リアルのソーシャルネットワークをキャンペーンに利用するVaseline

　オンラインでのソーシャルネットワークを利用してキャンペーンを行う企業は多いが、Unilever傘下のスキンケア商品VaselineはリアルのソーシャルネットワークからCMやキャンペーン素材を作っているという。Vaselineは、アラスカ州の小さな町Kodiakに店を構え、そこで試供品の配布を行い、渡す際に誰から推奨を得たかを聞き、多くの推奨をしている人のドキュメンタリーを撮り、それを全米でのキャンペーンCM素材などに使っている。

ソース：NYTimes; Spreading the Word (and the Lotion) in Small-Town Alaska