Global PR Blog Week 1.0レポート：ブログはブランドへの脅威。PRが救うか。

　　オンラインイベント、Global PR Blog Week 1.0も３日目、様々な意見が数多く出ているが、その中で今のブランドマーケティングとオンラインでのブランドについての意見の拡がり、特にブログという環境のブランドへの脅威について語られている。
　　ブランドマーケティングは長い間、一つの製品ポジショニング、ブランド・広告キャンペーンメッセージをマスメディアを使って、一方的に流してきた。消費者側では、意見を簡単に述べる場所やテクノロジーを持っておらずメッセージを受けるだけだった。これがオンラインの様々なインタラクティブメディアの拡がり、特にブログというWebテクノロジーを知らなくても簡単にメッセージを流すことができ、また他の消費者はGoogleなどによって簡単にこのような意見を見つけることができる環境で、企業のブランド担当者のみがブランドを位置づけるということが不可能になってきているのである。これは昨今のマイケル・ムーアの監督作品「華氏９１１」がブッシュ政権ブランドへ、マクドナルドだけで食事をした監督のドキュメンタリー「Super Size Me」がマクドナルドへ影響を与えているように、徐々にオフラインにも軸足を広げつつある。
　　マクドナルドのチーフマーケティングオフィサーは、ブランドは一つのメッセージを消費者に押し付けるのではなく、いくつものメッセージをまとめ上げるBrand Journalismが重要だと語った。それに対し、マーケティング専門家のSeth Godinは「いや、Brand Journalismはそこにブランド側の人間がいつもいるような錯覚を覚える言葉だ。正しくは、Brand Cocktail Party。今、消費者とここでブランドについて私と立ち話をしたとしても、次には部屋の向こうの隅で他の人たちと話している、そういう環境を想定しなければならない。（意訳）」と語っている。
　　このような環境で、今までブランドの管理がマーケティング部によって行われていたものが、これからはPRによって行われなければならない、というのがこのポストのポイントである。

ソース： Global PR Blog Week 1.0：PR To Be Put In Control of New Blog Brand Threat