Ad Innovator

マイクロソフト、Razorfishを売却へ

　マイクロソフトは、2年前のaQuantiveの買収で手に入れたデジタルエージェンシーRazorfishの売却のために、Morgan Stanleyを雇ったという。Microsoft Advertisingの顧客である広告会社と競合するRazorfishを手放すことになるが、Publicisが資金を用意しており、これから買収などに使えると語っているようだが、OmnicomやWPPも興味を持ってもおかしくない、とFinancial Timesは伝えている。

ソース：Financial Times: Microsoft puts Razorfish up for sale

[ad:tech Tokyo]マイクロソフト副社長、オムニチュア創始者CEO、CNN副社長など来日講演者が決定

　9月2日（水）、3日（木）に東京で行われる「ad:tech Tokyo 2009」のカンファレンススケジュール、追加来日講演者が発表になり、またカンファレンスパスの一般販売が始まっているようです。

　まず、カンファレンススケジュールは下記になりますが、多数のキーノート講演に加えて、ケーススタディ、メディアマーケティング、ブランドマーケティング（ブランドは広告主の意味です）、パフォーマンスマーケティング、モバイルマーケティング、エージェンシーディベロプメントというトラックに分かれて、それぞれのトラックで、様々なパネルディスカッションや講演のセッションが行われます。
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo_schedule.aspx

　また、カンファレンスパスですが、8月2日までは早期割引料金で当日料金に比べるとかなり割安になります。5名からの法人向け団体パッケージもありますのでこちらから見てください。
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo_register.aspx

　そして、すでに「グランズウェル」の著者でForrester ResearchのJosh Bernoff氏がキーノート講演を行うことは伝えましたが、さらに3人の来日講演者が決まったようです。CNNはソーシャルメディアと取り込んで大統領選挙報道で視聴率を上げ、オムニチュアはWeb解析だけではなく総合的に効果指標をどう見るかという方面に力を入れ、マイクロソフトはBingを投入して広告事業にさらに力を入れています。各講演者のプロフィールは下記になります。

 

ニック・レン氏
CNN インターナショナル社　副社長

2000年4月にCNN入社後、同年9月のCNN.comヨーロッパなど、数多くのデジタル事業の立ち上げに大きく貢献。また、CNNインターナショナル最大規模のロンドン制作センターで、編集長としてヨーロッパ・中東・アフリカ地域を統括。現在は、アメリカ国外におけるCNNのデジタル部門を統括。

 
ジョッシュ・ジェームス氏
オムニチュア社CEO（最高経営責任者）兼共同創業者

米国ユタ州ブリガムヤング大学出身。業務合理化ソフトウェアのリーディングカンパニーであるオムニチュア社は、オンラインビジネス最適化ソフトウェアのリーディング・プロバイダー。企業のオンライン、オフラインおよびマルチチャンネルの事業施策の管理と改善を可能とする。オンラインサービスに加え、オンデマンド、オンラインサービスに付随する運営、ベストプラクティス、コンサルテイング、カスタマーサポート、ユーザー・トレーニングを含む、各種プロフェッショナル・サービスも提供。eBay社、AOL社、Wal-Mart社、Gannett社、Microsoft社、Neiman Marcus社、Oracle社、ソニー株式会社、HP社をはじめとする5,200社近くの顧客を誇る。

 

スコット・ハウ氏
米国マイクロソフトコーポレーション
コーポレートバイスプレジデント アドバタイザー アンド パブリッシャーソリューショングループ担当
ハーバード大学大学院ビジネススクール出身。
DRIVE Performance Media (DRIVEpm)　社を創設。
aQuantive社による買収にともない、Avenue A|Razorfish社で副社長兼ゼネラルマネージャーを務める。
2007年のマイクロソフト社によるaQuantiveの買収後現職。

[お知らせ]7月8日にクチコミ・ソーシャルメディアマーケティングの効果測定についての講演やります

　プレミアムブログネットワークAgile Media Networkが、第7回アジャイルメディア・マーケティングセミナー「多様化するCGMプロモーション施策の効果測定のインパクト」を7月8日に行いますが、そこで効果測定・指標についての講演を行います。『効果測定標準化へ～3つのアプローチと事例から見るアメリカのクチコミ・ソーシャルメディアマーケティング業界の効果指標』と題して、アメリカのクチコミ業界・WOMMAなど話し合われている効果測定の考え方、FacebookやTwitterなど新しいプラットフォームも多数出てきているソーシャルメディアマーケティング業界での考え方、そしてキャンペーンと効果測定の事例などを解説する予定です。
　このセミナーには他に、本田技研工業の渡辺さんが広告主の視点で『メディア化した企業サイトの活用と効果測定』と題した講演をやります。前々から、TVや新聞などのマス広告の効果もサイトトラフィックなどで押さえているという話をお聞きする渡辺さんなので、僕も楽しみです。
　ご興味ありましたら定員50名なのでお早めにお申し込みください詳細は下記になります。

【セミナー概要】

■第7回　アジャイルメディア・マーケティングセミナー
　～多様化するCGMプロモーション施策の効果測定のインパクト～

■開催概要
　日　時：2009年7月8日（水）　13:30開場　14:00開始（16:30終了予定）
　場　所：ベルサール九段　Room4（九段下駅　7番出口　徒歩3分）　　　　　

　住　所：東京都千代田区九段北1-8-10　住友不動産九段ビル
　地　図：地図はこちら
　定　員：50名
　参加費：事前振込：7,000円（税込み）／当日現金払い：10,000円（税込み）
　　　　　　※事前振り込み期限：7月7日（火）までにお振り込みください
　　　　　　※お申込み後、セミナーに出席できなくなった場合は、代理の方
　　　　　　　がご出席可能です
　　　　　　※お振込先、その他の詳細に関しましては、登録時にお送り
　　　　　　　させていただく「申込受付」メールをご確認ください
　対　象：企業広報・宣伝ご担当者様、広告代理店ご担当者様

■タイムテーブル
　13:30　開場

　14:00　開始
　
　14:05　挨拶
　　　　　　　　　アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
　　　　　　　　　取締役　立花　秀史

　14:10　【講演1】
　　　　　　　　　『効果測定標準化へ～3つのアプローチと事例から見るアメリカの
　　　　　　　　　クチコミ・ソーシャルメディアマーケティング業界の効果指標』
　　　　　　　　　ブログ「Ad Innovator」編集長　織田浩一　氏

　15:10　休憩

　15:20　【講演2】
　　　　　　　　　『メディア化した企業サイトの活用と効果測定』
　　　　　　　　　本田技研工業　株式会社
　　　　　　　　　日本営業開発室　営業開発室　マーケティング戦略ブロック　
　　　　　　　　　主幹　　渡辺　春樹　氏

　16:10　質疑応答

　16:30　終了予定

※プログラム内容は予告なしに変更する場合がございます。

■お申込フォーム　　お申込みはこちら

※お申し込みについて
　お申し込みフォームよりお申し込みください。
　定員となり次第、受付を終了させて頂きます

 

[お知らせ]来週から2週間半のブログ・メルマガの更新を不定期に

　6月30日の日経ネットマーケティングフォーラム出席から、10日程日本出張になり、その準備に入りますので、2週間半程度ブログ・メルマガを不定期とさせていただきます。GoogleかマイクロソフトがTwitterを買収したとか大きなニュースが出たら更新するつもりです。このケースはないでしょうが。

[今日の解説]CTRを葬り去るために

　他のメディアと比べて、クリックやコンバージョンなどより明確なデータが取れるということを売りにしてきたネットメディアだが、その結果、ダイレクトレスポンスのためのメディアであるという認識が強くなり、CTR（クリックスルー率）などが唯一の効果測定の指標のようになって、検索広告だけが効果があるという感じが広がっている。ここ数年、欧米でのバナー、ビデオ、リッチメディア広告などのサービス会社、媒体社は、その広告主の認識を変えるために、様々な調査を発表し、最後のクリック（通常はブランドキーワードでの検索から）が、他の広告活動から生まれていることを示すことが数々示されている。日本で言うと、焼畑だけをつくるのではなく、市場を拡大するための活動が必要ということだ。
　今月30日に行われる日経ネットマーケティングフォーラムのパネルディスカッション「【主催者企画Power Panel】Beyond the CTR　次世代ネット広告の可能性」でも、ブランディングとダイレクトレスポンスの関連について、マイクロソフトと広告コングロマリットHavasの取り組みなどを紹介し、また「ソーシャルメディアは新たなCRM」ということについても触れたいと考えている。短い時間だが、このあたりが日本でどう見られているのかを議論できればと思っている。ご興味のある方はこちらを参考に。http://bit.ly/391yv

[今日のおまけ]カントリーミュージックファンの50%のみが家にインターネットアクセスがある

　米カントリーミュージック協会（Country Music Association）が7500人のアメリカ人を対象にした調査をしたところ、50%のみが家でインターネットアクセスがあると答えた。さらそのインターネットアクセスにない人の42%がその状況を変える必要がないと答えたという。

ソース：Revivl： Only Fifty Percent Of Country Music Fans Have Internet Access

Bingの検索シェアが12%に達し、Googleが対抗策

　オンライントラフィック調査会社ComScoreによると、マイクロソフトの新検索エンジンBingは第2週のアメリカでの検索シェアで、12.1%に達したという。

　そして、Googleは、細分化した検索結果を出すメニューを同社の検索ホームページで「Explor the world of Google search」としてプロモーションし始めた。

ソース：TechCrunch：Bing Is Still Drawing Crowds, Search Share Jumps To 12 Percent
　　　　　Search Engine Land： Google Fires Back At Bing, Launches “Explore Google Search”

CTRを葬り去るために

　オンライン媒体業界団体OPAは、47のオンライン媒体社の200のサイトで80の広告主のキャンペーンを分析し、バナー広告などでクリックスルーだけでは測れない効果を示した調査「The Silent Click: Building Brands Online」を発表した。ディスプレー広告に触れた、5人に一人が関連する検索をおこなったり、3人に一人が広告主のサイトを訪れ、その滞在時間も55%長かったり、Eコマースサイトでの購買する金額も高いということが分かっているという。

ソース：Silicon Alley Insider： Publishers Hire ComScore To Kill Off The Click-Through

航空会社JetBlue、LA便のプロモーションにYouTubeセレブ便

　米航空会社JetBlueは、新しいロサンゼルス空港乗り入れに際して、NYのJFK空港からLA空港のフライトに、ワイヤレスインターネットを入れ、YouTubeのスター、Kevin Nalts、Delphine Dijon、Justine Ezarik、Meghan Ashaなど無料で乗せる。彼らはJetBlueから直接金銭は受け取っていないが、このフライトは無料で、何人かはHowcastという「How to」ビデオサイトでJetBlueを使ったビデオを制作するのに金銭をHowcastから支払われる予定だが、JetBlue側では、JetBlueと彼らの関係の情報開示をし、ビデオを作る場合は一般の家族が見ても大丈夫なものにして欲しいというリクエストを出しているという。

ソース：AdAge: JetBlue Taps Plane Full of YouTubers to Promote New LAX Route

物議は最高のPR

　NY、Sohoに出されたCalvin Klein Jeansの屋外広告が様々なメディアで取り上げられている。一人の若い女性と3人の若い男性をフィーチャーしたものだが、一線を越えたという意見やこのような広告はNYでは毎日見られるものという意見もあり、またソーシャルメディアでもかなり取り上げられている。

ソース：AdFreak： Calvin's orgy ad causes predictable scandal

[今日の解説]Facebookもリアルタイム検索に参入

　そして、Twitterと違い、Googleなど他の検索エンジンから、FacebookのNewsfeedが見えないようになっていることが強み。当然、ユーザーを増やし続けるために、Facebook Connectやアプリなどで情報をWeb上に切り出していくことでユーザーとのタッチポイントを増やさなければならないが。

Facebookもリアルタイム検索に参入

　Twitter検索に対抗するために、Facebookもユーザーのニュースフィードを検索するサービスをテストしている。プライバシー設定に対応しており、友達や誰にでも情報を公開している人のフィード、ファンページなどでの検索になるようだ。

ソース：Mashable: Facebook Readies Rival to Twitter Search

VC：FacebookやTwitterがGoogleを超えるかも知れない

　ベンチャーキャピタリストFred Wilson氏は、自分が投資しているサイトで、今まで40-60%程度のトラフィックがGoogleから来ていたが、それがTwitter、Facebookなどからに変わりつつあるという。Googleからのトラフィックは毎月1%程度の成長であるが、Twitter、Facebookからは毎月30-40%で伸びており、またEコマースでコンバージョンもGoogleからのトラフィックを超えており、「FacebookやTwitterがGoogleを超えるかも知れない」とまとめている。

ソース：InternetNews:Could Twitter Top Google?

MySapceの苦悩2

　昨日、MySpaceで30%のスタッフをレイオフしたことなどについて触れたが、今のMySpaceの問題点をSilicon Alley Insiderが2つ取り上げている。一つは、ユーザーの平均滞在時間で昨年6月ぐらいから大きく下がっており、もう一つがMySpaceは1億2000万ユニークユーザーに対して社員がレイオフ後でも1000人おり、MySpaceのすぐあとに続くSNS、Hi5ではユニークユーザーが半分の6000万だが、社員は60人で運営しており、さらにレイオフが続くのではと推測している。

ソース：Silicon Alley Insider: CHART OF THE DAY: MySpace's 'Horrendous' User Engagement
　　　　　Silicon Alley Insider: MySpace Has 120 Million Uniques And 1000 Employees; Hi5 Has 60 Million Uniques And 60 Employees

デジタルエージェンシーSapientが広告会社Nitroを買収

　デジタルエージェンシーSapientが独立系広告会社Nitroを5000万ドルで買収し、SapientNitroとするという。NitroはMars、ConAgra、Volvo、Nikeなどをクライアントとして持ち、Sapient InteractiveはCelebrity Cruises、Vodafone、Sony Electronicsなどを担当している。

ソース：AdAge: Digital Agency Sapient Buys Nitro in $50 Million Deal

衛星放送DirecTV、2011年に地域ターゲティングCMを提供

　1800万の契約世帯がある米衛星放送DirecTVはInvidi Technologyの技術を使って、地域ターゲティングCMの提供を2011年に始めるという。これにより、今年944億ドルと言われる地域広告市場に進出できるという。

ソース：WSJ； DirecTV Will Offer Targeted Ads in 2011

拡張現実キャンペーントップ10

　Augmented Reality(拡張現実）のキャンペーン事例がビデオでRevolutionに出ている。

10. Night at the Museum

9. Doritos

8. Eminem - Relapse

7. Lego

6. Mini & IQ

5. Nissan - Cube

4. Fanta

3. Pokemon - Trading Cards

2. Oasis

1. BMW Z4

ソース：Revolution: Augmented reality: top ten campaigns (so far)

あそこを失って女の子のものになってしまった16歳の男の子のビデオ：P&Gバイラル

　続きはZack16.comで見られるらしいがP&G Tampaxのバイラルキャンペーン。P&Gの広報によると、「いろいろなアイデアを試しているところ」であるという。

ソース：AdAge: You Won't Believe Who's Behind These Viral Videos

PageRank Sculptingの説明

　先日シアトルで行われた検索カンファレンスSMX Advancedでも、Googleの検索スパム担当のMatt Cutts氏にSEO関連の質問が集まっていたが、nofollowリンクなどを使い、サイト内でのPageRankの流れを変えるPageRank Sculptingについての説明のポストを彼があげている。彼は基本的にこの手法を進めておらず、まずコンテンツを充実させ、またサイトの構成を良くするのがよい、と語っている。

ソース：Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO： PageRank sculpting

MySpaceの苦難

　グローバルではすでにFacebookにトラフィックで抜かれていたが、アメリカでも抜かれるようだ。他にも関連するニュースが。

• MySpace30%のスタッフをカット
• MySpaceの新経営陣の予想よりMySpaceの状態はずっと悪かった

グローバル広告市場は2013年まで、2008年レベル以下

　PricewaterhouseCoopersは「Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013」を発表し、グローバル広告市場は2013年までの5年間ずっと2008年レベル以下で、この5年でデジタル技術によるターゲティングの精度向上やコスト効率の良い広告モデルにシフトすると考えられている。以前、不正確なターゲティングにより無駄になっていた広告費が、他の優先順位の高いものに向けて使われているとしている。

ソース：Reuters: PwC: Entertainment & Media Sector May Not Recover Until 2011

Facebook CEOインタビュー「Facebookの未来は、Facebookサイトではない」

　Facebook CEO Mark Zuckerberg氏が、Robert Scobleのインタビューに答え、Facebookの将来は、Webサイトを運営することではなく、Web全体に友達同士をつなげたり、あるいは企業とのつながりをつくるものになる、と答えている。長編バージョンもリンク先にある。

ソース：Silicon Alley Insider: Zuck: Facebook's Future Is Not As A Web Site

怯えるGoogle

　Googleの強さは恐れ知らずという感があったが、マイクロソフトの新しい検索エンジンBingとそのプロモーション費用1億ドルが、創始者Sergey Brin氏を怯えさせたらしく、Googleのトップエンジニアと集めて自らが指揮をとり、Bingのアルゴリズムの分析とGoogle検索エンジンのアップデートを命じたという。過去10年、新しい検索エンジンが生まれては消えていったが、Brin氏はBingに特別な関心がある、とGoogle社員が伝えている。

ソース：NYPost： FEAR GRIPS GOOGLE

 

 

iTunesに対抗。英でISP、Virgin Mediaがダウンロードし放題のサービス

　英ISPサービスVirgin Mediaは、Universal Musicと共同で、Virgin Mediaのブロードバンドサービス利用者に向けて、Amy Winehouse、U2、Kanye WestなどUniversal Musicの音楽を、毎月“アルバム2枚分ぐらい”の価格でダウンロードし放題のサービスを始めるという。同時に、Virgin Mediaはオンラインの海賊版のトラッキングを行うという。

ソース：Revolution: Virgin Media guns for iTunes as ISPs enter the musical fray

Google、Twitter検索エンジンを公開

　Googleは、Twitterなどマイクロブログの検索エンジンを公開する。Twitterの検索エンジンの課題は2つあり、一つはTwitterのみがインデックスされており、また時づけに従って検索結果が表示されること、とGoogle Operating Systemブログでは述べている。

ソース：Google Operating System： Google to Launch a Microblogging Search Engine

メディアエージェンシーに雇用の兆しが

　ヘッドハンターのO'Hara and Associates、Sklar &Associatesなどによると、レイオフにあったメディアエージェンシーのスタッフたちが、徐々にメディアエージェンシーの仕事に戻り始めているという。だが、従来のレベルまで戻るのはまだ1年ほどかかると考えられており、今雇われているのは、他の都市に動くことをいとわない人たちだという。

ソース：MediaLife：Job outlook brightens for media buyers

若く、リッチなエリート層であるiPhoneユーザー

　調査会社Forresterによる米大人3万人強を対象にした調査によると、スマートフォンのユーザー一般に比べて、iPhoneユーザーは、若く、収入が高く、教育レベルも高いエリート層である傾向が強いことがわかった。特にiPhoneユーザーの特徴は、他のスマートフォンユーザーに比べてWebやメールなどの利用が圧倒的に高いことにある。

ソース：Venture Beat; Study: iPhone users were an elite group … more than a year ago

10億単位で減っていく新聞クラシファイド広告と、100万単位で増えるCraigslistの広告費

　「アナログ・ドルがデジタル・セントへ」という言葉は、マスメディア業界でネット展開での収益化の難しさを語る言葉だが、クラシファイド広告ではこのようなチャートになるようだ。今年1億ドルの売上が期待されているCraigslistだが、ほとんどは無料でクラシファイド広告を掲載している。

ソース：Silicon Alley Insider:： CHART OF THE DAY: Newspaper Billions Become Craigslist Millions

Dell、Twitterで300万ドルのPCを販売

 PCメーカーDellはTwitterでフォロワーを60万人持っており、Dellのセールについての知らせているが、過去2年で300万ドルに当たるPCなどをTwitterで販売しているという。過去6ヶ月では100万ドルということで、フォロワー一人当たり年2ドル程の収益があることになるという。

ソース：Silicon Alley Insider: Twitter Sells $3 Million Of Computers For Dell

米アナログTV放送が終了。280万世帯に影響が。

　アメリカは一度順延されたものの6月12日（金）がアナログTV放送の終了の日で、NielsenによるとTV放送地域の2.5%の世帯、280万世帯が影響を受けるという。また、これはTVCMを見る人たちの3%を失うことでもあるという。

ソース：Silicon Alley Insider: Analog TV Signals Go Dead, 2.8 Million Households Hosed

FacebookのプロファイルURL取得開始

　30分ほど前にFacebookのプロファイルURLの取得が開始され、僕のFacebookのプロファイルURLは　http://www.facebook.com/koorita　を取りました。Mashableによると、3分で20万、15分で50万が取られたとか。

ソース：Mashable： Facebook Usernames are LIVE: 200,000 Usernames in 3 Minutes

[今日の解説]Crispin, Porter + Bogusky、スウェーデンのデジタルエージェンシーを買収し、ヨーロッパ進出

　クリエイティブエージェンシーではなく、デジタルエージェンシーを買収した、というところが非常に気になりますね。

広告・マーケティング業界の最もクリエイティブな人 トップ10

　なぜスタートアップ企業関連の雑誌Fast Companyが選ぶのかという疑問はあるが、下記がそのトップ10。基本的にエージェンシーのトップが並んでいる。

1. Alex Bogusky, Co-Chairman, Crispin Porter + Bogusky

2. Lee Clow, Global director of media arts, TBWA\Worldwide

3. Jeff Goodby, Goodby, Silverstein & Partners

4. Dan Wieden, Co-founder, Wieden + Kennedy

5.Robert Greenberg, CEO and global chief creative officer, R/GA

6. Michael Francis, CMO, Target Corp

7. Robert Saville & Mark Waites, Co-founders/Co-Creative Directors, Mother/London

8. Paul Woolmington, Founding Partner, Naked Communications

9. Greg Hahn, Executive Creative Director, BBDO

10. Noah Brier, Head of Strategy, Barbarian Group

ソース：Fast Company： The 10 Most Creative People in Marketing and Advertising

TV番組「Saving Grace」のローンチでTwitterスポンサーキャンペーン

　ケーブルTVチャンネルTNTは、新番組「Saving Grace」のローンチに当たって、Twitter上で1万近くのフォロワーを持つ＠SavvyAuntieが、同番組オンエア時にライブでTwitterで意見を発信するというキャンペーンを行う。MTVやBravoなども、Twitterゲームを用意したり、バーチャル視聴パーティを行ったりとTwitterを利用している。

ソース：Mashable： Saving Grace With SavvyAuntie; TNT Tries Sponsored Tweets

Crispin, Porter + Bogusky、スウェーデンのデジタルエージェンシーを買収し、ヨーロッパ進出

　Burger KingのSubservient Chickenキャンペーンなどクリエイティブなキャンペーンを仕掛けることで定評の高い米マイアミ本社のクリエイティブブティックCrispin, Porter + Boguskyは、スウェーデンのデジタルエージェンシーDaddyを買収し、ヨーロッパへ進出する。グローバル体制がないとグローバルクライアントとの話が進まないというのが理由で、これから他の地域を含めて3-4拠点を考えていくという。

ソース：WSJ： Crispin, Porter + Bogusky Ventures Into Europe

アメリカの2009年第一四半期の広告費、14%減

　広告調査会社TNS Media Intelligenceによると、アメリカの2009年第一四半期の広告費は、対前年14%減で、2000年に同社が測定してから最大の減少になるという。今後については様々な意見が出ているが、最大の課題は第一四半期で28%減少した自動車業界の広告で、ChryslerやGeneral Motorsの破産がどのように影響するのかが分からないことであるという。

ソース：Reuters: U.S. ad spending in record fall in early '09: study

調査：ディスカウントプロモーションはブランドロイヤリティを崩す

　2007年第4四半期と2008年同時期を比べるとイギリスでもディスカウントプロモーションが増えており、英小売りチェーンTescoではソフトドリンクで209から380に、スナックで472から734に、ビール・ワイン・アルコール飲料で1081から1791件に増えているが、これらがブランドロイヤリティを下げているという調査を英広告業協会（IPA)が発表した。Tescoの1400万人の会員カード顧客を対象にした調査によると、ブランドロイヤリティの高い人（70%のカテゴリー商品の購買がそのブランドである人）が同じ時期の比較で、ソフトドリンクで20.8%から19.3%へ、ビール・ワイン・アルコール飲料で10.6%から9.9%へ、スナックで4.6%から3.9%に下がったという。

ソース：DM Bulletin： IPA report using Tesco data says brands risk long-term damage with price promotions

[お知らせ]6月30日の日経ネットマーケティングフォーラムにパネルとして出席します

　テーマは「Change!-マーケティング・イノベーション」らしいですが、専門トラックBの「【主催者企画Power Panel】Beyond the CTR　次世代ネット広告の可能性」にパネルとして出席します。スケダチ　高広伯彦事務所の高広氏がモデレータ-を務め、ワコールの大藪さん、DACの徳久さんがパネルとして出ます。ブランディングとダイレクトレスポンスの関係などの話ができればと思っています。ご興味があったらご参加ください。

【主催者企画Power Panel】Beyond the CTR　次世代ネット広告の可能性

16：45～18：05

「関心が顕在化した層を効率よく“刈り取る”」。ネットマーケティングの一面を言い得ているが、それだけでよいのだろうか。消費者のネット接触時間が長くなり、マーケティングにおけるネットの役割が大きくなるにつれ、人の心をつかみ、動かし、消費を掘り起こすこともネットに求められるようになるはずだ。アドネットワーク、リッチコンテンツなどの新手法、進化する技術を活用して、課題をどう解決できるか専門家やユーザー企業が議論する。

デジタル・メディア・ストラテジーズ　代表　織田 浩一 氏

ワコール　総合企画室宣伝部Web・CRM企画課　課長　大藪 範子 氏

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC） 取締役CTO兼e-ビジネス本部長　徳久 昭彦 氏

【モデレーター】
スケダチ　高広伯彦事務所　コミュニケーションプランナー／広告ビジネスコンサルタント　高広 伯彦 氏

日経ネットマーケティングフォーラムについてはこちら
http://ac.nikkeibp.co.jp/nmf/
専門トラックBについてはこちら
http://ac.nikkeibp.co.jp/nmf/program/track-b.shtml

[今日の解説]ケーブルTV会社Cablevision、ビデオオンデマンド用CMの同日差し替えを可能に

　先日のDraftfcbの「広告の時間感覚から、リアル民への文化的なシフトが業界で起こっている」ということは、いろいろなメディアで起こりつつあるということですね。

[今日のおまけ]Wikipediaを本にすると

　消費者作成オンライン百科事典サイトWikipediaを、普通の百科事典風の本にするとというのがこの写真。5000ページあるらしい。

ソース：Rob Matthews：Wikipedia

Facebookの新しいURLは早い者勝ち。今週土曜0時から予約開始

　TwitterやMySpaceなどは、ユーザー名などを含めたURLを提供してきているが、Facebookは今までそれを行っていなかった。今回上記のようなURLやファンページのURLを取得することが可能で、今週土曜の0時から受付を開始するらしい。

ソース：Mashable： Facebook to Launch Vanity URLs for All

クラシファイド広告サイトCraigslistの今年の売上は1億ドル

　1995年にCraig Newmark氏が友達や同僚にサンフランシスコ地域のイベントなどをEメールで知らせるサービスとして始まり、今や“新聞キラー”という名が付いている、Cragilistの今年の売上は昨年から23%伸びて、1億ドルに達するという。現在の収入は、米18都市での求人広告に一件25ドル（SFでは75ドル）とNYの不動産広告に一件10ドル課金しているだけだ。

ソース：PaidContent: Report: Craigslist ‘09 Revenue To Hit $100 Mill; But Is It Really A Newspaper Killer?

雑誌業界も新指標：広告接触

　TVの視聴率調査が番組視聴率からCM視聴率に移ったり、ネット広告が広告クリックなどの指標を使っているように、米雑誌業界も今までの年2回の読者数の調査に頼ってられないと、新たな指標を模索しつつある。調査会社Mediamark Reearch and IntelligenceとAffinityは、どれだけの人が特定の広告を見たかという指標を加える予定だ。

ソース：NYTimes： Magazine Researchers Explore New Ways to Weigh Ad Impact

ケーブルTV会社Cablevision、ビデオオンデマンド用CMの同日差し替えを可能に

　米ケーブルTV会社Cablevisionは、同社の運営するビデオオンデマンドサービスでのTVCM、広告差し替えを24時間前の連絡があれば同日で出来るサービスをこの夏から開始する。今までのシステムでは、最長40日かかっていたという。

ソース：Adweek： Cablevision Intros Same-Day VOD Ad Insertion

[お知らせ]SMX Advancedの記事3本、日経ネットマーケティングに上がっています

　検索マーケティングエキスポSMX Advancedが米西海岸シアトルで6月2-3日行われましたが、その様子を日経ネットマーケティングにまとめました。よろしければご覧ください。

特集「SMX Advanced」

http://business.nikkeibp.co.jp/nmg/special/2009_smx/

 

【SMX Advancedリポート】マーケティング手段として活用広がる「Twitter」

http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20090604/196754/?ST=nmg_page

 

【SMX Advancedリポート】有料リンクの境界線は？マット・カッツ氏に質問相次ぐ

http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20090608/196984/?ST=nmg_page

 

【SMX Advancedリポート】「Bing」は検索市場に新たな競争を引き起こすことができるか

http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20090609/197071/?ST=nmg_page

YouTubeビデオが企業サイト

　BooneOakleyという広告会社が、YouTubeビデオを企業サイトとして使うという面白い使い方をしている。画面の左側に、クリックできる部分が用意されており、次のビデオに飛んでいくというものだ。

写真で見るセクシーなTVCMトップ10

ForbesによるセクシーなTVCM、歴代トップ10。ChanelやCalvan Klein、Diet Coke,Levi'sなどが入り、トップはPepsiのシンディ・クロフォードの出てくる1991年のスポットが選ばれている。

リンク：Forbes:In Pictures: Judges Pick The Steamiest TV Commercials Ever

Bingの話題3つ

　先日、マイクロソフトの新検索エンジンBingがStatCounterで2位になったり、One News Pageの読者の55%がGoogleから乗り換えると答えたことを伝えたが、その後の話題が。

1. Bingの2位は一日だけ
   
   ソース：TechCrunch:Quick Peak? Bing’s Reign As #2 Search Engine Lasted One Day.
   
   
2. ComScore：Bingは中々好調な滑り出し
   
   ソース：TechCrunch：comScore Study: Bing Is Off To A Very Good Start
   
   
3. アイトラッキング調査ではBingの広告がGoogleより見られている
   
   ソース：Revolution:： Eye tracking research could make Bing an advertiser's sweetheart

iPhoneアプリ5万個 vs Androidアプリ4900個

　携帯業界もアプリを含めたプラットフォーム事業化しつつあるが、先日、新しいiPhone 3GSを発表したAppleは、WWDCカンファレンスでiPhone用アプリが5万個あり、他のプラットフォームより圧倒的に多いことを示した。Palmは新しい端末Preを発表したばかりだが、18しかないという。

ソース：Silicon Alley Insider： CHART OF THE DAY: Apple's iPhone Platform Light Years Ahead Of Rivals (AAPL)

英広告業協会プレジデント「中規模エージェンシーが一番危うい」

　英広告業協会IPAのプレジデントで、Ogilvy Group UKの副会長Rory Sutherland氏は、不況で大手や小規模のエージェンシーは生き残れるだろうが、今のイギリスでの中規模エージェンシーの多さをみると、中規模エージェンシーが一番危ういとインタビューに答えている。1990年代前半の不況時にも、広告主が大手を選び業務をまとめたが、小規模エージェンシーを選んだという。

ソース：BrandRepublic: IPA president: mid-sized agencies are 'less likely to survive recession'