明けましておめでとうございます。今年もAd Innovatorをよろしくお願いします

　本年もAd Innovatorを通じて、欧米の最新広告・メディアニュースを独自の視点でご提供していきたいと思いますのでよろしくお願いします。昨年は、業界予測ということをさせてもらいましたが、今年はAd Innovatorとして注目をして行きたいことをあげましょう。3ヶ月もすれば大きなニュースが出てきて、下記のようなことはもう話題にならないかもしれないぐらい、この業界の変化は激しいですが、それでも現時点では注目したいことです。

1. Consumer-Generated Adついにスーパーボウルへ
   
   今年2月に行われるテレビCMの祭典とも言えるスーパーボウルでは、消費者から集めたCMをオンエアする企業がすでに数社決まっています。言わば、Consumer-Generated Adが広告の最高峰に上り詰めたということでCGAの行く末を決めることになるかと思います。また、カンヌでもCGAが選ばれるのかが注目です。
   
   
2. オンライン広告の新しい指標の必要性
   
   Ajaxなど、クリックしてもWebページ全体が更新されない技術が出てきて、広告インプレッションの定義が果たして有効なものかどうかという議論が出ています。またビデオの視聴が増えていくと、それも別の次元で考えなければならないと思われ、新たな指標が必要になってきている現状が徐々に現れています。
   
   
3. CPAへのシフト？
   
   上記とも関連するのですが、クリック詐欺の問題で、クリック課金広告に対する信頼が多少揺らいでおり、それに変わってCPA(Click Per ActionまたはAcquistion）広告への注目が上がると考えられます。CPAとはメールアドレスの獲得やアフィリエートなど、何からのクリック以上の消費者の行動に対して課金をするという形のものです。
   
   
4. Consumer-Distributed Content
   
   勝手に言葉を作ってしまいましたが、消費者によって配信されるコンテンツという意味です。バイラルコンテンツとも言えますが、ブログパーツでビデオプレーヤーなどが配布できる時代ですので、広告主、メディア会社としては消費者に配信してもらうコンテンツや環境をどう作るかが課題になると思います。ソーシャルメディア最適化（Social Media Optimization)という言葉も同様な考え方ですね。
   
   
5. マスメディアのネット企業化
   
   アメリカではマスメディア企業によるネット企業の買収が続いています。もちろん、Google、Yahoo!、Microsoftも買収のスピードを上げていますが、去年の流れから今年はさらにマスメディアによる買収が活発化するのでは。ただ、企業文化の違いをどうするかという課題は残ります。買収したネット企業から、マスメディア会社内で活躍する幹部が出てくるのか、というところが課題なのではないでしょうか。マイクロソフトがGrooveの買収で、GrooveトップのRay Ozzieを引き入れ抜擢したようなことが起こるでしょうか。

今年もまた変化が多く、楽しみな業界になりそうですね。Ad Innovatorでさらに議論を続けられればと思います。明日から通常の更新にさせていただきます。