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[今日の解説]ソーシャルWebの未来

　企業サイトやCRMの在り方、PRビジネスに新しい波が来るなど、なかなか示唆に富んだ内容。すべてのWebがソーシャルになっていくと、やはりコンテクストを分析することが重要になるようだ。

NBCU CEO、Huluは間もなく黒字に

　ウォールストリートジャーナル紙のイベントAll Things Digitalで、NBC UniversalのCEO Jeff Zucker氏がステージに上がり、TV番組配信サイトHuluが、間もなく利益を生むと答えている。NBC、News Corp、ディズニーが投資家として入っているが、今のところ独占禁止法関連の政府からの調査などはないとも答えている。

ソーシャルWebの未来

　1月程前であるが、調査会社Forrester ResearchのシニアアナリストJeremiah Owyang氏が、上記のようにソーシャルWebの進化を5つのステージに分けてその未来を予測したレポート「The Future of the Social Web」を発表した。現在は、Webアプリを使った「Era of Social Functionality（ソーシャル機能の時代）」から「Era of Social Colonizatoin（ソーシャル植民地化の時代）」に入ったぐらいで、その先にはWeb全体がソーシャル化する時代がやってくるという方向へ向かうのだろうが、このようにステージで考えるを、それぞれの時代での何が機能として必要かが分かる。

ソース：Forrester Research

英オンライン業界、広告購買指標提供をNielsen Onlineが

　英オンライン業界での広告主と媒体社の間で広告売買を行うための指標の開発業務を、ComScore、GFK、Gemius/IPSOSなどをやぶってNielsen Onlineが手にした。来年初頭には新しい指標が使われ、売買が行われると予想されている。

ソース：Revolution： Nielsen Online wins bid to create landmark online currency

米広告主協会調査：不況が終わるまでに広告費を増やす広告主は73%

　アメリカでは今年中に不況が終わるという議論も日増しに増えているようだが、米広告主協会（ANA)がメンバー企業に対して行った調査によると、68%が景気が戻るにつれてメディア予算を増やすと答え、73%が不況が終わる3-6ヶ月前にマーケティング活動を増やす、と答えた。ブランド価値を確立するためのメディアとして64%がTVを上げたが、2007年の80%からは落ちている。

ソース：Adweek： When Will Marketers Boost Spending?

アナリスト：検索予算がYouTubeへ

　Merrill LynchのアナリストJustin Post氏がオンライン広告業界のレポートを発表し、その中でAKQA、Publicis Groupeが検索広告予算をYouTubeなどにシフトしている様子が示された。アメリカ国外では検索広告市場の伸びは期待できるものの、アメリカでは検索広告の投資対効果が下がっており、Facebook、MySpace、YouTubeなどソーシャルネットワークやビデオサイトに予算がシフトして行くということを予想している。

ソース：PaidContent: Analyst: YouTube Will Steal Some Ad Dollars From Search

[今日の解説]無料Google AnalyticsにつぶされなかったWeb解析業界

　Google Analyticsにはつぶされなかったが、次々出てくる次世代のWeb解析ツールはGoogle Analyticsのようなビジネスモデルになっている。ということでライセンスフィーではなく、サービスフィーで稼ぐモデルにならざるを得ないということだろう。

SamsungのAR風バイラルビデオ

　SamsungがN310というネットブックのプロモーションでAR風のバイラルビデオを公開している。1週間で20万視聴を得たようだ。

ソース：AdFreak： Samsung creatures scuffle on N310 laptops

マイクロソフトBing対Google：検索結果は同様

　マイクロソフトの新しい検索エンジンBingが発表され、現在サイトは一般には公開されていないが、Search Engin Landが使用した感じを述べている。マイクロソフトの検索ビジネスに取っては大きな進歩でLive Searchよりはいいけれど、Google Killerではないというのが結論のようだ。

ソース：Search Engine Land： Microsoft’s Bing Vs Google: Head To Head Search Results

Google AdWordsの限界

　オンライントラフィック調査会社ComScoreが、検索広告の限界について興味深い考察を行っている。検索数や検索広告のクリックは増えているものの、広告が出ている検索結果は過去2年で減っているというもので、理由はユーザーがまずます多くのキーワードを使って検索するため、広告の出ないページが増えているのでは、というものだ。

ソース：comScore Voices： What's Driving the Decline in Search Ad Coverage?

米オンラインビデオ視聴者のビデオ共有状況

　Trendstreamと調査会社Lightspeed ResearchによるThe Global Web Index調査によると、米オンラインユーザーの72%が毎月ビデオを見ており、62%が週に一本見ていることが分かった。また、16-34歳の約半数がビデオを共有し、ビデオのアップロードも16-17歳では46%が行っているという。

ソース：eMarketer: How People Share Online Video

無料Google AnalyticsにつぶされなかったWeb解析業界

　Forrester Researchの予測によると、米Web解析市場は2014年までに9億5300万ドルに伸び、年率17%と着実な成長を見せるという。ライセンスフィーはこれから5年で15%落ちるものの、サービスフィーが19%伸びるので全体的には伸びるという予測だ。

ソース：Seeking Alpha;Google Didn't Kill the Analytics Industry

[今日のおまけ]GoogleはSkyNetか

　映画「Terminator」の続編も公開されるということで、FastCompanyがGoogleとTerminatorに出てくるSkyNetの比較をし、結果的に上記の問いに「Yes」、「彼らは双子のよう」と答えている。続きもなかなか面白いので、興味があったら下記のリンクを。

ソース：FastCompany： Is Google Terminator's SkyNet?

 

リアル⇔Facebook

　Whole Foodsといアメリカのオーガニック系スーパーマーケットチェーンのテキサス州オースティンの店舗で張られていたものらしい。モバイルでFacebookを使うのが当たり前になるとこういうことも考える必要が。

ソース：Yfrog:

雑誌、新聞読者の年齢上昇が加速

　Mediamark Researchの調査によると、雑誌の平均読者年齢は2004年春の調査から1.3歳上昇し、2009年春には45.2歳になっているという。幾つかの印刷媒体では加速度が増し、Sunday Chicago Tribune紙では3.7歳上昇し、Penthouse誌で4.9%再、Motorcyclistでは6.6歳上昇しているという。

ソース：AdAge: Magazine, Newspaper Readers Aging at Accelerated Rate

Twitterで取り上げられるヘッドライン作成の3つのポイント

　米クチコミマーケティング協会の元CEOのAndy Sernovitz氏が3つのポイントを挙げている。

• ヘッドラインですべてを語る
• 「How to」「～つの方法」などをコピーライターの技を使う。
• 短くまとめる

ソース：Smart Blog on Social Media： Andy’s Answers: How to write a Twitter-worthy headline

新しいオンライン指標は「露出時間」か

　ソーシャルメディア、オンラインビデオの普及で、インプレッション、クリックに代わるオンライン広告測定指標のニーズに関する議論があちこちで起きているが、それが「露出時間（Time Spent)」であるべきという主旨の調査が発表された。ソーシャルネットワーク向け広告ネットワークのLotameのエンターテイメント系クライアントのキャンペーンをまとめた調査によると、キャンペーンに17秒触れたユーザーはそのエンターテイメント作品を見たくなり、その効果は76秒でピークをむかえ、225秒以上では著しく効果が落ちるという。

ソース：Adotas： Narrowing ‘time spent’ as an online ad metric

[今日の解説]マイクロソフト、新検索エンジンはKumoではなくBing?

　検索エンジンの機能の差はほとんどないので、ついにマーケティングでの競争ということだろうか。
　話は変わるが、日本であれだけTVCMや広告に検索ボックスが入っているのを見て（アメリカではほとんど見ない）、Intel Insideのようなスキームでキャンペーンをやればいいのにといつも考える。今、喜んでいるのは検索エンジン企業だろうから。

3D、ARを使ってキャンペーン

　GE、米郵便局、Papa John'sビザなどが3DやAR（Augmented Reality：拡張現実）テクノロジーを使って、キャンペーンを行っている。GEは、印刷した紙をWebカムにかざすことで、風力発電の風車を操ることができるというもの。

ソース：WSJ： Madison Avenue Flirts With 3-D

ソーシャルメディア、次は何？

The next layer on the stack... from Social Media on Vimeo.

　ブログA VCを運営し、自らベンチャーキャピタリストであるFred Wilson氏が次のソーシャルメディアのレイヤーは、TwitterやFacebookなどの上に作られる「サービス」であると語っている。Twitter上にすでに11000のアプリが用意されているという。

ソース：Seeking Alpha： Social Media: What's Next?

Webのゴールデンタイムは、リアルタイム

　Twitterの普及や、リアルタイムビデオ、動的な広告挿入、ライブチャットなどリアルタイムコミュニケーション技術がマーケティングコミュニケーションを変化させている。ただ、消費者はその瞬間に情報やサポートがほしいものの、広告主は「軍艦のように長く続けた戦いには向いているものの、ゲリラ戦は苦手」とあるアナリストは答えている。

ソース：Adweek： Real Time: The Web's New Prime Time

マイクロソフト、新検索エンジンはKumoではなくBing?

　マイクロソフトがGoogleに対抗する検索エンジンとして「Bing」を8000万ドルから1億ドルの費用をかけてプロモーションするとAdAgeが伝えている。Googleは昨年2500万ドルを広告費に使っているらしいが、今、Bing.comを見ると、何の情報もなく、ただURLのところに上記のようなマークがでるだけだ。

ソース：AdAge: Microsoft Aims Big Guns at Google, Asks Consumers to Rethink Search

Facebook、ロシアの投資会社から1.96%の投資を受け入れへ

　昨日伝えたロシア投資企業Digital Sky Technologiesからの100億ドルの評価価格での2億ドルの投資をFacebookは受け入れるようだ。取締役は受け入れないことのなったが、DSTは優先株を2億ドル分得ている。

ソース：TechCrunch：Facebook Takes That $200 Million Investment From The Russians At A $10 Billion Valuation.

[今日の解説]Google-MySpaceの9億ドル検索契約、Googleは7500万ドル以下の価値しかないと見る

　Google、マイクロソフトなどが媒体社への広告費保証契約を行い、その結果が思わしくないニュースがあちこちで流れている。今までは、広告ネットワークの競争の激化で価格保証契約をまとめてきたが、見直しが続いている。
　Googleは新聞・ラジオでの保証がうまくいかずGoogle Print、Radio Adsから撤退し、今回はオンラインでもMySpaceで契約したほど価値がないことが判明した。マイクロソフトとFacebookの契約でも、同様の課題が見出されるだろう。
　これらの契約が見直されるということは、ここ1-3年程度で、オンライン媒体での広告価値の見直しが行われ、またCPMを下げる結果につながる。オンラインビジネスを立ち上げる上で、広告費が下がっていくことを考えなければならなくなる。

Twitter x リアリティTV番組

　人気トークショーのホストOprahに使われユーザーが一気に伸びたという話題があり、キャズムを超えるためにTVの影響力を利用することはテクノロジーサービスにとって非常に重要なものであるが、Twitterは、TV制作会社Reveille、Brillstein EntertainmentとともにリアリティTV番組の制作をするようだ。番組コンセプトは「普通の人を、革命的に競争の激しいTVフォーマットの中に放り込み、セレブのとおってきた道を体験させる」というものらしいが、投票にTwitterが使われるのだろうか。

ソース：Variety： Twitter, Brillstein develop TV series

業界誌の苦悩

　週刊から2週間毎の出版になった広告業界誌Adweekだが、AdAgeの読者を取り込むべく、AdAgeのRSSに広告を出している。読者離れが続いているということだろう。

Google-MySpaceの9億ドル検索契約、Googleは7500万ドル以下の価値しかないと見る

　GoogleはソーシャルネットワークサイトMySpaceでの検索広告契約を合計9億ドル、年間3億ドルのギャランティで2010年７月まで行っているが、Google内ではその価値は年間5000万から7500万ドルの価値しかないとみているという。MySpaceでの検索広告からのコンバージョンが低いこと、そして年20%程度の率でトラフィックが減っていること、なども懸念点のようだ。

ソース：Seeking Alpha： Google Values MySpace Deal at $75 Million or Less

Google TV Ads、Upfrontで百万ドル単位の契約を

　年間のTVスポットの予約契約交渉Upfrontが始まっているが、Google TV Adsもその中に加わり、広告会社DeutschはGoogle TV Adsと７桁ドル（百万単位）以上の契約を結ぶという。Deutschの担当者は、この契約が従来のTV局とのUpfront契約の代わりになるものではないとしている。

ソース：AdweekMedia：Google Hits Upfront Marketplace

Facebook、ロシアの投資会社から100億ドルの企業価値で投資の申し出

　80億ドルの企業価値での投資を断ったという話も出ていたFacebookだが、ロシアのDigital Sky Technologyiesが100億ドルの企業価値で、2億ドルの投資を申し出ているという。また、同時に同社は、Facebookの社員に対しては65億ドルの企業価値評価で1-1.5億ドルの投資を申し出ているという。

ソース：Silicon Alley Insider: Facebook Gets A $200 Million Offer At A $10B Valuation

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本日、ブログ・メルマガの更新お休みします

　アメリカはMemorial Day（戦没者追悼記念日）にて祭日になりますので、本日お休みします。明日更新します。

Hulu、9月にイギリスへ進出

　NBC Universal、News Corp、DisneyによるTV番組・映画配信サイトHuluは、今年9月にイギリスで地元局ITVとChannel 4をパートナーとして、アメリカからも3000時間の番組・映画を持ち込みスタートするという。BBCも現在交渉にあたっていると伝えられている。

ソース：Telegraph： Hulu set for September UK launch

米Yahoo!がTwitterなどソーシャルメディアを買収か

　Yahoo! CTO　Ari Balough氏がロイターのテクノロジーカンファレンスで講演し、今は企業買収には格好の時期で、これからYahoo!が買収を行うことを示唆した。ブログSilicon Alley Insiderは早速可能性のある企業を下記のように挙げている。

• Twitter：Yahoo!にはもう高すぎるかもとのコメント
• ブログメディアGawker Media
• ソーシャルゲームZynga
• レストランなどのレビューサイトYelp
• モバイルSNS、Loopt

ソース：Silicon Alley Insider： Yahoo Could Buy One Of These Five Companies (YHOO)

バーチャルワールド利用の米こども、ティーンは2008年800万、2013年に1500万

　調査会社eMarketerは、アメリカでバーチャルワールドを利用する3-11歳の子供数を2008年の440万から2013年の960万に倍増し、ティーンでは340万から570万に増えると予測した。2013年には子供の54%が、ティーンの25%が利用するという。

ソース：eMarketer: Real Kids in Virtual Worlds

 

Google Suggestに広告

　こうなるだろうという話をしたのが2004年12月。いろいろ議論が内部であったんでしょうが、なんでも広告メディアに、という感じがひしひしとしてきますね。

ソース：TechCrunch：Google Suggest Adds Hyperlinks, Personalization And Yes, Ads

 

Timeの過去10年のテクノロジーの失敗トップ10

 Time誌が選んだリストだが、YouTubeとかWindows Vistaとかが入っている。

• Windows Vista
• Gateway
• HD DVD
• Vogane（IP Phone）
• YouTube
• Sirius XM（衛星ラジオ）
• Microsoft Zune
• Palm
• Iridium（衛星通信電話）
• Segway

ソース：Time：The 10 Biggest Tech Failure of the Last Decade

 

[今日の解説]Google Reader、友達の影響力を視覚化するFriends trendsを公開

　ソーシャルサービスを企画する時に、ソーシャルグラフを得るために、利用度を高めるインセンティブを考える。ソーシャルグラフの可視化なども一つの大きなインセンティブになり、数々のサービスがそのような可視化モジュールを入れ始めている。

Google Reader、友達の影響力を視覚化するFriends trendsを公開

[お願い]AMNブログ読者アンケートにご協力ください

　Ad Innovatorが所属するプレミアムブログ広告ネットワークAgile Media Networkでは、現在、各ブログの読者アンケートを行っております。どのような読者の方に読まれ、どのように利用され、他にどのようなブログやメディアに接触しているか、などをそのブログを運営しているブロガーたちも理解して将来の参考にし（もちもん僕もそうします）、メディアとしての価値がどのようなものかを考える手助けとなります。
　5分ほどのアンケートですので是非ご協力ください。下記がAd Innovator用のアンケートページとなります。
http://agilemedia.jp/entry/amn2009.php?blog_id=4

[お知らせ]先日の「次世代広告夜会」でのad:tech SF報告会ビデオ

　ad:tech Tokyoを盛り上げるためにオリコム武富さんを中心に企画され、第3回目となった次世代広告夜会ですが、今回は4月のad:tech San Franciscoの報告会で、そのビデオが上がっています。

　まずはCybozu.net、Adingo、Buzzurlなどの幹部を兼務している椿奈緒子さんが素晴らしくまとめています。

　その後、D2Cの鈴木滋巳さんが日米のモバイル環境について解説しました。

それに続いて僕の方で、広告主・広告会社からみた状況を説明しました。

この後、博報堂グループでインタラクティブプロデューサーを務める堀 宏史さんからケーススタディなどのお披露目がありましたが、そのビデオが・・・、出てきたら追加します。

[ad:tech Tokyo 2009]グランズウェルの著者がキーノート講演に

　先週は、今年9月2-3日にザ・プリンス　パークタワー東京で行われるad:tech Tokyoのアドバイザー会議があり参加しましたが、キーノート講演として、「グランズウェルル（Groundswell：Winning in a World Transformed by Social Technologies）」の共同著者であり、米フォレスター・リサーチ社のアイディア・デベロプメント担当シニア・バイスプレジデントのJosh Bernoff（ジョシュ・バーノフ）氏が登壇することが決まりました。この他にも欧米の著名な方々がステージに上がり、さらに他のキーノート講演やパネルディスカッションで国内外から集められたマーケティング・ケース・スタディ、メディア・マーケティング、ブランド・マーケティング、パフォーマンス・マーケティング、広告会社機能のリモデルなど、複数の専門セッションが実施される予定です。また、国内外から約40 社の企業がカンファレンス・ルームに隣接するホールにおいて最先端のデジタル・マーケティング製品やサービスを展示する予定です。
　僕もどこかでパネルのモデレータ-をやることになるかと思います。議論を白熱させたいと思うので楽しみにしていてください。
　スケジュールの詳細はこれからになりますが下記にこれから情報がくわえられていきます。
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo.aspx

Google Reader、友達の影響力を視覚化するFriends trendsを公開

　GoogleはGoogle Readerで、どれだけ友達からの記事のリンクなどのコンテンツやRSSリーダーで読む率が高いかなどで影響力を視覚化するツール、Friends Trendsを公開した。Google Readerのソーシャル化機能が進んでいるとMashableではまとめている。

ソース：Mashable： Google Reader Tells You Which Friends Are Worth Following

マイクロソフト、来週新検索エンジンを公開か

　来週のウォールストリートジャーナルによるデジタルメディアイベントD:All Things Digitalで、マイクロソフトCEO Steve Ballmerが、コードネームKumoと名付けられた新しい検索エンジンのデモ公開を行うと同イベントと連動したブログが伝えている。4月の検索シェアではGoogle 64.2%、マイクロソフト8.2%と大きく差をつけらている。

ソース：D;All Things Digital： Microsoft Expected to Debut Updated Search Engine at D: All Things Digital

FTC、ブロガーへの支払いについてのガイドラインをこの夏に公開

　米連邦取引委員会（FTC)がこの夏、ブロガーに対する支払いや商品の提供に関して情報開示のガイドラインを公開する予定であるとBusinessWeekが伝えている。だが、このガイドラインには支払いやインセンティブに関して、明確な定義がないようだ。

ソース：BusinessWeek： Blogola: The FTC Takes On Paid Posts

GPSシステムの危機？

　GPSや携帯・Wifiを利用したロケーションサービスに注目が集まっているが、英Guardian紙が、管理がいきわたっていないのと追加投資の不足により、早くて来年からGPSシステムに問題が生じてくる可能性があると、米米国会計検査院の調査でわかった。米空軍が新しい衛星をどれだけの速さで上げられるかによるが、このシステムの障害が生じると、ヨーロッパやロシア、インド、中国など他国のシステムが取り替わる可能性もある。

ソース：Guardian： GPS system 'close to breakdown'

[今日の解説]Hulu、動画視聴数が一年で490%伸び

　Huluには数分のTV番組のセグメントなどもあるものの、多くは30分や1時間ものの番組と、1時間半以上ある映画などがコンテンツの中心なので、平均動画視聴時間もYouTubeやYahoo! Videoが主だった時代から大きく伸びているだろう。
　よく日本の広告・メディア業界の人から、「PCで30分も1時間もビデオ見ているんですか」と聞かれるが、The Daily Showなどニュースコメディを見ることが多く、あまり気にならず、2つ目のラップトップで全画面表示にしながら、半分、仕事をしながら見ていることが多い。週末は映画などを見ることも多い。知り合いのアメリカ人の中には、リビングのTVでネット経由で見ている人もいるようだ。
　このような視聴行動の変化が進むにしたがって、Huluはケーブル会社と競合になっていく。Huluの親会社であるTV局にとっては、キャッシュカウであるケーブル会社との微妙な関係で業務を進めていくことになる。

Starbucks、Twitterでポスター探しコンテスト

　Starbucksは、雑誌・新聞・屋外広告を使った全米キャンペーンを開始したが、そのメッセージ「もしあなたのコーヒーが完璧でなかったら、うちで作り直します。それでも完璧でなかったらスターバックス店内にいませんね」を広げるために、街中のポスター探しをしてTwitterで写真を速く公開するコンテストを始めた。Starbucksは、同店舗売上が前年比8%落ちており、また、McDonald'sもMcCafeブランドのコーヒー製品を出し対抗している。

ソース：NYTimes： New Starbucks Ads Seek to Recruit Online Fans

社員一人当たりの利益：Google、21万ドル、Yahoo!3万2千ドル

　2008年のIT/ネット系企業の社員一人当たりの利益のチャート。マイクロソフトはGoogleに比べ4倍の社員がいるが、つまり利益を生んでいない社員が多いと著者Andy Beal氏はまとめている。

ソース：Seeking Alpha： Profit Per Employee: Google Earns $210K, Yahoo Just $32K

 

クチコミエージェンシーBzzAgent、ソーシャルマーケティングツールBzzScapeを公開

　55万のクチコミ要員が参加するBzzAgentはこれまでも企業のためにクチコミマーケティングサービスを提供してきたが、新たにオンラインのソーシャルマーケティングツールBzzScapeを公開した。Facebookの企業ファンページにも似たような形だが、オープンなもので、企業は調査やオンラインでのブランド管理などに利用できるという。

ソース:Social Times： BzzAgent Launches Alternative To Facebook Pages

FacebookのIPOの夢は断たれ、マイクロソフトに身売りされるのか

　Seeking AlphaのMedia Tech AnalystがFacebookのキャッシュフローを分析しており、2009年は4億4400万ドルの売上に対して、2億4279万ドルのキャッシュを使うことになり、2010年にIPO（株式公開）は難しく、マイクロソフトに身売りせざるを得ない、という意見を出している。Facebookでは今年5億5000万ドルの売上を予想しており、80億ドルの企業価値をベースにした投資を断ったようだ。

ソース:Seeking Alpha： Cash Burn: Why Facebook Will Have to Sell Out to Microsoft
　　　　TechCrunch:Facebook Turns Down $8 billion Valuation Term Sheet, Claims 2009 Revenues Will Be $550 million

Hulu、動画視聴数が一年で490%伸び

　

　オンライン視聴率調査のNielsen Onlineによると、NBCUniversal、News Corp、DisneyのTV/映画配信サービスHuluが今年4月に動画視聴数でYouTubeに続き2位で、昨年4月から490%伸びていることが分かった。特に35歳以上で、滞在時間が119%伸びており、Huluのトラフィックを生んでいるのが年齢の高いそうであることが分かる。

ソース：MarketingCharts： Middle-Agers Help Hulu Grow 490%

Federated Media、CEO John Battelleの後任を探し始める

　日本のAgile Media Networkと同様のモデルの、米ブログ広告ネットワークFederated Mediaが創始者兼CEO、会長で、書籍「The Search」の著者でもあるJohn Battelle氏の後任を探し始めるという。同氏はFederated Mediaから離れるわけではなく、同社を新しいステージへ連れて行ける人材を探し始めることに決め、ソーシャルメディア企業にふさわしく、それを透明性を持って行いたい、という声明を出している。

ソース：BoomTown： Federated Media Will Search for New Leader Says Founder and CEO Battelle (Plus a Web Squared and Double-D Video!)