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2008.12.21

2008年を振り返る

 明日が日本で祝日で、その後、アメリカではクリスマス休暇に入り年末を迎えますので、Ad Innovatorのブログ・メルマガの今年の更新は本日を最後にしたいと思います。もちろん、何かニュースがあれば入れるつもりですが、クリスマス時期ではあまり動きがないと思います。
 ということで2008年を簡単に振り返ってみたいと思います。
 2008年、毎日のようにGoogleのことを書いていたように思えます。検索では一人勝ち。そのお陰で米Yahoo!との検索広告提携はならず、その結果、Yahoo!の株は大きく落としています。マイクロソフトの対抗手段はYahoo!買収だったのですが、それがまとまらず、今も検索広告で提携の道を探っていますが、Google大綱のための打つ手がそれほどあるようには思えません。その間に、GoogleはDoubleClickを買収し、ディスプレー広告の分野に入っています。
 ただ、Googleもこの先に新たな成長分野を見つけられていないのも事実。YouTubeという大型買収でビデオ広告分野を伸ばすことができると期待されていたのですが、その期待に応えられるだけの売上を上げられず、結果的に今のGoogleはYouTubeでの検索やGoogle News、Google Finance、Google Suggestなど手早く売上を上げられるところへ広告を出し始め、Googleの苦悩も明らかになってきた年と言えるでしょう。
 ブログ、ソーシャルネットワーク、Widget、インスタントメッセンジャーといったソーシャルメディアは大きく普及し、新しいサービスが数々生まれ、またこれらのサイトの機能を高めるWebアプリケーションが数々生まれてきて、それがさらにソーシャルメディアの利用を高める結果になっています。ただ、広告キャンペーンとしては、成功例がまだまだ少ないというのが現状のようです。
 同時にFacebook、MySpace、Twitter、YouTubeといった個別のソーシャルサイトの中だけではなく、様々なソーシャルサイト、Webサイトで利用でき、その中でSocial Graphを使ったWebアプリやプロファイルなどを利用・開発できるプラットフォームが生まれました。OpenSocialやFacebook Connect、Google Friend Connectなどが広がることで、ネット全体がある意味、ソーシャルネットワーク化しつつあると言えるでしょう。
 Second Lifeの後退ではじまったバーチャルワールドは、子供やティーンのための他のバーチャルワールドプラットフォームの伸びと、Facebook内などでも見られるようなバーチャルギフト市場を拡大させながら進んでいます。
 マスメディア企業には非常につらい年だったように思います。新聞では対前年11%減、雑誌、ラジオ、TVでも苦しい状況が伝わってきますし、来年はオリンピックも大統領選もないので、さらに厳しさが増すことと思います。
 TV局は、巻き返しのために積極的にネット番組配信を進めており、NBCUとNews CorpのTV番組オンライン配信ジョイントベンチャーHuluは、ビデオ広告枠が売り切れたなどという話も出ていますが、その後との景気後退、自動車業界の広告費削減でこの分野にも大きな影響が出てきています。新聞社サイトではすでにオンライン広告費が下がり始めたところも出てきています。このマスメディア企業の苦悩が、Googleのマス広告販売のサービスにどう影響を与えるかが注目されます。
 景気後退は広告会社にも影響があり、Ominicomで3500人、Interpublicで2000人のレイオフなどという話がすでにでています。広告会社はWPP、Publicis Groupe、Aegisなどを中心に、インタラクティブエージェンシー、ネット広告企業への投資・買収を推し進め、新たなエージェンシーモデルを模索していますが、WPPとPublicis Groupeでは全く違う戦略を取っています。
 Googleを取り囲んで話をすることが多かった2008年ですが、Googleも前のバブル崩壊後の不景気の中から生まれてきた企業です。ひょっとしたらGoogle Killerはすでにどこかに存在していて、この不景気の時期に大きく伸びるかも知れません。Ad Innovatorは来年もそのような話題を探していきたいと思います。
 2008年もAd Innovatorをご購読頂きありがとうございました。来年も、他のメディアが取り上げないような業界の話題を欧米から簡潔にまとめてお届けしますのでどうぞよろしくお願いします。
 楽しいクリスマスとよいお年をお迎えください。

   Ad Innovator編集長 織田

December 21, 2008 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

調査:ミレニアム世代はTVを見ない

 Delloitのアメリカ人2200人を対象とした調査「The State of the Media Democracy」によると、X世代(26-42歳)が週15.1時間、ベビーブーマー(43-61歳)が19.2時間、さらに高齢(62-75歳)が21.5時間TVを見るのに対して、ミレニアム世代(14-25歳)は週10.5時間しかTVを見ていないという。同調査では、影響力のある広告媒体として、劇場広告、DVD、ブログ、ゲーム、携帯、バーチャルワールド、ソーシャルネットワークをあげている。

ソース:The Hollywood Reporter: Study: Young people watch less TV

December 21, 2008 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

スーパーボウルの30秒CM、300万ドルではなく、39万5千ドル

 来年2月1日のスーパーボウルはNBCから中継され30秒スポットが300万ドルで売られているようだが、それを8社の広告主で分けることで39万5千ドルで約1億人の視聴者にリーチできるというのが、LAの広告会社Cesario Migliozziが売り込みをしている企画だという。実現されれば史上初ということだが、8社のロゴは30秒ずっと出ており、制作費、媒体費、PR費用なども含まれるという。

ソース;Interest Alert: Ad Agency Offers 30 Seconds of 'Super Bowl Glory' to Marketers Through First-Ever TV Co-Op Plan - Get a $3 Million Spot for $395k - Reach 100 Million Viewers

December 21, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.19

Google AdSenseのコミッションは21%

 Googleが第3四半期の業績を発表したが、AdSenseの売上が14億5000万ドルでAdSense媒体パートナーに13億3000万ドル支払っているので、コミッションが20.83%であると、ブログStartupbinが分析している。第2四半期の20.48%から若干向上しているようだ。

ソース:Startupbin: Google’s Margin On AdSense Clicks: 21%

December 19, 2008 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.18

4分半で見る2008年のゲリラマーケティング

 バイラルビデオも多数含まれていますね。ゲリラ→ビデオ→バイラル、という流れを狙っているものが多いことがわかります。

December 18, 2008 in Guerrilla | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ディズニー映画のiPhoneアドバゲーム、70万回以上ダウンロード

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 ディズニー映画のアニメ映画「Bolt」のプロモーション用に作られた、iPhone用のアドバゲーム「Rhinoball」は、映画のTVCMや劇場用予告編ビデオなども含まれているが、6週間で70万回以上ダウンロードされているという。Boltは、映画を公開した週末に全米第4位で、4週間で8900万ドルを売り上げているという。

ソース:OnlineMediaDaily:'Bolt' iPhone Game App Pays Off For Disney

December 18, 2008 in Mobile | Permalink | Comments (2) | TrackBack

オンラインビデオのプライムタイムは仕事時間

 Nielsen Onlineの10月の調査によると、月曜から金曜日の9am-5pmにオンラインビデオ視聴者のうち65%が少なくとも一本のオンラインビデオを見ているが、週末の6am-8pmではそれが51%であるという結果が出ている。TVのプライムタイムである月曜から金曜の8-11pmでは43%であったという。

ソース:Adweek: Nielsen: Web Video Users Are Day Clickers

December 18, 2008 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Omnicom、世界で3500人をレイオフ

 世界最大の広告コングロマリットOmnicom Groupが世界7万人の社員のうち5%、3500人をレイオフするという。自動車メーカーChryslerを担当しているBBDOは、今年アメリカでのPepsiの扱いを失い最も影響を受けると考えられている。

ソース:AdAge: Omnicom Set to Cut Up to 3,500 Jobs

December 18, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ブログやソーシャルネットワークが大型トレードショーを潰すのか

 次のMacWorldにApple CEO Steve Jobsが出ず、Appleが出店しないという話が伝わっているがScobleizerのRobert Scobleがブログやソーシャルネットワーク、オンラインビデオで新製品の情報が伝わるため、企業が以前ほどトレードショーの出展しなかったり、展示規模を小さくしていると伝えている。来年のConsumer Electric Showが最後のショーになるかも知れないし、少なくとも2011年までは持たないだろう、とまとめている。

ソース:Scobleizer: Are bloggers & social networks killing the big shows?

December 18, 2008 in Events | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.17

[今日の解説]Detroit Free Press紙、Detroit News紙、週3日のみの配達へ

 その昔、マスメディア会社の大きな配信・放映・配達経路は、新規参入のハードルを高くし大きな競争力を生み出し、それをベースにして質の高いコンテンツの制作できる仕組みを作ったが、ネットや携帯の普及によりその配信部分での競争力を失ったばかりか、それが負担になり始めているという話。

Detroit Free Press紙、Detroit News紙、週3日のみの配達へ

December 17, 2008 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

マイクロソフト化するGoogle

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 CNETで、Googleが同社のGoogle Packに、以前のFirefoxではなく同社のブラウザChromeを含めるようになったり、Windwosのモノポリーを利用してInternet ExplorerやWindows Media Playerなどを配布していったマイクロソフトと同様の戦略を取り始めているとまとめている。そういえば、上図のようにGoogle MapにYouTubeビデオを置くようなことも始めているようだ。

ソース:CNET: Google Maps now comes with YouTube (officially)
     CNET: Google: A little more like Microsoft every day

December 17, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

NYTimes、生き残りには7倍のトラフィックが必要

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 ContentNextのレポートによると、ニュースサイトは2億ページビューあれば生き残りが可能だが、NYTimesのような大きなサイト運営では13億ページビューが必要であるという。ComScoreによるとNYTimesは月1億7300万ページビューで、あと11億程度必要ということだ。

ソース:Silicon Alley Insider: NYTimes.com Needs 7X More Traffic To Survive (NYT)

December 17, 2008 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Pay-Per-ウィンク広告

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 このFeeluniqueという化粧品サイトでは、ウィンク100回で1ポンドを支払うという“まぶた”広告を提供している。眼は確かに注目するところではあるが、本気かなあ。

リンク:Feelunique.com

December 17, 2008 in New method | Permalink | Comments (0) | TrackBack

62%が企業担当者との直接の対話を広告よりも望む

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 OTX ResearchとDEI Worldwideが500人の13歳以上のアメリカ人を対象に行った「The Impact of Social Media on Purchase Behavior」調査によると、62%が企業を代表する人と、直接的で個人的なコミュニケーションを、その企業の広告よりも望んでいるという結果がでた。また、63%がそのような体験をオンラインで共有すると答え、67%が企業担当者から学んだことを共有すると答えた。

ソース:Marketing Charts: Consumers Want Personal, Online Interaction with Brands

December 17, 2008 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Detroit Free Press紙、Detroit News紙、週3日のみの配達へ

 米自動車業界の不況にあえぐデトロイトで、日刊紙Detroit Free Press紙とDetroit News紙は週4日配達するのを止め、木金日の週3日のみの配達として、他の日は32ページという軽めの新聞を店舗で販売することを決めた。これにより2紙の社員の9%、2100人を削減できるという。

ソース:NYTimes: Fewer Papers Will Hit the Porch in Detroit

December 17, 2008 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.16

[今日の解説]Burger Kingが香水?

 Burger Kingの代理店Crispin Porter + Boguskyは、最近ライセンスビジネスをサポートしていて、このKingキャラクターのマスクもハロウィーン用のコスチュームで結構売れていたようだ。この香水もそういったことだろうか。
 よく見るとサイトの下にアメリカ国内ではBurger King Brands, Incとなっている。ライセンス用の会社も用意していたのか。

Burger Kingが香水?

December 16, 2008 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Burger Kingが香水?

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 Burger KingがFrameというボディスプレーを、$3.99でオンラインで売っているようだ。「Whopperへの愛と誘惑とかすかな炭焼き肉の香り」というわけのわからない説明があるが、新しいキャンペーンだろうか。

 

December 16, 2008 in Promotion | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google、GoogleSuggestで広告テスト開始?

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 先日、GoogleがGoogle FinanceやGoogle Newsに広告を入れ始めている様子を伝えたが、Googleには広告機会がまだまだあるようだ。Googleの検索ボックスにユーザーがタイプしていくと検索キーワードを提示してくれるGoogle Suggestで上図のようなリンクを入れるテストが行われているという。

ソース:Search Engine Land: Google Testing Sitelinks In Search Suggestions

 

December 16, 2008 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Facebook、企業価値が10分の1?

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 マイクロソフトからの投資を受けた時点では150億ドルの企業価値がついていたFacebookが、今では23億ドルや、低いものでは13億ドルまで下がっているという話が出ているようだ。CEO Mark Zuckerbergは最年少のBillonaire(10億ドル長者)と言われていたが、すでにBillionaireではないという。

ソース:Valleywag: Facebook's new value: $1.3 billion?
     Silicon Alley Insider: Youngest Billionaire In History (Mark Zuckerberg) Not A Billionaire Anymore

 

 

 

 

December 16, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

MTV、広告なしのHDチャンネルMTVHDスタート

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 MTV Netowrksは、広告なしの24時間チャンネルMTV Networks High Definitionを衛星放送Skyでのチャンネル384で開始した。300時間以上のオリジナルHD番組を放映するという。

ソース:MediaWeek: MTV launches new ad-free TV channel

December 16, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Dell、Twitterを介して100万ドルの売り上げ

 PCメーカーDellは2007年3月からTwitterをテストしているが、今ではDell.comには65のTwitterグループがあり、Dell Home Outlet Storeからのメッセージをフォローしている人は2475人になっているという。Dell Home Outlet Storeからのセールス情報をTwitterで流し、過去1年半で100万ドルの売上を上げたと同社では見ている。

ソース:Internetnews.com:What Keeps Twitter Chirping Along

December 16, 2008 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.15

Pizza Hutのバイラルビデオ。2日で10万視聴

 Pizza Hutが$25000を出したバイラル企画がYouTubeやMySpaceで2日で10万視聴を得たという。Mediocre Filmsによるバイラル企画は、小さなピザ屋に入って、そこのPizza Hutからピザを配達させるというものだが、視聴回数が事前の約束に達しない場合、払い戻しをするという契約になっているという。

ソース:AdAge: Pizza Hut's Viral Attempt: Two Days, 100,000 Views

December 15, 2008 in Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008年は米雑誌広告にとって最悪の年

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 MIN Onlineが雑誌広告のページ数による米雑誌広告の状況を示しているが、2008年は対前年9.4%の下落で、特に7月には11.3%減、12月で17.7%減と2桁下がっている。昨年から始まった景気後退による影響が強いと考えられるが、2009年も下落が続き、雑誌の廃刊やレイオフが続くと予想している。

ソース:MediaDailyNews:2008: Magazines Ad Sales Plummet

December 15, 2008 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Loteme、バナー広告での滞在時間を測るTime Spent

 Web測定会社Lotameは、ユーザーのPCスクリーンで広告がどれだけ見え、露出時間がどれだけだったか、その間、マウスやキーボードの動きなどを測るサービスTimeSpentを発表した。Time Spentはソーシャルネットワークでの利用からスタートするが、他のサイトでも利用できるようになると同社では語っており、広告の売り方も時間と連動した形になるという。

ソース:ClickZ: New Tool Helps Measure Time Spent With Banner Ads

December 15, 2008 in Research | Permalink | Comments (0) | TrackBack

調査:ディスプレー広告なしには検索はない

 広告ネットワークSpecific MediaがcomScoreのデータなどを調べたところ、ディスプレー広告に触れたユーザーでの検索行動は155%上昇し、特に旅行分野では274%も上昇することがわかった。調査会社eMarketerのアナリストは「検索広告だけでは行動は起こさず、それまでにマーケティング活動が重要」と語っている。

ソース:iMedia Connection:Study: Without display, there is no search

December 15, 2008 in Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Twitterのオープン戦略。Google Friend ConnectとFacebook Connectを採用

 最近、Google、Facebook、MySpaceがそれぞれユーザーIDを他のサイトでも利用できるサービスを公開したが、Twitterは今朝GoogleのFriend Connectとの統合を発表し、また午後には、Facebook Connectとの統合を準備中であるとSilicon Alley Insiderが伝えている。Google、FacebookもWeb全体でソーシャルグラフを得ることで、さらに効果的な広告ターゲティングができることを目指している。

ソース:Silicon Alley Insider: Twitter Chooses Google, Not Facebook (GOOG)
     Silicon Alley Insider: Facebook Connect Coming To Twitter

December 15, 2008 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.14

AKQAのクリスマスビデオ

 デジタルエージェンシーAKQAから「Happy Christmas」。まあ、何も言わずに見てください。

December 14, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Pepsi、スーパーボウル前半の独占飲料広告主に。Cokeは第3クオーターを検討中

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 アメリカでもっとも視聴率の高い番組がスーパーボウルだが、その中継の前半でPepsiはソフトドリンク分野での独占広告主となり、Cokeも同じく第3クオーターで同様の契約を検討しているという。Pepsiは過去10年でスーパーボウルに1億9280万ドルを使い、この期間でAnheuser-Buschに続く第2位の広告主だが、Coca Coleは8年間広告出稿なしが続いたが過去2年参加している。

ソース:AdAge: Pepsi Blocks Coke From First Half of Super Bowl

December 14, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ソーシャルネットワークで苦労する広告主

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 NYTimesが、FacebookでのP&Gのキャンペーンなどを分析して、14000人のファンを集めて成功と言われている歯磨き製品Creast Whiteningが、何千もの映画の無料試写会やDef Jamコンサートへの招待を行った結果であることや、その14000人も、キャンペーンを続けていないことから、すでに4000人がファンページから去っていることなど、広告主の苦労している様子をまとめている。衣料洗剤Tideでは「America's Favorite Stains」という参加者にどこにシミをつけるのが楽しいか、という問い合わせをしているが、P&Gからの2つを含めて18しか投稿されていない。

ソース:NYTimes; Advertisers Face Hurdles on Social Networking Sites

December 14, 2008 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

電通、ロシアに進出

 電通は、日本企業クライアントのロシアでの広告ビジネスを得るために、モスクワに子会社を今月中に作る予定とReutersが伝えている。約100人のスタッフで、ロシアの投資家と共に会社を作るが、電通側が過半数の株式を持つという。

ソース:BusinessSpectator: Dentsu to make push in Russia ad market

December 14, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Chryslerが倒産すると、Ominicomは8000万ドルを失う

 3大米自動車会社を米政府が救うかどうかが議論になっているが、現在、60日のサイクルで支払いを順当に行っているChryslerが倒産するとOminicom GroupのメディアエージェンシーPHD、ブランドエージェンシーBBDO、Cutwater、インタラクティブエージェンシーOrganicなどを合わせて8000万ドルを失うことになるという。これはOminicomの今年の売上の0.6%に過ぎないものの、倒産に備えて法的措置をとれるような準備を進めているという。

ソース:AdAge: A Chrysler Bankruptcy Could Leave Omnicom Out $80M

December 14, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.11

[今日の解説]CBS CEO「あと10年すると今までのようなCBS系列局はないかも」

 アメリカではほとんどのTVネットワークのプライムタイムの番組がオンラインで無料配信されているが、地方系列局との交渉で使われたのが、オンライン配信がその番組のファンを増やし結果的にその番組の視聴率を上げるというネットワーク局側の調査結果だった。ただ、オンライン、ケーブル、衛星放送などで視聴者を集めるということは、地方系列局なしに視聴者を集められるということで、今回のコメントになったのだろう。TVネットワークのトップのコメントでは、初めてはっきりと地方局の存在価値について語ったものだと思う。

CBS CEO「あと10年すると今までのようなCBS系列局はないかも」

December 11, 2008 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google TV Ads、TVCMのデモグラフィック検索機能をベータ公開

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 Google AdWordsと同じ管理画面からTVCMを購買できるGoogle TV Adsで、どのデモグラフィックをターゲットするのであれば、どのCM枠がよいかというデモグラフィック検索の機能をベータ公開した。これにより、視聴者、世帯データ、そして興味の3つの面からターゲティングが可能であるという。

ソース:Google Let's Take it Offiline: Beta Launch: Demographic Search for TV Ads

December 11, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

自動車ブランドScion、高校生によるキャンペーンアイデアコンテスト

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 トヨタ傘下の若者をターゲットとした自動車ブランドScionは、アメリカの9地域で高校生がマーケティングキャンペーンのアイデアを出し、トップの学校に5000ドル相当の商品や教材をその学校に寄贈するコンテストを4月まで行う。Scionは今までも、運転できる年齢に達していない層に対してもバーチャルワールドなどでキャンペーンを行い、運転年齢に達するまでにその人たちと関係構築を行っている。

ソース:Promo: Scion Reaches Out to High Schoolers for Campaign Ideas

Club Scionなどキャンペーン事例をまとめた「欧米バーチャルワールド調査報告書~多様化するバーチャルワールド」はこちらへ

December 11, 2008 in Open Source Marketing | Permalink | Comments (0) | TrackBack

古いメディアの再価値化

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 先日、Google Book SearchがNew York Magazineなど雑誌の古い号をスキャンし、それを公開した始めたが、古い新聞も含めて、Googleがコンテンツ連動広告を入れ、コンテンツ所有者に、そのコンテンツの価値を戻している、という話をMicroPersuasionのSteve Rubel氏が行っている。苦しんでいる出版社に新しい収益の可能性をもたらすとしている。

ソース:MicroPersuasion; How Google is Unlocking the Hidden Ad Value in Old Media

December 11, 2008 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

CBS CEO「あと10年すると今までのようなCBS系列局はないかも」

 米TVネットワークCBSのCEO Les Moonves紙は「あと10年すると、CBSは今までのような系列局を持たず、直接ケーブルTVや衛星放送に番組を流すかもしれない」と語った。現在は、地方局との契約が数年ある。

ソース:MarketWatch: CBS CEO: Ad rates flat with upfront, down from year ago

December 11, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

DIESEL、Red Bull、Paramount Pictures、Sony PlayStation Homeでキャンペーン開始

 今日、Sony PlayStation 3用のバーチャルワールドPlayStation Homeが正式にスタートしたが、ファッションブランドDIESEL、エネルギードリンクRed Bull、Paramount映画などが、レジデンツにバーチャルグッズなどを提供するキャンペーンを始める。DIESELは無料から最高1.5ユーロのグッズを販売するが、「PlayStation Homeはコミュニケーションから実際の商品の配荷へのギャップを埋める」と広告代理店担当者は語っている。

ソース:BrandRepublic: Diesel partners with PlayStation Home for online retail campaign

16のプラットフォームのサービスモデル、収益モデル、キャンペーン事例をまとめた「欧米バーチャルワールド調査報告書~多様化するバーチャルワールド」はこちらへ

December 11, 2008 in Virtual Reality | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.10

Wired Vision IPTVセミナー第4回、本日13時から

IptvWiredVisionSeminar
遅くなりましたが、本日13時から第4回 「IPTV時代のビークル(コンテナ)の設計手法とアプリケーション」が行われてます。来月23日には織田も出る予定です。

12月11日(木)「第4回:IPTV時代のビークル(コンテナ)の設計手法とアプリケーション」

   1. DSを中核としたマイクロSDのクリック&モルタル型コンテンツビジネスとIPTV:黒川文雄(am3・代表取締役)
   2. iTunesとAppleTV---AppleのIPTV戦略を探る:林信行(フリージャーナリスト/コンサルタント)
   3. ガジェットのポテンシャルとIPTVユーザー像:遠藤諭(アスキー総合研究所・所長)

日時
    12月11日(木)13時〜17時半(開場12時半)
場所
    東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー5F
    デザインハブ・インターナショナル・デザイン・リエゾンセンター

詳しくはこちらへ
http://wiredvision.jp/info/200809/200809011028.html


December 10, 2008 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日の解説]Agency 2.0:どのように意味ある存在でありつづけるか

「Agency 2.0」「広告経済の激変」などのタイトルで、日本の大手・中堅の広告会社、メディア会社などで社内講演をさせてもらっている。ただ、幹部の人たちと話をしていて感じるのが、そこに提示した変化の方向が、欧米の会社ほどの劇的なスピードで行えない現状だ。だがここに来て経済環境が大きく変化してきて、従来のやり方が逆にリスクになる可能性が高くなっている。
 組織の中堅の方々が変化に向けて頑張っている会社は比較的実績をあげてきているように見えるがどうだろうか。

Agency 2.0:どのように意味ある存在でありつつけるか

Interpublicトップ「メディアサービスはコモディティ」

December 10, 2008 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google Street View、1年の進化

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 Google Map上での通りの建物の様子などを見ることができるGoogle Street Viewは、ヨーロッパなどでプライバシーを侵害するものなどとして一部反対する声があるようだが、アメリカでは一年で上の2つの図のように大きく進化して、ほぼアメリカ全土をカバーしている。今年の頭にはアメリカ23都市をカバーするだけだったが、今では東京渋谷まで入っているということだ。

ソースThe Official Google Blog: Street View: A year in review, and what's new

December 10, 2008 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Reebok、NHL Winter Classicの試合で、ロゴなし選手探しコンテスト

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 Reebokは、全米プロホッケー協会の冬の試合NHL Stanley Cupファイナルの試合で、Reebokのロゴを付けていない選手を、試合を実際に観戦している人はテキストメッセージで、TVを見ている人はPCで答えを送りと、試合のチケットやReebokとNHLのロゴ入りの双眼鏡などが当たるキャンペーンを開始した。Reebokが公式ユニフォームを提供していることを知らせるものだという。

ソース:Promo: Reebok to Run Lost Logo Contest at NHL Winter Classic

December 10, 2008 in Case study, Sweepstakes | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米Yahoo!流、解雇の仕方

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 今日、米Yahoo!では1500人が解雇されるということだが、その人たちとどのようにマネージャーが話をするガイドラインをValleywagで入手したらしく、公開されている。マネージャーが「この決定に同意していないことを伝えないよう」「個人的な話に入り込まない」「なぜ私が?という質問に答えようとしない」なども含まれている。

ソース:Valleywag: Yahoo's secret layoff doublespeak revealed!

December 10, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Agency 2.0:どのように意味ある存在でありつづけるか

 Publicis GroupeのVivaKi VenturesのTime Hanlon氏が、iMedia Agency Summitで講演し、現在の広告会社は大きな変化の中にあるが、我々の行動を誰もが見ており、我々がその変化を起こさなければならない、と話した。その中で7つの新しいエージェンシーの形を示すものを上げた。

  • 情報開示
  • オープンプラットフォーム
  • 参入障壁を低める
  • 誰もが説明責任(Accountablity)を持つ
  • エージェンシーがブラックボックスである時代の終わり
  • メディアはすでに(独占的な)ミドルマンではない
  • 人々がコントロールを持つ(現行のビジネスモデルの考え方は終わり)

ソース:iMedia Connection:Agency 2.0: How to stay relevant

December 10, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Interpublicトップ「メディアサービスはコモディティ」

 広告コングロマリットInterpublicの会長兼CEO Michael Roth氏は、UBS Media & Communicationsカンファレンスで講演し、広告枠をクライアントのために購買するメディアバイイングサービスはコモディティ化が進んでおり、効率的なビジネスができなければ他社にクライアントを奪われる、との見方を示した。Google、Microsoft、Yahoo!などが消費者の行動データなどを集め、新たな競合になるのではという質問に対して、「広告会社の強みはBig Idea。集めたデータを使って何をするかが重要」と答えた。

ソース:MediaDailyNews:Interpublic Chief Paints Media As A 'Commodity,' Says 'The Big Idea' Will Save Madison Avenue

December 10, 2008 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2008.12.09

ブログ、TwitterでTVCMのプロモーションをする

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 いつも、ブログなどで話題となるSony BraviaのCMだが、バイラルの成功はCMの面白さもあるが、情報提供をしていることにもある。SonyはブログBravia In MotionやTwitterを利用してCM制作の情報を流し、結果的に広告ブログadrantsが下記のようにFlickrに制作現場での写真を集め始めている。

FlickrSonyBravia.jpg

December 9, 2008 in Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

NBCU CEO「プライムタイムを短くする」

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 TVネットワークNBC UniversalのPresident/CEO Jeff Zucker氏は、UBS Global Media & Communicationsカンファレンスで、現在、週22時間のプライムタイムを減らす可能性について語り「我々の競合のうち3つは22時間になっていないし、ひとつは週7日プライムタイムを持っているわけではない」と語った。TV利用が低い土曜について、現在、プライムタイムを止める計画があるわけではないが、景気次第では再放送や安い制作費の番組を取り入れる可能性を示した。

ソース:MediaDailyNews:NBC Considers Fewer Prime-Time Hours

December 9, 2008 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米Yahoo!、Eメールをプラットフォーム化

YahooLogo.jpg

 米Yahoo!は、同社のメールサービスYahoo! Mailで第3者開発者がアプリケーションを作れるようなプラットフォーム環境を用意しているという。アドレス帳がSocial Graphの役割をして、ある種のソーシャルネットワークになるという考えだ。

ソース:Silicon Alley Insider: Yahoo Plans to Launch a Mail App Platform

December 9, 2008 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

vMTV、Hearst Magazinesが共同でSeventeenのバーチャルワールドCribを展開

 MTVの番組連動型バーチャルワールドを運営するvMTVは、雑誌社Hearst Magazines Digital Mediaと共同で、ブラウザを介して利用できるSeventeenのバーチャルワールドCribを開発する。ビューアーを利用する3D版では、デジタル版の雑誌SeventeenやRugby Ralph Laurenバッグなどデザイナー服のデジタル版などが手に入れられるという。

ソース:Virtual World News: MTV Partners with Seventeen Magazine; Testing New Browser-Based Environment

vMTVを含めた16のプラットフォームのサービスモデル、収益モデル、キャンペーン事例をまとめた「欧米バーチャルワールド調査報告書~多様化するバーチャルワールド」はこちらへ

December 9, 2008 in Virtual Reality | Permalink | Comments (0) | TrackBack

MS、CESでZune・Danger携帯を発表か

 Apple iPhoneに続く形で、MicrosoftがConsumer Electronics Show(CES)で、MP3プレーヤーZuneと、同社が買収したIM端末DangerのSidekickの機能を合わせた携帯を発表するとアナリストが語っている。Project PinkやPink and Purple Projectと呼ばれているもので、CNBCなどでも同様にレポートされている。

ソース:Barron's: Microsoft: To Unveil Zune/Danger Device At CES Keynote?

December 9, 2008 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

MS、CESでZune・Danger携帯を発表か

 Apple iPhoneに続く形で、MicrosoftがConsumer Electronics Show(CES)で、MP3プレーヤーZuneと、同社が買収したIM端末DangerのSidekickの機能を合わせた携帯を発表するとアナリストが語っている。Project PinkやPink and Purple Projectと呼ばれているもので、CNBCなどでも同様にレポートされている。

ソース:Barron's: Microsoft: To Unveil Zune/Danger Device At CES Keynote?

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