Ad Innovator

LinkedIn創始者「Web 2.0はソーシャルデータマイニングの第一歩」

　新しいデータの取得が、新しいアプリを生む、という主張から始まるインタビュービデオ。シリコンバレーのスタートアップ文化についても語っている。

ソース：Silicon Alley Insider: LinkedIn's Hoffman: Web 2.0 Just Beginning of Social Data Mining (CLIP)

Googleは全広告費の2.66%

　Googleは米オンライン広告の30%を得ているが、それはアメリカの全広告費にすると2.66%にしか当たらないというチャートがこれ。米政府が独占禁止法関連でGoogleに対して何らかの措置を取るのかという話も上がっているが、Googleは自分たちはそんなに大きくない、というｊことを示そうとしているようだ。

ソース：Venture Beat: Google’s share of ad spending: 2.66 percent

[お知らせ]7月8日のクチコミ・ソーシャルメディアマーケティングの効果測定についての講演、お申込みはお早めに

　先日お知らせした、7月8日の第7回アジャイルメディア・マーケティングセミナー「多様化するCGMプロモーション施策の効果測定のインパクト」の申し込みが進んでおり、残りが少なくなってきているようですので、ご希望の方はお申込みを早めにお願いします。下記のリンクからセミナーについての詳細、申し込み可能です。

7月8日(水)開催：第7回 アジャイルメディア・マーケティングセミナーのお知らせ
http://agilemedia.jp/blog/2009/06/787.html

マイクロソフト、Razorfishを売却へ

　マイクロソフトは、2年前のaQuantiveの買収で手に入れたデジタルエージェンシーRazorfishの売却のために、Morgan Stanleyを雇ったという。Microsoft Advertisingの顧客である広告会社と競合するRazorfishを手放すことになるが、Publicisが資金を用意しており、これから買収などに使えると語っているようだが、OmnicomやWPPも興味を持ってもおかしくない、とFinancial Timesは伝えている。

ソース：Financial Times: Microsoft puts Razorfish up for sale

[ad:tech Tokyo]マイクロソフト副社長、オムニチュア創始者CEO、CNN副社長など来日講演者が決定

　9月2日（水）、3日（木）に東京で行われる「ad:tech Tokyo 2009」のカンファレンススケジュール、追加来日講演者が発表になり、またカンファレンスパスの一般販売が始まっているようです。

　まず、カンファレンススケジュールは下記になりますが、多数のキーノート講演に加えて、ケーススタディ、メディアマーケティング、ブランドマーケティング（ブランドは広告主の意味です）、パフォーマンスマーケティング、モバイルマーケティング、エージェンシーディベロプメントというトラックに分かれて、それぞれのトラックで、様々なパネルディスカッションや講演のセッションが行われます。
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo_schedule.aspx

　また、カンファレンスパスですが、8月2日までは早期割引料金で当日料金に比べるとかなり割安になります。5名からの法人向け団体パッケージもありますのでこちらから見てください。
http://www.ad-tech.com/tokyo/japanese/adtech_tokyo_register.aspx

　そして、すでに「グランズウェル」の著者でForrester ResearchのJosh Bernoff氏がキーノート講演を行うことは伝えましたが、さらに3人の来日講演者が決まったようです。CNNはソーシャルメディアと取り込んで大統領選挙報道で視聴率を上げ、オムニチュアはWeb解析だけではなく総合的に効果指標をどう見るかという方面に力を入れ、マイクロソフトはBingを投入して広告事業にさらに力を入れています。各講演者のプロフィールは下記になります。

 

ニック・レン氏
CNN インターナショナル社　副社長

2000年4月にCNN入社後、同年9月のCNN.comヨーロッパなど、数多くのデジタル事業の立ち上げに大きく貢献。また、CNNインターナショナル最大規模のロンドン制作センターで、編集長としてヨーロッパ・中東・アフリカ地域を統括。現在は、アメリカ国外におけるCNNのデジタル部門を統括。

 
ジョッシュ・ジェームス氏
オムニチュア社CEO（最高経営責任者）兼共同創業者

米国ユタ州ブリガムヤング大学出身。業務合理化ソフトウェアのリーディングカンパニーであるオムニチュア社は、オンラインビジネス最適化ソフトウェアのリーディング・プロバイダー。企業のオンライン、オフラインおよびマルチチャンネルの事業施策の管理と改善を可能とする。オンラインサービスに加え、オンデマンド、オンラインサービスに付随する運営、ベストプラクティス、コンサルテイング、カスタマーサポート、ユーザー・トレーニングを含む、各種プロフェッショナル・サービスも提供。eBay社、AOL社、Wal-Mart社、Gannett社、Microsoft社、Neiman Marcus社、Oracle社、ソニー株式会社、HP社をはじめとする5,200社近くの顧客を誇る。

 

スコット・ハウ氏
米国マイクロソフトコーポレーション
コーポレートバイスプレジデント アドバタイザー アンド パブリッシャーソリューショングループ担当
ハーバード大学大学院ビジネススクール出身。
DRIVE Performance Media (DRIVEpm)　社を創設。
aQuantive社による買収にともない、Avenue A|Razorfish社で副社長兼ゼネラルマネージャーを務める。
2007年のマイクロソフト社によるaQuantiveの買収後現職。

[お知らせ]7月8日にクチコミ・ソーシャルメディアマーケティングの効果測定についての講演やります

　プレミアムブログネットワークAgile Media Networkが、第7回アジャイルメディア・マーケティングセミナー「多様化するCGMプロモーション施策の効果測定のインパクト」を7月8日に行いますが、そこで効果測定・指標についての講演を行います。『効果測定標準化へ～3つのアプローチと事例から見るアメリカのクチコミ・ソーシャルメディアマーケティング業界の効果指標』と題して、アメリカのクチコミ業界・WOMMAなど話し合われている効果測定の考え方、FacebookやTwitterなど新しいプラットフォームも多数出てきているソーシャルメディアマーケティング業界での考え方、そしてキャンペーンと効果測定の事例などを解説する予定です。
　このセミナーには他に、本田技研工業の渡辺さんが広告主の視点で『メディア化した企業サイトの活用と効果測定』と題した講演をやります。前々から、TVや新聞などのマス広告の効果もサイトトラフィックなどで押さえているという話をお聞きする渡辺さんなので、僕も楽しみです。
　ご興味ありましたら定員50名なのでお早めにお申し込みください詳細は下記になります。

【セミナー概要】

■第7回　アジャイルメディア・マーケティングセミナー
　～多様化するCGMプロモーション施策の効果測定のインパクト～

■開催概要
　日　時：2009年7月8日（水）　13:30開場　14:00開始（16:30終了予定）
　場　所：ベルサール九段　Room4（九段下駅　7番出口　徒歩3分）　　　　　

　住　所：東京都千代田区九段北1-8-10　住友不動産九段ビル
　地　図：地図はこちら
　定　員：50名
　参加費：事前振込：7,000円（税込み）／当日現金払い：10,000円（税込み）
　　　　　　※事前振り込み期限：7月7日（火）までにお振り込みください
　　　　　　※お申込み後、セミナーに出席できなくなった場合は、代理の方
　　　　　　　がご出席可能です
　　　　　　※お振込先、その他の詳細に関しましては、登録時にお送り
　　　　　　　させていただく「申込受付」メールをご確認ください
　対　象：企業広報・宣伝ご担当者様、広告代理店ご担当者様

■タイムテーブル
　13:30　開場

　14:00　開始
　
　14:05　挨拶
　　　　　　　　　アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
　　　　　　　　　取締役　立花　秀史

　14:10　【講演1】
　　　　　　　　　『効果測定標準化へ～3つのアプローチと事例から見るアメリカの
　　　　　　　　　クチコミ・ソーシャルメディアマーケティング業界の効果指標』
　　　　　　　　　ブログ「Ad Innovator」編集長　織田浩一　氏

　15:10　休憩

　15:20　【講演2】
　　　　　　　　　『メディア化した企業サイトの活用と効果測定』
　　　　　　　　　本田技研工業　株式会社
　　　　　　　　　日本営業開発室　営業開発室　マーケティング戦略ブロック　
　　　　　　　　　主幹　　渡辺　春樹　氏

　16:10　質疑応答

　16:30　終了予定

※プログラム内容は予告なしに変更する場合がございます。

■お申込フォーム　　お申込みはこちら

※お申し込みについて
　お申し込みフォームよりお申し込みください。
　定員となり次第、受付を終了させて頂きます

 

[お知らせ]来週から2週間半のブログ・メルマガの更新を不定期に

　6月30日の日経ネットマーケティングフォーラム出席から、10日程日本出張になり、その準備に入りますので、2週間半程度ブログ・メルマガを不定期とさせていただきます。GoogleかマイクロソフトがTwitterを買収したとか大きなニュースが出たら更新するつもりです。このケースはないでしょうが。

[今日の解説]CTRを葬り去るために

　他のメディアと比べて、クリックやコンバージョンなどより明確なデータが取れるということを売りにしてきたネットメディアだが、その結果、ダイレクトレスポンスのためのメディアであるという認識が強くなり、CTR（クリックスルー率）などが唯一の効果測定の指標のようになって、検索広告だけが効果があるという感じが広がっている。ここ数年、欧米でのバナー、ビデオ、リッチメディア広告などのサービス会社、媒体社は、その広告主の認識を変えるために、様々な調査を発表し、最後のクリック（通常はブランドキーワードでの検索から）が、他の広告活動から生まれていることを示すことが数々示されている。日本で言うと、焼畑だけをつくるのではなく、市場を拡大するための活動が必要ということだ。
　今月30日に行われる日経ネットマーケティングフォーラムのパネルディスカッション「【主催者企画Power Panel】Beyond the CTR　次世代ネット広告の可能性」でも、ブランディングとダイレクトレスポンスの関連について、マイクロソフトと広告コングロマリットHavasの取り組みなどを紹介し、また「ソーシャルメディアは新たなCRM」ということについても触れたいと考えている。短い時間だが、このあたりが日本でどう見られているのかを議論できればと思っている。ご興味のある方はこちらを参考に。http://bit.ly/391yv

[今日のおまけ]カントリーミュージックファンの50%のみが家にインターネットアクセスがある

　米カントリーミュージック協会（Country Music Association）が7500人のアメリカ人を対象にした調査をしたところ、50%のみが家でインターネットアクセスがあると答えた。さらそのインターネットアクセスにない人の42%がその状況を変える必要がないと答えたという。

ソース：Revivl： Only Fifty Percent Of Country Music Fans Have Internet Access

Bingの検索シェアが12%に達し、Googleが対抗策

　オンライントラフィック調査会社ComScoreによると、マイクロソフトの新検索エンジンBingは第2週のアメリカでの検索シェアで、12.1%に達したという。

　そして、Googleは、細分化した検索結果を出すメニューを同社の検索ホームページで「Explor the world of Google search」としてプロモーションし始めた。

ソース：TechCrunch：Bing Is Still Drawing Crowds, Search Share Jumps To 12 Percent
　　　　　Search Engine Land： Google Fires Back At Bing, Launches “Explore Google Search”