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2008.08.23

P&G、今までにない商品でブロガー、クチコミキャンペーン

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 P&GはCrest Weekly Cleanという、通常の歯磨きに加えて週に一度利用することで、歯医者に行った時のような歯がスムーズになる商品を発売するが、そのキャンペーンにTwitterで募集されたブロガーや60万人の母親が参加するクチコミマーケティングサイトを利用する。担当者は、この商品は分かりにくいものなので、TVスポットはあまりやらず、商品のことを語ってもらうことに焦点を当てたマーケティングを行うという。

ソース:AdAge: P&G Taps Bloggers, Moms for Unconventional Product Launch

August 23, 2008 in Weblogs | Permalink

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