« ニュースブログHuffington Post、LA Times、Washington Postのトラフィックを超える | Main | [今日のおまけ]Follow meストッキング »

2009.10.15

Forrester:新しいマーケティングの4Pは、Permission、Proximity、Perception、Participation

 200910ForresterOldmodelNewModel.png

 Forrester Researchが、デジタル時代の24/7で行われ、素早く反応していく新しいマーケティングの考え方を「Adaptive Brand Marketing (変化に順応するブランドマーケティング、の意味)」というレポートでまとめている。この中で、現在主流となっているマーケティングの考え方は、1930年代のP&Gが「Brand Man」というメモやAl RiesやJack Trountの本「Marketing Warfare」の中での主に軍隊の戦略になぞらえたブランド・マーケティング管理の考え方から来ているが、実際にはそれは消費者を理解するのことよりも販売やプロモーションチャネルとの関係づくりに重点が置かれてており時代にあっておらず、Adaptive Brand Marketingでは4つのPを、Permission(パーミッション・消費者からの許可)、Proximity(消費者との近さ)、Perception(消費者の一つの側面)、Participation(参加、共創)であるとしている。

ソース:Forrester:Adaptive Brand Marketing

October 15, 2009 in Industry | Permalink

TrackBack

TrackBack URL for this entry:
http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a640f5ba970c

Listed below are links to weblogs that reference Forrester:新しいマーケティングの4Pは、Permission、Proximity、Perception、Participation:

Comments

Post a comment