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2007.07.27

マイクロソフト、広告マーケットプレースAdECNを買収

 Yahoo!のRight Media買収、そしてGoogleが買収しようとしているDoubleClickが広告マーケットプレースをスタートさせるが、それに続きマイクロソフトもAdECNを買収すると発表した。ただ、マイクロソフトではAdECNをGoogle AdSenseの競合と位置付けている。

ソース:ClickZ: Microsoft Says AdECN Exchange Buy to Compete at Scale with Google

July 27, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.26

今日の解説:広告主や広告会社にCLOを

 こういう記事を見るたびに、カスタマーサポートがマーケティングの新たな戦略拠点になると考えるが、宣伝部、事業部と離れていてコストセンターだと考えられるのが一般的なようだ。

広告主や広告会社にCLOを

July 26, 2007 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

バナー広告をユーザーが投票できる広告ネットワークAdpinion

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 バナー広告にはユーザーからあまり人気がないが、それをユーザーからの投票でそのユーザーに出す広告の種類を変えたり、他のユーザーに出す広告を変える広告ネットワークがAdpinionだ。クリックベースの料金は、そのユーザーの嗜好に関連しているという。

ソース:TechCrunch: AdPinions: Vote for the Ads You Want

July 26, 2007 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Joost、100万人のベータユーザーを獲得

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 KazaaやSkypeを立ちあげたスタッフにより作られたP2Pビデオ配信システムJoostは、メディア会社Viacomなどからの投資を受け入れたりかなりのパートナーを獲得しているが、100万人以上のベータユーザーを獲得したことがわかった。ただ、試してみることと、続けて使うことは違っており、これからはコンテンツの充実が課題になるとLast100ではまとめている。

ソース:last100:Joost claims 1 million users

 

July 26, 2007 in VOD | Permalink | Comments (0) | TrackBack

デジタルスキルのないCMOはお断り

 毎年20%以上伸びているデジタルマーケティング市場の中で、企業のCMOポジションに応募するには、デジタルマーケティングスキルを示し自分をブランド化することが必要で、CMOの任期がますます短くなっているのはデジタルマーケティングスキルが足りないからでは、とヘッドハンターがAdAgeの中で語っている。新時代のCMOとして自分ブランドを確立するために、

  1. ダイレクトマーケティング・CRM・データベースや解析を理解せよ。
  2. ネットを理解し、Webデザイン、Eコマースなどを自分の業界、あるいは他の業界から学べ
  3. 検索マーケティングなどニューメディアをすべて学べ
  4. 携帯マーケティングに飛び込め
  5. VPレベルに数字を理解する人など様々なスキルを持っている人を雇え

ソース:AdAge: Digitally Deficient CMOs Need Not Apply

July 26, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告主や広告会社にCLOを

 Ogilvy & Mather副会長Steve Hayden氏はケーブル業界イベントで、広告キャンペーンを形作る第3勢力としてブロガーが大きな位置を占めており、彼らが企業をオープンで正直にさせるものとしており、広告主・広告会社はChief Listening Officerを持つことが優先課題だと語った。Unileverを優れた企業例として挙げ、YouTubeで行ったDoveキャンペーンは5000ドルの制作費で2億ドルの利益を上げたという。

ソース:AdAge: At CTAM: Ogilvy's Steve Hayden Wants to Coin a New Acronym

July 26, 2007 in Industry | Permalink | Comments (1) | TrackBack

AIDAからDDABへ

 Cable Telecommunications Association for Marketing Summitのイベントで、AIDAを提唱したとされるOgilvy & Mather Worldwideの副会長Steve Hayden氏は、広告代理店が消費者のアテンションを得る新しいステップはDDAB、Dada Data Alpha Betaであると語った。DDABとは

  • Dada アート運動Dadaの意味から、“アテンションをうまく作り上げる”
  • Data  必要な情報を集める
  • Alpha Agressive and Fast どこでも行けるわけではないが、行けるところには早く大きく
  • Beta  商品のトライアルを

ソース:AdAge;: At CTAM: Ogilvy's Steve Hayden Wants to Coin a New Acronym

 

July 26, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.25

お知らせ:来週、再来週のブログ・メルマガの更新が不定期になります

 シアトルを離れ移動が多くなるため不定期とさせてもらいます。その後も日本はお盆になりますね。

July 25, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

AMN:Kingsoft Office2007、ブロガー50名プレゼントキャンペーン実施中

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 エキスパートメディアネットワークAgile Media Networkで、Kingsoft Office 2007のブロガー50名プレゼントキャンペーンを開始しています。MS Officeとの優れた互換性を持ち、操作性も近く、ファイル形式が同じで、PDF出力が可能。これで4980円だそうです。3か月無料版もダウンロードできるのでぜひご覧ください。

Kingsoft Office 2007バージョンアップ記念キャンペーン

July 25, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

誰もいないSecond Lifeで何百万ドルも無駄にするマジソンアベニュー

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 先日もHypeカーブの落胆の谷に差し掛かっているSecond Lifeという話をしたが、WiredにCokeの島に一日27人しか現れず、Searsのショップにも281人のみという現状についてまとめられた記事が出ている。デジタルマーケティングを理解するには、検索エンジンのキーワードがどれだけのROIを達成できるかや、ブログやコミュニティサイトでのコメントを分析するなど今までとは全く違うスキルやコンセプトを理解する必要があり、Second Lifeはデジタルでありながらもリアルと同じように店舗を構えればいいと考えてしまうアナログな広告主にとって簡単に見えるからだ、とニューメディアコンサルティング会社DenuoのCEOは語っている。

ソース:Wired: How Madison Avenue Is Wasting Millions on a Deserted Second Life

 

July 25, 2007 in Virtual Reality | Permalink | Comments (4) | TrackBack

[国内]ネットでも「CM崩壊」?

 MarkeZineに[ネットでも「CM崩壊」?無料動画配信サービスの「CMを見ない」率が45.5%]というタイトルで、gooリサーチで調べた第6回ブロードバンドコンテンツ利用実態調査の結果を公開した。CMの視聴状況は「あまり見ていない」「まったくみていない」の合計が、前回調査の39.7%から45.5%にCMを見ない方向に拡大しているという。

ソース:MarkeZine:ネットでも「CM崩壊」?無料動画配信サービスの「CMを見ない」率が45.5%

July 25, 2007 in Stats | Permalink | Comments (2) | TrackBack

MySpace:登録性犯罪者29000人以上のプロファイルを消去

 ノースカロライナ州法務長官の要請に対応すべく、MySpaceに登録した性犯罪者29000人以上のプロファイルを削除したが、この数は6月にNews Corpが発表した7000人を大きく上回っているという。ソーシャルネットワークで個人や年齢認証のシステムや親の承認が必要になるのではないかと考えられるという。

ソース:AdAge; MySpace: 29,000 Sex Offenders Registered on Site

July 25, 2007 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.24

オンラインビデオ統計2つ

 Nielsenによると米ブロードバンドユーザー1億2900万人の63%の8100万人がブロードバンドを家庭か仕事場で見ているという。また、ComScoreは、5月に4人に3人のインターネットユーザーが約2時間半ビデオを見たというデータを公表している。

ソース:MarketingCharts:81 Million Watch Broadband Video, with Little Impact on TV
                Three of Four US Internet Users Stream Video - 2.5 Hours’ Worth - in May


           

July 24, 2007 in Podcast/Vodcast | Permalink | Comments (0) | TrackBack

AOL、行動分析型ターゲット広告ネットワークTacodaを買収

 AOLはMicrosoftの買収提案を超える2億7500万ドルで、行動分析型ターゲットTacodaを買収すると発表した。AOLでは同社の広告や同社の持っている広告ネットワークAdvertising.comにTacodaのテクノロジーを取りこむかについては明確にしていない。

ソース:AdAge: AOL Acquires Behavioral-Targeting Shop Tacoda

July 24, 2007 in Behavioral Targeting | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.23

[今日のお知らせ]AMNブログイベント Vol.3は「ブログと動画」

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 7月30日(月)のAMNブログイベント第3段は「ブログと動画」をApple Storeで行うようです。残席少ないようなのでご希望の方は早めに。徳力さんがビデオまで作ってプロモーションしています。詳しくは下記まで。

リンク:AMNBlog: AMNブログイベント第三弾は『ブログと動画』がテーマです。

July 23, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日の解説]あるオンラインコラボレーションのケーススタディ

 短い動画ではあるものの、週末のうちに字幕入りができあがってしまった。
 Wikinomics、Crowdsourcing、群衆の知恵など様々な言葉が最近聞かれるが、基本的には、個人の少しずつの貢献により他のユーザーに大きな価値を生み出すものを作れ、それが今グローバル規模で起き始めているので、開発スピードが上がっている。オープンソースソフトウェアLinuxやFirefoxが似たようなプロセスを経て作られ、WindowsやIEの市場に対しての脅威になっていることや、独立系映画制作などでCrowdsourcingを利用してさらに安く制作を行ったり、Diggのシステムが2000ドルでできたり、システムやコンテンツの開発も大きく変わってきている。ハリウッド映画の作り方も変わっていくに違いない。

 上原さん、徳力さん、週末の貴重な時間を使ってまでお疲れ様でした。お二人とも小さなお子さんがおられるので特にみんなに知ってもらいたいことですよね。

あるオンラインコラボレーションのケーススタディ


 

July 23, 2007 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ]人生で最も重要なブログポスト

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 Ad Innovatorではどうしてもビジネスブログ的なことを取り上げることが多いが、別にブログは何であってもブロガーの思うとおりでいいはず。ということで、初めて見た、ブログポストによる結婚申し込みのプロポーザル、コメント欄でしっかり彼女が“Yes!!!!!!!!!!!!!!......Of Course I'll marry you"と答え、たくさんの人が祝福している。おめでとうございます。

リンク:lost...and gone forever: The Most Important Post of My Life

July 23, 2007 in Weblogs | Permalink | Comments (0) | TrackBack

あるオンラインコラボレーションのケーススタディ

                               

     ケーススタディというとちょっと大袈裟かも知れないが、日本時間で土曜の朝にあげた「[フラット化する世界]での教育、コミュニケーション、情報とは」で紹介した「Did you know 2.0」という動画がすでに日本語字幕が付いて上がっている。すぐに近江商人JINBLOGの上原さんが内容を翻訳し、それをAgile Meidia Networkの徳力さんが字幕にしたのが上記だ。誰もコーディネートしているわけではなく、自発的におこない週末の間に出来上がってしまったというわけだ。

July 23, 2007 in Industry | Permalink | Comments (1) | TrackBack

ソーシャルメディアでのブランドランキング

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 オンラインPR会社immediate futureが、ブロゴスフィア(ブログ界)、YouTube、MySpace、Bebo、Flickr、Digg、Deliciousなどを調べて、そこで取り上げられている(Share of Voice)ブランドランキングを公開し、Google、Yahoo!、Apple、Microsoft、Canonがトップ5に入った。一般のブランド調査を行っているInterbrandの調査とも比較しており、トップのCoca ColaやIBM、GEは入っていない。

ソース:Immediate Future:The Top 100 Brand in Social Media

 

July 23, 2007 in Web 2.0 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

最もエンゲージメントの高いソーシャルネットワーク

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 Facebookの話題やHi5など他のSNSが投資を受けているところで、Lightspeed Venture Partnersのブログでエンゲージメントという側面でランキングを調べている。ビジター毎のPVではブラジルやインドでよく使われているGoogle傘下のOrkutが、ビジター平均の訪問数ではMySpaceがトップとなっている。

ソース:From Lightspeed Venture Partners: Top social networks for engagement - some suprises!

July 23, 2007 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

今夜、YouTubeで大統領討論会

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 2004年はブログ大統領選挙の年という話は以前、日経BP Webマーケティングの近未来で書いたが、2008年は動画とSNSの年のようだ。アメリカ時間で今夜、ついにYouTubeで民主党の大統領候補が討論会を行うことがNYTimesでまとめられている。写真は準備の模様。

ソース:NYTimes: Debates to Connect Candidates and Voters Online

July 23, 2007 in Podcast/Vodcast | Permalink | Comments (0) | TrackBack

世界のゲーム内広告市場、2011年に10億ドル近くへ

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 Yankee Groupによると、2006年に7770万ドルであった世界のゲーム内広告の市場は、2011年に9億7130万ドルに達することが予想されるという。プロダクトプレースメントのような形の広告からも伸びるものの、動的に差し替える形のものが大きく伸びるようだ。

ソース:MarketingCharts: In-Game Advertising Revenue to Reach $971MM by 2011

July 23, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.20

お知らせ:「次世代広告テクノロジー」出版されます

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 昨年、三賢人とか言って持ち上げられた時事通信のイベントがSoftBank Creativeから本として今月末に出版されます。ここでも「“テレビCM崩壊”後の戦略」となってますね。出版社の方は、よっぽどあの本が気に入っているようです。
 早速、Amazonで予約販売が始まったようです。へえ、もう337位に上がっているようです。
http://www.amazon.co.jp/%E6%AC%A1%E4%B8%96%E4%BB%A3%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%86%E3%82%AF%E3%83%8E%E3%83%AD%E3%82%B8%E3%83%BC-%E7%B9%94%E7%94%B0-%E6%B5%A9%E4%B8%80/dp/4797340193/ref=sr_1_2/249-0520059-3956349?ie=UTF8&s=books&qid=1184816528&sr=1-2

July 20, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日の解説]FacebookはWebOSに?Parakey買収

 FacebookにあってGoogleに無いもの。
 そんな話があちこちで聞かれるようになった。
 答えは、人間関係を示すデータだが、それが次のネットビジネスの競争軸として非常に重要なものとなると予想されており、FacebookはGoogleを超えるか、というような憶測が出てきている。
 これは必ずしもFacebookだけではなく、ソーシャルネットワーク全体に言えることだが、メンバー間のメールのやり取りやコミュニティの形成などが、行動分析をするためのデータとして利用され始めている。検索の次の競争軸もソーシャルなものになると考えられているので、これらのデータは検索エンジンも必要なものだ。
 CEOがアイデアを盗んだとかで訴えられ、多少問題もあるFacebookだが、Webアプリ開発者を1000グループ以上取りこんでWebOSへ向けての大胆な戦略を取りつつあるようだ。

FacebookはWebOSに?Parakey買収

July 20, 2007 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

日経BP Webマーケティングの近未来 ad:tech SF 2007雑感 あがってます

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ad:tech SF 2007雑感

Webマーケティングの関心事は
技術動向から実用フェーズに移行

「ゲーム内広告の今」が一段落したので、少し時間がたったが4月末に参加した「ad:techサンフランシスコ」の雑感をまとめてみたい。各セッションの様子や企業インタビューはad:techレポートですでにお届けしたので、ここではそれぞれのセッションからは少し距離を置き、Webマーケティングを取り巻く環境における今回のイベントの意味合い、位置づけを考えていきたい。大きく以下の三つのことが気になった。

リンク
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/column/web_mkt/070720_adtech-sf2007/index.html

July 20, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ] 「フラット化する世界」での教育、コミュニケーション、情報とは

 ちょっと広告には直接関係のない内容ですが、「10年後に最も英語を話している国は中国」「今勉強している学科は子供たちが育つ頃にはない」「8組に一組のカップルはネットで知り合った」「シェークスピアの時代に比べると英語の語彙は5倍」など、現在の様々な変化をまとめたビデオ「Did You Know 2.0」が公開されてます。元はコロラド州の高校のスタッフのために昨年8月に作られたプレゼンテーションらしいのですが、4歳と2歳の息子がいるだけにいろいろ考えさせられます。ぜひご覧ください。

July 20, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

CBS、400サイトへ向けてビデオ配信

 テレビネットワークCBSは秋までに400サイトに向けてTV番組を配信すると発表した。CBSはすでにTV.com、Slingbox、Brightcoveなど24サイトにコンテンツを配信しており1億3400万人にユニークユーザーにリーチしているという。

ソース:Multichannel News; CBS Aims to Spread Web Content

July 20, 2007 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

R/GA、店内メディアユニットを設立

 インタラクティブエージェンシーR/GAは、TV、PC、携帯の3スクリーンに加えて、インタラクティブ体験を第4のスクリーン、店内メディアに導入するための部署を設立した。R/GAはすでに電話会社VerizonやNikeのために店内デジタルディスプレーの開発などを行って来ているが、それを部署として行い、専門スタッフを雇っていくという。

ソース:Adweek:R/GA Focuses on Retail

July 20, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Ask、検索履歴を消去するAskEraserを発表

 検索エンジンAskはユーザーの個人情報を守るため、検索行動が記録されないAskEraserをアメリカ・イギリスでは今年後半に、世界中で来年公開すると発表した。Search Engine Landでは、AskEraserを認識しなければならず、これが技術的にどうかという議論を展開している。

ソース:Search Engine Land: Ask.com To Launch AskEraser To Erase Search History & New Data Retention Policy

July 20, 2007 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

FacebookはWebOSに?Parakey買収

 FacebookがオープンソースブラウザFirefoxの開発者たちが始めた会社Parakeyを買収した。Parakeyのサービスは明らかにされていないものの、創始者たちはPCのOSが様々な情報をPCのハードドライブから集めて表示するように、自分に必要な情報をWebブラウザなどに集めてくるWebOSの概念を話しており、Facebookが現在、様々なWebアプリをサイト内で公開しているのとあわせて、WebOSになるのではとの話題も上がっている。

ソース:Reuters: Facebook buys start-up Parakey for undisclosed sum

July 20, 2007 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007年第2四半期のクリック詐欺、さらに伸びて15.8%に

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 Click Forensicsによると、2007年第2四半期のクリック詐欺率は平均で15.8%と第1四半期の14.8%から1%も上昇したことがわかった。Click ForensicsのCEOはクリック詐欺はスパムのようなもので、悪くはなってもよくはならない、と語っている。

ソース:MarketingCharts: Click Fraud Jumps to Nearly 16% in Second Quarter

July 20, 2007 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.19

今日の解説:OMG:グローバルオンラインメディア機能をOMG Digitalに集める

 過去20年ほど欧米では広告主がメディアコミッションの交渉をそれまでのマーケティング担当部署からCFOや購買部に移してきたため、メディアバイイングの効率化を図るべく、代理店機能がブランディング・クリエイティブ専門のエージェンシーとメディアバイイングエージェンシーに分かれ、後者がクライアントのメディア予算をまとめてメディアに対して強い交渉力を発揮するようになった。
 だが、ここ10年のネットの普及が、広告コンテンツとメディアの境界をぼやけさせており、インタラクティブエージェンシーのほとんどは両方の機能を持っている。そして、ここ1、2年、従来型エージェンシーでも2つの機能を分けるべきではないのではという議論が起こってきている。例えば、ブランデッドエンターテイメントキャンペーンをするためにメディアバイイングエージェンシーの中に、クリエイティブディレクターがいる、などということが起こり始めているのだ。
 今日のこの話題は、この今の流れを逆にいくような話で、増えているネット広告の予算に対する広告主のCFO・購買部のプレッシャーが出てき始めいてるということではないかと考えられる。特に交渉相手がGoogle、Yahoo!、マイクロソフト、AOLなどすでに存在感は大きく、さらに伸びる企業と考えられるからなおさらだろう。

OMG:グローバルオンラインメディア機能をOMG Digitalに集める

July 19, 2007 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ]15の残念な広告配置

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 広告は横にならぶコンテンツや他の広告の内容がわからないケースも多いため、配置する場所で全く意図していないものになる可能性があるが、そのようなものを15集めている。Yahoo!はネットでコンテンツが見つからない404というコードが横に並んでいる。

ソース:Oddee:15 Unfortunately Placed Ads

July 19, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Carlsbergの世界で最もいいゴミ

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  ロンドンの通りにおとされていた10ポンドや20ポンド(約2500円、5000円)紙幣に貼られたビール会社Carlsbergのステッカー。「Carlsbergはゴミを散らかさない。だが、もしするとしたら、世界で最もいいゴミだ」と書いてある。

ソース:Adverbox: Carlsberg: Litter

July 19, 2007 in Guerrilla | Permalink | Comments (0) | TrackBack

OMG:グローバルオンラインメディア機能をOMG Digitalに集める

 Omnicom Media Groupは、同社の20億ドルにおよぶグローバルオンラインメディアバイイング予算をOMG Digitalに集結し、以前OMD USAでデジタルメディア担当のトップだったSean Finnegan氏がCEOに就任した。メディアバイイング機能を集めることでメディアに対しての交渉能力を上げたり、自社でメディア測定プラットフォームを開発していくという。

ソース:OnlineMediaDaily:OMG Forms Global Digital Unit

July 19, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ABC:新聞の購読者にオンライン読者も含める

 新聞などの発行部数を監査するAudit Bureau of Circulations(ABC)は、これから紙の新聞の購読者、オンライン、両方を合わせたものを読者として公開すると発表した。この購読部数は広告主にとって新聞の状態を測るものであるが、過去数年落ち続けており広告主が他に広告予算をシフトしている。

ソース:LATimes: Newspaper auditor to count Web readers

July 19, 2007 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

NBCU、店内テレビネットワークPRNと提携

 NBC Universalは店内テレビネットワークのPremier Retail Networks(PRN)と提携し、NBC UniversalがPRNのレジでのテレビネットワークSupermarket Checkout TVの広告販売を開始すると発表した。Supermarket Checkout TVは1000店以上のスーパーマーケットに設置されおり、延べ4500万人にリーチするという。

ソース:MediaDailyNews:In-Store Reach: NBCU Joins With PRN To Sell Ads

July 19, 2007 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

未来のメールはMySpaceかFacebookの中に

 Mashup 2007というテクノロジー世代に焦点を置いたイベントで、ティーンたちがEメールのかわりにMySpaceやFacebookといったソーシャルネットワークでコミュニケーションを取っている様子が語られた。ティーンや大学生はテクノロジーのアーリーアダプターで、彼らが今やっていることは5年後にはだれもがやっていることになる、と語るスピーカーもいる。

ソース;CNET: Kids say e-mail is, like, soooo dead

July 19, 2007 in Email | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.18

AMN:ギャガ「遠くの空に消えた」完成披露親子試写会ブロガーレポーター募集中!

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 Agile Media Networkでギャガコミュニケーションが、映画「遠くの空に消えた」の8月5日に行われる完成披露親子試写会にブロガー30名を招待するキャンペーンを始めました。30人のブロガーを募集していますが、子供を一人連れて試写会に行ける模様。詳しくはこちらへ。

リンク:「遠くの空に消えた」完成披露親子試写会 ブロガーレポーター募集中!

July 18, 2007 in Announcement | Permalink | Comments (0) | TrackBack

[今日のおまけ]1983年製、初代iPhone

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 実はiPhoneは昔からAppleで検討されていたららしく、1983年にプロトタイプが作られていたようだ。画面上はどうやら小切手のように見える。

ソース:fudder: The very first iPhone

 

July 18, 2007 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

GooClickの終わり?

 GoogleによるDoubleClickの買収が4月に発表されたが、連邦取引委員会(FTC)を監督する下院の委員会の議長Bobby Rush氏がこの買収についての公聴会を行うと発表した。公聴会は、消費者のプライバシーと不当競争に関するものになるとしている。

ソース:adotas: The End Of GoogleClick?

July 18, 2007 in Industry | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告とブログでのクチコミは大きな相関性が

 オンラインのクチコミをトラックするNielsen BuzzMetricsとNielsenのBASES research部門が2005年から2006年にかけて80の消費財ブランドのローンチについて調べた調査によると、広告キャンペーンとブログでのクチコミには大きな相関性があり、クチコミトップ10%のブランドは2000万ドル近くの広告予算を使っていたという。ただ、広告費は一つの要素に過ぎず、10%のブランドが85%のクチコミを生んでいたこともわかっており、製品のイノベーションなどがクチコミを生んでいるともいう。

ソース:Mediaweek: Study: Link Between Ad Spend, Blog Buzz

July 18, 2007 in WOM | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Web3.0を定義する

 「How to Split An Atom」というブログに「Web 3.0をどう定義するか」というポストが出ている。これによると定義は「カルト的な人格によりまとめられコミュニティにより認められた、Widgetを通して集められたメタデータを含めたコンテクストが作られた、かなり専門的な情報の貯蔵場所」だそうだ。わかったようなわからないような感じだが、例をも挙げられているのでこちらへ。

ソース:How to Split An Atom: How To Define Web 3.0

July 18, 2007 in Web 2.0 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

検索市場はあまり伸びず、Googleのシェアが伸びる

 RBC Capital Marketsと検索入札テクノロジー会社Search Igniteによると、検索広告支出は今年さほど伸びていないにも関わらず、Googleはさらに大きなシェアを占め、マイクロソフトやYahoo!は多額の投資をしているという。Googleは第2四半期にアルゴリズムの変更を行い、それが前向きに働き、60%の検索件数シェアで76%の広告費を得ているという。

ソース:OnlineMediaDaily:Search Spending Flat, With Google Disproportionate

July 18, 2007 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Google Print広告、米日刊新聞の50%の225紙と提携

 2006年11月にアルファテストとして70紙と始めたGoogle Print広告が、今では米日刊新聞の50%に当たる225紙と行っているという。以前は消極的な新聞社が多かったものの、今では新聞の危機意識は高くどんな助けでも受け入れられるようになってきているという。

ソース:AdAge: Google Print Ads Now Used by 225 Newspapers

July 18, 2007 in Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2007.07.17

今日の解説:TiVo:TVCMの人気ランキングレポートを発表

 2020年までに80%のメディアがデジタル化するという予想もあり、そうなるとかなり細かく視聴状況なども測定できるようになるのだろう。
 4月のサンフランシスコのAd;techのViral and WOMのセッションで、Crispin Poter + Boguskyが企画するバイラルキャンペーンの制作を手がける制作会社The Barbarian Groupのトップが「Viralはユーザーが好きになってくれることがそのまま成功につながる」として、テレビのように番組に挟まれて見られるのとは全く違う形で作られていることを訴えていた。だが、TiVoやTVのデジタル化で、同じようなことがTVCMにも起こってきて、TVCMのクリエイティブにもViralやエンターテイメントコンテンツ制作と同じようなスキルが必要となる。
 ブランデッドエンターテイメント業界の調査をしても、代理店とエンターテイメント業界の人の行き来は、今までになく進んでいる。

TiVo:TVCMの人気ランキングレポートを発表

July 17, 2007 in Analysis | Permalink | Comments (0) | TrackBack

手振りでテレビのオン・オフ、チャンネルを変える技術

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 オーストラリアの研究者が、手振りや指を使って、テレビのオン・オフ、チャンネルの変更、DVDなどの操作ができるデバイスを開発し、3年後の市販をめざしているという。リモートコントロールを探しまわる時間の無駄がこれで解消されるとしている。

ソース:Daily Mail: Wave the TV remote control goodbye and change channel with a thumbs-up

July 17, 2007 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

「クチコミの技術」読みました

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 非常に遅ればせながらAgile Media Networkでも活躍中のアルファブロガー、ネタフルのコグレマサトさんとみたいもん!のいしたにまさきさんによる「クチコミの技術」を読みました。
 ブログを介してクチコミを生んでいくための過程を網羅した本で、何より“共感”を生むマーケティングを行う、という部分には大きく同意できます。8月2日に行われるカレンとAgile Media Networkの共催セミナーに提供した資料でも、アメリカでのConversational Marketingが“共感”を生むためのものであるということを中心にまとめています。
 この本、僕個人にとっては何よりブログを運営する上で、様々なツールを使いながらどのように評価されているかを調べるためのステップが網羅されていて、自分でもやっている部分はあるものの、それを確認したり網羅的にやるにはこうすればいいのかと大変勉強になりました。ということで、巻末の紹介されたサイト(ツール)一覧を見るだけでもためになると思います。
 ブログクチコミ本のマーケティングなので、当然のことながらブログを立ち上げ、本の全6章中第一章をPDFで無料ダウンロードできます。参考にしてみてください。

クチコミの技術 ブログ
http://blog.nikkeibp.co.jp/book/kuchikomi/

『クチコミの技術』立ち読みPDFはこちらです!
http://blog.nikkeibp.co.jp/book/kuchikomi/kuchikomi.pdf

July 17, 2007 in Books | Permalink | Comments (0) | TrackBack

TiVo:TVCMの人気ランキングレポートを発表

 DVRサービスのTiVoは、15TVネットワークをカバーし、TiVoでどれだけ再生されたかでTVCMの人気を測るStopWatchによるレポートを毎月公開していこうと発表した。「従来から番組のランキングはあるものの、TVCMのランキングはこれまでなかった」と同社では答えている。

ソース:B&C: TiVo To Rate Commercials

July 17, 2007 in DVR/HDD Recorder | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Samsungもブログ、YouTube携帯

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 Samsungもヨーロッパで今月、Ublog、BuzznetなどブログやYouTubeなどにコンテンツを直接アップロードできるMobile Blog 3G Phone(SGH-L760)を発売する。まず、ドイツとスペインで今月売り出され、その後東南アジアでも売られるという。

ソース:Chosun.com:Samsung to Release New Blogging Phone

July 17, 2007 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack