Ad Innovator

今日のMicroHoo、MSの提案が$32-33、Yahoo!株主は$35-37

　マイクロソフトの米Yahoo!買収提案で、現在株価の変化から提案金額が米Yahoo!一株当たり$29.12であるのに対して、マイクロソフトは$32-33支払う用意があることがリークされたが、Yahoo!の大株主は$35-37、Yahoo!の取締役も同様の提示を続けているという。CEO Steve Ballmer氏自ら大株主と話をしており、敵対的買収をマイクロソフト側は望んでいないので、提案を取り消す可能性もあるという。

ソース：WSJ： Microsoft Board Mulls Yahoo Bid But Price Remains Key Issue

　

今日のMicroHoo：非公式ミーティングが進み、MSの用意する取締役名のリーク

　マイクロソフトの米Yahoo!への買収提案で、Yahoo!取締役会への締め切り、土曜が過ぎてもお互いに静かな状況が進んでいる。が、ウォールストリートジャーナルのブログでは投資銀行や株主を通して、両社の非公式ミーティングが進み敵対的買収やマイクロソフトの提案取り下げを避けようという動きがあったり、TechCrunchにマイクロソフトが提案する取締役名が8人リークされたりしている。

• John Chapple - Former CEO, Nextel Communications
• Edward H. Meyer - Former CEO, Grey Global Group
• Jaynie Studenmund - Former CEO, eHarmony
• Kenneth Goldman - Board of Directors, Infinera Corporation; former CFO and SVP for Siebel Systems
• Richard Kashnow - Director, Ariba; former CEO of Raychem
• James Mooney - Director and Chairman at Virgin Media, also a director of Sirius Satellite Radio
• Ross Levinsohn - Former President of Fox Interactive Media; partner of Velocity Interactive Group
• Vanessa Whittman - Former CFO, Adelphia Communications

Publicis、今年以内にデジタル収益は20%

　世界第4位の広告コングロマリットPublicis GroupeのCEO Maurice Levy氏は、今年終わりまでに同社のデジタル収益は20％に近づき、2010年までに25%になるという予測を示した。現在は18.4%で、最もデジタル化の進んでいる大手広告コングロマリットであるとした。

ソース：Online Media Daily：Digitas Fuels Publicis Growth, On Pace To Be 20% Digital

キーワード検索の終わり

　現在のキーワードをベースにしたWeb1.0の検索からの進化を示したチャートがこれ。Web2.0、Social Web、Web 3.0 Semantic Web、Web 4.0　Intelligent Webという進化に従って、Tag、自然言語検索、セマンティック検索、そして論理的な結果を出せるようになるというものだ。

ソース：TechCrunch： Is Keyword Search About To Hit Its Breaking Point?

[AMN] 5ブログを加えて60ブログ、1100万PVネットワークに

　ここのところ、Bloglabsを立ち上げたり、ネタフルの英語版・モバイル版を立ち上げたり、忙しいアジャイルメディアネットワークですが、4月分として新たに5ブログをくわえ、合計60ブログ、月1100万ページビューのネットワークになりました。今回参加したブログ・ブロガーの方々は下記のとおり。

DesignWalker　（河内康和）

DIGITAL DJ　（COODOO）

HINALOG 2.0　（中島ひな）

らむね的通販生活　（村山らむね）

大西 宏のマーケティング・エッセンス　（大西 宏）

各ブログのプロフィールは下記をご覧ください。
http://agilemedia.jp/pressrelease/amn60.html

[今日の解説]Twitter、技術的な問題が重なる

　アメリカのネット系のイベントではWifiが会場に入っているのが当たり前で、ブロガーや記者、アナリストなどが、ライブブログや記事を書いたり、講演者やパネルが話していることを、他の人たちとチャットしてたりすることが一般的だ。だが、ここいくつかの参加イベントで、Twitterがチャットやライブブログなどに一部取り代わってきている感じがある。特に最前列付近に座ることの多い、ブロガーやアナリストのデスクトップにはTwitterアプリが走っていて、他の人の意見を確認しながら、ブログや記事を書いている様子が多数見られた。
　昨日、ニュース報道の在り方が変わっているということを取り上げたが、それがリアルタイムコミュニケーションツールと合わさって、ニュース生成プロセスもさらに早まっていることを感じる。ニュースインフラになりつつあるTwitterは当然のことながら、ユーザーも一気に増えているので、サービスが不安定になっていてスタッフへのプレッシャーも強くなっているのだろうが、同時にこれらのユーザーは高いレベルのサービスの安定を求めているところにジレンマがある。

来週、ゴールデンウィークでブログ・メルマガの更新を不定期にします

　来週、日本ではゴールデンウィークのため、またこちらでもいつくか作業が重なっているためブログ・メルマガの更新を不定期とします。MicroHooの新しい動きとかあったら入れますが。

マクドナルド、屋外パズル

　こういうの見るとやらずにいられない人も多いのでは。ストックホルムのDDBのよるものだとか。

ソース：Adland: McDonalds's - Giant Puzzle - Get your head straight - Stockholm, Outdoor

米司法省が、Yahoo!、Googleの検索広告テストを取り調べ

　Yahoo!とGoogleの2週間の検索広告のテストに関して、米司法省が独占禁止法に当たるかどうかを調査し始めたという。Googleの検索シェア63％とYahoo!17％で、市場の80%を占めることになるが、Google CEO Eric Schmidt氏がYahoo! CEO　Jerry Yang氏に対して、マイクロソフト買収回避の手を差し伸べる電話をしたことが焦点になっているようだ。

ソース：Guardinan： Justice Dept looking at Google/Yahoo deal-source

Eコマースのコンバージョン率、トップ10

　2008年3月の米Eコマースサイトでのコンバージョン率のトップ10がこれ。Office Depotはオフィス用品、QVCはTVショッピング、Vistaprintは印刷屋などとなっています。

ソース：MarketinngCharts Top 10 Online Retailers by Conversion Rate - March 2008

Twitter、技術的な問題が重なる

　日本語のサービスもスタートしたTwitterだが、アメリカではサービスが落ちることが重なり、さらにチーフアーキテクトBlaine Cook氏、エンジニアリング担当VP、Lee Mighdoll氏が次々と会社を去っているという。昨年夏に500万ドルの投資を受け、現在、Series C段階の投資を集め始めるTwitterだが、スタッフの問題が解決されることを、きちんと投資家に訴える必要がある。

ソース：Silicon Alley Insider: Twitter Turmoil Not Finished: Engineering VP Lee Mighdoll Out

英の広告による無料携帯、6ヶ月で10万人のユーザー獲得

　イギリスで、広告露出により通話やテキストメッセージが無料になる携帯サービスBlykが6ヶ月で10万人のユーザーを獲得し、予定より早いペースで進んでいると発表した。16-24才をターゲットとしたこのサービスでは、広告キャンペーンで29%の返答率を記録したものもあるという。

ソース：Reuters: Ad-funded telco reaches 100,000 clients in Britain

新しいニュース環境「Press-sphere」「me-sphere」とニュース生成プロセス、ニュースの構造

 

　Jeff Jarvis氏が同氏のブログBuzzMachineの中で、従来、「ニュースソース」「ニュース提供者（Press)」「読者」という流れでニュースが届けられていたが、現在は代わりに「ニュース提供環境（Press-sphere）」「読者環境（Me-sphere）」が生れ、ニュース生成プロセスやニュースの情報構造が変わっているということを、わかりやすいチャートで見せている。これはニュースだけではなく、広告や商品・企業情報についても言えることだろう。

ソース：BuzzMachine： The press becomes the press-sphere

 

Linden LabのCEOに元インタラクティブエージェンシーCEO

　Second Lifeを運営するLinden Labの、Philip Rosedale氏の後にCEOにつくのは、Omnicom系インタラクティブエージェンシーOrganicのCEO、Mark Kingdon氏に決まった。Rosedale氏は会長になるが、「Kingdom氏のマネジメントスタイルや課題に立ち向かうリーダーシップはLindenが必要としているものだ」という声明を出してる。

ソース：Adweek： Organic CEO Kingdon Leaves for Second Life

　

政治キャンペーンプロダクトプレースメント

　民主党大統領候補オバマ上院議員が火曜、ペンシルバニア州での候補選びでクリントン上院議員に敗れたが、その時のスピーチが放映された。後ろの3人が来ているのは、ファッションブランドAbercrombie & FitchのTシャツだ。

ソース：AdFreak： Abercrombie & Fitch solidly behind Obama

Googleの登録したドメインネームの数々

　Googleは何千ものドメインネームを登録しているようだが、それらがPingdomに掲載されている。

Misspellings and typos:

• gewgol.com
• glougle.com
• goolgel.com
• glugli.com
• geggle.com
• georgle.com
• glogoo.com
• gmale.com

Totally unrelated:

• 30dayfitness.com
• bayareaburritos.com
• donationcard.com
• essentialmommy.com
• greengardengifts.com
• mariolovespasta.com
• thesecretofburritos.com

Why?

• 1p0g0og1e.com
• az-on-url-je.com
• goooooooooooooooooooooooooooooooooooogle.com

New services?

• google4kids.com
• googlebackups.com
• googleauction.com
• googlebroadband.com
• googlecasinogames.com
• googlefamily.com
• googlejokes.com
• googlelovers.com
• googlepersonals.com

Yes, we’re big:

• googlereligion.com
• googlefaith.com

Starting offline services?

• googlegym.com
• googledaycare.com
• bankgoogle.com
• googlepaperproducts.com

Geographical:

• googlenewyork.com
• googleonthegoaldcoast.com
• kuwaitgoogle.com

Not safe for work:

• googlesex.com
• googleporn.com
• google-yahoo-porn.com
• google-yahoo-sex.com

Buddies?

• googletimewarner.com
• ebay-google.com
• googlewarnerbros.com

Is this legal?

• googlewarez.com

The not so nice ones:

• checkoutsucks.com
• dejastinks.com
• frooglesucks.com
• fuckengoogle.com
• gmailblows.com
• gmailsucks.com
• googlefools.com
• googlemotherfucker.com
• googlepoo.com
• googlesucks.com

Pingdom likes:

• errorpageassist.com
• googlemonitoring.com
• googleclusters.com
• googlewebmonitoring.com

ソース：Pingdom: Google domain names ? the funny, strange and surprising

 

[今日のMicroHoo] スティーブ・バルマー「Yahoo!なしでも生きていける」

　米Yahoo!の業績はアナリストの予想を上回っているものの、伸びが強くなく株価を下げているが、ミラノでMicrosoftカンファレンスに出席中のMicrosoft CEOスティーブ・バルマーは「すでに多額を提示している。Yahoo!との合併がなくても我々は進んでいく用意がある」と語った。だが、両社の株を持つ機関投資家のトップはYahoo!の人材流出を止めるために、マイクロソフトは現在の一株あたり31ドルから34ドルに提示を上げる、と語っている。

ソース：Bloomberg:Microsoft Won't Raise Yahoo Bid; Doesn't Need Company (Update3)

ad:tech SF速報記事、あがっています

　先週行われたad:tech　SFの模様を速報で3本お送りしました。大きなテーマは「ブランディング」で、もうすでにマスメディアだけがブランディングメディアでないことがわかります。この後、日経ネットマーケティング誌にまとめ記事が掲載される予定です。

【ad:tech速報】生まれ変わったKodak、最高ブログ責任者の任命などソーシャルメディア対策を進める
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080416/153232/

【ad:tech速報】テレビ局の逆襲、高品質番組とWeb2.0機能で勝負するNBCの「Hulu」
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080417/153392/

【ad:tech速報】力を持った消費者へのアプローチは、まず「聞くこと」から始まる
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080418/153473/

[今日の解説]元Google社員、ソーシャル検索サービス公開へ

　Googleの強さを示すのに、辞めていった社員がGoogleと直接競合になるようなサービスを作っていないことがよく挙げられる。ソーシャルネットワークFacebookに幹部を含めてかなりのGoogle社員が移っていったが、ソーシャルネットワーク側からGoogleを攻めるような動きである。
　そのような中で、ついに「検索」の文字の入ったサービスを元Google社員が作るか、と思ったのがこれだが、現実には、Googleが力を入れることをやめたQ&Aサービスに近いもののようだ。
　ただ、「検索」という概念も、徐々に変わりつつある。Wikipediaも検索と言えなくはないし、Q&A、ソーシャル推奨、セマンティック検索などもそうだろう。ある意味、「検索」の次のステージは、定義が難しいものの「エージェント」あるいは「コンシェルジェ」を目指していると言っていいだろう。

ad:tech Tokyo、来春開催予定

　毎回のようにad:techのキーノート講演前の会長の話で取り上げられるad:tech Tokyoの話だが、どうやら下記のような担当副社長の談話で2009年春あたりの開催で決まったようだ。

汐留通信より

「アドテック・バイスプレジデント、ポールベークリー氏から日本に向けてのメッセージを預かったので紹介したい

日本のみなさんこんにちは
私はアドテックアジア総合責任者のポールです。
今回の最初プレゼンにあったように、ad:tech tokyoを来年開催します
ad:techは世界最大のデジタルマーケティングカンファレンスであり、いままで世界１１カ国で開催されてきました。

このカンファレンス参加者は４つのカテゴリーに分かれます
グローバル企業である広告主
ＴＶ、ラジオ局、新聞、雑誌社などのメディア企業
広告代理店
ネットテクノロジー企業群です

その目的としては、それぞれの業界キーマンが交流を深めることのほかに、教育という側面が大きいと言えます。
このad:tech日本初開催を来年はじめに計画しております
日本の優れた広告・マーケティング手法、そして高度な技術に世界は注目しています
とりわけモバイル分野は突出していると聞いています。
アジア地域、6月のシンガポール開催では、モバイルデーを計画しており、日本からもパネリストをおよびする予定です。

東京開催では日本の優れた先端技術を世界に紹介する場にしたいと考えています
なるべく早いうちに詳しい日程をお知らせしたいと思います
みなさんどうぞご期待ください」

ソース：汐留通信：ad:tech TOKYO welcome message

ブログ広告ネットワークFederated Media、5000万ドルの追加投資

　「ザ・サーチ」の著者John Battelle氏が率いるブログ広告ネットワークFederated Media Publishingが、ベンチャーキャピタルOak Investment Partnersから、5000万ドルの追加投資を受けた。Battelle氏によると、景気後退が予想されているアメリカでこの追加資金は保険にあたり、さまざまなオプションを考えることが可能になる、としている。

ソース：AdAge: Federated Media Nabs $50 Million in Funding

元Google社員、ソーシャル検索サービス公開へ

　Mechanical Zooという、元Google社員が9か月前に作ったソーシャル検索サービスが、来月のサービス公開に向けて開発を進めているという。検索サービスというよりも、アプリケーションであるということで100人のアルファユーザーがテストをしているらしいが、まだそのテクノロジーについては公開する段階に来ていないという。

ソース：CNET： Ex-Googlers working on stealth social search

米Six Aaprtもブログ広告ネットワークへ参入

　MovableType、Typepad、Vox、LiveJournalなどのブログプラットフォームを運営するSix Apartが、ブログ広告ネットワークに参入し、ブログサイトテンプレートなどの販売のためにNYのエージェンシーも買収するという。Federated Media、Glam Mediaなどに加えて、Technoratiも広告ネットワーク参入を表明しており、それらと競合することになる。

ソース：TechCrunch： Six Apart Launches Ad Network, Moves Into Services

MySpace、コンテンツ行動を基にした行動分析型ターゲティング手法を公開へ

　先週行われたデジタル広告カンファレンスad:tech SFのターゲティングに関するセッション「Targeting 2.0」で、MySpaceの広告販売担当VPのBryce Emo氏は、ユーザーのコンテンツ消費だけではなく、どのようなコンテンツをアップロードしたか、頻度はどれぐらいか、などのコンテンツに関する行動を基にしたターゲティング手法をこの夏までに公開すると話した。コンテンツの公開頻度、そのコンテンツがどれぐらいみられるか、などがインフルエンサーであるかなどを規定できる要素であると考えられる。

[今日の解説]30年の区切り

　学生時代に京都三条河原町のMedia Shopで買う雑誌の一つだった覚えが。
　当時、その「Media Shop」や「広告批評」自体がメディアの細分化やライフスタイルの細分化とともに自らの立ち位置を作ったのだが、さらなる細分化について行けたり、行けなかったりということなのだろうと思う。学生時代に感じていた、きらびやかな感じが薄れてしまったのは、自分が現実を知ったという部分も大きいだろうが、同時に現在の情報環境におけるコンテクストを失っていると感じる部分がさらに大きくなっているのではと思う。
　一つのビジネスサイクルの終わりではあるが、ある夢のような思い出の終わりでもある。ご苦労様でした。

　ちなみに、今、ネットで見るとMedia Shopは健在のよう。久しぶりに行ってみたくなった。

[AMN]Sony Branco、AMNのイベント連動型カンバセーショナルマーケティングエンジン採用

　エキスパートブログネットワークAgile Media Networkでは以前もオロナミンCのソーシャルバナーキャンペーンでカンバセーショナルマーケティングのための仕組みを開発しておりますが、今回の、ソニーマーケティング株式会社のサービス、“デスクトップに貼るテレビ”brancoのキャンペーンでは、これをイベントへのブロガー参加とAMNのBonB広告との連動で行っています。
　簡単に図の説明すると、「brancoブロガーミーティング」に参加したブロガーの人たちのイベントレポート記事を、AMNのBonB広告枠を使って、55のAMNパートナーブログ（合計月1000万ページビュー）を介して、拡げていくというものです。サービスや製品に対する生の声を、さらにトラフィックの多いブログを使ってより多くの読者、それもこのようなサービスや製品に興味の高い読者に届けるという考え方です。もうすでにかなり詳細なイベント報告が出ていますので、このあたり→↑　を見てください。

 AMNでは、この他のソーシャルバナー広告を含めたカンバセーショナルマーケティング手法について、メディアシートを用意していますので、興味のある方は下記の画像をクリックしてダウンロードを。2.5MBぐらいあります。

 

情報開示：Ad Innovator編集長、織田浩一は、AMNの社外取締役です。

急展開のMicroHoo。MicroHoOLSpace?

　Yahoo!の業績が悪いということでしょうか、急にいろいろな展開が。

• Yahoo!、Googleの検索連動型広告をテスト
• Microsoft「Google-Yahoo!は検索シェア90％で独占に」
• Yahoo!、AOL合併が来週発表される
• MicrosoftとNews Corp、Yahoo!を共同買収へ

30年の区切り

[お知らせ]明日から1週間半ほどブログ・メルマガ更新を不定期に

　来週はサンフランシスコで行われるad:techに参加し、またそのまま次の週の前半までサンフランシスコにとどまるため、明日からブログ・メルマガの更新を不定期とさせていただきます。4月17日が米Yahoo!の業績発表だったと思うので、MicroHooの動きが加速するかも。その際にはポスト入れます。

[今日の解説]Publicis CEO Laurice Levy「デジタル時代で広告事業モデルは時代遅れ」

　先日もある社内講演を行った際に出てきた話題だが、すでに広告業界の事業モデルもいくつかに枝分かれしつつあり、場合によっては広告会社同士が業務を行う、というケースも出てくるかもしれない。ネットの登場で、メディア・コンテンツとマーケティングの垣根も揺らぎつつある。ただ、雇用環境がアメリカとは違う日本で、新しいモデルを簡単には取り入れられないというジレンマも感じる。

旅行者の群れ。道をわたる人たち

　ドイツのGoogle Videoのプロモーションらしい。どっきりカメラっぽくっていいですね。

遂に出た、白ギネス

　Guiness White登場、というのはエイプリルフールの冗談でした。どうやらFacebookで公開されたらしい。

ソース：Adland: Guinness declares it's introducing Guinness White

Publicis CEO Laurice Levy「デジタル時代で広告事業モデルは時代遅れ」

　International Advertising Associationのカンファレンスで、世界4位の広告コングロマリットPublicis GroupeのCEO Maurice Levy氏が講演し、Google、Yahoo!、Microsoftなど巨大なネット企業からの競争を受け、「我々の広告産業の事業モデルが疑問視されている。このモデルはすでに有効ではなく、現実との関連性も乏しい」と語った。だが、広告業界の役割については「今も、強く、捨てられないもの。ただ新しいモデルを取り入れなければならない」としている。

ソース：DigitalBulletin： Levy says advertising model is outdated in digital age

米Yahoo!、買収によりWeb解析ビジネスに参入

　米Yahoo!はIndextoolsというWeb解析サービスの資産を買収し、同業界への参入を果たした。IndextoolsはGoogle AnalyticsやMicrosoft adCenter Analyticsなどと競合するサービスで、Yahoo!のオンラインマーケティングサービスに加わるという。

ソース：TechCrunch： Yahoo Enters The Analytics Business By Acquiring IndexTools

CGMサイトの危機？

　今まで、YouTubeやMySpaceなどユーザーがコンテンツをあげるCGMサイトは、1996 Telecommunications Actによって、ユーザーがあげるコンテンツに対する責任から、ある程度守られていたが、それが脅かされる状況が生まれているという。誰かがある女性のふりをしてソーシャルネットワークサイトにプロファイルを作ったが、それが彼女の肖像権を脅かすとしてサイト側の責任を認め、それは1996 Telecommunications Actでは守られおらず、同様の訴訟が起きてきてCGMサイトを脅かすのでは、と恐れられている。

ソース：CNET： Courts chip away at Web sites' decade-old legal shield

バイラルビデオの作り方

　バイラルビデオはどうすれば成功するかというビデオ。ちょっとやりすぎで炎上を起こすのでは、という感じもなくはないが。

NBCU CEO：Huluのビデオ広告在庫は売り切れ

NBC UniversalのCEO Jeff Zucker氏がInternational Advertising Associationのイベントで話、同社がNews Corpなどと立ち上げたTV番組オンライン配信事業Huluの広告在庫が売り切れており、オリンピック放送の広告在庫も少なくなっていると話した。同時に、俳優協会のストライキがテレビビジネスに大きな影響を与えると語った。

ソース：MediaBuyerPlanner: NBC’s Zucker: Hulu Inventory Sold Out, Olympics Running Low

調査：大手サイトよりニッチサイトの方が広告効果が高い

　広告管理サービスPubMaticが月3000サイトへの広告ネットワークを通して販売された広告を分析した結果、広告効果は月1億ページビュー超える、ソーシャルネットワーク・エンターテイメントサイトなどが主な大手サイト（Large Web Sites)よりも、ニッチサイト（Small Web Sites、月100万ページビュー未満）の方が高いことがわかった。これはCPA、CPCなどを含めて、CPMで広告販売をした場合の同等価格を示すeCPMで比べられたもの。

ソース：Adrants： PubMatic Launches Online Ad Network Pricing Service

　

英2009：ネット広告市場がTV広告市場を超える

　以前GroupMのデータでもお知らせしたが、業界団体IABとPricewaterhouseCoopers、World Advertising Research Centreによると、イギリスでは2009年終わりまでにネットがTVを超えて最大の広告メディアになるという。オンライン人口の増加、安いラップトップの普及、テレビ番組をオンラインで見るライフスタイルの人気などがネット広告市場を昨年38％増加させており、これからも明るいシナリオが予想されるという。

ソース：Reunters: UK online ad spend to overtake TV: report

CBS、ニュース素材制作をCNNにアウトソースか？

　テレビネットワークCBSが、ニュース素材制作のアウトソースについてCNNの親会社Time Warnerと協議していることが、NYTimes紙に報じられている。テレビ業界での歴史的な提携が起こると、Katie Couric氏のようなスターキャスターはCBSにのこるものの、ニュースクルーはCNN、あるいはCBSの記者を残すもののほかはCNNというようなことが起こるという。

ソース：NYTimes： CBS Said to Consider Use of CNN in Reporting

[AMN]3月の広告は多数

　出張などでちょっと遅れましたが、Ad InnovatorはAgile Media Networkを通して、下記の広告主の方々からのサポートをいただきました。ありがとうございます。

NEC　得選街　第2段のキャンペーンです。

MTV Video Music Awards

アサヒビール株式会社　Shochu Lab

Panasonic P905iTV

ジャストシステム　ATOKダイレクト

JAL　ビジネスきっぷ

Bloglabs

Blog Radar

 

[今日の解説]デジタルエージェンシーに必要なスタッフ、移民弁護士？

　僕のところにもたまにヘッドハンターからコンタクトがあって、主には東京でのデジタルエージェンシー業務をできる人を紹介してほしい、という依頼がほとんどなのだが、ここのところ2件ほどNYでというのがあった。日本語などアジア言語でクライアントのためにメディア・サイト開発をするというような内容の仕事のようだったように覚えているので、この記事にあるような会社からの依頼なのだろう。
　IT企業のエンジニアとか、CGエフェクトなどをする人たちには当然日本人も多いが、メディア・サイトがグローバル化する中で、デジタルエージェンシーでの日本人へのニーズも生まれてきているということだろう。

ソープオペラにおける逆プロダクトプレースメント

　お昼すぎに流されることの多いソープオペラ番組のひとつ「All My Children」の主人公が「Charm」という本を出版し、またCharmというブランドの香水がこの4月に小売りチェーンを通して実際に売り出される。これは番組から生まれた架空の著者だが本はすでに10万部を売っているという。

ソース：NYTimes： The Book Is Real Enough. It’s the Author That’s Fake.

欧州委員会、検索行動データは6ヶ月保存に

　European Commission(欧州委員会）のデータ保護に関する委員会は、検索行動のデータは6ヶ月で消去すべきという推薦をし、さらに検索行動によって広告を出す場合にはユーザーからの許可を得ることが好ましい、と考えているとBBCが報じている。現在、Google、Yahoo!は18ヶ月、MSNは13ヶ月、データを保存しているという。

ソース：BBC: Search engines warned over data

Nielsen、視聴質調査会社IAG Researchを2億2500万ドルで買収

　テレビ・オンライン視聴率調査会社Nielsenは、アメリカでテレビ番組、CM、プロダクトプレースメントなどの視聴質の調査会社IAG Researchを買収する。IAG Researchは、テレビ局NBCと広告主トヨタの間でのエンゲージメント保証契約などに利用されてきた。

ソース：AdAge: Nielsen to Buy IAG Research for $225 Million

デジタルエージェンシーに必要なスタッフ、移民弁護士？

　人手不足の続く業界であることや、クライアントのためのサイトやキャンペーン構築のためにグローバルな視点が必要なことや労働意欲が高いことから、海外からの移民に対して労働ビザや永住権を提供しているデジタルエージェンシーがアメリカで増えており、その弁護士費用も増加しているという。日本では携帯市場が進んでいることから、デジタルエージェンシーでモバイルマーケティングのスキルを向上するためには、日本からスタッフを取るのがいい、などという話が出ている。

ソース：AdAge: Hottest U.S. Import: Digital Talent?

Yahoo!、広告販売システムAMPを発表

　マイクロソフトからの買収提案のSteve Balmerの先日のメッセージに対して提案を拒否する声明を出すという話の米Yahoo!だが、Yahoo!サイトやネットワーク内の様々なオンライン広告を、デモグラフィック、地域、行動分析などのターゲティング技術を利用して、販売できるサービスAMPを発表した。NYTimesを含めて、何百紙もの新聞社も参加しているようだが、その広告営業がYahoo!や他の媒体社の広告在庫を販売できる仕組みだ。

ソース：NYTimes： Yahoo Reveals Details of Its New Ad Sales System

[今日の解説]Nickelodeon、スポンジボブのバーチャルワールドを展開

　NYで一年前に始まり、昨年秋のサンノゼでのイベントも含めて3回目になるバーチャルワールドカンファレンス「Virtual Worlds 2008」に駆け足で参加してきた。
　Second Lifeでの企業マーケティング、ユーザー登録の状況、経営陣の刷新など、あまりいいニュースが流れていない業界だが、今回のカンファレンスの参加者は1200人と、一年前のイベントに比べて倍以上、企業ブースも一年前の4-5倍はあるのではと思われれ、また秋サンノゼのイベントに比べても着実に増えており、実は業界全体ではかなりの盛り上がりを見せていることがわかる。
　キーワードは「多様化」と「Value(付加価値）」だろう。
　多様化とは、かなりの数のプラットフォームがそれぞれ独自のサービスモデル、課金モデル、プロモーションモデルを持ち、バーチャルワールドと一言でくくれないほどの多様なサービスを消費者や広告主、メディア企業に提供している。Second Lifeも、Second Life Gridというサービスで、独自のバーチャルワールドを企業が運営するためのシステムを提供している。
　Valueについては、バーチャルワールドを加えることでの、商品への価値向上という意味合いである。すでにテレビ番組、おもちゃなどが進んでいて、かなりの成功を見せているものもあるが、それがさらに進んでいくだろう。
　このあたりの分析を現在進めているので近々ご報告できればと思う。
　いずれにせよ、バーチャルワールド業界はSecond Lifeを含めて、新たなレベルに差し掛かっており、僕が以前バーチャルワールドHype（過剰な期待）からBust（期待はずれ）への流れがあると講演で語ったが、HypeサイクルのBustを乗り越えて、企業・ユーザーにとって付加価値が感じられるものを選べる段階が来ていることを確信した。

Nickelodeon、スポンジボブのバーチャルワールドを展開

 NYで行われたVirtual Worlds 2008のイベントで、ケーブルチャンネルNichelodeonは、同チャンネルの番組「SpongeBob SquarePants」や「Monkey World」のバーチャルワールドを展開すると発表した。「我々の視聴者にとって、ゲーム、エンターテイメント、コミュニティを融合したものがバーチャルワールドで、コンテンツをこれからも加えていく」と同社では語っている。

ソース：Multichannel News: Nickelodeon Dreams Up More Virtual Worlds

Apple iTunes、米音楽販売でNo.1に

　AppleがWal-Martを超えて、アメリカでの音楽販売のトップ企業となった。先月、Best Buｙを超えて、No.2になったばかりだったという。

ソース：ValleyWag: Apple now top music seller in America, beating Wal-Mart

Google、Performicsを売却。Expedia、Skype買収か。

　Googleは買収したばかりのDoubleClick傘下の検索マーケティング会社Performicsを、Googleの検索エンジンとの利害関係から売却すると発表した。同時に、旅行サイトExpeidaとIP電話サービスのSkypeがGoogleに買収されるのではという噂が流れており、Expediaの株価が上昇しているという。

ソース：OnlineMediaDaily:Google To Sell Performics, Eyes Expedia And Skype

今日のMicroHoo:Steve Balmer、Yahoo!取締役は3週間以内に返事を

    　さもなければ、大株主に向けての動きを開始する、というのが、マイクロソフトCEO　Steve Balmerのメッセージ。Yahoo!の2008年第一四半期の業績が12日後に発表されるので、それに合わせたタイミングと考えられる。

    ソース：TechCrunch： Microsoft (Pretends To) Force Yahoo’s Hand