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Apple iPhone市場マップ

　赤く塗られた国々がApple iPhoneの導入されたか、この夏に導入される国らしい。日本ももうすぐということだろうが。

ソース：Apple 2.0： iPhone graphic: Apple’s new map of the world

Facebook,Google、それぞれMySpaceに対抗する情報共有サービスを

 

　

Facebookは、MySpaceのプロファイルデータをTwitter、eBayなどと共有することに対抗するように、「Facebook Connect」を発表した。Goolgeも月曜に同様の「Friend Connect」というサービスを公開するという。

Apple TV、Wiiのようなゲーム端末になる特許？

   

 Appleが、Nintendo Wiiのような3次元コントローラーをApple TVにつけるような特許が申請されているという。また、iPhoneやMacBookAirなどにあるマルチタッチ機能なども含まれているようだ。

ソース：AppleInsider:;Apple developing 3D gaming controller for Apple TV

GoogleはYahoo!と長期の検索広告契約を希望

　GoogleとYahoo!の関係が冷えているという報道を受けてか、Googleの創始者、Sergey Brin氏が「Yahoo!とは似たような価値も共有していて、彼らと業務を行うことに期待している」と話している。これがマイクロソフトとの買収の可能性を低める可能性が高いためのようだ。

ソース：MSNBC: Google hopes for long-term ad deal with Yahoo

Merrill Lynchアナリスト：TVスポットののUpfrontは2-14%減

　今週はTVスポットCMの9月からの年間予約をテレビ局と広告主が交渉するUpfrontであるが、Merrill Lynchのアナリストはこの売買が、よい見通しで2%減、悪い見通しで14%減になるとみている。景気の後退や、視聴率の低下、そして俳優協会のストなどが影響を与えているとしている。

ソース：AdAge: Analyst: Upfront Sales to Fall 2% to 14%

[今日の解説]DoveのReal Beautyはリアルじゃない？

　「ブランドとは消費者に対する約束。ソーシャルメディアが普及した今、その意味合いはますます重要になっている」
　先日のSFで行われたad:techの「The Art of Conversation」というセッションで、僕の「ソーシャルメディア時代のブランド、ブランディングとは」という質問に対して、Nelsen OnlineのDigital Strategic Services担当上級副社長Pete Blackshaw氏は上記のように答えた。
　DoveのReal Beautyキャンペーンはソーシャルメディア時代のブランディングキャンペーンの大成功例として取り上げられることが多いキャンペーンの一つだ。Ogilvyの「約束としてのブランド」を作りだすフォーミュラは、簡単でありながら素晴らしく、僕もブランディングに関する講演などで使わせてもらうことが多い。もちろん、フォーミュラよりも、消費者インサイトの分析や実際にブランドに落とし込む時のブレインストーミングの方が重要であるが、Doveというブランドを社会的ムーブメントにした背景には、このフォーミュラにある、物事のとらえ方の視点が何より重要だと思う。
　そのように作られた「約束としてのブランド」は熱狂的な支持者と、その約束に反する行動が見えた時の炎上問題との、微妙なバランスの上に立つもので、かなり高い行動規範をブランド企業に要求する。Doveブランドを持つUnileverは、Doveで「どの女性にも美があり価値がある」ということを訴えていながら、同社の男性用デオドラントAxeでは「女性を性の対象のみとして安っぽく見ている」という批判も出ているし、今回のレタッチの件も、現実にはレタッチが行われたのかはまだ明確ではないが、ファッション写真撮影では一般的に写真家サイドでほぼ自動的に行われていることを、Doveの撮影だけ変えるように指示を特別に出さなければならないという細かい管理が必要になるということだろう。
　商品はもちろんのこと、カスタマーサポートが約束としてのブランドを現実に体感するところだったり、店頭が商品を最初に手にするところだったり、ブランドの約束と、ブランド体験を統一することが全方向で求められている。真のブランドマネージャーはCEOか社長ということになるのだろうが、そのような資質を持った人がなることが少なく、代理のブランドマネージャーとしてのCMOの役割が重要ということだろう。
　今回のDoveのケースが今後どのように進んでいくのかは見守るしかないが、少なくとも熱狂的な支持者が多い同ブランドは、約束をある程度守り続ける限り、多少の欠点は許してもらえるし、場合によっては代わりに支持者が戦ってくれる。炎上問題のリスクを取る価値がそこにあると言える。

DoveのReal Beautyはリアルじゃない？

　DoveのReal Beautyキャンペーンは、ファッションや化粧品の広告がモデルの写真のレタッチなどで、現実の女性では達成できないものであるのも、当然というメッセージを込めたバイラルビデオ「Evolution」と普通の女性たちの美を讃えるキャンペーンでカンヌで金賞に輝いたが、その普通の女性たちを撮った写真家が雇ったエアブラッシュアーティストが「写真にかなりのレタッチをおこなった」とインタビューで答えていることから、本当にReal Beautyなのかが問われている。Unilever、このアーティストからのコメントは取れていないが、担当した代理店Ogilvyは、「本当に彼がDoveキャンペーンの業務をしたという記録はなく、写真の女性に対してレタッチはなかった」と答えている。

ソース：AdAge: Dove's 'Real Beauty' Pics Could Be Big Phonies　

MySpace：Yahoo!、eBay、Photobucket、Twitterとデータ共有発表

　1億5000万以上のプロファイルを持つSNS MySpaceは、ユーザーのパブリックなプロファイル、写真やビデオ、好きな映画や音楽、友達リストなどのデータなどを、Yahoo!、eBay, Twitter、同社の持つ写真共有サービスPhotobucketと共有するData Availabilityを発表した。同社では「今まではソーシャルサイトが単独の島のようなものであったが、これからはWeb全体がソーシャル体験となるようにすることができればと思っている」と語っている。

ソース：CNET： MySpace announces 'Data Availability' project with Yahoo, eBay, Photobucket, Twitter

世界のモバイルソーシャルネットワークユーザーは2012年に8億人

　調査会社eMarketerの予想によると、世界の携帯電話ユーザーは現在の31億人から2012年には42億人に伸びるが、モバイルソーシャルネットワークユーザーは10倍近い伸びを見せ、現在の8200万人から8億人に到達するという。この数字は、オンラインのソーシャルネットワークのモバイル版のユーザーとモバイル専用のソーシャルネットワークの両方を合わせたものだという。

ソース：eMarketer: Everyone Is Talking About Mobile Social Networking

GooHoo：興味が薄れたGoogle

　米Yahoo!がマイクロソフトからの買収提案を断った理由の一つが、Googleへの検索連動型広告をアウトソースすることで、最高10億ドルのキャッシュフローを生み出すことができるというものだったが、その交渉が進んでいないようだ。Googleは62.5％の検索シェアを持ち、米Yahoo!の20.29％を加えるとかなりのシェアになり、すでに独占禁止法絡みで当局が動き出す気配が見られ、Googleとしては米Yahoo!を必要としていないことかららしい。

ソース：adotas: Google To Ditch Yahoo in Wake of Microhoo Flop