英Heineken、650万ポンドをTVから他のメディアにシフト

　コアターゲットである18－26歳へTVでリーチするのがますます難しくなっているという理由から英Heinekenは650万ポンドの予算をTV広告からスポーツスポンサーシップにシフトする。TVの広告のクラッターの状況やまずます高価になるTVスポットの環境では、目立つ広告を出すことは難しいと、マネージングディレクター Rob Marijnen は答えている。

ソース： Brand Republic: Heineken questions effectiveness of TV advertising as it shifts UK budget