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[今日の解説]IAB、Bain、オンライン媒体ブランド確立のためのアクションプランを公開

　大手オンライン媒体社の広告在庫が広告ネットワーク経由で売られるものは、直接売られるものに対して1/10程度になるというのが前のIAB・Bainの調査結果であるが、それを受けてどのように媒体価値を上げていくかという話がこのレポートのようだ。
　先日、JIAAのツアーで訪れたForbesでは全く広告ネットワークに在庫の掲出は行っておらず、自社で広告ネットワークを構築している。優良な読者を持つ同社の広告価値を伝えられる自社営業が動かなければならない、という考えのようだ。ESPNも同様の動きを見せているし、AOLなど広告ネットワークを運営しているところが、記者・編集などを雇い入れ自社コンテンツにこだわり始めたのも、広告価値の下落を抑える必要があるからと考えられる。
　オンライン媒体がブランディングツールとしての重要性を高める中、媒体、広告ネットワーク、広告マーケットプレースの位置づけも変わっていくようだ。

Massive、ComScore、ゲーム内広告効果測定調査を開始

　マイクロソフト傘下のゲーム内広告サービスMassiveとオンライン調査のComScoreは、ゲーム内で触れた広告が、その後のユーザーの製品購買や製品調査などを結びつける、広告効果調査サービスを開始した。今までのケースでは、TVチャンネルの広告ではそのTVサイトへ訪れる率が280%向上したり、映画のレンタルでは検索が125%増加したりという結果が出ているという。

ソース：VentureBeat：Massive teams with comScore to verify how well in-game ads work

64%はいまだに音楽CDを買う

　メディアのデジタル化の波に乗り遅れた例として音楽業界の例がまず挙げられることが多いが、個人金融サイトMintが音楽の買われ方についてのデータをまとめており、それによるとデジタル配信は伸びているものの、2009年にｍだ64%がCDなどで購買していることがわかる。iTunesのユーザー・月毎の販売回数は料金体系を変えてから伸びているが、全体としては伸びが緩んでいるようだ。

ソース：Mintlife：Music Retail: The Rise of Digital

IAB、Bain、オンライン媒体ブランド確立のためのアクションプランを公開

　P&G、Karft、Pepsiといったブランディングを中心とした広告主に対してオンラインメディア会社は広告販売をどのように行ってよいのか分からず、これらの広告主のオンラインでのブランド構築の方法を提供できていないため、オンライン広告のシェアが低いと、IAB、Bain& Coの公開した調査が示した。その上で、アクションプランとして、ディスプレー広告のクリエイティブの向上、ブランド指標の導入、ターゲティングオプションの高度化、営業部隊に業種別専門家の用意、購買プロセスの簡便化、などが挙げられている。

ソース：AdAge:IAB, Bain Create 'Action Plan' For Digital Media Sellers

 

ネット広告、底を打つ

 

Online Advertising Revenues (in millions)

	3Q08	4Q08	1Q09	2Q09	3Q09
Google	$5,352	$5,504	$5,331	$5,336	$5,757
Yahoo	$1,563	$1,594	$1,383	$1,378	$1,377
Microsoft	$520	$610	$520	$540	$490
AOL	$507	$507	$443	$419	$415
Total	$7,942	$8,215	$7,677	$7,673	$8,039
Sequential Growth Q/Q		3.44%	-6.55%	-0.05%	4.77%
Annual Growth Y/Y		4.94%	-4.63%	-5.76%	1.22%

　ネット広告4大企業Google、Yahoo!、Microsoft、AOLの広告売上の集計を見ると、2009年第2四半期は対前年5.76%減少だったのが、第3四半期では1.22%と増加に転じている。 各社でみ見るとGoogleは対前年同時期から4億ドル伸びているが、他の会社はまだ下がっているようだ。

ソース：TechCrunch;Online Advertising Stops Falling, Thanks To Search

Twitterの使われ方14

 というポストがThe Next Webに出ていたのでリストをメモしておく。

1. おしゃべり
2. スパム
3. CRM
4. ニュース速報
5. 流行におくれないため
6. 自意識を高めるため
7. パブリシティ
8. 企業・ブランドをトラッキングするため
9. マーケティングキャンペーン
10. 楽しみ
11. 写真をポストする
12. 人に会う
13. なぜか分からない
14. 話題になるから

ソース：The Next Web：14 Ways People Use Twitter

「No App for that」 iPhoneCMを逆手にとって

　様々な機能を持ったアプリがあるというiPhone CMを逆手に取ったフロリダ観光のCM。こんなことを体験できるアプリはない、というのがメッセージ。

ソース：AdFreak：Florida Keys ads say there's no app for that

2009年 検索マーケティングの現状

　1998年に生まれた検索マーケティングは、今や大手広告主も当たり前に利用するものになり、業界団体SEMPOの調査によると、9割の広告主が検索エンジン対策を行っており、70%が検索広告を利用しているという。不況の中、検索マーケティングは他のオンライン広告に比べて活用されており、IABによる今年第2四半期のオンライン広告シェアで検索は47%と、前年同時期の44%からシェアを上げている。

ソース：AdAge:The State of Search Marketing: 2009

Nielsen：Adweek、The Hollywood Reporter、Billboardなど売却

　Nielsenは、傘下の業界誌Adweek、Mediaweek、Brandweek、The Hollywood ReporterとBillboardを、News Communicationsに売却したという。The Hollywood Reporterは、年間2000万ドルの売上があったが、現在では900万ドル以下と考えられている。

ソース：MediaDailyNews：Nielsen Sells Trade Titles, 'Hollywood Reporter,' 'Adweek' Group

Verizon Droid、すでにアメリカで1.44%シェア

　Apple iPhoneのブームに取り替わって、これからAndroid携帯のシェアが伸びていくことが予想されているが、前評判の高いAndroid OS 2.0を搭載したVerizon Droidが、先週の発売からすでにスマートフォンのシェアで1.44%を得ているという。iPhoneはアメリカで52%、アメリカ以外で63%と今のところ強さを見せている。

ソース：The Next Web：Exclusive: Droid Grabs 1.44% Market Share