバイルアドネットワークを買収し、広告ビジネスに参入

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 Appleは、モバイルアドネットワークGuattro Wirelessを2億5000万ドルから2億7500万ドルの間の金額で買収し、広告ビジネスに参入した。Appleは10万もの数のアプリ市場を構築し、GoogleがAndroid OSケータイNexus Oneを公開して追い上げを見せる中、アプリ開発者の収益化に貢献する必要があると業界では見られている。

ソース:AdAge:Apple to Acquire Mobile-Ad Network Quattro Wireless

January 5, 2010 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google、AdWordsでClick-to-Call広告メニューを

 本日、自社の携帯端末Nexus Oneを公開したGoogleだが、同時に同社の検索広告AdWordsで広告主の電話番号も広告とともに掲載し通話をすると課金されるClick-toCall広告メニューを公開した。ほとんどのスマートフォンでは、電話番号をクリックすると電話がつながるようになっている。

ソース:SearchEngineLand:Google To Introduce Click-to-Call (Billing) in Ads on Mobile Devices

January 5, 2010 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack