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2009.08.25

ad:tech NY、キーノートにWPP CEOマーティン・ソレル氏

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 ad:tech Tokyoは来週に迫っているが、11月にNYで行われるad:tech NYでは、今や世界一の広告コングロマリットになったWPPのCEO、Martin Sorrell氏がキーノートを務める。ここ数年、従来型広告企業のトップがキーノートを務めるのが当たり前になってきているようだ。

ソース:ad:tech Blog:WPP Chief Martin Sorrell to Keynote ad:tech New York

JIAA企画・JTB主催のad:tech NYを含めた米国インターネット広告市場視察団もご検討ください。

 

August 25, 2009 in Events | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.22

[お知らせ]ad:tech Tokyoの全スケジュール。無料参加オプションもあります

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 ad:tech Tokyoがいよいよ来週9月2・3日に迫ってきましたが、全スケジュール、参加パネル・講演者の名前が公開されています。また下記のリンクしたページの下の方に申し込み欄もありますが、展示会場・スポンサーフォーラムへの参加のビジターパスは無料ですのでご興味のある方はどうぞ。
https://ad-tech.smartseminar.jp/public/application/add/39?lang=ja

ちなみに僕がモデレータを務めるセッションはこちらとなります。

9月3日(木) 5:00pm - 6:00pm

数値かブランディングか:正しいキャンペーンの手法

モデレーター:
織田 浩一 デジタル・メディア・ストラテジーズ プレジデント

パネリスト:
渡辺 健太郎 株式会社マイクロアド 代表取締役社長
海老根 智仁 株式会社オプト 取締役会長CSO
岩村 水樹 グーグル株式会社 執行役員 マーケティング本部長
江端 浩人 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティングオペレーションズ インターラクティブマーケティング 統括部長
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/session_detail.asp?refad=1&session=1124

セッション参加希望で、お申込みがまだの方は、Ad Innovator読者用に2割引きのコードをいただいてますのでぜひお使いください。下記のコードを「ご登録コード」欄に入力すると2割引きになります。下記のサイトからお申込みください。https://ad-tech.smartseminar.jp/public/application/add/49?lang=ja

ご登録コード

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AB1117DP

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August 22, 2009 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[お知らせ]ad:tech Tokyo参加などのため2週間ほどブログ・メルマガの更新を不定期に

 来週のad:tech Tokyo参加や社内講演などのために来週・再来週の前半、日本に出張しますが、その準備も含めてこれから2週間ほどブログ・メルマガの更新を不定期にします。
 ad:tech Tokyoでは、セッションのモデレーターやスポンサーセッションの一つでQ&AのQ役を務めさせていただきますが、ネットワーキングパーティも含めて、それ以外は会場にいますので、見かけたら気軽に声をかけてください。来週、楽しみですね。

August 22, 2009 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日の解説]FacebookページからTwitterへ自動TweetツールをFacebookが公開

 自分の周りを見ると、TwitterはGeekが、Facebookはマーケティング系の人が使う傾向が多い感じ。それからするとFacebookから情報を出すというのが正しい感じになるのかも。
 Facebookの開発の速度は速く、また今回のこの動きを見てもチェスで一手一手詰めていく感じがする。GoogleはTwitterを買収すべき、という声は結構ブログやTwiterなどで上がっているようだが、案外早いかも知れない。

FacebookページからTwitterへ自動TweetツールをFacebookが公開

August 22, 2009 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

WPP、インタラクティブ屋外広告専門部門Schematic Touchを設立

Touchwall Demo from Joel on Vimeo. VideoはSchematicのカンヌ国際広告賞でのタッチ型デジタルサイネージについて

 デジタルサイネージの普及で屋外広告もインタラクティブ化が進んでいるが、世界トップの広告コングロマリットWPPは、傘下のインタラクティブエージェンシーSchematicに専門部署Schematic Touchを設立する。まずは、小売店チェーンのためのマルチタッチキオスクの製作のプロジェクトなどからスタートするようだ。

ソース:Adweek:WPP Launches Schematic Touch

August 22, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ソーシャルメディア中毒者協会推奨ラップトップ

 アルコール中毒者が集まる集会のパロディで、ソーシャルメディア中毒者の集まりを逆手に取ったSony Vaioのバイラル。Wallに文字を書き始める人間がいたり、苦笑する感じ。

ソース:The NextWeb:Social Media Addicts Association

August 22, 2009 in Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

消費者デザイン自動車 made by Fiat

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 Fiatがブラジル市場で、2010年10月のサンパウロ自動車ショーに出展するコンセプトカーFiat Mioのデザインについてのアイデアを募集している。8月3日にオープンになったサイトでは67000のユニークビジターを持ち、すでに1700のアイデアが集められ、Twitterで4万のコメントが出ているという。

ソース:AdAge:At Fiat in Brazil, Vehicle Design Is No Longer By Fiat

August 22, 2009 in CGM | Permalink | Comments (0) | TrackBack

FacebookページからTwitterへ自動TweetツールをFacebookが公開

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 Facebookが、Facebookページを持つ有名人、ミュージシャン、企業、団体などが、Facebookのステータスをアップデートすると、TwitterにもTweetが流れるツールを2,3日中に公開する。この機能は一般のユーザーのプロファイルにはなくFacebookがほとんど閉じた環境であるのに対して、Twitterは自分たちのプラットフォームはオープンであることがまず第一で、必要な部分のみクローズドにするという。

ソース:Digital Beat:Facebook’s differences with Twitter underscored by move to integrate tweets

August 22, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

調査:小さなバナー広告は、大きなものより効果的?

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 ブランド調査会社Dynamic Logicが過去3年、2390のオンラインキャンペーンを調査した結果によると、Skyscrapersなど大型広告と234x60や180x150などの小さな広告を比較したところ、小さい広告の方が効果が高いということがわかり、ユーザーがバナーを無視することに慣れているためか、あるいは小さい広告がコンテンツの中に入れることができるためか、理由が検討されている。ただ、この調査は業界団体Online Publisher's Associationが3つの新しい大型広告フォーマットを紹介する前の調査で、それらは効果があると同社幹部は考えている。

ソース:Marketing Charts:Study: Small Ads More Effective than ‘Framing’ Ads… but Stay Tuned for Data on New OPA Formats

August 22, 2009 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.20

CBS、Pepsiが雑誌内ビデオ広告キャンペーン

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 米TVネットワークCBSはPepsiとエンターテイメント雑誌Entertainment Weeklyと共同で、雑誌内で2009-2010年シーズンのCBSの番組のプレビュービデオを流す、薄型ビデオプレーヤーを9月18日号に埋め込んだ。Pepsiは普段はCBS Sportsでしかスポンサーをすることはないが、このキャンペーンではPepsi Maxダイエットコーラをプロモーションしている。

ソース:AdAge:CBS, Pepsi Create Video Ad to Run in Print

August 20, 2009 in New method | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ブログを持つ中小企業は55%トラフィックが多く、434%検索インデックスされるページが多い

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 マーケティングツールを提供するHubSpotが、1531社(795社がブログを行い、736社が行っていない)の米中小企業を対象に調査を行い、ブログを行っている企業は55%サイトトラフィックが多く、また434%、検索エンジンにインデックスされるページが多いことが分かった。また、外部からインクを張られること97%多く、検索インデックスページの増加と共に、検索結果で上部に上がりやすく、見つけられやすくなっている、という。

ソース:Hubspot Inbound Marketing Blog:Study Shows Small Businesses That Blog Get 55% More Website Visitors

August 20, 2009 in Weblogs | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Generation XはFacebook、Twitter、Generation Y、ZはMySpace、第2次大戦世代はFacebook

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 市場調査会社Anderson Analyticsが1000人のアメリカ人を対象にした調査によると、Genaration Z(13-14)はFacebookよりMySpaceを利用しており、9%のみがTwitterを利用していることが分かり、Geneartion Y(15-29歳)でも同様の傾向かあることが分かった。FacebookはGenearation X(30-44歳)、Baby Boomers(44-65歳)や第2次大戦世代で高くなっていく。

ソース:Social Media Optimization:Not all social networks have the same audience

August 20, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

オンライン上で感謝の意を示す9つの方法

 コミュニティやソーシャルメディアに関するChris Brogan氏のブログで関係を高めるために、ソーシャルメディアで感謝する9つの方法を上げているが、企業でも同じではと思うのでここに。

  1. 他の人のブログにできるだけコメントを
  2. 返事をするか、彼らの言葉をTwitter、Facebookで広げる
  3. 感謝を示すポストやリンクをブログで上げる
  4. 同じような考えを持つ人とLinkedInなどでつながる
  5. 誕生日を祝ったり、他のことでも激励する
  6. 仕事の機会を共有する
  7. カフェに行くなど誘う
  8. LinkedInで推奨する
  9. しばらく離れていた人にメールを一日10通送る

ソース:ChrisBrogan:Simple Touchpoints of Loyalty

August 20, 2009 in Web 2.0 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

調査:オンライン広告がパッケージグッズの販売を9%向上。TVと同等以上の効果

 調査会社ComScoreとhunnhumbyUSAが20万人のパネルに対して調査した結果、パッケージグッズ販売のオンライン広告による向上効果は9%で、他の調査会社Information Resources IncによるTV広告での8%向上と同等以上の効果があるという。パッケージグッズには、シリアル、クッキーミックス、ピザ、ジュース、スナック、パスタ、紅茶、デオドラント、歯磨き粉などが含まれて、3ヶ月の期間調査は行われたという。

ソース:MediaBusyerPlanner:Online Ads Lift CPG Sales 9%, on Par with TV: comScore

August 20, 2009 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.19

[AMN]AMN、ブロガー向けコミュニティーサービス「ブログクラブ」ベータ版を開始

AMNblogclub.jpg

 私、織田が社外取締役を務めるカンバセーショナルマーケティング会社アジャイルメディアネットワーク(AMN)が、ブロガー向けコミュニティサービス「ブログクラブ」をベータ公開しました。プロフィールや、利用中のガジェット、Webサービス、ソーシャルネットワークの登録なども可能です。現在、登録キャンペーンでブログ名刺を抽選で50名に差し上げています

詳しくはプレスリリースへ
http://agilemedia.jp/pressrelease/amn_47.html
ブログクラブ
http://blogclub.jp/

August 19, 2009 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日の解説]メディア会社、広告会社、広告主が、Nielsenとは別の、クロスメディアTV視聴率調査システムを構築中

 オンラインではすでに、メディアや番組ではなく、属性にしたがって個別にターゲティングが行える環境が整いつつあり、ターゲットとする個々のユーザーの重なりを避けることも可能になっている。TVでも同じようなことを行うことで、投資対効果を上げようとする動きと見れる。

メディア会社、広告会社、広告主が、Nielsenとは別の、クロスメディアTV視聴率調査システムを構築中

August 19, 2009 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ]もしソーシャルサイトが人だったら・・・

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 ユーザー像をペルソナとして考える手法は一般的に使われているが、facebook、Twitter、MySpace、YouTube、Googleなどが人だったら、というアニメ風の図がこれ。YouTubeはその通りだ、とThe Next Webでは言っている。

ソース:The Next Web:If websites were people (YouTube’s is surprisingly accurate)

August 19, 2009 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

携帯検索でも差をつけるGoogle

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 調査会社ComScoreによると、3300万人の米携帯ユーザーの50%が携帯での検索にGoogleを利用し、Yahoo!は22.6%、マイクロソフトは8.0%と大きく差をつけていることがわかった。この調査は、携帯ユーザーに対してのアンケートによるもので、PC  Desktopではソフトウェアを利用したトラッキングによる違いがあるという。

ソース:Silicon Alley Insider:CHART OF THE DAY: Google Running Away With Mobile Search, Too (GOOG, MSFT, YHOO)

August 19, 2009 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

調査:新任PR担当者はブログ、Twitter、SNS利用必須

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 278人の米PR・マーケティング・人事担当者に対してiPressroomが行った調査によると、新しく雇うPR担当者は従来のマスメディアリレーションのスキルを持つのは当たり前だが、それに加えて、ソーシャルネットワーク、ブログ、Twitterなどソーシャルメディア利用の知識が必要と多くが感じていることが分かった。80%がSNSの知識を、77%がブログ・ポッドキャスト・RSSの知識を、72%がTwitterなどマイクロブログの知識がとても、または割と重要と答えている。

ソース:Marketing Charts:Study: New PR Hires Must Blog, Tweet & Use SocNets

August 19, 2009 in PR | Permalink | Comments (0) | TrackBack

メディア会社、広告会社、広告主が、Nielsenとは別の、クロスメディアTV視聴率調査システムを構築中

 今までアメリカでのTV視聴率はNielsenにより測定されていたが、NBC Universal、Time Warner、News Corpなどメディア会社、WPP・Publicis傘下のメディアエージェンシー、P&G、Unileverなど広告主が、調査会社ComScoreと協力してTVモニター、DVR、PC、モバイル端末など様々なデバイスを介してTV番組・ビデオ視聴を一つのセットのパネルを利用して測定するシステムを構築する話し合いを行っているという。視聴者リーチの重なりなどを細かく取ることが目的で、現在、CM購買の指標になっているNielsenの視聴率の代わりにするためではない、とComScoreトップは語っている。

ソース:AdAge:Industry Mobilizes to Create Measurement System Across All Screens

August 19, 2009 in Research | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Googleはあなたの未来の検索を予測する

 過去の検索履歴から、未来の検索行動が予測でき、Googleは広告主の投資対効果を上げるために、それらの情報をGoogle Insight for Searchで提供し始めた。スポーツトーナメントやホリデーシーズンでの健康、食べ物、飲料、旅行の分野でかなり高い確率で予測できるが、エンターテイメント、ソーシャルネットワーク、コミュニティなどの分野では難しいという。

ソース:Revolution:Google now knows your future (as well as your past)

August 19, 2009 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.18

[お知らせ]JIAA:ad:tech NYとネット広告関連企業視察ツアーの募集始まりました

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 毎年11月にNYのad:tech内で基調講演や企業展示を回り、その後、アメリカのネット企業テクノロジー企業、インタラクティブエージェンシーなどを訪問する「米国インターネット広告市場視察団」の募集が始まりました。インターネット広告推進協議会(JIAA)の企画で、JTB法人東京が企画し、私、織田がアメリカのネット広告市場の現状を説明するセミナーを行い、また合計8社の先進のネット企業を一緒に訪問するというものです。企業訪問には通訳も付きますし、事前に訪問企業についての資料も日本語でお渡しします。
 今年は、少し短めに日程を凝縮し、お値段も抑えてありますね。

 全体的なテーマとしては、やはり、ソーシャルメディアマーケティングを中心に考えていますが、同時にアドネットワークの新しい形、クロスメディアキャンペーンを展開するエージェンシー、デジタルTVなどについても注目していきたいと思っています。下記が候補企業です。

<Media 6°>
ソーシャルメディアにおける人間関係や所属するグループなどのデータ、ソーシャルグラフが新たなターゲティングデータとして注目されている。日本でもミクシィがWebアプリを取り入れ、さらなるユーザーのソーシャルグラフを取得することを狙っ
ていると考えられるが、アメリカではソーシャルグラフを分析し、ターゲティングに利用し実績をあげている企業がある。Media 6°はその一社。
<Organic>
世界初のバナー広告を展開した歴史を持つデジタルエージェンシーであると同時に、業界誌AdweekからWeb2.0キャンペーンで高い評価を受けているOrganic。現在は、大手広告コングロマリット傘下にあり、ブランドエージェンシーやメディアエージェンシーとどのように協業しながら、クロスメディアキャンペーンを展開しているかを尋ねる。
<Vitrue>
ユニリーバ、Pepsiなど大手広告主のためのソーシャルメディアでのキャンペーンの企画・テクノロジー開発などをを行うソーシャルメディアマーケティング専門エージェンシー。
<Forbes>
大手メディア会社もテーマを持った広告ネットワーク、バーティカルアドネットワークを構築し始めている。Forbesも金融をテーマにブログなどを集めて、ForbesFinancial Vertical Ad Networkを構築しており、その状況を尋ねる。
<eXelate>
広告ネットワーク、広告マーケットプレースが普及しているアメリカでは、行動分析型ターゲティングも、ターゲティングデータの売買を別途行うことが始まっている。eXelateはデータ売買マーケットプレースである。
<Visible World>
オンライン広告では個別ターゲティングが可能だが、メディアがすべてデジタル化するにつれそれがマスメディアでも出来るようになる。Visible WorldはIPTVやケーブルで、世帯ごとに別々のCMを挿入するためのテクノロジー会社だ。
<AnormallyまたはStrawberry Frog>
ブランド戦略・キャンペーン戦略・クリエイティブの企画を担当するクリエイティブエージェンシーでクロスメディア型キャンペーン企画を
担当することも多い。

*ただし、上記企業の都合により変更することがあります。

 下記が主な情報と申込書(PDF)へのリンクです。申し込みは9月11日(金)となっていますので、お早めにJTB法人東京までお願いします。
http://www.digitalmediastrategies.com/JIAA/jiaa-adtechNY&StartupsVisit200909.pdf

旅行期間 :2009113日(火)~118日(日)<46日>

訪問都市 :ニューヨーク

     ■ 募集人員 :30

最少催行人員:15名(この人数に達しない場合、当視察団の催行を中止する場合がございます。)

主な旅行条件:国際線団体エコノミークラス利用、ホテル11室ご利用(朝食4回、昼食0回、夕食2回)

(ビジネスクラス追加料金:お問い合わせ下さい。)

申込締切 :2009911日(金)

 

  株式会社JTB法人東京 観光庁長官登録旅行業1767/ () 日本旅行業協会正会員

法人営業新宿支店 営業2課 163-1032 東京都新宿区西新宿3-7-1 新宿パークタワー32F

電話:03-6302-5622 FAX03-6302-5602 メール:m_hirokado392@jtb.jp

担当:廣門(ヒロカド)・深澤(フカザワ)/ 総合旅行業務取扱管理者:香取 早太

August 18, 2009 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Cripsin、VWの別れ。去る広告主は追わず

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 米マイアミのクリエイティブエージェンシーCrispin Porter + Bogusskyは、VWのアメリカのメインエージェンシーとして4年間の関係を続けてきたが、VWが他社を含めた広告会社の選択のための競合プレゼンをするにあたり、「我々は現在担当している広告主への競合プレゼンは参加しない。これはVWであっても例外ではない。VWの幸運を祈る」という声明を発表している。VWは年間2億ドル強の広告予算を使っており、市場シェアを上げ、売り上げ台数の減少も他社よりもいい状態であるが、「台数を売る必要があり、メインストリームの車のブランドにしていく必要がある」という声明を出している。

ソース:AdAge:VW, Crispin Split Despite Increase in Market Share

August 18, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.12

Bingの有料クリックシェアが44%向上

200908BingPaidSearchShare.png

 検索マーケティングエージェンシーEfficiant Frontierが、Bingの有料クリックのシェアが6月初めに比べて44%向上したと伝えている。特に、旅行、金融というBingが力を入れている分野が伸びており、Bingにとって追い風になっているようだ。

ソース:Efficiant Frontier insights:Is Bing on a Roll?

August 12, 2009 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.11

Forresterの米インタラクティブエージェンシー評価はR/GA、OgilvyInteractive、Razorfish、Wundermanなど7社がリーダーに

2009-08ForresterUSInteractiveAgencies.png

 RazorfishはPublicisに買収されることが決まったが、調査会社Forrester Researchは、アメリカのインタラクティブエージェンシー30社について調査“The Forrester Wave": US Interactive Agencies - Strategy And Execution, Q3 2009”を行い、彼らの提供するサービス、戦略、市場における存在感などを評価した結果、R/GA、R/GA, VML, Sapient, OgilvyInteractive, Wunderman, Razorfish, Organicの7社がリーダーと報告している。またこの調査では、過去18ヶ月でインタラクティブエージェンシー業界はかなり成熟し、広告主の戦略的なビジネスサポート分野にも進出していると報告している。

ソース:The Forrester Wave?: US Interactive Agencies ? Strategy And Execution, Q3 2009”
     Forrester Research Japan

August 11, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.10

Facebook、FriendFeedを買収

 Facebookが、様々なソーシャルメディアでの自分の活動をまとめてフィードとして見せるサイトFriendFeedを買収すると発表した。FriendFeedの創始者たちは、GoogleでGmailやGoogle Map、広告サービスなどを開発してきたスタッフで、そのチームがFacebookの幹部として入ることがFacebookにとって最も重要なこと、とTechCrunchでまとめている。

ソース:TechCrunch:Facebook Acquires FriendFeed (Updated)

August 10, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.09

Publicis Groupe、Razorfishを5億3000万ドルで正式に買収

 ここ数日、情報がかなりリークされているが、世界第4位の広告コングロマリットPublics Groupeが、マイクロソフト傘下のデジタルエージェンシーRazorfishを株式・現金を合わせた5億3000万ドルで買収することが決まった。Omnicomは5億ドルの金額を提示し、電通はPublicis以上の金額を提示したという。

ソース:WSJ: Publicis to Buy Microsoft's Razorfish

August 9, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.08

Publicis-Razorfish、8月9日にも発表か

 マイクロソフトが傘下のデジタルエージェンシーRazorfishの売却で、Publicis、電通などと交渉を続けているが、早くて5お8月9日(日)にもPublicis Groupeへの売却が発表されると、Dow Jonesが伝えているようだ。Publicisは5億ドルから6億ドルの料金提示を行ったとされている。

ソース:Global Finance:Microsoft Set To Sign Sale Of Razorfish To Publicis - Source

August 8, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.06

[お知らせ]来週、再来週前半のブログ・メルマガの更新をお休みします

 日本も夏休みに入ると思いますのでお休みし、弊社も9月の日本出張に向けて準備をします。何か大きなニュースがあったらアップデートします。

August 6, 2009 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

なぜティーンはTwitterを使わないのか

200908comscore-graph-twitter.gif

 ブログMashableで、その分析をしているが、一つは45-54歳と25-34歳のグループでティーンの3倍程度、Twitterに来るケースが多く、それによるネットワーク効果ではないかというもので、下記のQuantcastのチャートでも同様のことが示されている。。

200908quantcast-twitter.png

 また、ティーンが友達とのつながりを求めていてFacebookやMySpaceがそれを提供しているのに対して、Twitterはますます世界での出来事を伝えるものになりつつある、と分析している。

ソース;Mashable: Why Teens Don’t Tweet

August 6, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Razorfish買収:Publicisと電通が金額を提示

 マイクロソフトのインタラクティブエージェンシーRazorfishの売却に際して、5億ドルから6億ドルで買収金額がPublicis Groupeと電通により提示されいるが、電通がより高い金額を提示しているものの、鍵になるポイントはマイクロソフトから何億ドルの広告売買のコミットメントを行えるかで、Publicisが優勢であるとウォールストリートジャーナル紙が伝えている。また、Ominicom GroupやWPPも初期に興味を示していたが、もう1社ともデューデリジェンスのプロセスに入っており、3社による買収合戦になるようだ。

ソース:WSJ: Publicis Is in Lead to Acquire Razorfish

August 6, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

24%のTweetsは自動化されたボットによるもの

 SysomsoによるInside Twitter調査によると、Twitterの書き込みの24%は自動化されたボットによるものだが、必ずしもスパムではなく、ソーシャルニュースサイトのDigg、ブックマークサイトのDeliciousなどのものが主であるという。また、トップ5%のTwitterユーザーが75%の書き込みを生成しているが、国別でみるとトップ5%はアメリカが60.6%、日本は4.69%であるという。

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ソース:Mashable: Twitter Zombies: 24% of Tweets Created by Bots

August 6, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

アフィリエートマーケティングはピークを迎えた?

 アフィリエートマーケティング業務を主に行っているScripps NetworksやValueclickの売り上げが対前年30%減や13%減などとなっており、アフィリエートマーケティング市場が今までと同じような成長率に戻ることはないのでは、という意見をSilicon Alley Insiderが述べている。消費財への需要が戻るまでに数年かかると考えられ、またEコマースへの課税がさらに多くの州で増え、Eコマース企業がアフィリエート契約を減らすのでは、というのが理由だ。

ソース:Silicon Alley Insider: Is The Affiliate Marketing Business Past Its Prime? (SSP, VCLK)

August 6, 2009 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

IDC:世界のオンライン広告は第2四半期も減少

 2009年第2四半期の世界のオンライン広告費は139億ドルで、前年同時期の147億ドルから5%減少したと、市場調査会社IDCが伝えている。アメリカ市場では7%減で、そのうち、クラシファイド広告は大きな影響を受け17%減、バナーは12%減であったという。

ソース:CNET: IDC: Online ad spending down again

August 6, 2009 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.05

[今日の解説]EU:ヨーロッパ人の1/3はWebを使ったことがない

 デジタルデバイドは大きな課題だが、使っていない人からきちんとしたメリットが見えないためかとも思う。前々から紹介しようと思っていた団体・イベントが「TED」だが、様々な業界の最先端の研究や知識を無料で公開し、オープン翻訳プロジェクトで日本語など他の言語でも提供している。このような次世代の産業の情報にアクセスできることだけでも、少なくとも情報ギャップを解消することに役だっていると思うのだが。

TED Ideas worth spreading
http://www.ted.com/
日本語
http://www.ted.com/translate/languages/jpn

EU:ヨーロッパ人の1/3はWebを使ったことがない

August 5, 2009 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ]Crispin Porter + Boguskyのインターンの世界、ヒップホップ版

 

クリエイティブエージェンシーCrispin Porter + Boguskyの今年夏のインターンの生活をヒップホップミュージックビデオ調に見せたもの。大変そうなことを言っているのだが、結構楽しそうな会社で余裕があるのでは、という感じ。

August 5, 2009 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Hype Cycle 2009: ARなどが5年程度でメインストリームに

gartner-emerging-technologies-hype-cycle-2009.png

 調査会社Gartnerが、テクノロジーの一般への浸透を示すHype Cycleの2009年版を出しているが、その中ではAugmented Reality(拡張現実)や3Dプリンティングがこれから5-10年でメインストリームになると示されている。クラウドコンピューティング、eBook、マイクロブロギング(Twitterなどのこと)はハイプを超えつつあるようだ。

ソース:Ad Lab: Hype Cycle 2009: Augmented Reality, 3D TV on the Rise

August 5, 2009 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Facebook、世界4位のサイトに

200908facebook_rising.jpg

  1. Google Sites: 844 million
  2. Microsoft Sites: 691 million
  3. Yahoo! Sites: 581 million
  4. Facebook: 340 million
  5. Wikimedia Foundation sites: 303 million
  6. AOL: 280 million
  7. eBay: 233 million
  8. CBS Interactive: 186 million
  9. Amazon: 183 million
  10. Ask Network: 174 million

 トラフィック調査会社ComScoreによる6月のデータによると、FacebookはMySpaceを昨年2月に超え、同8月にAmazon、今年1月eBay、2月8AOL、そして5月にWikipediaを超えて、ユニークユーザー数で世界4位のサイトとなった。トップはGoogleサイト、2位はマイクロソフトサイト、3位はYahoo!サイトとなっているが、3位以上のサイトとの差は大きい。

ソース:SeekingAlpha: Facebook Is Now the 4th Largest Site in the World

August 5, 2009 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

MicroHoo検索広告提携のさらなる詳細

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 発表時に明確になっていなかった条件がSECへの提示書類に示されているようで、それによると米Yahoo!への条件はさらにいいもののようだ。例えば、

  1. 3年間、収益シェアとは別にマイクロソフトは毎年5000万ドルを支払う。
  2. 5年目にマイクロソフトはプレミアム検索広告主に直販することを選ぶことができるが、その際には収益シェアの比率が93%まで上がる。
  3. 検索広告平均単価がGoogleの検索広告平均単価の特定のパーセンテージ以下になったり、マイクロソフト・Yahoo!の合計検索シェアが一定以下になると、この契約を破棄できる。

ソース:Silicon Alley Insider: Why Didn't Yahoo Give Us These Microsoft-Deal Details To Begin With? (YHOO)

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EU:ヨーロッパ人の1/3はWebを使ったことがない

 EUによる新しいレポートによると、2008年に43%のヨーロッパ人はネットを毎日使い、56%は日常的なユーザーとなっているが、高年齢者や失業者などを中心に利用の全くない層がいることがわかった。国別では、イタリア、キプロス、ルーマニア、ポルトガルなどが遅れているようだ。

ソース:TechCrunch:European Commission: 1/3 of EU citizens have never used the web

August 5, 2009 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.04

[今日の解説]Coca ColaのURL短縮サービス

 すでにソーシャルサイトを持っているDiggやStumbleUponはDiggBarやSu.prなどのURL短縮機能でトラフィックを増やしたり、ブランド名の露出が可能になるというメリットがあるが、Coca Colaもそれを狙っているのだろうか。
 メディアサイトではないURL短縮サービスBit.ly、TinyURLなどは収益モデルがどのようなものになるのか、不思議に思っていたが、当たり前に考えられる広告以外に、情報の人気度、利用度などについての解析などが考えられているようだ。Bit.lyはそれ以外にニュース配信にて収益を得ることを考えているようだ。
 今回のCoke URLで、他の企業も同様の動きを見せるとなれば、システムのライセンスという収益モデルも新たに加わることになる。

Coca ColaのURL短縮サービス

August 4, 2009 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

偽刑務所破りバイラル

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 オランダのアムステルダムの刑務所で、プロジェクターを使って偽の刑務所破りを装い、刑務所のサイレンが聞こえると一生懸命プロジェクターを持った男たちが逃げるというバイラルがこれ。オランダの雑誌の販売特集のプロモーションのようだ。

ソース:psfk: Fake Prison Break with Projectors in Amsterdam

August 4, 2009 in Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[国内]トヨタ、日本・海外のマーケティングを担当する2つの子会社を設立

ToyotaMarketingCompanies200908.gif トヨタ自動車が、国内市場対象のマーケティング業務を中心とした新会社と、グローバルでのマーケティングの実践・支援ならびに、関連するトヨタ子会社の統括・支援を行う新会社の2社を設立し、来年1月1日より事業を開始するという。2つの新会社は、トヨタから別会社加することで、業務の専門性と機動性を高め、また、タイムリーにトヨタへフィードバックすることにより、トヨタの商品開発や販売の改革にも繋げていくことも視野に入れた活動を行っていく、とプレスリリースでは語っている。

ソース:トヨタ自動車:トヨタ自動車、マーケティングの新会社を設立

August 4, 2009 in Industry | Permalink | Comments (2) | TrackBack

Bing、7月もわずかながら検索シェアを増加

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 Yahoo!との検索広告提携に同意したマイクロソフトの新しい検索エンジンBingだが、7月のStatCounterの調査によると、検索シェアを1.24%上げて9.41%に上ったという。そして、そのうち1%はGoogleの検索シェアからきているという。

ソース:Mashable: Bing Still Growing, Steals Market Share from Google

August 4, 2009 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Coca ColaのURL短縮サービス

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As social media continues to evolve we have increasingly smaller spaces to get our messages across. Coke URL is just one way we’re making happiness easier to share.

 Happinessを共有するというキャンペーンを続けているCoca Colaだが、ソーシャルメディア上でも共有しやすいように、URLの短縮サービスCoke URLを公開している。幸せなニュースだけを共有したいということだろうか。

リンク:CokeURL

August 4, 2009 in Branding | Permalink | Comments (0) | TrackBack

TVスポットの年間予約交渉がようやく終わりに。10-15%減か

 Upfrontと呼ばれるアメリカの秋からの新TVシーズンのTVスポットの年間予約交渉が長引いているが、ようやく終わりに近づきつつあり、最高時に90億ドルだった予約金額が最悪78億ドル、10-15%程度下がるということが予想されている。ケーブルTVでも7-12%下がる予想という。

ソース:AdAge: TV Upfront Negotiations Nearly Done

August 4, 2009 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2009.08.03

定期購読料金が安い雑誌トップ10

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 アメリカでは雑誌の定期購読が非常に安く、それにより読者を増やすことで広告収入を増やすことが雑誌のビジネスモデルになっているが、安いものでは一冊当たり33セントということがAdAgeで示されている。雑誌広告が減りつつある中、このようなモデルはすでに成り立たなくなってきていると考えられる。

ソース:AdAge:The 10 Cheapest Magazine Subscription Offers Today

August 3, 2009 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

21のTwitterの使い方

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 というのが、ケーススタディも含めてForbesでまとめられているのでメモしておきます。

  1. クーポンキャンペーン
  2. 持ち帰り品販売チャネル
  3. バイラルキャンペーン
  4. カンバセーショナルマーケティング
  5. カスタマーサポート
  6. フォーカスグループ調査
  7. 直販チャネル
  8. 競合の顧客へアプローチ
  9. ニュースフィード
  10. 顧客の期待度管理
  11. ターゲット向けコンテンツ配信
  12. モバイルマーケティング
  13. コンテンツとトラフィックの増加
  14. 政治活動
  15. サービスベンダー選び
  16. 争いの解決
  17. 社内コミュニケーション
  18. 求人
  19. 集会告知
  20. 調査
  21. 資金調達

ソース:Forbes:21Top Twitter Tips

 

August 3, 2009 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

CBS、来年のスーパーボウルCMは広告主の言い値?

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  来年のスーパーボウルはCBSにより放映されるが、通常30秒スポットが幾らという売り方をしているのが、今回は広告主が希望するカスタムCMのパッケージを作り、それから広告主とその価値について話し合うという。今年NBCは30秒スポットを240万ドルから300万ドルで販売したが、不況のため販売が難航することが予想されている。

ソース:AdAge: CBS: Name Your Price for a Super Bowl Spot

August 3, 2009 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Guardian Media Group、傘下のThe Observer紙の廃刊を検討中

 英新聞社Guardian Media Groupは、参加のThe Guardian紙を守るため、もうひとつの新聞The Observerを廃刊し、週刊ニュース雑誌に変えることを検討しているという。同社は3月に3680万ポンドの赤字を発表しており、その前に発狂した赤字額2640万ポンドから大きく伸びている。

ソース:BrandRepublic: Guardian discusses plan to close The Observer

August 3, 2009 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack