Ad Innovator

WPP、Web解析のOmnitureに2500万ドルを投資

　広告業界2位のコングロマリットWPPとWeb解析サービスのOmnitureは、WPPがOminitureの3%の株を2500万ドルで取得することに同意した。これから12-18ヶ月で、WPP傘下の24/7Real Mediaの広告配信サービスや調査会社TNSのデータをOminitureのプラットフォームに移していくという。

ソース：Adweek： WPP Takes Stake in Omniture

マイクロソフトと米Yahoo!の検索提携が加速？

　米Yahoo!の新しいCEOが決まったことで、マイクロソフトとYahoo!との検索ビジネスでの提携交渉が加速し、早ければYahooo!の業績が発表される1月27日までにまとまるとBoom Townが伝えている。昨年6月にマイクロソフトが提案した内容である、一株35ドルで80億ドル分の米Yahoo!株を買取、Yahoo!の検索ビジネスを10億ドルで買い取り、さらに運営とR&D予算を肩代わりし、Yahoo!が広告ビジネスに利用するためにデータを戻す、というような内容に近いものになるのではないかと考えられている。

ソース：BoomTown： Is a Microsoft Search Deal With Yahoo “Ticked and Tied”?

米Yahoo!CEOに元AutodeskのCarol Bartz氏

　米Yahoo!の取締役会は、元AutodeskのCEOだった、Carol Bartz氏をYahoo!のCEOに選び、Bartz氏も受け入れた。上場したテクノロジー企業を運営してきた実績は十分あるが、広告ビジネスの経験はなく、またAutodeskはYahoo!の半分の規模であるという。

ソース：BoomTown： Bartz to Be Named Yahoo CEO: Now What’s Next?

[お知らせ]アルファブロガーアワード2008に記事投票を

  アルファブロガーを毎年選ぶアルファブロガーアワードですが、今年は少し趣向変え、ブログ記事単位で推薦するようです。ぜひご参加ください。下記に詳細を

投票期間：

12月24日（水）～2月8日（日）

投票形式：

自由推薦、ならびに中間結果発表リストから選択

中間発表：

1月中旬と2月初旬に予定

結果発表：

2月11日（水）

2008年に書かれたブログ記事のうち、最も「感心した」「笑った」「泣いた」「勉強になった」「考えさせられた」など、印象に残ったものを１～３本選んで、推薦してください。
ブログのトップページではなく、個々のブログ記事を推薦してください。ブログ形式の記事であれば、文章じゃなくて写真や動画メインのものでも、まとめ系その他のものでも、何でも構いません。

ブログ記事を推奨する、あるいは詳細はこちらへ
http://alphabloggers.com/

 

[お知らせ]これから4週間程度ブログ・メルマガ更新を不定期に

　ad:tech Tokyoのアドバイザーミーティングなどのための出張や業務が重なるため、しばらく不定期として、上げても少ない本数になると思います。よろしくお願いします。

Hitach TVのジェスチャー操作

　ラスベガスで行われているConsumer Electonics Showで、日立が手を使う新しいTVの操作法のデモをしたらしいのだが、その日本でのデモビデオが上がっている。なるほど、家の中の家電もTVで操作するという家電コントローラーの役割も考えているのか。

バーチャルワールドWebkinz、3-6歳をターゲットとしたWebkinz Jr.を春に公開

　ぬいぐるみとバーチャルワールドの組み合わせで成功しているGanz社のWebkinzだが、Internaional Gift & Home Furnishings Marketカンファレンスで、新しいぬいぐるみ商品として３-6歳をターゲットとしたWebkinz Jr.を発表した。Webkinzは昨年秋に フランス語、イタリア語、ドイツ語、スペイン語、ポルトガル語にローカライズされ他の地域に進出している。

ソース：Virtual Worlds News： Webkinz Jr. Coming This Spring

Webkiznを含めた16のプラットフォームのサービスモデル、収益モデル、キャンペーン事例をまとめた「欧米バーチャルワールド調査報告書～多様化するバーチャルワールド」はこちらへ

モバイルマーケティングは広告からアプリへ

　iPhoneやAndroid、スマートフォンの普及で、モバイルアプリの普及が進み、過去1ヶ月でKraft、Nike、Gap、REI、Friskiesなどが次々とモバイルアプリを公開したようだ。広告ネットワークAdMobによると、無料のアプリのコンバージョン率は10%と高く、ゲームでのコンバージョンが高く、顧客獲得コストが一人$1以下でPCアプリよりも安いという。

ソース：AdAge: Mobile Marketing Moves From Ads to Apps

88%の印刷媒体・広告業界収入の成長はオンライン側から

　投資銀行Jordan, Edminston Groupの予測によると、印刷媒体・広告業界の収入の2010年までの成長の88%は従来型メディアではなく、データベース＆インフォメーション、B2Bオンラインメディア、消費者向けオンラインメディア、インタラクティブマーケティングサービスというオンライン分野からであるとしている。2001-2007年では67%が従来型メディアからであった。

ソース；TechCrunch:Want To See Where Media Is Going? Follow The Money.

アナリスト：AOLの広告収入は18.4%減

　Time Warnerは同社の2008年度の売上修正を行い3億7000万ドルに下げたらしいが、アナリストImran Khanは、これはAOLの広告収入が対前年18.4%減の6400万ドル減であると予想している。不況によるバナー広告から検索広告へのシフトが影響しているとしている。

ソース：Silicon Alley Insider: Analyst: AOL Ad Revenues Down 18% (TWX)

[今日の解説]Forbes.com+Forbes Magazine＝編集19人のレイオフ

　今日の「不況の中の門出、新エージェンシーPeople Ideas & Culture」も「どのように新聞社はWebを作ろうとし、失敗したか」も、すべて旧来のビジネスモデルを守ろうとする会社（事業部）と、新しいビジネスモデルで攻める企業（事業部）の話。前者はブランドや資金力で有利なはずだが、環境の変化で今まで強みだったものが急に弱点に変わったりするということだろう。

不況の中の門出、新エージェンシーPeople Ideas & Culture

 Interpublic傘下のLowe New YorkのチーフストラテジーオフィサーだったDomenice Vitale氏は、従来のようなスタッフをたくさん抱える形ではなく、150人の広告、ファッション、音楽、写真、イベントなどの専門家をネットワークしてグローバル規模でサービスを提供するエージェンシーPeople Ideas & Cultureを立ち上げた。景気の悪い今だからこそ、小さく、動きが早く、そして必要な経費の低いこのようなエージェンシーに商機があるという。

ソース：AdAge:Former Lowe Exec Vitale Launches Agency

 

Forbes.com+Forbes Magazine＝編集19人のレイオフ

　以前にForbesがオンラインと雑誌の編集部を統合するという話を伝えたが、その結果、合計19人、雑誌側から17人、オンライン側から2人がレイオフにあったという。当然のことながら雑誌側には長期働いているスタッフが多く、つまり給料は高く、オンライン側は最近は入ったので給料は安いはず、とValleywagがまとめている。

ソース：Valleywag: Forbes.com, Magazine United at Last by Layoffs

オンライン広告配信マーケット、DoubleClick、Google AdSenseで57%

　7500万のドメインでの広告サーバーからのリクエストとCompeteのトラフィックデータの組み合わせた昨年10月のデータをAttributorが分析したところ、広告配信市場シェアでDoubleClickは30.7％、Google AdSenseは25.8%でGoogle総合で57%となることがわかった。Yahoo!、Revenue Science、AOL、Microsoftと続いている。

ソース：Marketing Charts: Google’s Total Ad Server Market Share at 57%

　

どのように新聞社はWebを作ろうとし、失敗したか

 Slateに、電波メディアが育った時期から米新聞社は自分たちの存在への危機を感じ、70年代にはVideotexというテクノロジーを利用してニュースを配信し、その後にはAudiotext、ファックスでのサービスを行い、そして80-90年代前半にPC・ネットの存在をおそれ、AOLやCompuServeなどのオープンではないオンラインサービスにニュースを配信するなど、自ら新しいテクノロジーを作り、自らWebを作ろうとした様子がまとめられている。だが、早くから取り組んでいたりそれまで何百万ドルをも使って開発してきたものは、紙の新聞をオンラインに上げたもので、それが故にそのフォーマットを作ることには成功したがWebを見ずから作り上げることには失敗した、とまとめている。

ソース：Slate: How Newspapers Tried to Invent the Web

Verizonは携帯検索でマイクロソフトと提携

　競合Alltelを買収を完了させると全米トップの携帯電話サービス会社となるVerizon Communicationsは、携帯検索広告でGoogle、Yahoo!ではなくマイクロソフトとの提携を決めた。昨年の記事ではGoogle、マイクロソフトともVerizonを交渉を続けていたという。

ソース：Reuters: CES-UPDATE 2-Verizon picks Microsoft search over Google, Yahoo

他社のバイラルキャンペーンを利用したバイラルキャンペーン

　上記はYouTubeで300万回以上視聴されている2007年、食品メーカーCadburyのバイラルCM。そのヒットを利用して動物保護団体が「ゴリラを守ろう」バイラルキャンペーンを下記のように行っている。

Sobe、DreamWorks、スーパーボウルで3Dスポット

　TVCMの祭典とも言えるスーパーボウルの試合中継の第2クォーター後にTVネットワークNBCは、3Dスポット枠を用意し、飲料ブランドSobeがキャラクターのSobeトカゲをフィーチャーした3DのCMやDreamWorksの最新映画「Monsters vs Aliens」の3D予告編を流すという。Sobeの親会社Pepsicoが1億2500万の3Dメガネを同社の25000の小売ネットワークから配布し、Intelの3Dテクノロジーが使われるようだ。

ソース：AdAge： DreamWorks, SoBe, Intel, NBC Plan 3-D Super Bowl Ad

ESPNの新しいインタースティシャルフォーマット

　スポーツチャンネルEPSNがサイトの新デザインを公開し、新しいインタースティシャルフォーマットでFordのトラックF-150のキャンペーンが行われている。日本からの見えるのか分からないが（Geoターゲティングなどでブロックされているケースも多い）、ビデオ内のキャスターが、右の広告から出てきたF-150による泥をかぶるというようなクリエイティブで、その後、ESPNの画面が現れる。

リンク：ESPN

TechCrunchの作り方

　2005年6月というブログの中では比較的遅く始まったTechCrunchがなぜ成功したのかをLiako.Bizで分析している。イベントを利用したリアルのソーシャルネットワーク構築、Web2.0ブーム、卓越したコンテンツ、VCを含めたメディアビジネス環境などをあげている。

ソース：Liako.Biz： The makings of a media mogul: Michael Arrington of TechCrunch

米ネットユーザーのオンラインビデオ視聴時間、対前年40%増

　オンライン視聴率調査会社ComScoreによる2008年11月のデータによると、米インターネットユーザーは273.1分オンラインビデオを見ており、前年同時期の195分から40%増加したという。ビデオサイトのシェアではGoogle/YouTubeサイトが40.3%と他を大きく引き離しているが、テレビ業界によるHuluが6位まで上昇している。

ソース：NewTeeVee: Time Spent Watching Video Jumps 40% in One Year

[お知らせ]Wired Vision、IPTVセミナ―で23日講演します

　全7回シリーズのワイアードビジョン主催IPTVセミナーの第5回目「IPTVをネットワーク（網）から斬る」で、IPTV・オンラインビデオ・ケーブルTVなどでの広告テクノロジー、欧米でのトレンドなどについての講演「米国のケーブルTVテクノロジーに見るIPTVにおける新しい広告の可能性」を行います。他の講師の方々のものも「メディアビジネス再編成」とか「変革とビジネスチャンス」とか、なかなか楽しそうな内容のようですね。

2009年1月23日(金)「第5回：IPTVをネットワーク（網）から斬る」

1. 電波政策の変革とビジネスチャンス：池田信夫（上武大学大学院教授）
2. ネットワークからみるメディアビジネスの再編成：西和彦（学校法人須磨学園学園長）
3. 周波数共用技術をコミュニティテレビに利用する：山田肇（東洋大学・経済学部教授）
4. 米国のケーブルTVテクノロジーに見るIPTVにおける新しい広告の可能性：織田浩一（デジタル・メディア・ストラテジーズ代表）

日時

2009年1月23日(金)13時～17時半（開場12時半）

場所

東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー5F
デザインハブ・インターナショナル・デザイン・リエゾンセンター

お申し込み・詳細はこちらへ
http://wiredvision.jp/info/200809/200809011028.html

[お知らせ]タカヒロ氏のニュース

　日本語広告系ブログとしては、かなり早い時期に立ち上がったmediologicでおなじみのタカヒロノリヒコ氏。大手広告会社2社で働いた後に、某最大手検索会社を経て独立し、「スケダチ　高広伯彦事務所」として、広告ビジネス企画／開発サポート、広告キャンペーン企画を中心としたコンサル／プラニングを実施していくとのこと。
　広告・メディア・ネット業界の変革の年になりそうな時に楽しみです。がんばってください。
　彼のビジネスについてゆっくり話す機会があるかどうかはわかりませんが、23日に行われる「広告系総会」のvol. 3にも遅ればせながらやっと初参加します。もう締め切ったようですが参加される方、業界の将来について話をしましょう!

[今日の解説]Netflix、LGのTVに向けて映画を配信

　地上波デジタル放送では個別世帯・TV端末へのCM差し替えはできない。CMを見た視聴者の反応を個別に対応することはTVにつながったネットを介して可能だが。今は、それが付加価値であるという議論になっているようだ。
　今日のIntel、TV用チップにAdobe Flashを入れ、リビングルールでリッチメディアを、も含めて、TVモニターをネットにつなげる動きは進みつつあり、誰がこのビジネスの主導権を取るのかが注目される。TV局にとって、地上波デジタルのリーチを提供するビジネスの方がいいのか、個別CM差し替えの方がいいのかを検討する必要が出てきているということだろう。

Netflix、LGのTVに向けて映画を配信

　日本のポスレンと同様の（というかポスレンがNetflixを真似たのだが）、郵送によるアメリカでのDVDレンタルサービスNetflixが、LGと提携しセットトップボックスなどなしに映画をLG製のTVに配信することが決まった。AppleやAmazonなども同様の提携を発表する可能性もあるし、Appleは自らiTunes TVを発売する可能性もあると記事ではまとめている。

ソース：Silicon Alley Insider: Netflix Streaming To Be Built Into TVs (NFLX)

Fox News、ブリトニー・スピアーズのTwitterアカウントが乗っ取られる

 つぶやきブログサービスTwitterでFox Newsやブリトニー・スピアーズ、CNNキャスターRick Sanchezのアカウントが乗っ取られ、とんでもないメッセージが入れられているようだ。Fox NewsのTwitterに出ているBill O'Reillyとは、同テレビ局でトップ視聴率を誇る超保守派トークショーのホスト。

ソース：Valleywag： Fox News Twitter Hacked By Bill O'Reilly

　　　　　Twitter Hacking Epidemic Claims Britney Spears, Too

NYTimes表紙広告、雑誌広告ページが半数近くに-印刷メディアの不振

　2つの記事を。

1)NYTimesついに表紙に広告。表紙に広告のない新聞は一紙のみ

ソース：Silicon Alley Insider: The New York Times Sells Its First Front Page Display Ad (NYT)

2)雑誌Allure広告ページが一年前の号から41%減、Wiredは47%減

ソース：NYTimes: Prominent Magazines Lose Weight, Shedding Nearly Half Their Ads

Google Android、2010年にPC OSとしてデビューか

　ベンチャーブログVentureBeatがGoogleの携帯OS、Androidを4時間かけてEeePCにインストールした。アプリケーション開発者の業務などを考えると2009年の終わりにこのようなPCが出てきてもおかしくないが、これがマイクロソフトの株価にどういう影響を与えるかは容易に想像がつく、とまとめている。

ソース：VentureBeat: Android netbooks on their way, likely by 2010

Intel、TV用チップにAdobe Flashを入れ、リビングルールでリッチメディアを

　IntelとAdobeは、IntelのデジタルTV端末、ケーブルセットトップボックス、ブルーレイプレーヤー用のチップ、Intel Media Processor CE3100で、Adobe Flashを最適化させ、リッチメディアコンテンツ、ビデオやWebサイトをリビングのTV端末で表示させるために提携した。両社はデスクトップ、ラップトップ、モバイル端末などでネットコンテンツを表示するために協力してきたが、今回はそれをTVに拡げたという。

ソース：Intel： Intel and Adobe to Extend Flash Platform to TVs

[お知らせ] ad:tech Tokyoアドバイザー、WOMマーケティング協議会の発起賛同人に

　Ad Innovator編集長、Digital Media Strategies,代表の織田（おりた）です。
　世界最大のデジタルマーケティングカンファレンスad:techが、今年9月2-3日に東京で行われます。このad:tech Tokyoのアドバイザーとして、どのようなカンファレンスのセッションを持つべきかなどのアドバイスを提供するアドバイザーになることになりました。欧米と日本との環境の違いや、進化の段階などを考慮しながら、日本の広告・メディア・ネット業界のこれからの成長のための議論を盛り上げるお手伝いをしたいと思っております。よろしくお願いします。

ad:tech Tokyo
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo.aspx

　また、日本でのクチコミマーケティングの情報・ノウハウの共有、プロフェッショナル人材育成、倫理規定の策定などを目標とした業界団体、WOMマーケティング協議会の2009年春の発足に向けて、設立準備会が立ち上がりました。アメリカではWOMMA（Word of Mouth Marketing Association)という同様の団体が存在し、僕も何度かイベントに参加したりメンバーになったりしましたが、倫理規定、効果測定指標を含めて様々な議論を積極的に行っており、日本にもそのような団体が必要なのではと考え、発起賛同人の一人として参加しております。現在も、発起賛同人を募集しておりますのでご興味のある方は下記のリンクからお申し込みください。

WOMマーケティング協議会
http://womj.jp/index.html

明けましておめでとうございます。今年もAd Innovatorをよろしくお願いします

　明けましておめでとうございます。
　サブプライム市場の崩壊から始まった不況とともに明けた2009年ですが、アメリカでは新大統領オバマ氏が次々と経済政策を発表していることが、ひとつ希望を持てることではないかと思われます。
　広告・メディア業界でも新聞社やTV局の倒産や資産売却などの話が聞かれ、同時に広告収益目的で次々と生まれてきたオンラインサービスも、価値の見直しに迫られることと思います。ただ、広告・メディア業界でいえば、オンライン・モバイル広告分野は唯一の成長分野で、不況時に広告投資対効果を明確にしたいという希望や販売促進に予算をシフトする広告主がさらに増えると考えられます。
　不安と希望が錯綜する2009年。ということで、いつものように今年の広告・メディア・ネット業界の予想を7つお届けしたいと思います。

1. 米Yahoo!-AOL-マイクロソフトの第3ラウンドへ
   おそらく投資会社などを含めたやり取りになると思うが、マイクロソフトが2社に対して検索広告サービスを提供するための動きが加速する。
   
2. Google、米Yahoo!に広告在庫を出すマスメディア会社が増える
   マス広告不況から在庫をGoogle、Yahoo!に対して掲出する新聞、ケーブルTV、地方TV局が増える。Google、Yahoo!のマスメディア広告売買進出の後押しとなる
   
3. いくつかのの広告主に対して、インタラクティブエージェンシーがマーケティングサービスを提供する中心となる
   すでに中堅規模家電広告主などではこの傾向はみられているが、投資対効果の向上と販促活動を増やす広告主の中で、インタラクティブエージェンシーを自分たちのマーケティング業務でのリードエージェンシーとする企業が自動車、金融、旅行業界などで出てくる。
   
4. ソーシャルメディアサービスの合併・買収が加速、と同時に利用率は上がる
   オンライン広告費の成長も緩やかになり、それを目当てに次々と生まれてきたソーシャルメディアサービスにも広告主への提供する価値の見直しが進み、統合合併や企業価値が下がることで買収が進む。同時に、失業した人たちがソーシャルメディアやバーチャルワールド、ゲームなどで時間を過ごし、利用率・利用時間はさらに上がる。
   
5. 次のGoogle、Facebookが生まれてくるのか？
   前回のネットバブル崩壊時にGoogleは生まれ、成長してきた。不況時には失業した人たちが集まって起業をしたり、ニュースアグリゲーションサイトDiggは2000ドルで開発されたと言われるように、スタートアップ資金の低い企業が生まれてくる。このような中から明日のGoogle、Facebookのような企業が生まれてくるのではないだろうか。
   
6. [国内]　MixiのOpenSocial受け入れで日本もWebアプリ時代へ
   Facebookの成長は、第3者開発者が作るWebアプリを積極的に受け入れ、今では5万のWebアプリがFacebookの中にあり、MySpace、Google、Yahoo!などもこの動きを追いかけている。日本ではMixiがGoogleのWebアプリプラットフォームOpenSocialの採用を決め、いよいよ公開が始まるようだ。ソフトバンクもWebアプリ開発会社Rockyouとともに、Rockyou Asiaを設立させ、日本でもWebアプリ時代が始まる。
   
7. [国内]　Googleの検索シェアがYahoo! Japanを超える
   ネットレイティングスの11月の結果では、サーチカテゴリーでのページビューがYahoo!Japan 44％に対して、Googleは41%まで迫ったようだ。検索シェアの増加は、広告主の増加などポジティブなスパイラルを生む可能性があるということで、Googleの検索シェアがYahoo! Japanを超える可能性が出てきたことになる。

　Ad Innovatorを運営するDigital Media Strategies社では、昨年同様、日本の広告会社、メディア会社、ネット広告企業、商社、調査会社などのクライアントに向け、マーケティング・広告関連サービス開発のお手伝いをするとともに、社内講演、幹部とのディスカッションセッション、ブレインストーミングセッション参加から組織変革のお手伝いなど、調査・コンサルティングサービスに2009年も力を入れていきたいと思います。また、昨年から始めた調査報告書Ad Innovator Reportシリーズや一般書籍など出版に力を入れていきたいと思っています。
　今年もAd Innovatorをよろしくお願いします。

　　　　　　　　　　　　　　　Ad Innovator編集長　Digital Media Strategies代表

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　織田浩一