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2004.09.08

TV番組広告:プロダクトプレースメントからブランドインテグレーションへ

 NYタイムス紙のこの記事は、現在のTV番組でのプロダクトプレースメントの現状を良くまとめてある。簡単に言えば、TVネットワークは、プロダクトプレースメントからブランドインテグレーションサービスを提供。個々のプレースメントブランドを更に進化させ、例えば月曜夜の3番組に続けてブランドがフィーチャーされるといった展開や、番組内でもブランド数を少なくして、注目度を上げるという方向の、ブランドインテグレーションへ向かっている。
 また、広告代理店、プロダクトプレースメントエージェンシーでは、ブランド(広告主)を中心にすえた番組作りブランデッドエンターテイメントの企画・制作を進めている。
 BMWやAudiもヨーロッパで自分のTVチャネルを持つという話もあり、ブランデッドエンターテイメントは新たな段階に進んでいる。

ソース: NYTimes:Products Slide Into More TV Shows, With Help From New Middlemen

September 8, 2004 in Branded Entertainment, Product Placement, Television | Permalink

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