Ad Innovator

ビデオサイトによって視聴数カウント法は違う

　AOLやStupidvideosは同じユーザーが何度見てもrビデオがローンチされる度に視聴数（View)がカウントされ、MetacafeやBlip.tvは同IPアドレスからの視聴は一度とカウントしているように、ビデオサイトでも視聴数カウントはまちまちのようだ。上記がそれをまとめたチャート。

ソース：Silicon Alley Insider; What's A Web Video "View"? Whatever A Video Site Says A "View" Is

[お知らせ] Ad Innovatorブログ、4周年を迎えます。ご支持頂きありがとうございます。

　アドイノベーター織田です。正しくは明日で4年を迎えるのですが、今週はこれで更新が終わりですのでここでご挨拶させていただきたいと思います。たくさんの読者の方々に支持して頂き大変ありがたく思います。
　ちょっとここで4年前にこのブログを始めたときに書いたことを見ましょう。

広告の未来を語る、Ad Innovator開始

　初めまして。アド・イノベーターの織田（おりた）です。
　テクノロジーの変化によって、メディア接触環境に大きな変化が起こっていることは、もう当たり前の事実ですね。ネットが登場するまでは、メディアの寿命みたいなことはあまり語られることはなかったのですが、今では「新聞や雑誌など紙媒体の将来は？」とか、「ビデオゲームやネットのお陰で、男性１８－３４のTV視聴率は過去最低」など、メディアの将来に関する様々な話題を見るようになりました。これに加え、ながら視聴、オンデマンドやDVR（デジタル・ビデオ・レコーダー：ＨＤＤ型のビデオデッキのこと）、ブロードバンド、携帯端末の普及などが、このメディア視聴環境の変化を加速させています。
　広告業界もこのメディア視聴環境の変化にあわせて、自らを変革していかなければならない時代になりました。私はアメリカ西海岸シアトルを拠点として仕事をしてるのですが、こちらでは「TiVo effect」という言葉が使われています。ＤＶＲの代表であるTiVoがＴＶスポットＣＭを簡単に飛ばしてしまえことから、視聴率が下がって来ていることや実際に番組視聴率が広告視聴率に換算できるかに疑問が投げかけられています。
　これは単にTVに限って言えることではありません。オンラインでも、すでにバナーの限界が言われ、またOperaなどバナーを掲載しないブラウザーもありますし、RSSの登場で、Eメール広告、キャンペーンの効果も将来的に効果が疑問視されています。
　つまり新しい広告スキーム、手法についての情報収集を常にしておかないと、現状の手法はすぐに効果を失ってしまう可能性があるということだと思います。
　Ad Innovatorでは、アメリカ、ヨーロッパでの新しい広告形態・手法やメディア形態、メディア・広告テクノロジーの変化に関する話題を、こちらの業界誌などからの記事のリンクを含めて、解説していきたいと思います。みなさんが新しい広告手法を作るためにお役に立てられればと思います。よろしくお願いします。

　4年経って、「広告」「広告業界」という定義が曖昧になっていることは、昨今、Googleの活躍やマイクロソフトが社員数ベースでは世界最大の広告会社になったことでも、ご理解いただけるかと思います。IBMのマーケティングコンサルティングチームはこれまで50年間に起こった広告業界での変化がこれから5年で起こると予想しています。まさに我々は、メディアや広告の変化の激流の中にいるのだと思います。
　日本のメディアや広告環境は他とは違うとも言われる部分もありますが、YouTubeがビデオサイトでトップになったり、Facebookが参入してきたり、とグローバルビジネスが日本参入を狙っています。Ad Innovatorではこれからも、海外でのメディア、広告、マーケティング情報で、日本でも意味のある情報を選択し、お伝えしたいと思います。
　今後ともよろしくお願いします。

[お知らせ]来週から3週間ほどブログ、メルマガの更新を不定期に

　日本も含めて出張・旅行が重なりますので、不定期とさせていただきます。カンバセーショナルマーケティング関連で話をすることになりそうですので、またこの場で発表します。

[今日の解説]RSSリーダーNewsgator、アテンションデータをもとに記事のレコメンデーション機能

　ソーシャルグラフとアテンションデータを取るのは、どのレイヤーで行われるのかという話になってきたようですね。Windows 7もそのあたりを意識したものになりそうだという話もありますし。

火の球サッカー、Nike編

　NikeのThe CESC Fabregas ShowをプロモーションするバイラルCMのようだ。でもNikeでもこんなバラエティ番組的なコンテンツつくるんだ。

RSSリーダーNewsgator、アテンションデータをもとに記事のレコメンデーション機能

　FeedDamonやNetNewsWireなどのサービスを傘下に持つ、RSSリーダー提供企業のNewsgatorは、どのようなRSSフィードを読者が読んでいるか、リンクをどれだけクリックしているかなどにより、記事のレコメンデーションを提供する機能を付加したという。同社が発表したAPML（Attention Profiling Mark-up Language)を利用して、それぞれのフィードのアテンションスコアを測っているという。

ソース：Mashable： NewsGator Launches Recommended Feeds Based on Attention Data

Publicis、中国のインタラクティブエージェンシーを買収

　世界第4位の広告コングロマリットPublicis Groupeは中国、上海のデジタルエージェンシーEmporioAsiaを買収し、傘下のブランドエージェンシーの名前をつけ、EmporioAsia Leo Burnettとした。同社はLeo Burnett中国の一部としてArc Worldwideなどと共にマーケティングサービス業務を行うという。

ソース：OnlineMeidaDaily：Publicis Puts The 'I' In China: Acquires Leading Digital Shop, Rebrands It Leo Burnett

ソーシャルネットワークサイトは2年で死す

　というのがSocial Timesブロガーの主張で、少なくとも今のような各サイトの行く必要があるような形のソーシャルネットワークは2年で死を迎えるとしている。FriendFeedや他のソーシャルメディアアグリゲーターサービスに見られたり、Facebook、MySpace、Beboなどの情報を書き換えたりできるからだ。

ソース：SocialTimes： Social Networking Sites: Dead in Two Years

[国内]米Brightcoveの動画配信サービスを日本で展開するブライトコーブ株式会社設立

　Fox EntertainmentやNew York Timesなどが動画配信のためのプラットフォームを提供しているBrightcove Incは、日本での同様のサービスの提供のために、電通、Jストリーム、トランスコスモス、サイバーコミュニケーションズと共同で、ブライトコーブ株式会社を設立する。動画コンテンツ管理、カスタマイズ可能な再生画面作成、配信、広告モデル、視聴分析などという機能があるという。

ソース：Jストリーム　プレスリリース

Remote-free TV:FoxがCMを減らしたTVドラマを放映

　TVネットワークFoxは、同チャンネルの新番組「Fringe」と「Dollhouse」で、通常一時間当たり10-12分程度のCM枠を半分に減らす、Remote-free TV（リモートコントロールの必要ないTV番組）をテストしている。「消費者により多くのエンターテイメントを提供し、広告主のCMにより多くのインパクトを与える」としている。

ソース：AdAge: Fox Experiments With Fewer Ads in Two Dramas

マイクロソフト、広告サービスをMicrosoft Advertisingにまとめ、検索ユーザーにキャッシュバック

　マイクロソフトは、今週行われているadvance08のカンファレンスで、広告プラットフォームAdCenter、ゲーム内広告Massive、広告配信AtlasやMSN、Windows Live、Xbox、Office Onlineなどのサイトなどを含めて、Microsoft Advertisingというブランドでまとめることを発表した。同時に、Live Searchでユーザーに現金支払いを行う試みを始めている。

ソース：Gauardian： Microsoft launches global ad brand
           SeattlePI: Microsoft wants you to use its search -- and it's willing to pay

Hulu、ビデオストリーミングサイトでトップ10入り

 テレビネットワークNBCとFoxのビデオ配信ジョイントベンチャーHukuは、すでにABC、CBSなどからも番組を提供されているが、ベータ公開から2ヶ月ですでにビデオストリーミングサイトで第10位に入っているという。4月に6320万のビデオ視聴があり、平均月に129分過ごしているという。

ソース：last100:n-just-two-months-hulu-becomes-10th-largest-online-video-streaming-site

タレントエージェンシーが設立するAgency3.0

　ハリウッドの110年の歴史を持ちもっとも古いタレントエージェンシーWilliam Morris Agencyは、モバイルビジネスを数々立ち上げたPeter Adderton氏、McCann WorldgroupやDigitasのCCOだったGreg Johnson氏、タレントエージェンシーICMでデジタルメディアグループを立ち上げたSteve Stanford氏とともに、Agency3.0を立ち上げる。Johnson氏は、「TV広告は効果が落ちており、クリエイティブのプロセスからかなり離れてしまっている。この会社は広告費をそのクリエイティブプロセスに近くするもの」とインタビューで答えている。

ソース：AdAge: William Morris, Media Execs Create 'Agency 3.0'

今年の「American Idol」は口コミを生んでいない

　米トップ視聴率を誇るリアリティ番組「American Idol」は、昨年は990万人が話題にしたが、今年のシーズンは590万人しか話題にしていないという。調査会社Keller Fay Groupが13-69歳を対象に今年7800人、昨年8500人を調査した結果で、同時に職場や学校での口コミから、家庭へとシフトしているという。

ソース：AdAge: 'American Idol' Inspires Less Watercooler Chat

[AMNのコンセプトの説明]ジョン・バッテルの「台頭する独立系オンライン・メディアブランド」

　このブログの編集長、織田浩一が社外取締役を務めるブログネットワークAgile Media Network（AMN)は、カンバセーショナルマーケティングカンパニーとして、ブログ・ソーシャルメディア運営者、読者、企業の「会話」を促進することで、企業のメッセージを効果的に伝達・浸透させるカンバセーショナルマーケティングについての啓蒙活動も行っています。その一環として、「ザ・サーチ」やSearchblogの著者であり、アメリカでのAMN的な企業であるFederated Media PublishingのCEO、John Battelle氏が「台頭する独立系オンライン・メディアブランド（The Rise of Independent Media Brands Online）」というエッセイを同ブログに掲載しました。ネットにおけるブランディング、ブランディングとダイレクトレスポンスの関係、ネット広告の価値について、僕もいろいろなところで話をしたり、取るべき指標が間違っているのではというような議論になることがあるのですが、彼が非常に興味深い考察をしています。さらにネットを利用したマーケティングにおけるカンバセーショナルマーケティングの役割についても述べています。AMNで許可を得て日本語訳していますので、ご興味がありましたらどうぞ。

カンバセーショナルメディアの登場によって、ウェブはすでに第一の問題を解決しはじめている。この十年間で何千ものすぐれたサイトが登場した。その成長を後押ししたのは検索（技術）、オンラインユーザーがクリティカルマスに達したこと、そして安価な--ときには無料のプラットフォーム--LAMPと総称されるオープンソース技術群、無料の情報発信ツール、多種多様なWeb 2.0系サービスなど--が大量に登場したことだ。「Boing Boing」「ProTrade」「Graffiti Wall」「Dooce」「Left Lane News」「TechCrunch」といったサイトは、読者と密な関係を築くことに成功した「メディアブランド」だ。ウェブならではの経済性のおかげで、これらのサイトは莫大な資金がなくても、多くの読者やユーザーを集め、運営をつづけることができる。

続きはこちらへ
http://agilemedia.jp/blog/2008/05/post_71.html

 

 

AMN、4月の広告

　ゴールデンウィークからちょっと立て込んでいたので遅れましたが、4月もAd InnovaotorはAgile Media Networkを通じて、下記の広告主の方々からサポートをいただきました。ありがとういございます。

ジャストシステム　ATOKダイレクト

JAL ビジネスきっぷ

Sony Branco　バナーに加えてBonB広告キャンペーン

サントリーのスタッフが綴る公式ブログ　サントリートピックス

NEC　得選街

日経BPアソシエ

Sony Blogent

[今日の解説]マイクロソフト、米Yahoo!保持のYahooo! Japan株取得提案

　この記事のアナリストによると、Yahoo!の検索ビジネスが210億ドル、アジア・インターナショナルの資産が92.5億ドルと試算されている。前回、マイクロソフトが提示していた一株当たり33ドルでは、475億ドルでYahoo!すべてを買収することになるので170億ドル低い金額で、今マイクロソフトが必要としているものを手にすることができるという考えだ。
　これには背景がある。マイクロソフトは、MSNでコンテンツ事業を提供しているが、マイクロソフトはテクノロジー会社でありコンテンツビジネスは得意としておらず、それを他社に売却し、現在のGoogleのように広告ネットワーク・マーケットプレースなどのプラットフォームレイヤーに特化するのではないかという噂が出ている。
　だが、この提案はYahoo!の取締役からは承認を受けられないだろうという話もあり、また今、Yahoo!の敵対的買収を進めるCarl Icahn氏に受け入れられるのかが疑問だ。

水中サーカス

　実写か何からのCGエフェクトかが話題になることを狙っているようなTVCM。保険会社Farmers Insuranceのもの。

Pew調査：ネットは商品購買に重要だが、必ずしも不可欠ではない

　調査団体Pew Internet &American Life Projectによると、音楽、携帯電話、不動産で多くの消費者がネットを利用するものの、購入の決定に大きく影響を与えたと答えた人は、それぞれ7%、10％、11%と低いことがわかった。音楽では、83%がラジオ、テレビ、映画などから音楽について知ったと答え、64%が友達や家族、同僚など、56%がオンラインツールによるものだと答えたという。

ソース：MarketingCharts: Internet’s Role in Consumer Purchases Important, Not Vital

Digitas、ブランデッドコンテンツ業務The Third Actを設立

　世界第4位の広告コングロマリットPublicis Groupe傘下のデジタルエージェンシーDigitasは、ブランデッドコンテンツの開発、制作、配信を手がける、The Third Actを設立し、Digitasのクライアントへのサービスを提供する他、自らでもクライアントを開拓するという。まずは、ホテルチェーンHoliday Inn Expressをスポンサーとしたオンラインシリーズを制作するという。

ソース：AdAge: Digitas Launches Branded-Content Shop

P&G、カナダをテストマーケットとして20％予算をデジタルに

　P&GカナダのプレジデントTim Penner氏は、7月1日から始まる会計年度で、現在の広告メディア予算の3%であるオンライン予算を最大20％まで引き上げると発表した。だが、競合はP&Gはこれまでも発表したことに対して行動は別で、P&GカナダのTV予算は以前より増えているようだ、と話している。

ソース：AdAge: Will P&G Use Canada as Testing Ground?

[昨日のMicroHoo] マイクロソフト、米Yahoo!保持のYahooo! Japan株取得提案

　（昨日、この記事見ていたのですが外出しなければならず更新できませんでした）
　マイクロソフトは、米Yahoo!に対し同社の検索エンジンビジネスの買収と残りの米Yahoo!の少数株を取得する提案をしている。この中で、米Yahoo!が保持しているYahoo! Japanと中国のAlibaba Groupの株をマイクロソフトが取得することも含まれているという。

ソース：Reuters: Microsoft proposes to buy Yahoo search: source

調査：16%はHyperConnected、36％がそれに続く

　IDCが17ヶ国、2400人を対象にした調査によると、新らしいコミュニケーションデバイスやアプリを個人の生活、仕事で積極的に利用しているHyperConnectedは16％、ブログやWikiの利用が半分程度のIncreasinglyConnectedは36%でそれに続いているという。

地域別では、アジア・ラテンアメリカが高いようだ。

ソース：Nortel：The Hyperconnected:　Here They Come!

なぜマイクロソフトはFacebookを買収し、閉じたままのプラットフォームのままにしておくのか

　今やYahoo!no検索ビジネスとともにFacebookをマイクロソフトが買収するという噂が流れているが、ブロガーRobert Scoble氏がマイクロソフトがFacebookを買収し、今のまま閉じたままのプラットフォームにしておくという説を展開している。GoogleはFacebookの中の情報をインデックスできないが、マイクロソフト傘下になればMicrosoft/Yahoo!検索では中身が見れるようになるということで、Microsoft/Facebook対「オープンWeb」という構造になるのだという。

ソース：scobileizer:Why Microsoft will buy Facebook and keep it closed

調査：アメリカ世帯の2割がメールを送ったことがない

　調査会社Park Associatesによると、アメリカ世帯の20%がメールを送ったことがなく、18%にあたる2000万世帯にはインターネットアクセスがないという。年齢・教育レベルと大きく関係しており、メールを送ったことのない人たちの半分は65歳以上、56%は高校以上の教育を受けていないという。

ソース：CNET: Survey: One-fifth of Americans have never used e-mail

Goolge、AdWordsを介して第3者配信受け入れへ

　GoogleがAdWordsを介して、同社のコンテンツネットワークで第3者配信を受け入れると発表した。すでに承認されたサービスとして、リッチメディア広告サービスのEyeblaster、Eyewonder、PointRollなどが含まれている。

ソース：The Official Google Blog: Opening our content network to third parties

[今日のMicroHoo]マイクロソフトはYahoo!の検索ビジネスを買収へ？

　日曜にも関わらず、MicrosoftはYahoo!との関係について、すべてを買収するのではなく、何らかの取引を含めた代案を考えているという声明を発表した。これがどうやらYahoo!の検索およびテキスト広告のビジネスを買うものであるという話がマイクロソフト筋からでているようだ。

ソース：BoomTown: Microsoft to Buy Just Yahoo’s Search Business?

[今日の解説]WPP傘下の24/7 Real Media、米Yahoo!傘下のRight Mediaと提携

　Right Mediaは、広告主、広告会社、媒体社に加えて、広告ネットワークやターゲットテクノロジー会社も入れる広告マーケットプレースで、かなりの伸びを見せている。すでに大手広告主も入っているが、広告会社との提携は初めてだと思う。

若者ターゲットTVチャンネル、視聴率28%下落で生き残りが疑問に

　CBSとタイムワーナーのジョイントベンチャーの18-34歳をターゲットとしたTVチャンネルCWは、今シーズン大きく視聴率を下げており、看板番組の「Gossip Girl」は28％視聴率が落ちており、広告価格も22％落ちているという。脚本家協会のストライキの間に、ターゲット視聴者たちはWebへ移ったのが大きな理由と考えられており、今シーズンが最後の生き残りの可能性になると考えられている。

ソース：WSJ； It's No Gossip, Ratings Slip Threatens CW Network

米ブログ広告費、2007年の2億8300万ドルから2012年には3倍の7億4600万ドルに

　調査会社eMarketerによると2012年に米ブログ作成者は、米ネット人口の16%に当たる3500万人に達し、読者は同ネット人口の67％にあたる1億4500万人に達すると予想している。結果的に広告費は5年で3倍の、7億4600万ドルに達するという。

ソース：eMarketer: Blogs Blossom into a Big Business

WPP傘下の24/7 Real Media、米Yahoo!傘下のRight Mediaと提携

　広告コングロマリットWPP傘下の広告ネットワーク24/7Real Mediaと米Yahoo!傘下の広告マーケットプレースRight Mediaが提携を発表した。これにより、WPP傘下のメディアエージェンシーGroupMは、さらに広がったネットワークでのユーザーデータを集めることができるとしている。

ソース：NYTimes: Yahoo and WPP in Partnership

米ネット広告、2007年26%増加でラジオ、ケーブルTVを超える

　業界団体IABとPriceWaterhouseCoopersによると、2007年の米ネット広告費は212億ドルで予想されていたラジオを超えたのに加えて、209億ドルのケーブルTV広告費を超えた。ネット広告の中では、ビデオ広告が伸び、またパフォーマンスベースの料金体系が4%伸びて、51%になっているという。

ソース：AdAge: Internet-Ad Revenue Reached $21.2 Billion in 2007

人気テクノロジーブログars technica、2500万ドルでWired Digital傘下に

　人気テクノロジーブログars technicaが出版社Conde Nastに2500万ドルで買収され、Conde Nastが2006年に買収したWired.comのあるWired Digital傘下に入るという。1998年に始まった同ブログは8人ほどのスタッフがおり、全員がWired Digitalにとどまるという。

ソース：TechCrunch： Breaking: Conde Nast/Wired Acquires Ars Technica

[今日の解説]Limo vs Android、オープンソースモバイルOS対戦

　一番大きな違いはAndroidでは、Googleがアプリ開発者や携帯通信業者のための収益モデルを持ちこめることだろう。Limoのアプリに対しても当然AdSenseを持ち込むことが考えられるが、通信業者と提携し、ユーザーの通話料を割安にするというところまで踏み込めるかが疑問だ。オープンソースエコシステムにも収益モデルが強みになってきているということか。

[今日の情報爆発] IM、ブログ、SNS、Twitterがますます集中力を奪うというチャート

　今日のおまけだけど、縦軸が1980年から2007年で広く普及したものを示し、横軸は、それによって中断されない時間が元の2時間から限りなく0秒に近づいているというチャート。本当、最近集中することが難しくなったし、つくづく実感できる。

ソース：Corante： Future of News: Attention, Distraction and Information Glut

[今日のマスメディアの逆襲]CBS+CNET、Comcast+Plaxo

　マスメディア企業によるネット企業の買収が2つ発表された。CBSは18億ドルでCNETを買収し（上記がそれぞれの企業の持つサイトの組み合わせ）、米最大のケーブルTV・ネットサービス企業Comcastは、コンタクトマネジメントサービス兼ソーシャルネットワークサービスのPlaxoを1億7500万ドルで買収した。

Limo vs Android、オープンソースモバイルOS対戦

　昨日、Linuxベースのオープンソース携帯OS、LimoがVerizon、Mozillaなどの新たなメンバーを加えたことを伝えたが、Mobile crunchで両OSの比較を行っている。このチャートで、Xは日本と反対でこれがあるという意味で、上から「たくさんのGoogleの資金」「SDKがすでに用紙されている」「アプリはC/C++で作成」「アプリはJavaベース」「携帯通信会社からのサポート」「すでに端末があり」「すでにサポーターが多数」「ミドルウェアだけではなくOS、ユーザーインターフェースなどを含めたソフト」などとなっている。

ソース：MobileCrunch: Android vs. LiMo: What’s the difference?

米MindShareが宗教マーケティング

　アメリカの人口の1/3と呼ばれる福音主義キリスト教徒が、経済、文化、メディア面で大きな影響を与えていることから、MindShare Consumer InsightsではProject Faithというこのターゲットについて調査を進めているという。特に、彼らの組織力と口コミの影響力に目をつけ、すでにPfizer、Tyson、Ford、Toyotaなどは宗教マーケティングキャンペーンを進めているという。

ソース：MediaDailyNews;MindShare Turns SoulShare, Puts Faith In Evangelicals

WPPの、DellのためにエージェンシーはSynarchy Worldwideと命名

　PCメーカーDellのための昨年作ったグローバルエージェンシーは、今までアートと科学を合わせた新しいエージェンシーの意味でProject DaVinciと呼ばれてきたが、18世紀のユートピア的な政治システムから名前を取って、Synarchy Worldwideという名前に正式に決まったようだ。だが、同社にはまだCEOがおらず、現在も候補者と話を進めているようだ。

ソース：AdAge: WPP Settles on Name for Dell Shop: Synarchy Worldwide

[今日のMicroHoo] Icahn、米Yahoo!敵対的買収でMark Cubanなど取締役候補10人を提案

　ビリオネア投資家Carl Icahn氏から、米Yahoo!会長Roy Bostock氏に向けた書面によると、Icahn氏はすでに5900万の米Yahoo!株を取得し、Ichan氏や、米Yahoo!に売却したBroadcast.comの創始者であり現在はバスケットボールチームDallas MavericksのオーナーであるMark Cuban氏など10人の取締役候補を提案した。 マイクロソフトとの買収を阻止するような、他の企業との戦略的な提携を考えるな、というような内容も書面に含まれている。

ソース：TechCrunch： Dear Yahoo: You’re Fired

[今日の解説]YouTube、これから流行るビデオに対して広告ができるBuzz Targetingを発表

　ブログ上で話題になったことが、どれぐらい拡がるとマスメディアに取り上げられるかなど、未来予測型のテクノロジーの話はいくつも出てきているが、このYouTubeのようなアルゴリズムがキャンペーンのあり方を変えてしまうのだろう。やはりキャンペーンはポートフォリオマネジメントになっていくんだろうなあ。

コンピューターTVCMの進化

Evolution Of Computer Commercials - video powered by Metacafe

YouTube、これから流行るビデオに対して広告ができるBuzz Targetingを発表

YouTubeのコンテンツパートナーからのビデオでこれからバイラルで人気の出るものを発見するアルゴリズムを使って、それらのビデオに向けて広告できるBuzz TargetingをYouTubeは発表した。映画会社Lionsgateが、「The Forbidden Kingdom」で最初の広告主としてテストするという。

ソース：Adotas： YouTube Unveils Buzz Targeting

米デジタル消費者は、オースティン、ラスベガスに

　調査会社Scarborough Researchによる、PDAやDVR,MP3プレーヤー、HDTVを持っていたり、ブログやモバイルビデオなどを利用するような「デジタル面で洗練された消費者」は全米で6%おり、その含有率のランキングトップ10を都市で示すと、テキサス州オースティン、ラスベガス、サクラメント、サンディエゴ、ワシントン、シアトル、フェニックス、シカゴ、NY、サンフランシスコになるという。このグループは、主に男性25-34歳、57%が年収75000ドル、高学歴で、傾向として自分でビジネスを行っているという。

ソース：AdAge: Where the Digitally Savvy Things Are

Verizon、MozillaなどがLiMo Foundationに参加

　Linuxをベースとしたオープンソース携帯OSでLiMoをサポートする団体LiMo Foundationには日本からNTT Docomo、NEC、Panasonic、Access、SoftBankなどが参加しているが、新たにアメリカ最大の携帯サービス会社Verizon WirelessやオープンソースブラウザのMozillaなどが参加した。LiMoは、Google Androidと同様にオープンな携帯端末を推し進めている。

ソース：LiMo Foundation: LiMo Foundation? Expands in Breadth and Depth With Further Swell of New Members

Carl Ichan氏が米Yahoo!を敵対的買収か

　ビリオネアCarl Icahn氏が米Yahoo!に敵対的買収提案をする予定で、すでに5000万株を持っている可能性があるという。明日が、米Yahoo!の新たな取締役を株主から提案できる締切日である。

ソース：WashingtonPost: Icahn Rumor Lifts Yahoo Stock

おっと、今夜、取締役候補を発表するとのこと。

ソース：Yahoo!Finance：Financier Icahn to run board slate for Yahoo: sources

[お知らせ]アジャイルメディアネットワーク、読者アンケート参加のお願い

　このブログが参加し、またこのブログの編集長、織田浩一が社外取締役を務める、プレミアムブログネットワークAgile Media Networkでは、ただいま読者アンケートを行っております。ぜひぜひご参加いただければと思います。よろしくお願いします。

AMNブログ読者アンケート

[今日の解説]大手サイトの広告価格は52％下落

　この記事にもある、ソーシャルネットワークで47%下落ということで、業績が期待どうりに行っておらず、Googleも匙を投げている風で、マイクルソフトがアプローチをかけているMySpaceなどが価格を引き下げているよう。

Nike、セレブリティヒーローの物語から自分ヒーローの物語へ

　マイケル・ジョーダンなどセレブリティスポーツスターを使ってキャンペーンを使って成功してきたNikeはここ数年、CGMなどを取り込んで一人一人がヒーローという感じのキャンペーンを展開するようになっているが、その両者を結び付けるようなスポットがこれ。プレーヤーの視点から撮られていてヒーローになっていくこの「Take It To The Next Level」は、マドンナの旦那のGuy Ritchieが監督したらしい。

Google検索収益は2009年にマイクロソフトWindowsを抜かす

　マイクロソフトのWindowsもGoogleの検索も、OS、検索市場で独占的な位置を占めているが、来年の今頃にはGoogleの検索が超えることが分かっている。下の図にあるように、マイクロソフトにはもう一つOfficeという独占的な商品があるが、WindowsもOfficeもさほどのびていないことから、マイクロソフトが将来を懸念してオンラインに力を入れている。

ソース：Silicon Alley Insider： Google Search To Surpass Size of Microsoft Windows in 2009

デモグラフィックとメディア接触時間チャート

　アメリカでの年齢、年収、教育、職種とメディア接触時間を、米テレビ広告協会がNielsen Media Researchに依頼して調査したのがこのチャート。年齢が高く、年収が低く、学歴が低いほどテレビ視聴時間がながく、オンラインはその逆に、新聞は高年齢、高年収、高学歴で高い。

ソース：eMarketer: Internet Use Still Heaviest Among Young

すべてのエージェンシーに必要なインタラクティブクリエイティブチーム

 BBdigitalのインタラクティブクリエイティブディレクターがインタラクティブクリエイティブチームを作るにあたって、どういうスキルを持った人たちが必要かをリストにしている。必ずしもこういう人たちを雇うということではなく、このような職業で使うスキルを合わせたチームが必要ということだ。

• 文化人類学者
• 社会学者
• 心理学者
• アーキテクト
• 作家
• アーティスト
• エンジニア
• 鬼軍曹
• 発明家・起業家

ソース：Adotas: Interactive Creative Skills Every Agency Needs

大手サイトの広告価格は52％下落

　広告ネットワークを運営するPubMaticは3000のサイトでの広告価格をeCPMでトラッキングしているが、景気後退の恐れもあって3月の49セントから4月の38セントに23%も下落しているという。その中でも月1億ページビュー以上ある大手サイトでは同時期に38セントから18セントへと52％も下落した。

ソース：Adotas： Study: Interactive Ad Rates Spiral Down Dramatically

[今日の解説]Engagment Mappingケーススタディ：:検索広告の貢献は60%低く、バナー広告の33%高い

　検索広告の人気キーワードが高騰する中、検索広告の価値を見直す動きが出ている。検索広告でGoogleに大きく後れを取っており、バナーの売上も大きいマイクロソフトとしては広告の貢献度を正しく測定することで、自らの強い分野へ予算をシフトしてきたいところだろう。だが、入札式であり、中小企業では唯一の広告手段である場合も多い、、検索広告で貢献度が低いからと言って、企業が検索広告の入札価格を抑えたり、止めたりするのかが疑問。
　こうしているうちにGoogleは自社の検索サイトやネットワークしているサイトでバナーをテストしたり、DoubleClickを買収したり、動画広告を展開している。
　マイクロソフトはAtlasという非常に有益なツールを手にしたが、その買収を生かすためにもこの考え方を多くの広告主に啓蒙するスピードが求められているようだ。

世界を破って向こう側へ

　マレーシアでのHP Advanced Photo Paperのゲリラキャンペーン。下の写真が謎解き。

ソース：Adland: HP Advanced Photo Paper "Ripped Exit" - ambient/outdoor