マーケティングコミュニケーション費用の中の広告費率が減り、ダイレクトマーケティングが伸びる

　過去10年で、マーケティングコミュニケーション費用の中でのメディア広告費率が34.9％から30.6%に減り、逆にダイレクトマーケティング費用が10.1%から22.8%の伸びていることが、Jack Myersレポートであきらかになった。ダイレクトマーケティング予算やセールスプロモーション予算は広告主の売上とリンクしていることが多く、メディア企業はこの予算をターゲットにしなければ、広告費の減少の波を受けることになるとまとめている。

ソース：JackMyers: Advertising's Share of Marketing Budgets Declines 12% in Past Decade