Ad Innovator

新年明けましておめでとうございます。今年もAd Innovator・Digital Media Strategiesをよろしくお願いします

新年明けましておめでとうございます。今年も、Ad Innovator・Digital Media Strategiesをどうぞよろしくお願いします。

昨年は震災などもあり非常に暗い雰囲気が漂う日本景気ではありましたが、同時にアドエクスチェンジ・データエクスチェンジ、ソーシャルメディア、スマートフォン周辺のマーケティングテクノロジーに関しては、日米をまたいだ提携なども含めて大きな動きがあり、インタラクティブ広告分野は大きく動いた一年でした。弊社もお陰様で、このような分野でのお手伝いをさせて頂き、業務が多忙を極めまたまた記録的な年になりました。　

昨年、アメリカではGoogle、Microsoft、Apple、Facebookなどはもちろんのこと、IBM、Adobe、Amazon、eBayなどが様々な企業を買収したり、投資したりして広告・プロモーション分野に進出してきており、業界のメジャープレーヤーの出自もかなり変化が起こりました。今年も、600とも言われるアドネットワーク周辺は統廃合やアドテクノロジー企業の買収は進むと考えられますので、また大きな動きが見られることと思います。そして、企業が買収されると、その周辺に新たな事業機会が生まれ、買収された企業の経営陣がまた外に出て新たな企業を興すのがアメリカで、新たな企業群が生まれてくると思います。12月にData Marketing Summitというカンファレンスに出席しましたが、データ周りでも新たな企業が出てきている感じがあり、昔の知り合いにも多数会いました。

今年も、それらの変化が、日本・アジアでどのような意味を持つのかの助言を加えながら、様々な情報やコンサルティングサービスを提供して行きたいと思います。今年もよろしくお願いします。

　　Ad Innovator編集長　Digital Media Strategies代表

　　　　　　　織田浩一

ad:tech Tokyoの予定:モバイルセッションでのモデレーター、JAAAのプレゼンバトルの審査員など

　いよいよ今週後半に迫ってきましたね。
　織田の予定ですが、10月27日に「モバイルマーケティングのグローバル化」のセッションのモデレーターとJAAA（日本広告業協会）の「広告会社混合チーム対抗　プレゼンバトル!!」の審査員として参加します。モバイルセッションの方は、市場により端末や通信環境が違う中、グルーバルマーケターはどのようなキャンペーンを行っているかをケースで示し、グローバル戦略とローカル戦術のバランスについてや、広告会社をはじめとして広告主をサポートする体制はどのようになっているのか、などを尋ねたいと思っています。 プレゼンバトルの方は、ちょうどテーマが公開されたようで、Facebookページでも盛り上がっているようです。両方の詳細リンクを下記に入れます。
　これ以外に、ネットワーキングパーティにも出ますし、それ以外に時間があれば会場にいるかと思います。
　まだチケットを取られていない方は、こちらも参照してください。

モバイルマーケティングのグローバル化 〜進化するモバイル市場における挑戦とビジネス機会の創出〜

10月27日 2:40pm - 3:30pm　モバイルマーケティング

Panelists

江端 浩人

日本コカ･コーラ株式会社
マーケティング＆ニュービジネス インターラクティブ・マーケティング & システムイノベーション バイスプレジデント　兼　ジョージアIMCリーダー

Presenter

Dean Donaldson

MediaMind
Global Director of Media Innovation

Will Hodgman

comScore, Inc.
Executive Vice President, International

Moderator

織田　浩一

デジタル・メディア・ストラテジーズ社
代表

詳細はこちら。

JIAA Presents 20代アドマンによる広告会社混合チーム対抗　プレゼンバトル!!

27日　１７：００−１７；４０　Workshop A　Ustreamでも生中継

詳細はこちら。

ad:tech Tokyo 2011の20％割引コード

　ad:tech Tokyo開催が１０月２７・２８日といよいよあと２ヶ月を切りましたね。本会場のブースも完売と非常に盛り上がっているようです。
正式発表はまだですが、僕もモバイル関連のセッションのモデレーターをすることになりました。  
　ad:tech Tokyoより２０％の割引コードが届いたので、読者の方々へお届けします。９月２７日が早期割引の終了日なので、早めに予約しましょうね。

　割引コード　　B52U49zs

パスの申し込みはこちら：http://bit.ly/pDuvhB

　セッションの内容が一部発表になっていますが、キーノートには、Adidasの米デジタルマーケティング担当者、デジタルエージェンシーRazorfish会長、Facebookのアジア・パシフィック担当VPなどの名前が挙がっています。セッションの詳細はこちらの公式サイトから。
http://www.adtech-tokyo.com/ja/index.html

また、Facebookのグループも出来ていますので、ぜひ参加を。
http://www.facebook.com/pages/adtech-tokyo/145789162899

Web広告研究会関西セミナー『「リアルタイムマーケティングの時代」を勝ち抜く！』で講演とパネルに参加します

　

　ここ２年ほどでディスプレー広告、ソーシャルメディア・モバイルマーケティング環境は大きく変わりましたね。ある意味、過去２年の変化の方が、その前の５−６年の変化よりも大きいと思います。日本でもGoogleのアドエクスチェンジがスタートしましたが、現在日本にも押し寄せているオンラインマーケティングの変化を一言でまとめると「リアルタイムマーケティング」と言えるでしょう。
　 ということで、ここ２年ぐらいこのテーマでクライアントにいろいろとコンサルティングサービスを提供してきているのですが、９月５日（月）にWeb広告研究会の関西セミナーにて、「リアルタイムマーケティングの時代」という講演をします。現在アメリカで進化しつつあるアドエクスチェンジ、ターゲティングデータエクスチェンジ環境やFacebook・Twitterだけではなく商品開発から、CRM、カスタマーサポートまで広がったソーシャル化の流れ、そしてモバイルアプリとロケーションデータなどを使ったリアルタイム施策など、広告主が特定の属性のターゲット層や企業ファンとリアルタイムでコミュニケーションを行っていく環境が整ってきており、日本でも同様の状況が出来つつあることについて話をします。
　第２部ではリクルートの友澤さんが第3者配信についての講演「広告主が話す、第３者配信で広告パフォーマンスの向上策」を、そして第３部では大広の土屋さんをモデレーターに、ワコールの大藪さんも加わって「リアルタイムマーケティング時代を勝ち抜く！！」と題したパネルディスカッションを行います。
　 会員会社は無料で２名参加できるようですし、それ以外の参加者も2100円です。セミナー後、懇親会も行われますが、僕も参加します。
　 ９月１日締め切りのようなので、早めにお申し込みください。

■セミナータイトル：

「リアルタイムマーケティングの時代」を勝ち抜く！！

■日時：2011年9月5日（月）　14時30分～18時15分　（開場は14時）
■場所：公文教育会館　B1 公文ホール
大阪市淀川区西中島5-6-6
（JR新大阪下車徒歩5分）
■セミナー内容
【第１部】14:30～16:00　タイトル：「リアルタイムマーケティングの時代」
講　　師：Digital Media Strategies, LLC　代表　織田浩一氏
概　　要：アドエクスチェンジ、ソーシャル、モバイルを含めて、企業がリアルタイムで消 費者に対してターゲティングし、対話し、対応する必要性がある状況をアメリカの事例を交えて説明して頂きます。
【第２部】16:00～16:45　タイトル：「広告主が話す、第３者配信で広告パフォーマンスの向上策」
講　　師：株式会社リクルート　インターネットマーケティング室　ゼネラルマネージャー　　友澤大輔氏
概　　要：第３者配信を活用した広告配信を広告主の立場で実践してきた経験を元に、今広告主がすべきことについて話しをして頂きます。
【第３部】17:00～18:15パネルディスカッション　タイトル：「リアルタイムマーケティングの時代を勝ち抜く！！」
モデレーター：
株式会社大広　第１コミュニケーションデザイン局第２クロスコミュニケーショングループ　プロデューサー　土屋徹氏
パネリスト　：
Digital Media Strategies, LLC　代表　織田浩一氏
株式会社リクルート　インターネットマーケティング室　ゼネラルマネージャー　友澤大輔氏
株式会社ワコール　総合企画室　広報宣伝部　Web・CRM企画課　課長　大藪範子氏

※　セミナー終了後、新大阪ワシントンホテルの宴会場にて懇親会を開催します。

詳細・申し込みはこちら

https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1346

[お知らせ]ad:tech NYと9社企業訪問をする「米国インターネット広告市場視察団」の募集が始まっています

　毎年11月に、世界最大のデジタルマーケティングカンファレンスad:tech NYに参加し、カンファレンス内外で9社のネット広告・メディア企業をNY周辺で訪問する「米国インターネット広告市場視察団」の第11回目が今年も行われます。インターネット広告推進協議会（JIAA）の企画協力によるものですが、メンバー企業以外の人たちの参加も受け付けています。
　 今年のテーマは「進化するリアルタイムマーケティング～モバイル・ソーシャル・アドエクスチェンジがもたらすAlways Onマーケティング～」。ad:tech NYのセッションも関連する話が出てくるかと思いますが、日本語通訳付きで関連企業も9社回ります。
　 今年の視察団のサービスとしては、参加するad:tech NYのキーノート講演での参加メンバーに対しての限定Twitterアカウントによる日本語同時通訳と事後にそのレポートの提供します。また、企業展示ブース訪問では通訳担当者を増やし、小グループでの個別ブース訪問に対応します。
「進化するリアルタイムマーケティング」というテーマということで、訪問する企業候補としては、位置情報系サービスFoursquare、先進新聞社のタブレット対応としてWall Street Journal、独立系デジタルクリエイティブエージェンシーBig Spaceship、ソーシャルメディアエージェンシーBig Fuel、ブランド専門Groupon系サービスGilt、データ管理プラットフォーム（DMP）のKrux Digital、広告コングロマリット系メディアトレーディングデスク企業Cadreonの他、ソーシャルコマースプラットフォーム、ソーシャルメディア向けDSPなどです。NYでの初日に「進化するリアルタイムマーケティング」をテーマに、現在、米国の業界の状況を説明するセミナーをしますが、同時にこれらの訪問企業の企業情報、サービス概要、利用ケーススタディなどを含めた日本語レポートをお渡しします。企業訪問では、同時通訳を用意していますが、僕も同行して各社の説明や質疑応答の時に背景を解説したり、日米での環境の違い、同じ所などを解説し、日本にこれから来る可能性のあるトレンドについて触れていきます。

　人数が限られていますので、ご興味のある方は、すぐにJTB法人東京の担当 白井・深澤さんにご連絡ください。下記のツアーの概要とツアーのスケジュール、料金、予定などを含めたPDFの詳細資料へのリンク）を入れておきます。

■ 旅行期間 ：2011年11月7日（月）～11月12日（土）＜4泊6日＞
■ 訪問都市 ：ニューヨーク
■ 募集人員 ：30名
■ 最少催行人員：15名（この人数に達しない場合、当視察団の催行を中止する場合がございます。）
■ 添乗員：日本から全行程同行いたします。
■申込締切 ：2011年9月9日（金）

企画協力： 一般社団法人 インターネット広告推進協議会（JIAA）
お問い合わせ・お申込みｌ
株式会社ＪＴＢ法人東京 本社営業部 第八事業部 営業一課
〒163-1066 東京都新宿区西新宿3-7-1 新宿パークタワー27F
電話：03-5909-8114 FAX：03-5909-8139 E-MAIL:y_shirai255@bwt.jtb.jp
担当：白井（シライ）・深澤（フカザワ）／ 総合旅行業務取扱管理者：小野寺 俊明

詳細資料
http://www.digitalmediastrategies.com/JIAA/JIAA-adtechNYTourPamphlet.pdf
ご旅行申し込み・お伺い書
http://www.digitalmediastrategies.com/JIAA/Ordersheet.pdf

AKQA稲本さんの「製品とコミュニケーションの統合」

　先日、某業務のために、AKQAチーフクリエイティブオフィサー稲本零さんと話をする機会があったが、今までの広告会社・デジタルエージェンシーは、「マスとインタラクティブ」の統合の話をすることが多かったが、実は必要なのは、「製品とコミュニケーションの統合」。Apple, Google, Facebook, Nikeなどの製品に見られるのは、そのような純粋な製品のまわりの機能の重要さですよね。非常に意味ある話を聞けました。
　超多忙な方だと思うのですが、Twitterでよくつぶやいているようです。よろしければフォローを。

@reiinamoto

東日本大震災にて被災された方々、ご家族にお見舞い申し上げます

　この度の東日本大震災により亡くなられた方ガのご冥福をお祈りするとともに、被災された方々、ご家族、ご親戚の方々にお見舞い申し上げます。
　僕も実はこの時、東京にいたのですが、ホテルまで歩いて帰り、次の日は3時間ほどかけて混みあう電車を乗り継いで成田に到着し出国しました。
　その後、テキサス州オースティンで開かれてたネット・映画・音楽を含めた総合イベントSXSWで「Japan Web: A New Beginning or the Galapagos」という日本のネット業界の現状を話すパネルセッションに出席しましたが、セッションの大半は日本の震災の状況やネット・モバイルテクノロジーがどのように貢献しているか、などが話し合われました。主催側でも、参加者が地震のことについてもっと知りたがっているということをモデレーターに伝えていたようです。
　そのSXSWでは、SXSW4Japan　（SXSW for Japanの意味ですね）が立ち上がり、期間中10万ドルの募金を集めることを目的に参加者が自分の目標を掲げて、募金を集めています。弊社も、このSXSW4Japanに、月の売上の1/5にあたる金額を寄付しました。小さい会社ですので、金額は知れています、多少でも復興の補助になればと思っています。
　マスメディアのニュースも災害の状況を逐一知らせていますが、日本でのTwitterを英語に翻訳する人がいたり、ソーシャルニュースサイトで福島原発で対応にあたっている人たちを称えたり応援するようなコメントが多数出てきたり、市民レベルでのコミュニケーションをグローバルで行い、お互いの理解を助けあうソーシャルメディアの重要性が上がっていることを感じます。
　痛々しいニュースが多いですが、このような世界中からのサポートで、早い復興が実現されることを祈っています。弊社で、何かお手伝いできることがありましたら、ご連絡を頂ければと思います。
　　

　　　　Digital Media Strategies, LLC代表

　　　　　　織田　浩一
　

シンプルな広告テクノロジーカオスマップ

　M&A専門会社Gridley & Companyによるカオスマップ。Lumaのものよりずっとシンプル。

ソース：Gridley & Company

新年明けましておめでとうございます。今年もAd Innovator・Digital Media Strategiesをよろしくお願いします

　新年明けましておめでとうございます。
　今年も、Ad Innovator・Digital Media Strategiesをどうぞよろしくお願いします。

　昨年9月からすっかりブログ、メルマガの更新を怠っており、読者の方々からも僕の身体のことなどを心配したメールなどを頂き、大変恐縮です。とても元気にしておりますのでご心配なく。

　実は、非常にありがたいことですが、2010年は弊社の業績に取って記録的な年になりまして、本業のコンサルティング業に集中しておりました。出張も2009年から比べるとかなり増えましたが、日本に出張する際にも調査内容の報告、戦略・サービスのブレインストーミングなどへの参加、または企業内のセミナーが多く、一般公開のセミナーや講演の仕事はあまり受けられなかった年でした。
　この間にもFacebookは500億ドル企業に、Appleは3000億ドル企業になり、アドエクスチェンジ・DSP・SSP・Data Exchangeは進化し、米ネット広告は新聞を超え、Grouponに続いて何百という新規ネット企業が生まれ・・・というような情報は一般情報ソースから調査を含めて逐一追いかけてはいるのですが、なかなかブログ・メルマガ更新にまで至っていないというのが現状です。

　現在、業務の増加に対応するために、社内体制を強化をしているところです。ブログ・メルマガもその体制強化ののちに復帰したいと思いますので、ちょっと気が長い話になるかも知れませんが、ご理解頂ければと思います。

　ごめんなさいモードの書き込みになってしまいましたが、2006年に「テレビCM崩壊」を出版した時に話していた現実が、不況と共に広告・メディア・ネット業界に一気に押し寄せ、それを危機と感じる企業、チャンスと考える企業、両方が日米両方で活発に動き、その速度を上げていることを感じます。50-60年に一度のことかも知れない業界の激変に微力とは言え参加出来ることは、非常にやりがいを感じることで、読者の方々の中にもそのように感じられている方が多いのではと思います。危機とお考えの方にはこの変化はつらいかも知れませんが、果たして本当に危機なのか、商品やサービスモデル、ビジネスモデルでの必要な変革を起こすチャンスなのかは、まだ結論が出ていないかも知れないのでは、とも考えます。

　今年も、より多くのチャンスを生み出すために様々な情報やコンサルティングサービスを提供していきたいと思います。よろしくお願いします。

　　　　Ad Innovator編集長　Digital Media Strategies代表

　　　　　　　織田浩一

アメリカ・ヨーロッパの新ディスプレー広告プレーヤーマップ

　9月頭の日本出張以来、調査業務が多数入っていてなかなか更新できていませんが、その理由のひとつがこれらのアメリカ・ヨーロッパのディスプレー広告プレーヤーについての個別の問い合わせが増えていることです。アメリカのものも、5月に公開されたものから、少しアップデートされています。

ソース；Luma Partners
　　　　　Improve Digital