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2004.06.16

マクドナルドCMO:さらにマスマーケティングから離れる

 NYで行われたAdWatch:Outlook2004での講演で、マクドナルド、チーフマーケティングオフィサー、Larry Lightは、マクドナルドは、今までの統一したメッセージを中心にしたマスマーケティングからBrand Journalism(Brand Narrative & brand chronicle)へ移行すると発表した。これは一つのコンセプトを違ったコンテクストでは違ったメッセージで表現するというもの。また、この新しいキャンペーンスタイルでは、今まで3分の2の予算がTVのプライムタイムに使用されていたのが、今では3分の1になっているという。

ソース:AdAge:MCDONALD'S PULLS FURTHER AWAY FROM MASS MARKETING

June 16, 2004 in Branding | Permalink

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