Ad Innovator

今年の更新はこれで終わりです。よいお年をお迎えください。

　今年もAd Innovatorご愛読ありがとうございました。出張や業務が増えて、休むことが多かったですが、その分、新しい発見が多く、業界の進化が速いことを実感した年でもありました。業界ニュースを見る視点が大きく変わることも多々あったように思います。
　来年もがんばって業界ニュースを追いかけて行きますのでよろしくお願いします。
　では、メリークリスマス！よいお年をお迎えください。

　　　　　　　織田浩一

爆発する屋外広告

　Deadline Expressという宅配便の会社のもののようだが、カウントダウンとともに花火があがりはじめ・・・。何度も使えるものではないようだ。

ブランドロゴのカラースキーム分析

　誰かが雑誌にあったものをとったようだが、多数のブランドのロゴのカラースキームを示したもの。思ったより、緑とか黄色が少ない。

ソース：http://farm1.static.flickr.com/29/56867986_29aa1a3973_o.jpg

Facebookは2010年に広告収入でMySpaceを超える

　3億5000万の登録ユーザーがあり、さらに伸びているFacebookの広告売上が、ユーザーが減りつつあるMySpceを2010年に追い越すという報告をeMarketerが行っている。2009年には世界のソーシャルネットワークでの広告費は22億ドルの予想だがFacebookはその20％を占め、2010年にはそれが25％近くまで上がると考えられている。

ソース：eMarketer: Social Network Ad Spending: 2010 Outlook

Mountain Dew、新製品リリースは広告会社ではなく制作会社と

　飲料ブランドMountain Dewは、新フレーバーの製品のリリースに際して「Dewmocracy」という一般の人たちにCMを作ってもらうキャンペーンを始めたが、200以上が集まったが、その中からの提案でアニメーション会社や制作会社など6つのグループが「Flavor Nations」という名のキャンペーンをこれから仕切っていくという。Pepsi社でも参加のSobeブランドで広告会社を使わず、Firstbornという制作会社に業務を委託している。

ソース：AdAge：Mtn Dew Goes Outside Agency Box to Handle New Flavors

ソーシャルメディアは28％のホリデーシーズンの購買者に影響

 　調査会社ComScoreが2009年12月に行った調査によると、今年のホリデーシーズンのプレゼントの購買にソーシャルメディアから影響を受けたと答えた人は28％に上った。内訳では、他の消費者の製品レビューが13％、エキスパートの製品レビューが11％、Facebookのファンページが7％、友達のFacebookでの書き込みが6％、Twitterで会社情報を得て、が5％。友達の製品に関するTwitterから情報が3％となっている。

ソース：MarketingCharts：Social Media Influencing 28% of Holiday Shoppers

ベスト・ワースト エージェンシーホリデーカード

AdFreakにベスト・ワーストのエージェンシーホリデーカードがリストされている。ベストのものでは、AKQAがTwitterから「新年の抱負」を集めてきて「蛍の光」とともに流す「Resotweetion（抱負の意味のResolutionとTweetのもじり）」したり、Goodby, Silverstain & PartnersのトップJeff Goodby氏がラップで業界新人たちと戦うというビデオも。

ソース：AdFreak： 2009's best and worst agency holiday cards

eBookリーダーのプライバシーガイド

　ネット・モバイル時代の個人の自由を守ることを目的とした団体Electronic Frontier Foundationが、KindleやSony Reader、Barns & NobleのNookなどeBookリーダーに関してのプライバシーガイドラインを公開した。「何を読んでいるかをモニターできる」でGoogle Books、KindleはYes、「本の検索内容を保存できる」でGoogle Books、Kindle、NookでYesとなっており、「当局などとそれらの情報を共有できる」という項目では各社がどのようなスタンスかを比べている。

ソース：Electronic Frontier Foundation;An E-Book Buyer's Guide to Privacy

 

アメリカの大人は週平均13時間をオンラインで過ごす。1999年から倍増。

　調査会社Harris Interactiveの2029人を対象にした調査よると、アメリカの大人は平均で週13時間オンラインで過ごし、その数字は1999年に7時間、2003年に8時間、2006年に9時間であったが、その後大きく伸びているという。年齢層では30-39歳が週18時間、25-29歳と40-49歳が17時間であるという。

ソース：TechCrunch：The Rumors Are True: We Spend More And More Time Online

Aegis、Havas、米屋外広告のプランニング・購買サービスを統合

  業界第6位と第7位のコングロマリットであるAegis GroupとHavas傘下のデジタルサイネージも含めた屋外広告担当のPosterscopeとChrysailisは、プランニングと購買ツールなどを統合することを発表した。すでにイギリスでは同じような提携は行われており、その形をアメリカ市場にももたらした形だ。

ソース：AdAge:Havas, Aegis Merge Out-of-Home Planning and Buying Units

ComScore、オンライン広告のオフライン効果測定サービスAdEffxをパッケージグッズへ

　オンライン調査会社ComScoreは、スーパーマーケットやドラッグストアなどでの消費者パッケージグッズ製品の販売への、オンライン広告の効果を測定するサービスを開始する。このAdEffxはすでに他の分野の広告主には提供されて来たが、IRIとの協力によりマルチチャネルでのパネルの購買データが得られることから可能になっているという。

ソース：Adotas： CPG Advertisers See Offline Effects Through comScore

2009年気持ち悪いCMトップ30

　というリストがAdFreakに出されている。確かに、伝えようとしていることはわかるが見るのがつらいものも。

ソース：AdFreakTHE 30 FREAKIEST COMMERCIALS OF 2009

ニュースブログThe Huffington Post、今年1600万ドルの売上にも

　Arianna Huffington氏が始めた政治ニュースブログThe Huffington Postは、2008年の米大統領選挙戦で大きくトラフィックを増やし、その選挙が終わった後も、ニュースカテゴリーを増やしたり、iPhoneアプリやFacebook Connectを利用するなどして、さらにトラフィックを増やしている。売上を倍増させる施策を次々と行っており、試算によると今年1200万ドルから1600万ドルに達し、スタッフも昨年の49人から89人に増やしているという。

ソース：LA Times：Will the Huffington Post strategy pay off?

なぜPepsiはスーパーボウルCMを止めたのか

　過去23年間大予算のCMをスーパーボウルで流してきたPepsiが、来年2月のものには流さず、CSRキャンペーン「Pepsi Refresh Project」はデジタルチャネルを中心に展開される予定で、これが業界で話題になっている。Pepsiは「2010年、われわれの飲料ブランドは、ひとつのイベントや瞬間にこだわるのではなく、ムーブメントを作り出していく必要がある」と声明を発表しているが、同時に炭酸飲料市場は特にティーンの間で消費が落ちているという現状もある。

ソース：Silicon Alley Insider： Why Pepsi Pulled Out Of The Super Bowl

最も高いオンライン広告

　米Yahoo!のホームページのロードブロックは一日60万ドルだったり、270万人のフォロワーがいるタレントKim KardashianのTwitterへのつぶやきは1万ドル、ウォールストリートジャーナルサイトのビデオでは75-100ドルのCPMなど、米オンライン広告の単価がAdAgeの記事でいくつか紹介されている。コメント欄にも、ターゲットを絞ってCPM、1000ドルなどというコメントが入っている。

ソース：AdAge:Who Gets the Highest Ad Rates Online?

2009年北米雑誌業界：275の創刊、428の廃刊

 アメリカ・カナダの7万5千の定期出版物のオンラインデータベースを管理するMediaFinderによると、2009年に北米で創刊した雑誌はFood Networkなど275誌で、廃刊はPortfolioなど428誌であったという。地域を対象にした雑誌は創刊も廃刊も多く、そのほかに「健康」「食事」関連の分野で創刊が、そして、「ビジネス」「ライフスタイル」「不動産」「住まい」分野で廃刊が多かったようだ。

ソース：MarketingCharts： 275 Magazines Launch, 428 Fold in 2009