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2008.05.08

DoveのReal Beautyはリアルじゃない?

DoveRealbeauty.jpg

 DoveのReal Beautyキャンペーンは、ファッションや化粧品の広告がモデルの写真のレタッチなどで、現実の女性では達成できないものであるのも、当然というメッセージを込めたバイラルビデオ「Evolution」と普通の女性たちの美を讃えるキャンペーンでカンヌで金賞に輝いたが、その普通の女性たちを撮った写真家が雇ったエアブラッシュアーティストが「写真にかなりのレタッチをおこなった」とインタビューで答えていることから、本当にReal Beautyなのかが問われている。Unilever、このアーティストからのコメントは取れていないが、担当した代理店Ogilvyは、「本当に彼がDoveキャンペーンの業務をしたという記録はなく、写真の女性に対してレタッチはなかった」と答えている。

ソース:AdAge: Dove's 'Real Beauty' Pics Could Be Big Phonies 

May 8, 2008 in Branding | Permalink

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