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2004.06.30

Disney:11月公開の映画National TreasureでSmartTrailerテクノロジーを公開

national_treasures Disneyは、11月感謝祭時期に公開される、ニコラス・ケージ主演の映画National TreasureのプロモーションにFlashを使ったインタラクティブトレイラーSmarTrailerを公開した。トレイラーの途中で画像が立ち上がり、その画像をクリックするとこの画像に関連する映像が立ち上がるというもの。

リンク:Disney:National Treasure

June 30, 2004 in Online | Permalink | Comments (0)

オンライン出版社調査:現在の広告配信技術ではフリークエンシーの上限を設けるのは困難

オンライン広告管理会社、CheckM8が行った、CNET、ABC、LATimesを含む25の米オンライン出版社を対象にした調査では、72%がインターネット広告協会(IAB)のポップアップ広告のガイドラインを満たせると回答した。しかし、53%が現在の広告配信技術では、将来のIABのガイドラインであるフリークエンシーの上限を設けることはできないと回答した。

ソース:MediaPost:Publishers Say Current Ad-Serving Systems Can't Handle Complex Frequency Caps

June 30, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米国郵便局、eBay、共同ブランディングの無料配送用パッケージ

USPS(米国郵便局)とeBayは、両者のロゴを前面に印刷した配送用の箱とテープを、来月からeBayユーザーに無料で提供すると発表した。eBayユーザーはeBayサイトからおーだーできる。

ソース:Adweek newsletter:USPS, eBay Team Up for Co-Branded Shipping Supplies

June 30, 2004 in Branding | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.29

JWT CEO、TV広告費は激減する:カンヌ国際広告祭

 カンヌ国際広告祭に参加中の米最大の広告代理店J.Walter ThompsonのCEO、Bob Jeffereyは、ロイターのインタビューに答え、現在広告費の70-80%あるネットワークTV予算は、5年以内に30-40%に落ちるだろう、と語った。一般的に語られているネットワークTV広告費の落ち方を、さらに上回る悲観的な見方である。

ソース:Reuters:J. Walter Thompson CEO Sees TV Spend Plummeting

June 29, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

aQuantive、SBI.Razorfishを1億6千万ドルで買収

 米シアトルベースのオンラインエージェンシー管理会社、aQuantiveはSBI.Razorfishを1億6千万ドルで買収すると発表した。aQuantiveは、Avenue A、i-FRONTIERなどのエージェンシーを既に持っており、Atlas AMT、DRIVEpmなどエージェンシーサービス部門を持つ。SBI.Razorfishは90年代のテックバブル期に一躍有名になったエージェンシー。その後、MarchFirstやScientなどとともにSBIに買収された。

ソース:ClickZ:AQuantive to Buy SBI.Razorfish for $160M

June 29, 2004 in Business, Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

フリークエンシーの終わり:InsightExpress、HDDレコーダーユーザー調査

 InsightExpressの41のHDDレコーダーユーザーを対象にした調査によると、ユーザーは新しいTVCMは見るものの、見たことがあるCMは飛ばすことがわかった。広告の一つの指標である、フリークエンシーが少なくともHDDレコーダーユーザーにはかせげないことになる。その一方、HDDレコーダーユーザーの45.4%が、最初の2,3秒で新しいTVCMとわかったら飛ばさないという回答をしており、TVCMの各ユーザーに対する「新規性」がこれから重要なキーワードになるとまとめている。

ソース:MediaPost:Commercial Data Zaps 'Effective Frequency,' Supports 'Recency'

June 29, 2004 in DVR/HDD Recorder, Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

OvertureのLocal Match、0.5マイル以内の地域でキーワードターゲットが可能に

これにより小規模ビジネスもキーワード広告を出しやすくなる。広告は米国の郵便番号(Zip Code、またはIPアドレスをベースにより挿入され、小規模ビジネスの小規模ビジネスの63%は自社のウェブサイトをもっていないことから、サイトを持っていないところには1ページの会社案内を載せるという。Yahooのサーチとイエローページで使われ、MSN、ESPN、InfoSpaceが配信パートナーとして契約を行った。地域ターゲットキーワード広告マーケットは2008年に25億ドルの規模になると予想されている。

ソース:DMNews:Overture Starts Local Search Ad Program

June 29, 2004 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.28

AOLの新特許:インスタントメッセンジャーとTV

 AOLの3人の発明者の新しい特許が登録された。インスタントメッセンジャーやチャットルームのバディの見ているTV番組がわかるというもので、その番組へのリンクをクリックしたり違う地域では同じ番組がいつ流れているかを調べセットトップボックスにそのリンクを保存したり、番組を見ながらチャットを続けたり、見ている番組にしたがってバディリストを変更する技術という。
 AOLでは、特許の使用についてはコメントをしないと語っている。

ソース:NYタイムス紙:Tuning In to Television, Two Ways

織田:アメリカのティーンの間でのインスタントメッセンジャーの使われ方のすごさは有名ですが、彼らは現実にTVを見ながらその内容についてチャットしているということは明確です。これをもう一歩進めた形で、番組コミュニティ形成に役立つ、プロデューサー側に必要な技術といえるでしょう。

June 28, 2004 in Technology | Permalink | Comments (0) | TrackBack

HDDレコーダーが2%のTVスポット市場を奪った:米Zenith Optimedia調査

 PublicisグループのZenith OptimediaのTelevision in America調査は2004年4月現在の350万世帯がHDDレコーダーを持ち、そのうち、68%がタイムシフトを行い、77%がTVCMを飛ばしているというデータをもとにしている。600億ドルのTVスポットのうち、12億ドルが無駄になった計算になる。

ソース:Media Posit;:Zenith's 2% 'Dilution' Evokes Bates' Landmark 5% Solution

June 28, 2004 in DVR/HDD Recorder | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.25

カンヌ国際広告祭:P&G幹部「私の仕事は会社内で30秒TVスポットへの偏りを止めさせること」

 カンヌで行われている国際広告祭で、8000人の聴衆を前に、P&Gグローバルメディア・コミュニケーション部のトップ、Bernard Glockは「30秒TVスポットが広告の一番始めにくる選択肢であることと戦っている。この2004年において、我々はまだ1984のBig Brotherの亡霊に影響を受けているのだ」と語った。
 HDDレコーダー、ネット、モバイル機器などを使って消費者がますますメディア接触状況を自らコントロールできることから広告主からのTVスポット的な広告に対する疑念は払えない。消費者が広告メッセージを受け入れる状況を作り出す、Access Managementが重要、ということだ。

ソース:smh.com.au: Agencies fear a future where the viewers control TV advertising

June 25, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告の未来:ますます売り込みが厳しく

織田:このThe Economistの記事では、広告業界の現在とこれからについて、よくまとめられている。昔から、欧米の広告業界のジョークで、クライアントが文句をいうというものがある。「広告費の半分が無駄だということはよくわかっている。ただ、問題は、どの半分かがわからないことだ。」
 ニューメディア、ニューテクノロジーの普及、メディアの細分化、毎日3000を超える広告メッセージに嫌気をさしている消費者・・・。広告業界は厳しい環境におかれている。いや、かえして言えば、戦略、手法においてのクリエイティビティがますます求められているということではないだろうか。
 記事の中の一言が今の広告業界の課題をよくまとめている。「CPMよりも重要なこと、それはそのCPMがどれだけ効果的かということだ」。

ソース:The Economist: The future of advertising :The harder hard sell
 

June 25, 2004 in Case study, New method, Online, Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

今週のキャンペーン

bowow1
 今週のキャンペーンの中から面白いものをピックアップ。
 飲料メーカーHawaiian PunchはラップスターBowwowを使ってのプロモーションを開始した。Bowwowのコンサートに協賛するとともに、ラップソングを書き、歌ったものを応募すると1万ドルが当たり、Bowwowに会えるというもの。また、クローズドキャンペーンとして1ガロンびん2本と3ドルの郵送料で、BowwowTシャツがもらえる。

ソース:Mediapost: Out to launch

June 25, 2004 in Case study | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.24

PPCアフィりエートが大きな批判を受ける

 NYで行われたLinkShare Symposium 2004で、Buy.comのCEO、Scott BlumはPPC(Pay-oer-click)アフィりエート広告に偽のクリックが増加しているため、PFP(Pay-for-performance)モデルに切り替えないと消費者に高くついてしまう、と警告した。GoogleではPFPアフィりエートの予定はないが、Yahooは始める予定だという。

ソース:DMNews: Pay-Per-Click Affiliate Deals Come Under Fire at Symposium

June 24, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

バーガーキングの新オンラインキャンペーン

Ugoffインタラクティブチキンキャンペーンで話題になっている米バーガーキングの新しいキャンペーンは、Ugoffというアクセントのきつい英語を話す男がBKサラダをプロモーションするもの。ファッション性を前面に押し出しているが、高級バッグとならんでバーガーキングの紙袋がならんでいるのがちょっと・・・という感じ。コメディだと割り切ればいいのか。

Home of Ugoff

June 24, 2004 in Online | Permalink | Comments (0)

カンヌ国際広告祭:オンライン部門は日本のNECとスペインのNikeキャンペーン

NEC カンヌで行われている国際広告祭でオンライン部門のグランプリは、NECのエコトノハプロジェクトと、スペインのNikeオンラインキャンペーンが選ばれた。

ソース:AdCritic.com:NEC, DoubleYou Win Cyber Grand Prix Honors

June 24, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.23

33.5%の企業が41%以上の予算をオンラインに:AdTechでの調査

 WebTrendsとeMarketerが先ほどサンフランシスコで行われたAdTechに参加した287社に対しての調査では、33.5%が41%以上の予算をオンラインで使い、オンラインキャンペーンの成否の判断としては、投資回収率(ROI)が35.4%、クリックスルー率が24.2%、コンバージョン率が18.7%であった。

ソース:eMarketer:Does the Perfect Online Ad Plan Exist?

June 23, 2004 in Online, Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

米民主党大会にはブロガーにもメディアパスが

 50人ほどのブロガーがメディアパスを申請中で、その中から数人がこの7月の民主党の党大会からブログを発信することになる。共和党では、まだまだ一般のメディアに対して、発信される内容に予測がつかないことから、メディアパスの発行は検討をしている最中。民主党では、ブログが、一般のメディアで届きにくい若い層の有権者に有効という判断をしているが、メディアパスを取り、スペースを確保すると、電話や机などの費用を払わなければならず、低収入のブログには難しいことでもある。

ソース:Wired:Blogs Welcome at Dems' Convention

織田:オンラインジャーナリズムに続き、ブログジャーナリズムもこちらではかなりブログの世界で使われるようになってきた言葉です。ここから大きなニュースがブレークする日も遠くないでしょうね。

June 23, 2004 in Weblogs | Permalink | Comments (0) | TrackBack

雑誌Vogueが広告・ECサイトを企画

 ファッション雑誌、VogueがActive8itの技術を使い、雑誌の広告、編集コンテンツをオンラインでインタラクティブコンテンツにし、そこから商品のオーダー、商品の情報を取り寄せることができるシステムを立ち上げる。サイトのURLは公開されていないが、Shopvogue.comが有力とのこと。

ソース:The Daily News:Vogue Gets active8ed

June 23, 2004 in Online, Print | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.22

HDDレコーダーユーザーはTV番組をすこし遅らせて見始める

 調査会社Lyra Researchの611のHDDレコーダーユーザーを対象にした調査によると、10%のユーザーがすべての番組に対して遅れて見始め、1/3が61-100%の番組に対して行っている。また、38%はすべてのCMを飛ばしており、31%が81-99%のCMを飛ばしているという結果が出た。ユーザーは1時間番組で15-20分程度遅らせて番組を見始め、終わりの頃にはオンエアされているものに追いつくこともわかった。

ソース:Internet.com:DVR Users Develop Ad-Skipping Strategy

June 22, 2004 in DVR/HDD Recorder, Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Omnicom、エンターテイメントユニットを発足

 OMDWorldwideとPHD Networkなどの広告代理店を持つ大手広告代理店グループ、Ominicom Media Groupは、エンターテイメントユニット、Full Circle Entertainmentを設立したと発表した。このユニットは、広告主の要望に応えたTV番組の企画、制作を担当するもので、元Magna Global EntertainmentのTracy Dorseyがトップに収まる。

ソース:Mediaweek:Omnicom Media Group Names New Unit

June 22, 2004 in Branded Entertainment, Business | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ソーシャルメディアであるネットでの口コミマーケティング

 iMedia Connectionがブログ、ソーシャルネットワークを含めたソーシャルメディアでるネットでの口コミマーケティングについて解説している。ここでは、TV番組、American Idolのコミュニティサイトにおいて、Kellog社のPop-Tartがスポンサーしたコンサートのチケットの前売りのプロモーションを、DEI Worldwideが行った例をあげている。

ソース:iMedia Connection: Powered by the People

June 22, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.21

Quigo:コンテンツカテゴリーサーチアドネットワーク

 サーチ技術会社、Quigoは、コンテンツカテゴリー内のみでのサーチを行う広告ネットワークAdSonar Exchangeを構築したと発表した。通常のキーワード検索広告では、カテゴリー以外のページも上がってくるため、広告主のサーチ広告費が無駄になってしまう可能性があるという。Quigoは現在、健康、美容、フィットネス、旅行、教育などの分野で150のトップコンテンツ会社と提携しており、広告主はどのカテゴリーのサイトでどのキーワードか、に対して入札できるという。

ソース:Quigo press release

June 21, 2004 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Nike、MTV2と共同でストリートバスケットボール番組を制作

johnsalley_cometopapa_240_001 MTV2とNikeは共同で「Battlegrounds」を制作、7月11日より、MTV2、MTVでオンエアすると発表した。各エピソードでは、2人のプレーヤーが戦い、プレーヤーの紹介などがあり、セミファイナル、ファイナルと進んでいくもの。勝者には現金5万ドルとNikeのグッズ、Nike iDシューズなどがもらえる。番組ホスト役には、元ピストンズのJohn Salleyが出演。
 Nike、MTV2では、ストリートバスケットバールとヒップホップは現代の二大ストリート文化を形成するもので、その2つを本物の形で番組にできることにBattolegroundsの価値がある、としている。

ソース:Zap2it:MTV2, Nike Take to the Streets for 'Battlegrounds'

June 21, 2004 in Branded Entertainment | Permalink | Comments (0) | TrackBack

酷いバナー広告:Scary-crayon

Scary-crayon このサイトでは、数々の、どう見てもターゲットを意識していないとか、このメッセージは効かない、というバナー広告のサンプルをあげ、解説している。

Scary-Crayon

June 21, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.17

エンターテイメントが携帯買い替えの理由に:ヨーロッパでの調査

 27000人を対象にしたTelephiaの調査によると、11%のヨーロッパ人が現在カメラ携帯を使っており、27%が次に携帯買い替え時にカメラ携帯にしたいと思っている。15-17歳ティーンでは16%が現在使っており、47%が買い替え時に、またMP3再生機能にも高い興味を示している。

ソース:Business Wire:Telephia Report: Entertainment Applications Likely to Help Drive European Mobile Device Replacement; Almost Half of Teen Subscribers Want Camera and MP3 on Next Device

June 17, 2004 in Mobile, Stats | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Spyware/AdwareによってGoogleのサーチ結果が変えられる

 このSearch Engine Roundtableのブログでは、ユーザーのPCに潜りこんできたスパイウェア、アドウェアが、ユーザーのGoogleでの検索結果内にあたかもリストの一つとして広告を挿入するということをレポートしている。

ソース:SearchEngineRoundtable:Adware hijacking Google Organic Results

June 17, 2004 in Search | Permalink | Comments (0) | TrackBack

TVCMサイト:SpecSpot

Specspot 米カリフォルニア州の制作会社が、TVCM制作会社コミュニティサイトSpecSpotを立ち上げた。ここでは、制作会社から送られたTVCMを見ることができ、さらにメンバー間で批評をすることが可能。また、このコミュニティ関連のニュースやフォーラムのページを準備しているという。

The SpecSpot

June 17, 2004 in Business | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.16

Coke C2キャンペーン結果

CokeC2
 オンライン調査会社HitwiseによるとコカコーラC2のアメリカでのキャンペーンは、食品・飲料カテゴリーのトラフィックの6分の1を得るなど、大きな成功を収めていると報告した。MSN、Yahooでキャンペーンが行われ、Cokec2.comのトラフィックの85%がこれらのキャンペーンから来ており、62%はYahoo、23%がMSNからだったという。

ソース:Marketing Vox News:Coke's C2 Campaign Working

June 16, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

映画の草の根マーケティング

mmoore_sm メル・ギブソンの映画「The Passion of the Christ」が大ヒットになった背景には、キリスト教会をチャネルとした草の根マーケティングを丁寧に行ったことにある。教会向けに映画ストーリーの解説やポスターのダウンロードサイトを用意したり、通常の映画館運営時間以外での上映、キリスト教信者でない人たちの招待など「啓蒙のためのツール」としてこの映画をプロモーションしていた。
 リベラル団体のMoveOnは現在、ドキュメンタリー映画作家マイケル・ムーアのブッシュ大統領批判映画「華氏911」のプロモーションを行っている。映画公開週の売り上げランキングは、すぐにニュースとして取り上げられるため、その後の売り上げを伸ばすためのPRとして不可欠のものだからだ。

ソース:MoveOn.org: Help Make Fahrenheit 9/11 a Huge Hit

June 16, 2004 in Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

マクドナルドCMO:さらにマスマーケティングから離れる

 NYで行われたAdWatch:Outlook2004での講演で、マクドナルド、チーフマーケティングオフィサー、Larry Lightは、マクドナルドは、今までの統一したメッセージを中心にしたマスマーケティングからBrand Journalism(Brand Narrative & brand chronicle)へ移行すると発表した。これは一つのコンセプトを違ったコンテクストでは違ったメッセージで表現するというもの。また、この新しいキャンペーンスタイルでは、今まで3分の2の予算がTVのプライムタイムに使用されていたのが、今では3分の1になっているという。

ソース:AdAge:MCDONALD'S PULLS FURTHER AWAY FROM MASS MARKETING

June 16, 2004 in Branding | Permalink | Comments (0) | TrackBack

広告スペース共同購入:MediaBuy

 広告主がメンバーとなって共同で広告スペースを大量に買い、メディアから割引を受けるサービスがMediaBuyである。ケーブル、TVスポット、ラジオ、新聞、雑誌、オンライン、屋外メディアを最大40%の割引で買え、最近、広告主メンバーを150から325に増やし、700万ドルの広告費を用意しているという。

ソース:Adrants: MediaBuys Doubles Membership, Fills Pipeline With $7 Million

June 16, 2004 in Business | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.14

ソーシャルネットワークの収益モデル

 ECommerce Timesの記事で、ソーシャルネットワークの収益モデルについて解説されている。広告収益というのが当たり前に出てきていて最近Friensterが元NBCの幹部をCEOの迎えている。またビジネスソーシャルネットワークであるLinkedInはさらに便利なツールをつけることによってユーザーからフィーを取ることを検討していたり、様々な趣味や嗜好でグループを作ってオフラインで会うことを助けるMeetupは、会合場所のカフェやバーからフィーを取ることを検討している。

ソース:ECommerce Times:Online Social Networks and the Profit Motive

June 14, 2004 in Social Networking | Permalink | Comments (0) | TrackBack

誰でも主演俳優、ディレクター:Samsungビデオ携帯CM

samsung0614_vid TVCM、広告キャンペーンを考える際に、商品ではなく、商品を使うユーザーが主人公であることを考える必要があると、昔、代理店時代に上司によく言われた。このSamsungのビデオ携帯電話のTVCMは、まさしくそれをそのまま行ったような、誰でも主演俳優、ディレクターという内容だ。

ソース:AdAge

June 14, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ブログのターゲット層は有望市場

 17159のブログサイトの運営者とユーザーを対象にしたBlogAdsの調査によると、61%は年齢30才以上、40%以上が世帯所得が9万ドル以上であることがわかった。今まで、大学生などが主な運営者、ユーザーと考えられていたが、その考えが間違いだったことを証明。一般の商品を訴求する広告媒体として有効な手段であることを証明した。

ソース:Adrants:Weblogs Reach Desirable Target Audiences

June 14, 2004 in Weblogs | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.13

テキストメッセージは野球場で

 モバイルキャンペーンはアメリカでもやっと始まったばかりという感じはある。Instantmessagingplanet.comjが、シカゴWhite Soxの試合中に行った、クイズキャンペーンについて、キャンペーンを企画したVibe MediaのVPにインタビューしている。

ソース:Instantmessagingplanet.com SMS a Hit at the Ol' Ball Game

June 13, 2004 in Mobile | Permalink | Comments (0) | TrackBack

英Yahoo!でファスナーデザインを使ったブリティッシュ航空キャンペーン開始

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 英Yahoo!でファスナーのデザインをしたブリティッシュ航空のキャンペーンが始まった。オンラインユーザーの前でファスナーが開き、そこに新しいフライトの開設の情報およびリンクがあるというもの。

ソース:DM Bulletin:British Airways promotion unzips before users' eyes
キャンペーンサイトはここ

June 13, 2004 in Rich Media | Permalink | Comments (0) | TrackBack

タレントのCMの出すぎは製品のためによくない?

 Red Soxのピッチャー、Curt Schillingは同時期に、ダンキン・ドーナッツ、リーボック、ニューイングランド州のフォードディラーのTVCMに出演。その後も、多数のTVCM出演の話が来ている。
 アメリカの広告情報ブログのAdrantsのこの記事は、それぞれのブランド製品のポジショニングが、多数の製品と彼のキャラクターが重なることで、薄れてしまうのではという懸念を示している。

ソース:Adrants Careless Celebrity Endorsement Bad For Brands

June 13, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.11

Toyota:Scionバイラルキャンペーン

Scion トヨタの若者ターゲットブランドScionがフラッシュ・ウェビソードを使ったオンラインバイラルキャンペーンWant tC?を開始した。制作はAttik。

ソース:New Nationwide Scion Viral Campaign Leverages Cross-Platform Elements and Creative From ATTIK in New Branded Entertainment Content

キャンペーンサイト

June 11, 2004 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Comcastが24時間子供用デジタルケーブルチャンネルを計画

 NYタイムス紙は、アメリカ最大のケーブル会社、Comcastが24時間、子供用デジタルケーブルTVチャンネルについて、いくつかのコンテンツパートナーと話し合いを行っていることを報道した。パートナーに上げられているのはBroadcasting Service、Sesame Workshop、イギリスのHIT Entertainment という。この新しいケーブルチャンネルには広告を入れる予定はないという。

ソース:NYタイムス Comcast in Talks to Begin Children's Cable Channel

June 11, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

EURO2004の賭けはTVで

 ヨーロッパのSky Digitalのチャンネルの一つであるITVはEuro 2004サッカーゲームの賭けをリモートコントロールで出来るBet Directを導入すると発表した。

ソース:Brand Republic:Football fans can bet from sofas in ITV Euro 2004 deal

織田:TV局の新しい収益ソースとしては興味深いですね。どのような法律があるかによるということですが。

June 11, 2004 in Television | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.09

オンラインとTVキャンペーンを比較するレーティングシステム

 イギリスのオンラインエージェンシー、i-LevelはTVやその他の媒体でのキャンペーンのリーチを測るように、オンラインキャンペーンを測定するレーティングシステムを開発したと発表した。これにより、他の媒体との効果比較がより簡単にできるようになるという。

i-Level: Agency rolls out online ratings point system

June 9, 2004 in Online | Permalink | Comments (0) | TrackBack

TVCM映像のリサイクル:Thought Equity

Thoughtequity
 世界最大のTVCM映像ストック会社だという触れ込み。ここでは過去に使われたTVCMの映像を再利用するために販売している。例えば、ラスベガスのBudgetレンタカーが新しいTVCMを作るために映像を探したところ、過去にアトランタでBMWのカスタム工場がつくった映像を見つけた。1200ドルで映像を買い取り、前後にBudgetレンタカーのロゴやメッセージを入れて出来上がり。広告代理店にも売り上げの一部が還元されるという。

Thought Equity

June 9, 2004 in Business | Permalink | Comments (0) | TrackBack

TiVoの株価14.5%下落:DirecTVが持ち株を売る。

 DirecTVは現在、Rupert MurdochのNews Corp傘下にあり、NewsCorp関連会社のHDDレコーダーメーカー、NDS GroupがDirecTVとの関係を強くしていくのではないかと考えられている。

ソース;The Hollywood Reporter: TiVo shares dive as DirecTV sells

June 9, 2004 in DVR/HDD Recorder | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.08

Advergaming:ターゲットは女性

Pogp ゲームというと若い男性のものという先入観があるが、AOL Gamesの調査では40以上の女性が週9時間以上と最も長時間過ごしているという。男性平均は6時間であった。女性をターゲットとしたカジュアルゲームを使ったアドバゲーム(Advergame)が増えている。

ソース:AdAge:THE ADULT WOMEN WHO REGULARLY PLAY ONLINE GAMES

織田:先ごろ、Real Networksに買われた、GameHouseでも一番のユーザーは40代以上の女性だと言っていましたね。アドバテインメントという言葉も定着してきました。

June 8, 2004 in Games | Permalink | Comments (0) | TrackBack

EBayもRSSを採用

Yahoo、AmazonにつづいてEbayも。RSSによるコンテンツ配信がメインストリームになる日も近いのでは。

ソース:Internet news:eBay Hops Aboard The RSS Train

June 8, 2004 in RSS | Permalink | Comments (0) | TrackBack

三菱自動車:インテグレーテッド・キャンペーン

 2月のSuperBowlでまずこの三菱ギャランのTVCMを見た。トヨタカムリとの比較広告で、事故を避ける能力を見せるスタント物である。TVでは、ギャランとカムリがならんでハイウェイを走っており、2台の前にはトラックがそれぞれはっしっている。そのトラックからいろいろなものを落とす。ボーリングの玉、BBQグリル、ゴミ用のおおきな缶、そして最後がそれぞれのトラックから車を一台づつ落とすというところでTVCMは終わる。続きはwww.seewhathappens.comにてどうぞということだ。
 iMediaサミットで米三菱のマーケティング副社長がこのキャンペーンについて話をしている。実際に、TV局側は残りの部分をオンエアするのにOKを出さなかっただろうということだ。
 キャンペーンは大きな成功と三菱側では見ている。72%のCMの認知も重要であるが、それよりも三菱のサイトから来たギャラン購入者は購入の理由を価格と答えているが、SeeWhatHappens.comからきた購入者では価格は11番目の理由で、上位10位の理由はすべて自動車の機能に関するものであったという。これにより、ブランドポジショニングを安い三菱ギャランから、高機能のギャランへ変えたというわけだ。ディーラーでの割り引き用の予算を広告にシフトできると彼は語っている。

ソース:iMedia Connection:Web "Touches Everything We're Doing"

June 8, 2004 in Case study | Permalink | Comments (0) | TrackBack

Worst Ad Everバイラルキャンペーン

ginsters イギリスの食品メーカーGinsterのオンラインキャンペーンWorst Ad EverはLycosのバイラルトップ10に3ヶ月続けてランクされているという。テリー・ギリアムがモンティ・パイソンで制作したアニメーションのスタイルでフラッシュでつくられている。


ソース:daredigital

織田:食品でこのテイスト。先日Virgin Mobileも含めて、イギリスはすごいですね。どのような人たちがターゲットの食品なのか調べてみたいと思います。

June 8, 2004 in Online, Viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack

ブランデッドニュース:Headline Health

 全米の大都市のTV局で、この夏からニュースシンジケーションの一部として、健康関連セグメント、Headline Healthが始まる。このセグメントでは、大手製薬会社が自社の処方薬品のプロモーションに使われ、初期の見積もりとしては、セグメントごとに3万5千ドル程度の制作費で済むと見積もられている。

ソース:Media Post:Rx Marketers To Fill Scripts For TV News Content, Branded Content

June 8, 2004 in Content | Permalink | Comments (0) | TrackBack

DirecTV幹部、TiVoの役員を辞任

 DirecTVの副チェアーマン、Eddy HartensteinはTiVoの役員を辞任。DirecTV側では、代わりの役員をおくる予定はなく、DirecTVがTiVoの代わりに他社からHDDレコーダーを購入するのではと、憶測が流れている。
 サテライト番組供給会社であるDirecTVは1999年にTiVoに投資を行い、当時約10%強の株式を所有していた。現在、TiVoをセットトップボックスとして提供しており、TiVo所有者の解約率は0.5%で、全体の解約率1.4%より低いという。
 TiVoは2004年第一四半期の契約者の数を公開。26万4千人の増加で、そのほとんどがDirecTVから来ている。全体では160万人の契約者がいるという。

ソース;Cnet:DirecTV exec quits TiVo board

June 8, 2004 in DVR/HDD Recorder | Permalink | Comments (0) | TrackBack

2004.06.07

Pocket PCにもP2Pの波が

ブカレストの小さなソフトウェア会社、SimedaがPocket PCソフト、Rendezvousを開発した。Wifiネットワークを見つける機能がついており、さらにサーバー機能を使ってストリームも可能という。

ソース; The Register: Promiscuous BluePod file swapping - coming to a PDA near you

June 7, 2004 in P2P | Permalink | Comments (0) | TrackBack