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2004.06.02

バイラルマーケティング協会発足

 ヨーロッパのバイラルマーケティング会社が多数集まり、バイラルマーケティング協会(Viral + Buzz Marketing Association)が発足した。協会になることでこの分野に対する認識を高めるとともに、会員内でケーススタディなどの交換を行いさらにキャンペーン効果を高めていくことが目的という。
 ブロードバンド+バイラルキャンペーンが今までの広告のビジネスモデルに大きな変革を起こしているのは誰もが気が付き始めたことではないだろうか。今まではキャンペーン予算のほとんどが媒体費に使われ、クリエイティブの制作費はほんの一部だった。だが、BMWフィルムズがP2Pネットワークにながれ、ダンシングベイビーがいろいろなサイトにアップロードされたり、面白いジョークがメールで転送されたりするように、クリエイティブがよければ視聴者は自然に増えていく。媒体費はほぼゼロである。よく、「マスメディアに流れないのにBWMフィルムズはなぜあんなに制作費をかけているんですか」という質問があるが、これは考え方がまだTVというメディアのパラダイムに縛られているからだと思う。TVでも成功するキャンペーンはバイラル(口コミ)効果が高いんですけどね。

Viral + Buzz Marketing Association

June 2, 2004 in Business | Permalink

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